移动互联网背景下平面媒体的发展转换策略

王华秦

【摘要】移动互联网时代，人们开始使用移动电子设备进行信息的收集、传输工作。在此背景下，平面媒体要实现战略发展目标，获得可持续的发展前景，必须要尊重受众的主体地位，关注时代发展带来的变化，给出具体的发展转换策略。本文主要介绍了现阶段发展进程中的重心及现存难题，并围绕着引发问题的原因和问题的严重程度，给出科学合理的创新发展计划，希望能够真正提高平面媒体的信息传播质量、拓宽信息传播渠道，从中科学降低现阶段媒体行业的发展难度。

【关键词】移动互联网；平面媒体；媒介融合；发展策略

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.036

移动互联网时代是在我国科技信息技术水平不断发展进步的背景下诞生的，特点是人们日常都可以使用电子设备来收集和传递信息。这种新技术给人们的生产生活带来了极大便利，使得越来越多的受众群体开始在众多媒体平台中优先选择运用网络新媒体来获取信息，满足个人学习和工作需求。而这就给平面媒体的发展增加了一定的挑战，要求平面媒体积极适应时代变化，着重研究如何转换发展策略。

1. 移动互联网背景下给平面媒体发展过程带来的变化

移动互联网的特点就是能实时、互动式地传播信息。各大平面媒体在这个时代中，会面临巨大的发展变化。主要包括以下两个方面的内容：

1.1 受众阅读方式会发生变化

在全面推广移动互联网技术后，人们的阅读方式、阅读习惯发生了明显变化。最普遍的现象就是出现碎片化阅读模式，这与人们生活节奏加快有关。当人们阅读时间有限时，如何方便快捷地获取关键信息，成为人们关注的重点问题。而网络新媒体可以做到这一点，人们在掌握信息技术的操作方法后，可以随时随地使用检索软件精准搜索信息，还能与其他阅读该信息的群体实时互动交流。这使新兴媒体逐渐成为媒介传播中的主流媒体，受到人们的一致认可。在这种情况下，决定重点发展平面媒体时，可能会遇到许多新的发展机遇和挑战，应要求媒体工作者能够及时根据受众需求的变化情况，调整信息传播方式、丰富传播内容，全面突出平面媒体的报道优势，找到吸引受众群体注意力的有效方法。

1.2 媒体报道内容会发生变化

依托平面媒体进行新闻报道工作时，每一篇新闻的报道篇幅是有限的，报道方式也较为固定，大多都是以文字配合图片、表格的方式。而且，图片和表格的使用量相对比较少，因为会占用大量的版面，容易由于版面不够而导致信息报道不全面的问题。而移动互联网背景下，平面媒体开始朝着数字化的方向发展。最显著的变化是：渗透媒介融合观念，学习新兴媒体的信息传播方法，从取长补短的角度出发，开展多元化的平面媒体报道工作。旨在给人们带来良好的阅读体验，最终促进平面媒体行业的可持续健康发展。这要求媒体工作者具有创新意识，能够找到转型发展的方向及方法。这项工作在目前有一定的开展难度，要求媒体工作者引起重视。

2. 移动互联网背景下平面媒体的发展重心及现存难题

2.1 平面媒体的发展重心

媒体工作者在研究如何带动平面媒体的发展时，应先结合不同媒体各自的特点，找到平面媒体的发展优势及不足之处，有针对性地编制发展计划，确定工作重心。下图1介绍的是各个主流媒体中信息传播方式的典型代表，结合这个图表可以看出，平面媒体主要以报纸、杂志和图书的形式来传播信息，虽然文字具有解释说明的作用，但单一地使用文字会让信息传播过程显得过于枯燥，不如立体媒体的声画结合模式和新媒体的互动传播方式更容易受到人们的喜爱。基于此，平面媒体开始着重引导工作人员反思现存的工作问题，希望人才自身能够主动学习其他媒体平台信息传播方法，并会从提高人才职业素养、丰富其知识底蕴、培养专业工作能力等角度组建专业的人才队伍，希望能够依靠人才的力量来降低媒体发展难度。同时，应考虑从保证内容真实性、完整性的环节入手，让信息传播工作具有权威性特征。还要积极选择合适的信息报道角度，保证报道内容的新颖性，这些都是让平面媒体在媒介竞争中仍然占据主体地位的有效方法。

2.2 平面媒体的发展难题

移动互联网时代在为平面媒体带来良好发展前景的同时，也对平面媒体的发展模式提出了许多新的要求，如果媒体工作者无法适应时代需求，就会拖慢媒体行业的发展进程。从目前各类平面媒体在发展中遇到的共性问题来看，常见发展难题包括以下三个方面：第一，平面媒体在注重权威性时，由于信息收集、审核流程长，会导致信息传递滞后性的问题。在相关报纸、杂志印刷出版时，受众已经从其他渠道获得了完整的信息，不会再选择阅读报刊，这将直接影响报刊的销量，制约平面媒体的长远健康发展。第二，平面媒体的信息传播以单项传播为主，无法与受众群体进行实时互动交流，也就无法站在受众的视角上，以受众感兴趣的方式完成信息报道工作，这会直接降低媒体的社会影响力。第三，大多数的媒体工作者自身缺少品牌意识，工作思维固化，无法突出体现信息传播工作的独特性。在平面媒体数量不断增多的情况下，容易失去媒介竞争地位。而且，信息报道工作流于形式，缺少广度和深度，这些都是目前平面媒体在转换发展策略时，要着力解决的重点及难点问題。

3. 移动互联网背景下平面媒体的创新发展思路

3.1 编制媒介融合发展计划

平面媒体在优化工作方案的过程中，应充分与立体媒体、网络新媒体建立合作关系，共同分享工作经验，以资源共享的方式，全面营造一个良好的媒体工作环境。目前，很多平面媒体都已经创建了网络工作平台，开通了微信公众号、视频号等社交账号，并正在安排技术人员创建APP，将纸质信息转变成电子版的信息集中存储在网络平台上，进行数字化传播工作，方便人们通过电子设备随时随地地获取这些信息。这种线上和线下相结合的方式，就是创新信息报道载体、实现媒介融合发展目标的关键方法。可以让信息报道工作具有多维化的特点，让受众能根据自身喜好选择不同的信息阅读方式。需要注意的事项是：网络环境具有复杂性的特点，应正确识别真实的数据信息，找到提高信息报道质量的方法。避免因为使用了不实的资料，导致报刊、杂志中报道的信息失真，进而引发负面的舆论。除此之外，由于媒介融合工作有较高难度，需要媒体工作者做好岗位职责定位管理工作，提高自身的责任意识，端正工作态度，主动学习新知识、新技术，并规范有序的按照平面媒体的战略发展目标完成每一项工作任务，由此可以显著提升工作质量。

3.2 主动与受众群体维系良好关系

移动互联网的最大优势就是可以与受众进行互动交流，能第一时间了解受众审美观点的变化情况，分析受众对各种新闻信息的关注度是否发生了变化，找出引发变化的原因，合理优化信息报道思路，吸引受众的注意力。在这种情况下，平面媒体要实现发展进步的目标，就要主动与受众拉近距离，尊重受众的主体地位。关键要先运用大数据技术对受众群体的共性及个性特点进行统计与分析，在正式进行信息报道工作之前，先挑选出几个可能会受到人们关注的话题，在网络渠道发起投票，让受众挑选感兴趣的内容，最终根据投票的结果，确定本期报刊的信息报道重心。同时，要在提供电话、短信联系方式的基础上，开通后台的私信渠道，接收受众群体对平面媒体信息报道工作的意见，及时优化信息传播方案。这可以为平面媒体积累大量的粉丝群体，保证在媒介融合发展进程中，仍然有受众能坚定的选择阅读报刊、杂志。

3.3 着力塑造特色的品牌形象

在媒体行业不断发展进步的当下，定位相同、排版布局方案相似的平面媒体数量不断增多，说明媒介竞争压力较大。为了能在众多媒体当中脱颖而出，应从打造特色品牌的环节入手。首先，可以选择结合当地特色的历史文化、风俗习惯，体现信息报道工作的地域性特征。一般完成这项工作的关键是在编写稿件时，能融合一些地方方言，进行口语化的写作，提高工作的贴近性。其次，应加大对当地热点事件的报道力度，并引导媒体工作者找到新闻价值点，选择不同的报道角度，达到差异化办报的目标。注意在塑造良好品牌形象时，应着重要求工作人员以严谨认真的态度对待本职工作内容。通常要在编写稿件之前，收集完整的工作资料，厘清事件发生的时间、地点、经过和结果，还要从弘扬社会正能量的角度分析问题，宣传正确的世界观、价值观，进行正面舆论导向管理工作，维护社会的和谐与稳定。

3.4 增加平面媒体的报道深度和广度

网络新媒体的兴起给传统平面媒体带来了一些发展机遇和挑战，在实际开展平面媒体信息报道工作时，如何解决报道内容流于形式，缺乏广度和深度的问题，成为了媒体工作者新时期的一项核心任务。这是因为平面媒体基于报道形式、报道流程的特殊性，始终无法保证信息传递的及时性。所以，在媒介竞争中站稳脚跟的方法就是扬长避短，从报道内容上下功夫。比如，应主动以还原事情真相为基本目标，采用实地采访以及借助网络渠道收集信息的方式，关注新闻背后的故事，延展出能与受众产生共鸣的信息内容，起到发人深省的效果。这就需要安排媒体工作者学习稿件编辑方案，提高其对各种文学修辞手法的灵活应用能力。保证工作人员能合理润色文章，让文章具有生动形象、便于理解的特征。另外，提高报道工作深度和广度的方法还包括：将文章主题与重大事件联系在一起。如果文字的说服力不够，要积极选用合适的图片，配合文字完成对事件的解释说明任务。

3.5 规范平面媒体的发展行为

任何工作的稳步开展都离不开制度的保障，平面媒体在转变发展策略时，也要关注传统管理方式存在哪些不足之处，及时结合国家新出台的管理规定，优化内部的管理制度体系，丰富管理内容。目前，管理方案主要是用来约束媒体工作者的行为，应建立内部的管理部门，设置统一的管理指标、公开管理过程和结果，可以选用奖励激励机制，调动媒体工作者规范完成各项基础工作任务的积极性，这是减轻管理工作压力，营造良好内部工作氛围的关键所在。与此同时，应尝试采用相互监督的方式，设置网络监督平台，在网络渠道公布工作过程，主动接受其他媒体平台和广大受众群体的监督，以便于在第一时间发现工作中存在的各类问题，找到平面媒体创新发展的落脚点。

3.6 转换经济发展模式的具体方法

新时期，各大平面媒体在科学转变工作方案、提升工作水平的过程中，需要关注的一大难题是：平面媒体以往获取收益的方式都是在报刊中专门设置广告版面，这会占用一部分的信息报道篇幅。当广告内容过多、实质信息较少时，就会影响受众群体对这种信息传播方式的满意度。因此，如何科学转变经营创收模式，在保证报道质量的同时，满足平面媒体的经济发展需求，成为了媒体工作者要关注的重点问题。这就涉及到合理拓宽经营渠道、吸引社会投资的环节。据了解，现阶段很多平面媒体都会设置一些收费的信息报道服务，让人们根据个人需求来为知识付费，从中获得可观的、合理合法的经济收入，维持平面媒体的良好运行状态。比如，在网络渠道中创建电子报刊APP时，不仅要设置免费的信息供人们阅读，还可以设置信息阅览功能，当受众对信息内容满意，决定下载或阅读全文时，就要支付一定的资金。受众有了付费的选择权，对平面媒体新运营方式的认可度也能得到显著的提升。另外，应尝试设置在线与受众进行沟通交流的渠道，收集受众的意见，及时调整后续的创新发展方向，降低发展难度。

4. 结束语

新时期，受众阅读方式、媒体报道内容都发生了明显的变化。要适应这种变化，应注重体现出平面媒体报道工作的严谨认真性和权威性，让平面媒體的外部形象及社会地位得到显著提升。这项工作对人才的专业素质及能力有较高要求，需要人才合理编制媒介融合发展计划，主动与受众群体之间搭建平等沟通交流的渠道，找到报道工作的方向。同时，应关注同类型媒体平台的发展情况，找到打造特色品牌的方法。还要从丰富报道内容、润色稿件、建立完善管理机制以及转变经济发展模式等多个角度，真正助推平面媒体在移动互联网背景下的长远健康发展。

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