从健康养生类节目《医生到你身边》看电视节目选题策划的重要性

□何超

电视节目选题策划的重要性

现如今，新媒体作为新生力量异军突起，各大卫视及地面频道电视栏目的创新发展却跟不上时代的发展，当下现状令人堪忧。栏目该怎么做，什么内容才能抓住观众眼球，才能符合当今观众的审美标准，是每个电视人面临的重要话题。[1]一个好的栏目，自然离不开好的选题，好的选题是出好栏目、好作品的前提，这就需要电视人将选题策划作为电视节目制作的重中之重。

电视节目不仅要了解观众的口味和喜好，还要以观众需求为出发点和落脚点，这是进行选题策划的基础。同时，也要以市场经济为中心，以营销为手段，遵循市场的发展规律。当然，电视的发展也受地方经济发展的制约，包括选题策划都要结合当地的文化背景和优势特色，要围绕本地的属性、风格做节目，打造适合当地经济发展和文化市场需求的个性化节目，满足当地百姓日益增长的精神文化需求。

健康养生类节目《医生到你身边》的选题策划分析

党的十八大以来，国家从维护全民健康和实现国家长远发展的角度出发，全面部署，持续推进“大卫生”护航，“健康中国”已经上升为国家战略层面[2]，宁夏广播电视台《医生到你身边》栏目就是在这样的大背景下应运而生。栏目是由宁夏回族自治区卫健委和宁夏广播电视台合办的一档医疗健康养生类周播节目，自2015 年5 月开播至今已有8 年。栏目组建专家医疗小组，解读个体病例，普及健康知识，制定健康计划，至今为区内外近30 多家卫生医疗机构制作播出节目300 多期，推出一线专家400 多人，为当地百姓提供就医指导、疾病预防和健康科普。

栏目组为了确保节目内容选题的实用性、准确性和可看性，及时和自治区卫健委沟通，严格按照《宁夏全民健康水平提升行动方案》中具体细则和思路做节目，紧紧围绕健康素养提升、健康细胞创建、人均预期寿命提升、医疗卫生机构达标、医疗服务能力提升、中医药服务能力提升、医疗卫生人才培养、智慧医疗健康升级、重点领域改革创新、健康产业培育“十大工程”的30 项具体工作任务，积极对接区内各级医疗机构，关注老百姓关注的热点话题、时令高发病、卫生纪念日并结合各大医院门诊就诊量及特色诊疗策划而成。

栏目组还通过新媒体公众号和节目中公布热线电话、征集病体的方式，将热心观众和患者带到医生身边，现场问诊把脉，制定私人诊疗方案，真正将医疗资源和服务带给观众。2017 年栏目接到热线电话，一名因股骨头坏死而常年卧床的观众向栏目组求助，栏目组上门了解完患者的情况后征得本人同意，对接了宁夏人民医院骨科专家，带着患者来到专家诊室，在经过各项检查之后，专家会诊一致推荐手术治疗。栏目组将前期入户上访到专家诊疗、检查、手术等整个流程全程记录下来，制作成一期完整的节目，穿插专家同期采访，对股骨头坏死的病因到治疗，从治疗到预防，既有可看性又有科普性。

2021 年，宁夏中医医院暨中医研究院在国家卫健委驻派工作组中医药专家、自治区中医药专家修改审定推荐的新冠预防中医处方基础上，由本院中医专家针对患者分型、临床表现、不同年龄、体质“辨证论治”并坚持“一患一方”原则，研制出中药汤剂“益气防疫合剂”和“固本避瘟颗粒”。针对这一科研项目，栏目组提前策划，精心拍摄，从中草药甄选、制剂生产、密封灌装、临床应用等各个环节，分别采访中医呼吸科专家和制剂室主任，将制剂对新冠疫情的预防延伸到中医药对新冠疫情的作用和贡献上，经过栏目报道之后四万多副中药几天内一抢而空，供不应求，成为居民预防新冠的常备药。2020 年至2021 年，栏目组为了更好地做好疫情防控宣传工作，相继推出了有关新冠疫情防控特别节目，采访了钟南山、陈君石等院士，制作出《儿童疫情防控须知》《预防感染从我做起》《中医外治巧治呼吸》《合理运动保健康》《新冠疫苗接种》等防疫特别节目，从心理、饮食、运动、养生等方面特邀区内外著名专家为老百姓支招，引导老百姓正视疫情，预防为先，积极面对，合理防控。由此可见，针对常见病和疫情防控等社会热点策划节目，已成为栏目提高收视率的又一法宝。

近年来，《医生到你身边》栏目在区卫计委的大力支持协助下进行改版，在选题策划上多注重常见病和治未病的普及，将镜头对准分级诊疗和县乡一级卫生医疗机构，如为宁夏平罗县姚伏镇中心卫生院、惠农区中西医结合医院、吴忠红寺堡区等医疗机构做节目，挖掘基层医疗机构特色资源，先后推出了国医大师石学敏针灸疗法和北京专家进基层等有影响力的节目，受到观众一致好评。按照全年卫生计生节日纪念日的安排，相继推出了爱眼日、爱牙日、疫苗接种日、世界无烟日、春季过敏、冬病夏治、儿童龋齿、乙脑病防治等相关节日和高发病的宣传，做到全民预防，宣传先行。

为了增加选题策划的延展性，栏目组还推出了“一问医答”环节，观众通过新媒体平台和热线电话可以向医疗专家提出问题，本期专家会进行逐一解答，增强节目的服务性和互动性。[3]观众提出的问题也是栏目组下期选题策划的线索，“一切从观众出发”是栏目选题策划的主导，抓住观众最为关心的“痛点”问题做节目是健康类节目持续发展的基础。

通过实体病例的现场就诊、专家诊疗方案及病例解读等环节，采用纪录片的拍摄手法，《医生到你身边》栏目通过多年的深耕和打造，形成了相对固定的节目形态，真实再现患者从检查到治疗及康复的全过程，将疾病预防、治疗保健、医患关系真实呈现给观众，从而让观众通过栏目学到更多治病防病的知识，为老百姓创造更加有效的就医指导，为医生塑造全新而正面的形象，变“治病”为“防病”，做接地气的健康养生节目。

好的选题策划才能创造出好的电视作品

在新媒体竞争日益激烈的当下，记者、编导只有针对节目的形式和内容设计创新，才能使栏目常办常新。[4]好的选题是栏目生存和提高收视率的法宝，而好的选题通常都是优秀的记者和编导精心策划而成，那么，好的选题策划的标准又是什么？

好的选题策划一定要新颖， 吸人眼球。 电视节目策划需要设计，而设计就要有创意，就要新颖，抓人眼球，归根结底无论是内容还是形式都要有独特的视角，只有创意新颖的选题策划，节目才能出收视率，增加经济效益，[5]为观众服务。

以《医生到你身边》栏目为例，长期固定的节目形式也会引起观众的视觉疲劳，所以制片人和编导集思广益，先后推出了多期《急诊室的故事》，效果和反响都很好。《急诊室的故事》在拍摄前期可以说“想起容易做时难”，首先沟通好医院急诊科，得到院方的认可，其次是要沟通好患者和家属，征得同意后才能拍摄播出。每期节目的录制，都需要摄像在急诊科留守拍摄至少48 小时，将急诊常见的外伤、心脑等典型病例进行跟踪记录式拍摄，从120 入院到治疗、会诊、安抚家属等全部细节一一记录。急诊科是医院最为忙碌的科室，是医院的绿色通道，这里汇集了所有各式各样的突发事件和疑难杂症，也汇集了所有的人间冷暖和生离死别。这就需要栏目组用敏锐的眼光去发现亮点，挖掘其中感人的故事。

例如，当时有个年轻女孩与对象发生口角服毒自杀，在医生及时抢救下脱离了危险，男朋友一直守在床边抓着她的手自言自语。节目组摄像抓拍到了全部过程影像，所以整期节目既有命悬一线、紧张的救治过程，又有患者和家属之间的人情冷暖，还有医患间的信任和托付，最终落脚点又回到医生对急救知识的科普上。可以说《急诊室故事》策划的成功在于新颖性，观众对急诊室是陌生的，因而抓住观众的猎奇心理，通过全程跟拍现场的表现手法，展现了生死间的恐惧、紧张和急诊医生的忙碌、质疑、负重等复杂心理，将健康医疗节目情节化、故事化，不仅吸人眼球，还能增强可看性。

好的选题策划一定要服务于节目内容、 服务观众。 内容是电视节目的关键部分，电视节目选题策划的设计和创作最终是服务内容的，节目好不好看，能不能抓住观众的心，能否传递正能量，都取决于节目的内容，所以在节目选题策划上也要对内容和表现形式进行策划。[6]

2018 年《医生到你身边》栏目面临内容改版，要想内容新，形式上首先要变。为了提升栏目的服务属性，强调医生“到”你身边的作用，栏目在公众号后台看到有患者留言，眼睛常年干涩，看东西越来越模糊。而现如今电子产品的广泛应用，对眼睛的伤害也越来越大，尤其青少年，于是出于这点考虑，栏目组联系了这位患者。在这期节目的设计中，栏目组的编导化身为“健康使者”，从驱车赶往患者家开始记录，到家后将患者的生活场景拍摄成故事短片，然后带着患者来到宁夏眼科医院，让患者将自己眼睛的症状和困惑与医生当面交流，请医生对症治疗。《医生到你身边》栏目宗旨是服务和科普，但这样容易使内容单一和枯燥，只有既有故事性又有乐趣，让患者和医生成为朋友，才能增强栏目的可看性。

夏季养生一直是人们关注的养生重点，因此《医生到你身边》每到夏季都会推出养生系列专栏。在一期节目中栏目组设计了两个环节，一个是三伏贴，一个是夏季养生茶。栏目组带着两名热心观众来到宁夏中医院，走进治未病中心，请专家为她们把脉辨症，根据身体的具体状况，做不同的养生项目，如三伏贴、足疗、拔罐。随后我们在医院临时搭建了一个简易演播室，将熬制的茶壶和中草药、食材带到演播室，请专家现场教大家如何熬制“薏米茶”和“荷叶莲子茶”，请两名观众和主持人现场品茶，交流口感并请专家分析其功效。如此既让观众有了参与感，也增强了节目的互动性。

总之，好的节目一定是内容为王，但好的内容一定要有好的选题策划支撑，两者相辅相成。

做好选题策划应具备的专业能力

记者编导的专业能力体现在方方面面，如扎实的政治理论基础、丰富的电视制作技术、高度的新闻敏感性、突破创新的艺术创造力等。只有具备专业能力才能做好选题，才能创作出优秀的节目内容，满足观众的需求。

具有丰富的电视专业综合能力。专业综合能力是做好选题策划的基础，其包含文字功底、编辑能力、拍摄技巧、电视制作包装等。编导是电视作品和栏目的核心人物，根据节目的属性和观众喜好，提出选题、策划选题、撰写稿件、组织拍摄，只有具备每个环节的专业能力，才能更好地实现所要呈现的画面和效果。[7]

策划一定要有创新意识。 随着新媒体对传统电视的冲击，电视节目只有在激烈的竞争中才能更好地生存下来，这对节目策划人员来说是一个巨大的考验。如何让节目立意独特、形式新颖，从某种程度上也决定了电视节目能否做到深入人心。[8]因此，编导策划除了要有深厚的政治理论基础，还要有新闻敏感性，具备丰富的想象力和创造思维。只有打破常规才能出新出彩，陈旧的节目形式和内容容易造成观众的审美疲劳和流失，只有创新的策划团队才能创造出精彩独特的电视节目，提高节目的竞争力和收视率。

结语

没有一成不变的栏目，宁夏广播电视台《医生到你身边》栏目经过多年的“深耕”，虽然占据了一定的市场份额，具有较高的收视率，但节目形态已经不适应现如今新媒体的发展方向，栏目的包装也趋于陈旧，改版已势在必行。2022 年初，频道决定将《医生到你身边》改版为《健康宁夏》，全新改版的栏目将以全新的内容和创新的方式呈现出来，创新推出“互联网+ 电视栏目”的融媒体产品，内容涵盖健康、养生、健体等大健康理念，将围绕老百姓关注的痛点问题、养生热点、公共卫生、运动健身、卫生节气等选题进行深度策划，为宁夏全民健康、全民健身积极发力、出声，做观众身边的健康、养生、健体顾问。总而言之，节目策划人一定要以观众为中心，一切为观众服务，精心策划，创作精品，谨记与时俱进、推陈出新才是电视节目长久发展的王道。