“二次传播”让热点新闻传得更远——以开化传媒集团纸媒《今日开化》为例

文_余红军

全媒体传播时代，县级纸媒必须摒弃过去被“传播”的做法，主动与新媒体融合，重构“二次传播”，拓展影响力。开化传媒集团《今日开化》作为一家县级纸媒，在“二次传播”方面，有着自己的探索实践。

一张老照片引发的“爆款”

2017年6月30日，一篇名为《旧书抖出71年前老照片，“华埠华阳小学地下党”你们在哪？》的文章在网络上引起热传。4人合影照片背面写着“左起，杜亦广、汤之驹、鲍云鹄、吾立中，拍于1946年夏，华埠华阳小学的四名地下党员拍摄于1946年。”老照片距今已有71年。开化传媒集团（原开化县新闻中心）决定对这一新闻线索进行深度挖掘，让更多的人感受老照片背后蕴藏的红色力量,讲好开化红色故事。经与县党史研究部门联系，通过查阅相关档案，发现有关4位老人的记载并不多，也只是表明他们曾在华埠华阳小学任教。华埠华阳小学（现为华埠中心小学）校史资料己缺失。为寻找更多线索，7月2日，开化好地方微信号发出《【红色征集令】开化一张老照片牵出许多革命故事，你家有吗？》。征集令发出不到1天时间，后台收到了数百条留言，阅读量超1万。

4位地下党之一的鲍云鹄之子鲍晓虹看到征集令后，将父亲生前留下的一些信件、资料全部交给了开化传媒集团。通过对这些信件资料整理分析，得知4人中除鲍云鹄留在开化外，其余3人均不在开化。

几经波折，鲍云鹄、杜亦广、汤之驹、吾立中4人均被找到。鲍云鹄在开化，杜亦广曾在杭州第四中学任教，吾立中曾在杭州市民政局工作，汤之驹后来在贵州省政府工作。但遗憾的是他们均已离世。

为做好“二次传播”，开化传媒集团结合网站、报纸和微博等平台优势和定位，制定个性化的报道方案，协同作战、优势互补、多元呈现。网站、微信以图文结合为主，客观讲述4位地下党之间跨世纪的革命友谊；报纸以文字报道为主，全面展现他们波澜壮阔的光辉岁月；微博则以短平快文字消息为主，适时更新，及时回应网友关注。以文字、图片、网页等多种媒体表现手段巧妙融合，体现互动性和参与性的高度结合，有效提升传播力和影响力。

7 月7 日，开化传媒集团在开化好地方微信号、《今日开化》和微博等平台及时刊发了《“华埠华阳小学四位地下党”找到了！他们的结局怎样？揭秘那些年的故事......》一文；同时，在浙江新闻客户端、无线衢州等省市主流媒体刊发。各平台总阅读量达110万，有效扩大了“红色开化”的影响力，进一步诠释了开化红色文化的丰富内涵，擦亮了“红色开化”金名片。

开化清水鱼凭什么“出圈”

2023年4月11日，浙江日报《从传统草鱼变成开化清水鱼——西湖醋鱼，换了主角》的报道，将开化清水鱼带上热搜。

清水鱼是开化的特色产业。浙江日报报道发出后，开化传媒集团及时反应，由主要领导牵头第一时间召集相关科室开展头脑风暴，成立工作专班，制定宣传方案，以“一专栏汇集、多平台传播”确保宣传有创新、报道有亮点。

4 月11 日上午，开化好地方新闻客户端《县外媒体看开化》专栏全文刊登浙江日报《从传统草鱼变成开化清水鱼——西湖醋鱼，换了主角》。同时，安排精干力量开展采访，当天19点，第一篇《开化清水鱼凭什么“出圈”》在开化好地方新闻客户端和开化发布同步推出，得到了衢州市委宣传部主要领导的肯定。4 月11日至14日连续4天，开化传媒集团以“三问+评论”的“3+1”式报道，主动回应社会关切。“3”即3 篇综合稿：《开化清水鱼凭什么“出圈”》《开化清水鱼靠什么“立身”》《开化清水鱼借什么“引流”》。“三问”问出了开化清水鱼的成长过程、独特品质、市场前景。“1”即1篇评论《从“火起来”到“活得好”》，为清水鱼产业发展再次发出“集结号”。

集团发挥融媒优势，在广播、报纸、网站、客户端、抖音等同步推出相关综合稿、短视频、宣传片等，截至4 月20 日，累计刊发稿件（短视频）10 条，各平台点击总阅读量达100 万+。此次活动，开化传媒集团各平台联合作战、无缝链接，实现“传播快、产品全、受众广”的传播效果。

开化清水鱼是一条什么鱼？国宴标准的西湖醋鱼是怎么出锅的？同一条鱼不同的文化背景和烹饪手法，又会在舌尖碰撞出怎样的味蕾传奇？4 月19日，开化传媒集团联合浙江广电集团在西子宾馆国宴厅开展“西湖醋鱼VS 开化清水鱼”融媒直播，两地顶流厨师之间的PK，让开化清水鱼变成“网红鱼”，全网直播观看量超300万。同时，积极对接中央、省市级主流媒体，提升对外宣传效果。

跨地域实现几何级传播

2021年4月22日13时30分，上海一公司突发火灾，浙江开化籍消防战士丰晨敏深入火场搜救，不幸牺牲。4月23日，《今日开化》报纸刊发了一则500余字消息《开化籍消防员丰晨敏在上海金山火灾救援中牺牲》。4月26日，经应急管理部政治部批准，丰晨敏被评定为烈士。4月27日上午，烈士遗体告别仪式在上海市龙华殡仪馆举行。4月28日，英雄归故里。为营造崇尚英雄学习英雄关爱英雄的浓厚氛围，开化传媒集团启动突发事件新闻宣传报道应急预案，策划开展“烈火英雄魂归故里”大型融媒行动，对“迎接丰晨敏烈士英灵回家和安葬仪式”进行全程直播。

集团第一时间抽调精干力量组成上海采访组，连夜出发前往上海市金山区采访，通过图文、短视频等形式，把上海最新消息传递给家乡父老；第一时间成立“迎接英雄回家”报道专班，制定详尽宣传方案、任务清单。与县退役军人事务局取得联系，在取得烈士家属同意后，迅速组建直播组。

此次直播横跨常山、开化两县，集团制定了周密的直播方案，撰写详尽脚本，提前发布直播预告，力求每个细节都精益求精。为了达到稳定流畅的直播效果，直播组对整条路线进行了1∶1模拟演练，反复摸排直播中可能出现的问题，力争以最真实的现场画面还原开化人民用最高礼遇迎接丰晨敏回家的场景。为应对直播过程出现的舆情，集团密切关注后台网友评论，科学分析舆情，分析传播脉络，制定舆情应对处置预案。通过各平台共同努力，直播过程没有出现任何负面舆情。截至4月30日，在浙江卫视、《浙江日报》等省市县主流媒体刊发新闻稿件70余条（次），短视频14个。

集团提前加强对外通联，得到了浙报集团、浙广集团、衢州广电等省市级媒体的大力支持，与央省级主流媒体形成资源共享、全媒联宣工作格局，形成了声势浩大的舆论场，放大了传播效能。集团投送的《今天7 时58 分，丰晨敏烈士英灵护送车队从上海出发，返回家乡浙江开化》短视频在“美丽浙江”抖音号发布，单条播放量达1.1 亿，收获点赞394.1 万；移动直播方面，开化传媒集团负责整场直播的落地执行，为各大平台提供信号流。不论是主流媒体客户端，还是主流直播平台，均登上社会实时热榜第一。