地方媒体转型新闻客户端的传播策略

仇瑰丽

【摘要】随着互联网和移动互联网的快速发展，人们获取新闻信息的方式也逐渐发生了变化。传统的报纸、电视、广播等传媒形式逐渐被新兴的新闻客户端所取代。新闻客户端的出现，使人们可以随时随地方便地获取最新的新闻信息，且具有实时性强、个性化推荐、多样化的新闻形式、社交化特点和跨平台传播等优势，得到了广泛的应用和推广。新闻客户端不仅提高了新闻信息的传播效率和传播速度，还丰富了用户的阅读体验，让用户能够更加高效地获取自己感兴趣的新闻信息。因此，新闻客户端的出现是新闻传播背景下的一种重要变革，也是新闻传播技术和形式的一次重大进步。

【关键词】新媒体；新闻客户端；主流媒体；融合传播

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.046

传统主流媒体创建新闻客户端，获得了对传播平台的全面功能掌控，能够在发布频率、数量和内容上实现全面的自主权，不再受到商业媒体和社交媒体平台的制约，对传统媒体的融媒体转型助力是显而易见的，更为传统主流媒体带来了更广阔的发展空间和更丰富的发展可能性，同时也提升了传统媒体在移动互联网时代的竞争力和影响力。在确保微博、微信、短视频等融媒体产品稳定发展的基础上，创建新闻客户端并不仅仅是增加“赛道”那么简单，更是打造独立传播社区，彰显主流影响力的必然路径。

1. 传统媒体转型融媒体的历程

传统媒体转型融媒体的历程，根据二者之间的融合程度，可以分为以下几个阶段：

（1）单一媒体阶段。传统媒体作为主流传播渠道的时期，主要以报纸、电视、广播等单一媒体为主，内容呈现方式相对单一。新媒体技术的应用普遍出现在广播电视领域，报纸、杂志的载体以纸张为主。

（2）多媒体阶段。随着互联网的普及，传统媒体开始尝试多媒体的转型，增加了网络、移动端等多个媒体平台，内容呈现方式更加丰富。这一阶段的新媒体产品数量较少、形式单一，主要是门户网站、手机电台等。

（3）融合阶段。传统媒体开始尝试将多个媒体平台进行融合，实现跨媒体、跨平台的内容生产与传播。此时，传统媒体机构开始拥有自己的网站、APP、微博、微信公众号等多个互联网传播平台，新闻传播的主流渠道开始从线下的传统载体，逐步向线上转移，并催生出了大量商业媒体和自媒体平台。

（4）融媒体阶段。传统媒体已经将不同媒体进行了融合，形成了自己的融媒体平台，实现了信息的快速传递和共享，多样化的媒体传播方式和多元化的传播渠道为新闻受众带来了更丰富的体验，人们既是新闻的读者，也是创作者、传播者和评价者。此时，融媒体平台已经成为传统媒体的主流形态。在融媒体阶段，传统媒体已经实现了自己的全媒体发展战略，不仅可以通过多个平台进行内容生产和传播，而且还可以实现跨界合作，通过与其他行业的企业合作，实现内容创新和共同发展。

2. 融媒体环境下新闻客户端的传播特点

2.1 新闻客户端的基本特征

（1）移动端优先。新闻客户端是在移动设备上运行的应用程序，因此具有移动端优先的特点，可以更好地满足用户的需求。

（2）社交化传播。新闻客户端通常具有社交功能，用户可以通过分享、评论等方式将新闻资讯传播给其他用户。

（3）个性化推荐。新闻客户端可以根据用户的兴趣爱好和阅读习惯，推送符合用户需求的新闻资讯，增加用户的阅读体验和忠诚度。

（4）数据驱动。新闻客户端可以通过数据分析，了解用户的阅读习惯和兴趣爱好，进而调整新闻资讯的推荐策略，提高用户的满意度和忠诚度。

2.2 新闻客户端的新闻传播优势

（1）快速传播

新闻客戶端具有实时性强的特点，可以随时随地获取最新的新闻信息，而且更新速度快，一般都能及时报道突发事件和重大新闻，让新闻信息能够快速传播。

（2）精准定位

新闻客户端根据用户的浏览记录和兴趣爱好，为用户推荐个性化的新闻内容，让用户能够更加高效地获取自己感兴趣的新闻信息。这种精准定位让新闻信息传播更加精准，有效地减少了无效传播。

（3）多样化的新闻形式

新闻客户端不仅供传统的图文形式的新闻报道，还提供视频、直播、音频等多种形式的新闻报道，丰富了用户的阅读体验。这种多样化的报道形式，让新闻信息传播更加全面，能够满足不同用户的需求。

（4）社交化特点

新闻客户端具有社交化特点，用户可以通过分享评论、点赞等方式与其他用户交流，形成社交化的新闻阅读体验。这种社交化特点让新闻信息传播更加广泛，能够通过用户的分享和传播，让新闻信息传播更加迅速。

（5）跨平台传播

新闻客户端可以在多个平台上传播，包括手机、平板、电视等，让新闻信息得到更广泛的传播和影响。这种跨平台传播的优势，让新闻信息能够在不同的场景和终端得到传播，提高了新闻信息的传播效果。

3. 地方媒体发展与新闻客户端的内在关联

3.1 地方媒体与新闻客户端的必要性

（1）满足读者多样化的需求

随着移动互联网的普及，读者获取新闻资讯的方式也发生了很大的改变，很多人更喜欢通过手机和平板电脑获取新闻信息。建设新闻客户端可以满足读者多样化的需求，提供更加便捷、快速、实时的新闻服务。

（2）增强媒体传播力和影响力

新闻客户端可以将新闻资讯传递到更广泛的读者群体中，扩大媒体的传播力和影响力，提高媒体的知名度和品牌形象。同时，新闻客户端可以提供更加个性化的服务，提高用户的满意度和忠诚度，进而增加媒体的影响力。

（3）提高媒体的竞争力

在移动互联网时代，媒体之间的竞争变得更加激烈，建设新闻客户端可以让地方媒体更好地应对竞争压力。通过新闻客户端，地方媒体可以推出更加深入、细致的报道，提高新闻报道的质量和时效性，增加读者的黏性和忠诚度，进而提高媒体的竞争力。

（4）实现媒体多元化发展

新闻客户端可以为地方媒体提供多元化发展的空间，通过新闻客户端，地方媒体可以推出视频、直播、社交等多种形式的内容，实现媒体内容的多元化发展，提升用户体验和互动性。

3.2 新闻客户端对传统媒体发展的助力

（1）有助于拓宽读者群体

新闻客户端可以通过移动设备的普及，将新闻资讯传递到更多的读者手中，拓宽了传统媒体的受众群体范围，增强了传媒的传播力和影响力。传统主流媒体的融媒体转型目标，便是围绕读者需求开展新型的新闻采编，以传播力带动主流媒体影响力。

（2）提升媒体品牌形象

通过新闻客户端的形式传播新闻，可以让传统媒体的品牌形象得到更好的提升。在移动端上，用户可以更便捷地浏览新闻，获得更佳的阅读体验，增加了读者对传统主流媒体的认可度。

（3）提升新闻采编的效率

新闻客户端可以让编辑团队更加高效地进行新闻报道和发稿工作，从而提升编辑效率和新闻报道的质量。通过新闻客户端，编辑可以实时掌握新闻动态，及时发布新闻报道，提高新闻的时效性和准确性。

（4）实现传统媒体的多元化发展

新闻客户端可以为传统媒体提供多元化发展的空间。通过新闻客户端，传统媒体可以推出视频、直播、社交等多种形式的内容，实现媒体内容的多元化发展，提升用户体验和互动性。

4. 地方媒体新闻客户端创新发展的建议

4.1 借助短视频提升客户端传播影响力

作为热门的传播形式，短视频的兴起为传统主流媒体的发展创造了有利条件，新闻客户端在短视频传播方面需要注意内容的选题、画面的清晰明了、内容的精准、互动性的增加、音乐效果的加入和传播渠道的优化等方面，才能够以短视频传播为新闻客户端带来更加稳定的流量。具体来说，做好短视频与新闻客户端传播的融合，需要从以下方面开展策划和采编工作：

（1）提升选题的新闻价值。短视频的选题要有新闻价值，要能够吸引观众的眼球，引起他们的兴趣。具体来说，选题既要有深刻的新闻性，也应具备一定的话题性和娱乐性，在传播过程中能够形成普遍的共鸣。

（2）内容要精准。短视频的内容要精准，要能够在短时间内传递清晰的信息，不要出现表述不清、信息不准确的情况。并且由于短视频的时长很短，所以画面要简洁明了，突出主题，避免画面杂乱无章，以精准的画面实现新闻内容的精准传播。

（3）增加互动性。短视频要增加互动性，可以通过引导用户留言、点赞、转发等方式，增加用户参与度，提高传播效果。对部分新闻作品，要引导粉丝留言评论，并对粉丝提出的疑问及时解答，确保将真实详尽的信息展示在评论区，帮助受众加深对新闻的了解。

（4）适当加入音乐效果。短视频中适当加入音乐效果，对短视频作品进行精心包装，增加视频的感染力和吸引力，让观众获得更丰富的感官享受。

（5）优化传播渠道。短视频要优化传播渠道，可以通过新闻客户端的推荐算法、社交媒体的传播、视频平台的推广等方式，扩大视频的传播范围。

4.2 利用大数据算法增强客户端传播力

以“今日头条”为代表的商业媒体平台，借助大数据算法一跃成为新媒体环境中的“头部”媒体，也推动了大数据在主流媒体新闻传播中的应用。新闻客户端要运用大数据理念和技术提高对用户、新闻和传播策略的精准掌控，增强新闻客户端的精准传播能力。

首先，要对用户完成精准的用户画像。通过用户行为数据分析，建立用户画像，了解用户的兴趣爱好、阅读习惯等，从而为用户提供更加个性化、精准的新闻内容和服务；在用户使用过程中，平臺要在法律法规允许的范围内，对用户行为数据进行深入分析，了解用户的需求和偏好，发现用户痛点，及时调整产品策略和新闻内容，提高用户满意度。

其次，加强算法和智能推送的实践应用。采用多种推荐算法，比如基于内容的推荐、基于协同过滤的推荐、基于图像识别的推荐等等，为用户推荐最相关、最有价值的新闻内容；在算法的基础上，通过人工智能技术，对用户的行为数据和用户画像进行分析，预测用户的需求，提前推送相关的新闻内容，让用户获得更好的阅读体验。

最后，以社交分享提升用户参与感。通过搭建新闻客户端与微博、微信、短视频等社交媒体之间的通道，添加收藏、提醒、评论和转发的功能按键，让用户分享、传播新闻内容，扩大新闻客户端的影响力，吸引更多用户；社交分享也要同时考虑移动端的界面效果优化，提高页面的加载速度和用户体验，让用户更加愿意使用新闻客户端，提高客户端的影响力。

4.3 打造功能全面的新媒体人才梯队

新闻客户端的容量远远高于传统媒体，内容的创作、发布以及活动策划、开展，都需要强有力的人才团队支撑，传统媒体的人才梯队存在一些难以解决的问题，新闻客户端另起炉灶后，应抓住转型机会培养科学的人才队伍。一方面要积极招揽各类专业技术人才，在新闻采编、活动策划、新媒体技术、网络推广和运营管理方面，吸引优质人才，搭建最优班底；另一方面要加强人才培训，从采编功能需求入手提升人员素养，比如视频拍摄剪辑并不是具备技术就行，而是要具有创新和传播思维，紧密围绕新媒体和受众需求来提升思维能力。培养新闻客户端的运营人员，除了新闻领域的能力之外，还要关注周边领域的素养提升，比如法律法规、版权意识、科学素养等，打造知识全面的新闻采编团队，才能让新闻传播更有亲和力，更具影响力。

4.4 打造客户端传播的深度报道

围绕新闻客户端的采编和运营，在作好日常新闻报道的基础上，还应该打造深度报道专题，围绕热点事件、話题和活动策划开展深层次挖掘。一方面，传统媒体应发挥人才和内容优势，选择能引起公众关注的话题作为选题切入点，以解决问题和服务读者为宗旨，通过调查、采访、分析等手段，深入挖掘事件背后的原因、影响以及各方面的信息，从不同的角度、不同的层面进行分析，提供独特的视角和观点，展示新闻现象背后的本质问题，为人们的工作、学习和生活提供更多的帮助。另一方面，深度报道需要保持新闻采编和传播的独立性，不受外界的影响，以客观、真实、公正的态度，向社会和公众提供有价值、最可信的新闻信息，丰富新闻客户端的内容基础，同时，采编人员应在报道中使用多种形式的媒体，包括文本、图片、音频、视频等，以丰富多样的方式呈现深度报道内容，提高用户的阅读体验水平，推动深度新闻报道的广泛传播。

5. 结束语

传统主流媒体以融媒体转型为出发点开展新闻客户端传播，应充分结合传统采编模式与新媒体传播的优势，通过大数据思维、新媒体技术、融合多元化渠道和社交媒体互动理念，丰富新闻客户端的传播内容和表现形式，持续提高新闻受众的阅读体验，稳定用户群体，推动新闻客户端成为主流媒体融合转型的核心手段，助力构建有序的互联网传播环境。

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