媒体融合时代新闻评论如何“引流”

文_邹雯

作为主流媒体灵魂和旗帜的新闻评论，要在融媒时代站稳舆论阵地，提升主流舆论的引导力，关键在于“引流”。这是一种双向赋能，既让“主流”话语体系激发更大“流量”，也让“流量”市场的高地被更多的“主流”话语权所占领。作为中国广播电视唯一千万粉丝级别的个人IP《新闻姐》对此作了诸多有益尝试，其中短视频时政评论《95项细化标准，128个政策文件支持，未来5年浙江老百姓福利会更好》获得2022年浙江新闻奖一等奖。

《95项细化标准，128个政策文件支持，未来5年浙江老百姓福利会更好》是《新闻姐》在浙江省第十五次党代会开幕当天发布的作品。在普遍的刻板印象中，宏观层面的时政评论与“流量”似乎有着天然的隔阂，受选题和内容本身的“硬”所限，似乎很难“软化”成为“叫好又叫座”的爆款，尤其是大会新闻，更是难上加难。但该作品推送后，全网总播放量达到300万+，仅抖音平台播放量就超250万，点赞量达到3.8万。网友纷纷留言“人生冷暖论到极致，百姓的柴米油盐”“浙江始终走在全国的前列”“对浙江有信心，对国家有信仰”。

流量是最残酷最真实的市场评价标准，也是影响力和传播力的直观量化体现。打通“主流”与“流量”，成功“引流”，关键是在体系架构上，遵循融媒语境下对新闻评论形态与核心竞争力的重塑重解，在具体操作上，围绕“民”字做好文章，摸清民情，读懂民意，发出民声，汇聚民心。

短视频重塑新闻评论的架构形态

短视频的快速崛起和高速发展给传统新闻评论模式带来了颠覆性的深远改变。顺应新形态，闯出新路子，可以从“短”“视”“频”的字面角度来解构下功夫：

1、短：专注度稀缺的当下，短视频评论宜短不宜长，提高信息饱和度，提升作品完播率，以“短形态”和“大信息量”来应对“碎片化”传播。该获奖作品共667字，2分05秒，将未来5年浙江如何高水平实现基本公共服务均等化的关键信息进行高度凝练，提升有效信息的含量，减少空话套话。这也是融媒新闻评论提升传播力的第一要务：不说正确的废话，只说有用的真话。

2、视：短视频评论不看主播的颜值声音，更不看媒体的知名度，看的是评论本身是否精彩走心以及出镜评论员的人格魅力。作为广播编辑转型的《新闻姐》一直以逻辑清晰、干货满满、表达到位的人设风格受粉丝认可，在该获奖作品中，更是基于自身风格特色，通过小切口和精准定位，用通俗易懂的讲述和自然语态，冲淡时政内容上的枯燥感。这也是融媒新闻评论提升传播力的重要手段：不高谈阔论，说人话的前提是以真诚的普通人的形象来说话。

3、频：融媒体时代，信息传播更快，对新闻评论的时效性也提出了更高的要求。在浙江省第十五次党代会召开之前，《新闻姐》就提前谋划，收集大量素材和相关数据进行梳理分析，精心策划，才能在消息出来后，第一时间传递准确、深度、优质的解读。这也是融媒新闻评论提升传播力的最大考验：既要“秒杀”热点，即评即发，又要确保信息准确、有思想、有持续传播力。

融媒语境重解内容为王的核心竞争力

庞杂信息中，怎样的优质内容才能“称王”？

1、民意在哪，热点就在哪，说老百姓最关心的事。

浙江省第十五次党代会是浙江省迈入高水平全面建设社会主义现代化、高质量发展建设共同富裕示范区新征程召开的第一次党代会，大会的信息量大、内涵丰富，选哪个点去挖掘至关重要。我们的操作是，从大的时政热点中去抓细的民生热点，在共同富裕的大主题下寻找小切口：共同富裕不是口号，而是与老百姓息息相关的切身利益，群众最关心的是实打实能获得什么。我们关注到报告中提出的未来5年的一个新目标：高水平实现基本公共服务均等化。对群众而言，基本公共服务是于细微之处的获得感，是一个社会福利好不好的重要指标，而均等化就是人人共享，普遍受益，这是共同富裕的应有之义。如此，评论的基本逻辑架构就搭建好了。

2、民情是什么，角度就是什么，在复杂形势中增强判断力和定力。

要说清楚浙江基本公共服务未来的发展，就要先摸清楚现在所处的水平。我们核实了解到的背景是，早在2019年浙江全省基本公共服务均等化实现度已经达到了98.7%，而这次党代会提出的目标重点在于“高水平”实现，那怎样才是“高水平”，又如何实现？这就为评论找到了最关键的角度，既准确阐明当前实际情况和已取得的成就，也抛出受众最想问的问题，而数据是最好的答案和切入点，95 项细化标准，128个政策文件支持，也是实打实的举措。但这还只是一个宽泛的概念，要使作品更通俗易懂有传播力，就要想得更细，要考虑到受众对95项细化标准没概念怎么办，我们通过点面结合的方式，从面上用“涵盖人的一生”来形容能更形象更易理解，同时举例雪中送炭的几项重点标准，更体现举措的精准务实。同时指出95项标准中，70%以上的服务项目覆盖常住人口，而不仅仅只是户籍人口，还有13项是高于“国家标准”，凸显“高水平”和政策的普惠性。而128个支持政策重点突出其中的支出责任，意味着更多的财力将用于基层保障，确保标准能落实。综上所述，只有把细节吃透，才能使传递的信息更有含金量，更深入人心。

特别要强调的是，评论是基于事实给出观点，所以全面准确把握情况、厘清关键问题是重要基础，尤其是融媒语境下，舆论形势复杂，碎片化的传播往往容易使新闻本身反转，连带使新闻评论翻车，陷入舆情风险，因此全面摸清情况、谨慎辨别、保持定力、理性分析、客观评论，不在流量中迷失自我，应成为融媒体时代新闻评论首要遵循和敬畏的原则，“正向引流”的前提是不要轻易“随波逐流”。

3、民心怎么聚，民声怎么发，达到共情共振共鸣的最佳效果。

汇聚民心，凝聚人心，是新形势下以宣传思想工作为重要使命任务的融媒新闻评论的必然要求，也是终极目标。以“聚民心”来为民发声，关键做好四个“一”：

（1）“一针见血”，直击痛点。舆论监督评论要把握“稳”“准”“狠”，用理性犀利的声音针砭时弊，回应公众关切的同时更要理性引导，避免煽动情绪。

（2）“一五一十”，集中有效信息点，用事实和细节说话。此次获奖作品出圈密码之一就是梳理总结了大量有用信息。从细节中挖掘传播价值，凝聚时代精神力量。

（3）“一触即发”，寻找共鸣点。比如《新闻姐》对淄博现象进行热点跟踪评论，剖析出圈密码，结合威海五一旅游的亲身体验、对许昌城管模式的报道等，用多个爆款作品寻找城市出圈共性，传递榜样力量。

（4）“一锤定音”，化解矛盾点。对舆论争议中出现的明显带节奏、有损公信力甚至是谣言、流言，要坚定发挥融媒评论在舆论引导中的“定海神针”作用。当然一锤定音的前提是事实准确，用客观公正，经得起推敲的分析，让杂音噪音休矣，彰显公平正义的力量。

（《95 项细化标准，128 个政策文件支持，未来5 年浙江老百姓福利会更好》获2022年度浙江新闻奖新媒体类新闻评论一等奖）