品牌才是硬通货

李刚

逛街口渴的时候，大小超市里的所谓矿泉水、纯净水很多，哪个牌子的最好？并不是价格高低所代表的。每个人心目中都有自己喜欢的品牌，绝大多数人都买的牌子，就是市场占有率的客观反映。饮酒喝茶也如此，引导消费的是耳熟能详的知名品牌。名不见经传的产品市场份额低，大家都不认识不知道的东西，怎么可能是畅销产品呢？买货不仅要性价比，更要看牌子与厂家。从某种程度上说，牌子也是通行证。过硬的品牌，就是竞争的护身符。没有品牌意识，忽视品牌功效，买卖双方都不会获得满意的回报。

所有的产品在市场竞争中拼价格、比性能、论质量，都离不开品牌的作用力。品牌是质量的“代言人”，优秀的品牌源自优秀的质量，没有过硬的质量，哪有过硬的品牌？如同知名度与美誉度的关系，商标注册仅仅是商品的名号，要想在市场中站稳脚跟，经久不衰，必须要具备强有力的内在质量。有名不等于有誉，消费者关注的是性价比，虎头蛇尾的东西难以维持长久。立牌与树人是同理的，没有好人，哪有好产品？人品决定产品，产品是人品的化身。优秀的产品都是出自优秀的群体，精工细作，精益求精，一丝不苟。

产品是能力的代表作，粗制滥造，生产不出大众满意的东西来。所谓的经济发达地区，绝对是拥有相当一批爱岗敬业的“手艺人”。即便是农民种地，同样的农产品，张家与李家也会有差异。不仅是产量的不同，还有质量的不同。俗话说，隔山不下雨，同行不同果。有的顾客盈门，效益蒸蒸日上；有的市场萎缩，日子难过，今不如昔。工商业产品更是如此，每个行业的内卷都存在，彼此之间的争斗主要是来自质量技术的高低。许多生产队式的小作坊，经营者目光短浅，缺乏品牌意识，市场占有率极低，“一锤子”买卖居多，几乎没有回头客。老子创业，儿子败家，孙子失业，好端端的品牌与品种，人为地断送了前途远景，辽南知名的防撬门就是例子。百年老店，凤毛麟角。开业二十年不倒闭的企业，就自称为老字号了。没有传承创新的接班人，毫无做大做强的经营理念，曇花一现的厂店，犹如保健品从风起云涌到销声匿迹，让人彻底地看到了品种素质。为什么日本的百年老店众多？欧洲的老字号到处都是。能把一粒纽扣做到极致，民间的手工艺人秉持大国工匠的精神，安心本职，从不好高骛远，踏实小门小店的劳动，绝无一夜暴富之心。反观我们身边的人，多为高谈阔论者，大钱挣不来，小钱不爱赚，贪心不足蛇吞象。梦想做大事，不愿干小活。虽然产业与产品依旧如火如荼，但是从业者整体转移，大规模减员。农民的后代不愿意耕田，工人的子孙远离企业。大家都幻想着当公务员，吃皇粮，在体制内生存，无心学习制造业。且不说官多兵少能否打仗，一二产业不旺，第三产业能火起来吗？

其实，做产品也是做人品。每个人都是品牌，不同的人，不同的品牌。有什么样的人，就有什么样的品牌。凡是市场份额大的品牌，背后都凝聚着人品的附加值。汽车是一个国家民族工业水平的象征，它是众多行业分工配套的集大成代表作。好车都是好国家生产的，落后的民族不可能制造出先进的汽车。廉价的体力活，干不出来高端大气上档次的产品。送十年快递的人，可以脱贫致富，绝对不能成为社会精英。万众一心求发财，缺乏专业技术都是打工仔。没有软实力作支撑，没有质量立业，没有品牌兴业的长远规划和不懈奋斗，小打小闹的短期行为，永远都不会有质的飞跃。

不同的行业，有不同的品牌。患者买药都要挑选生产厂家和品牌，消费者购物多数是看牌子的。创牌比创业还难，培育品牌需要漫长的过程。谁不拿品牌当回事，谁就会失去市场。谁砸自己的牌子，谁就是砸自己的饭碗。