媒介融合背景下广播新闻播音的创新

2023-08-09瞿志军

卫星电视与宽带多媒体 2023年14期

瞿志军

【摘要】在传统较长时期内，广播新闻播音员承担着新闻节目的传播职责，他们根据自己的信息传播完成新闻信息的发布。进入媒体融合时代，在各种媒介平台不断涌现的情况下，广播新闻播音员的职能发生了诸多变化，为了与时代发展相契合，广播新闻播音员要及时创新，掌握更加丰富的播音主持技巧，才能有效应对媒介融合所带来的问题，真正为广大听众提供高质量的新闻服务。

【关键词】媒介融合；广播新闻；播音；创新

中图分类号：J9 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.063

当前，大量媒介数字技术应用于社会各个领域当中，各种媒介形式间的界限日益模糊，媒介发展呈现出重新组合的态势，表现为媒介融合时代已经到来，同时极大地促进了信息的生产与传播。在媒介融合的影响下，广播节目的制作必须要及时转变，尽快完成创新才能与时代发展相适应。而播音员是广播媒介传播活动的关键一环，其有声语言是广播媒体展现各种信息最为重要的途径，属于广播媒介发布新闻信息的开始环节，所以在媒介融合的大趋势下，主持人必须要在广播节目创新改革的过程中首当其冲，成为广播新闻创新的主体力量。在各种媒体不断融合的情况下，广播节目播音员需要完成的任务更加复杂，其应该负责的事务更多、本身拥有的功能更加丰富。传统意义上的坐在直播间拿着话筒一味讲解的形象不再适用，而应该成为一个掌握多项技能的综合体，要求广播节目主持人必须要学会跨领域传播、进行详细的专业解读、开展各种节目策划、从事当前节目营销等各种技能，其工作应该存在于整个信息传播的过程。为了有效解决媒介融合带来的各种问题，广播主持人务必要尽快进行创新，努力提高自己的播音主持技能。

1. 媒体融合形势下广播新闻播音的特点

与传统媒介时代不同，在媒介融合的快速发展过程中，要求广播新闻播音员掌握更高的专业能力，具备更高的综合素质，播音主持人必须要尽快成为复合型人才。进入媒介融合时代以来，广播新闻播音员表现为下面这些特点。

1.1 真实可信

进入网络时代以来，在各种信息技术不断更新的情况下，信息传播方式与传播工具更加多元。广播新闻播音主持人必须要准确控制信息内容，务必要保证信息的真实可信，这不但是当前广大社会受众对新闻媒体的基本要求，而且也是广播新闻节目得以持续性发展的前提。在媒介融合的大形势下，广播新闻播音员要继续坚持传统媒体时代新闻信息的权威性，为广大听众提供真实可信的新闻信息。在发布新闻信息前，务必要认真审核各项新闻内容，在播音过程中不得增加个人评论，内容发布要做到公平客观。

1.2 互动交流

在过去较长时期内，由于信息传播不具备先进的传播技术，所以不能与广大听众进行交流与互动，媒体处于高高在上的地位，广大受众只能被动接收媒体播放的内容，他们不能参与新闻内容的发布与制作。进入新媒体时代以来，各类新闻媒体不再是完全控制信息的一方，广大受众也成为了传播信息与发布信息的主体，受众要求与新闻媒体进行交流与互动。对最近几年广播新闻节目的发展进行分析，可以发现只有与广大听众进行交流互动，吸引更多的听众参与新闻制作与传播，才能保证广播新闻节目拥有更多的听众，其市场才能更加广阔。在线上线下相结合的情况下，广播新闻传播必将实现多样化的发展。

2. 媒体融合形势下广播新闻播音存在的不足

2.1 播音员不能与广大受众进行交流

在过去较长时期内，广播新闻播音员受播音主持节目编排方式的制约，在广播新闻节目播放过程中一味地应用“单向式”新闻发布形式，而这种“单向式”的新闻传播方式不利于新闻节目播音员与广大受众进行交流互动，导致广大听众的意见不能及时传达到新闻播音员手中，新闻播音员不能第一时间掌握广大受众的收听需求，所以广播新闻主持质量不高，严重制约着广播新闻节目在融媒体时代的健康发展。当前，只有尽快对传统新闻发布形式进行创新，支持广播新闻主持人与广大受众进行交流互动，才能与各类新媒体相互融合形势下的新闻节目实现持续性发展相契合。

2.2 行业间存在着激烈的市场竞争

近几年，我国经济发展收到了令人振奋的成果，互联网技术已经进入社会各个领域的应用当中，人们日常生活与工作中普遍借助智能手機与平板电脑来进行信息搜集与传播，传统意义上的广播传播方式已不再是新闻传播的主流，不再是人们搜集新闻信息的主要途径。在网络技术不断更新的情况下，受众利用媒体搜集到大量新闻信息，极大地节省了搜集新闻信息的时间，在数不胜数的新闻信息纷纷涌现的情况下，广大受众倾向于利用网络自由选择新闻内容，查找自己感兴趣的新闻信息。虽然电视新闻能够为广大受众提供客观真实的信息内容，但其播出时间具有较强的局限性，播出方式过于单一，所以进入融媒体时代以来，传统广播新闻面临着前所未有的市场竞争。进入媒体融合时代以来，新闻信息实现了即时传播，新闻信息传播平台更加丰富，均对传统新闻的传播模式产生了巨大影响。

2.3 涌现出各种各样的新兴传媒方式

在科学技术与网络技术快速发展的情况下，各种新兴媒体不断涌现，其对传统新闻传播方式产生了不可估量的影响，其中表现最为突出的当属自媒体与个人平台直播。自媒体与个人平台直播具有随时展示个人观点与进行讨论的优势，主持人与广大受众能够即时进行互动交流，有利于随时了解广大受众的意见与建议，由此使广大受众产生了良好的收听体验，同时有利于突出主持人的个人风采，吸引更多的受众。传统媒体与受众的交流互动很少，而且新闻播出时间与形式有限，因此严重制约着广播新闻节目的发展。

3. 媒介融合形势下广播新闻播音的创新

新闻播音员的信息传播是广播新闻媒体发布信息的重要方式，其在整个广播新闻媒体传播活动中居于关键地位，是语言传播的关键一环。在各种媒介不断融合的态势下，广播新闻播音员承担着广播媒体节目制作的创新责任。通过对当前广播新闻界进行分析可以发现，在广播媒介传播内容日益丰富、各类传播平台不断变化的情况下，新闻播音员的播音业务也发生了各种变化，要求播音主持人必须及时提高播音技巧，才能与时代发展相适应。

3.1 承担跨领域主持的责任

跨领域主持指的是广播新闻播音主持人不再一味地应用单一的、传统的广播播报的方式进行信息传播，而应该掌握各种各样的新闻信息传播方法，如声音传播、视频传播、现场播报、现场主持等，保证自己能够在短时间内适应播音现场形势，具备较高的口语传播能力，能够结合各种传播方式的特点与应用，了解广大受众的针对性收听习惯，掌握听众的生活行为与个人倾向等，从而对信息进行分类分析，及时转变自己使用的语言，展现最为恰当的表情与眼神，要主动与不同传播类型的传播特点相契合，满足广大听众的个性化要求，使新闻广播能够真正改变各个层次受众的思想。如随着广播节目的快速更新，当前每一个网络使用人员都可以进行网络直播，广播电视台在进行新闻传播的过程中，可以在利用声音进行传播的过程中通过手机APP展现真实的现场，新闻播报现场内的播音员形象能够及时传达到每一位新闻接收人的面前。这种情况表明广播新闻主持人不再躲在幕后，而真正通过网络走到了广播听众面前，所以广播新闻主持人的精神面貌、身体姿势、外貌态度等必须要及时地做出变化。广播新闻节目播放过程中存在一定数量的短时间空闲，如中间插入各种广告的时候，主持人必须要与手机客户端的网友进行合理的交流，现场解答网友提出的各种疑问，并耐心解释各种信息的来源。上述新闻传播任务的完成要求主持人必须具备跨领域主持的技术，掌握跨界口语传播的能力。

3.2 准确判断不同语言环境的要求

广播媒介融合的突出表现是网络与移动通信的快速更新，在网络技术与移动通信技术的迅猛发展过程中，广播媒体口语传播的语言环境必须及时做出改变，才能满足广大受众的收听要求，主持人必须要准确判断不同语言环境对播音员的要求。在传统新闻的传播过程中，要求播音员具有较高的语言技巧，使用语言必须规范。但在时代快速更新的情况下，出现了大量新词新句，语言使用也发生了各种变化，广播新闻主持人必须要随着时代的发展及时作出语言调整。在媒介融合的发展过程中，广播听众接收终端必然会呈集成化发展，但其展现在广大听众面前的方式必然日益多元，接收的语言环境也更加多样与复杂。准确判断语言环境的要求指的是广播新闻播音员结合当前媒介融合发展的主流，根据广播新闻信息传播平台与途径不断发展变化的形式，主动分析传播途径变化引发的语言环境变化，结合出现的不同情况思考广大受众的接受需求与接受特点，在此前提下制作最为合理的口语传播方案，保证新闻传播收到最好的效果。必须要高度关注的问题是，网络受众与传统新闻广播受众不同，其明显呈现出年龄较小、要求时尚等特点，假如新闻播音员一味地应用传统的、平淡的语言进行广播，则必然会严重挫伤这一收听群体的积极性，使其对新闻播放失去原有的兴趣，所以只有及时更新自己的播音语言，引入时尚的、新颖的新闻语言，可考虑大胆的、夸张的语言应用，才能有效激发这一人群的收听欲望。

3.3 关注新闻播音过程中的细节

广播新闻主持人不同于一些新媒体主持人，他们具有更高的专业能力与业务水平，掌握着高标准的普通话，具有坚实无比的播音基本功，尤其是播音专业出身的主持人，他们的专业能力更加夯实，但受传统媒体时代的影响，一定数量的广播新闻播音员较为认可自己独立创作的方式，他们不能与广大听众及时交流，不能及时了解广大听众的收听要求，所以不能结合广大听众的收听要求关注一些播音主持过程中的各个细节。进入融媒体时代以来，各家大型媒体争相抢夺不同类型的受众，只有吸引数量充足的受众，才能有效应对各家竞争对手的冲击。在这种态势下，广播新闻播音员务必要根据广大受众的收听需求解决播音主持过程中的各个细节问题。第一，必须要关注自身情感，播音不但要求播音员具备较高的普通话水平，要求其准确控制组词组句与播音速度，而且要求主持人必须在播音过程中融入自己的情感，在情感的影响下才能对广大受众的思想产生巨大作用，从而认可播音员的信息传播，产生与播音员相同的情感，提高新闻节目的影响力与号召力，这些听众自然会成为广播新闻的忠实粉丝。第二，播音员还需与广大听众加强交流与互动，鼓励广大听众及时表达自己的思想，只拿着话筒泛泛而谈的主持人不能吸引更多的听众，只有在播音过程中关注听众变化，及时与听众交流，才能吸引更多的听众。进入融媒体时代以来，广大受众均希望能够及时表达自己的所思所想，希望节目主持人关注自己的意见，增加与自己的交流沟通，赋予听众更多的表达时间。第三，主持人还需善于观察播音过程中的气氛变化，播音过程中，广大听众的情感不断发生变化，对新闻传播效果具有较大的影响与作用，尤其是在进行现场直播与活动的过程中，如果主持人具有较强的气氛控制与调节能力，那么新闻传播必然会收到较好的效果。

3.4 广播新闻播音职能变化

进入网络时代以来，传统媒体与新媒体加快了相互融合的脚步，导致传媒格局与传播环境发生了根本性改变，在各种新媒体因素的影响下，新闻广播媒体平台不断增多，传统广播新闻播音员的职能日益增加，他们需要承担更多的责任。第一，不再应用“传声筒”的新聞播放方式，这是由于这种新闻传播方式过于陈旧，其与广大受众的收听需求出现了脱节，广播新闻播音员必须要具备跨领域多媒介传播的技能。各类媒体日益融合以来，大量网络直播、网络互动、网络交流均已成为现实，新闻广播主持人不能再和以前一样只坐在直播间中，拿着话筒读面前的稿件，而应该具备在不同场合、不同氛围下进行信息发布的能力，如现场主持各种活动的能力，借助网络与手机等新媒体进行新闻直播的能力等，这种跨领域进行新闻信息传播的能力对新闻播音员提出了更高的要求，要求他们掌握更高的专业素养。第二，只坐在新闻播报现场面对传音器读稿件、单一传播的方式已经过时，进入融媒体时代以来，新闻广播播音员还需掌握分析新闻、判断新闻的能力，应该成为新闻播报的专家学者。现代社会，随着网络技术的快速崛起，各种信息纷纷涌现，当中不乏大量负面的新闻与信息，如果播音员依然想通过简单的聊天来为广大听众解释不断变化的社会信息，必然会导致大量听众的质疑与不满，所以播音员必须要在新闻节目主持过程中增加自己思考的内容，通过自己认真观察、冷静判断来整理各种信息、分析信息，真正利用对各类资讯的解读帮助广大受众正确认识不断发展的社会现象，为广大听众作出正确选择提供有效的意见。第三，播音员需学会栏目策划工作。进入融媒体时代以来，广播新闻播音员不但要主持与制作节目，而且还需学会设计与策划整体节目，这样才能为广大受众打造新闻品牌。第四，播音员需适应市场发展，妥善解决新闻传播与市场推广、广告宣传等各项内容的关系，帮助广大听众产生良好的收听体验，吸引更多的听众加入，善于推销自己、介绍自己，所以广播新闻播音员还需学会媒体运营与销售技巧。

4. 结束语

随着我国科学技术的快速更新，各种新媒体加快了融合的脚步，其对广播新闻播音员提出了更高的要求，要求播音员不但精通口语传播业务，而且要掌握更加丰富的播音主持技巧，展现与众不同的主持播音风格，才能为广大听众提供高质量的新闻传播服务，收到较好的新闻传播效果。

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