乡村振兴背景下云南特色农产品电子商务发展问题及对策研究

陈雅恬 谭潍伊

云南省地理位置特殊、自然条件恶劣、基础设施落后、人口素质低、农业生产方式原始，导致了云南省虽物种丰富但却不能变现的结果。发展电子商务可有效帮助云南省的特色农产品搭上电子商务的“快车”，实现经济的快速发展。

乡村振兴战略是实现农业、农村发展和农民生活富裕的根本途径。在农村发展电子商务，则是实现乡村振兴的重要手段。在乡村振兴发展战略背景下，通过电商扶贫的方式，帮助农民搭上电子商务的“快车”，将特色农产品推向更广阔的市场，可以实现农村经济快速发展。本文从电子商务的角度出发，对云南省发展特色农产品展开研究，并围绕以电子商务推进特色农产品发展提出对策建议。

乡村振兴发展战略与农村电子商务的关系

乡村振兴战略坚持以农业农村优先发展为重点，建立城乡融合发展体制和政策体系，促进农业农村现代化进程。农村电子商务则是利用电子设备构建网络平台从事商业活动，同时它也成为帮助农村地区实现脱贫的一项新兴产业。乡村振兴战略的实施为农村电商的发展带来了许多新的机遇，同时，农村电商的发展也助推着乡村振兴战略的进一步实施，更好地解决“三农”工作中所遇到的问题。可以说，乡村振兴战略和农村电商有着密切的联系。

（一）农村电商助推乡村振兴战略实施

农村电商可以促进农村经济的发展，带动农民增收致富，从而实现乡村振兴。2022年，全国网上零售总额约为13.79万亿元，农村网络零售总额约为2.17万亿元，较前一年增长3.6%。农产品网络零售表现良好，全国农产品网络零售额为5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较前一年提高6.4个百分点。目前全国各类涉农电商已超过3万家，出现了订单农业、视频直播等新产业形式。产业与农业的融合，使得农村电商不仅带来了农民增收创收，也推动着农村经济发展创新革命的到来。

（二）乡村振兴战略为农村电商发展提供新的机遇

1、为农村电商提供了基础环境的支撑

乡村振兴战略的实施，为农村电商的发展带来较好的基础环境，为农村电商发展提供了机遇。一是网络基础设施提升，随着数字化技术的普及，农村网络速度及稳定性显著提升。二是农村物流体系不断完善，为农村电商发展提供物流基础。三是农村电商示范县的建设，为当地的农村电商企业提供了政策支持及技术指导。四是市场需求的增加，为农村电商发展提供了较好的市场环境。五是农村金融服务的政策扶持，给农村电商企业提供更多样化的融资渠道。

2、为农村电商的发展增加了新挑戰

现阶段乡村振兴政策为农村电商的发展带来了很多新的挑战。一是农村地区发展所需的劳动力及技术人才不足。二是农村地区的交通及物流设施相对较差，同时，农产品易腐烂、易损坏的特质也需要特别的仓储条件，这对农村电商提出了新的要求。三是城乡数字差距导致的一些乡村地区的信息化基础设施较差，网络速度慢，使得通过网络推广和社交媒体营销等方式在农村电商中需要更多的时间和资源来进行推广。四是农村居民消费需求相对城市居民较为单一，市场规模较为有限。

乡村振兴战略在农村电子商务发展中的重要性

（一）为农村电商的发展提供了政策支持

随着电商技术的快速发展和互联网的普及，农村电商成为推动农村经济发展和增加农民收入的有效途径。政府出台了一系列扶持农村电商发展的政策，如加强电商物流体系建设、推进农村电商平台建设等。这些政策为农村电商的发展提供了有力的支持和保障，能够进一步推动农村电子商务深入发展，助力乡村振兴。

（二）改善农村电子商务基础设施建设及服务水平

乡村振兴战略的出台，使得农村电子商务成为未来农村经济一个重要的发展方向。政府大力投资建设物流配送中心、农产品加工厂等基础设施，鼓励更多的农村企业和农民参与到电商行业中来。通过农村电商平台，农村地区的物流和快递服务得到了改善，为农产品的销售和运输提供了便利条件。此外，电商平台还为农村地区提供了更多的公共服务，如在线教育、医疗服务等。

云南省特色农产品电子商务发展存在的问题

云南省地理位置优越，气候适宜，是中国最大的农副产品生产区之一，所生产出的特色农产品大多是具有地方特色和民族特色的优良品种，享有较高的美誉。近年来，随着互联网技术的普及和电子商务的快速发展，越来越多的云南特色农产品开始走向线上销售市场。根据云南省地方政府发布的数据显示，截至2022年底，云南省具有电子商务经营资质的企业已达到31万家，电子商务交易额达到2.2万亿元人民币以上，其中特色农产品占比较为突出。云南省特色农产品电子商务市场不断扩大，已成为重要的销售渠道。然而，与其他地区相比，云南省特色农产品电子商务发展仍存在一些问题，亟待解决。

（一）电子商务意识淡薄，电商合作社数量少

云南网调查数据显示，截至2018年，云南省人均受教育的年限平均为六年，在全国排名第27位，半文盲的人口占到云南省总人口的11.3%。新闻媒体方面，对农产品电子商务的宣传力度不够，导致很多当地的农民都不会进行网上交易，有时候还过分宣扬了网上消费的不安全性，导致人们更不放心进行电子商务交易。当地的农产品企业缺乏对电子商务的重视，企业过分注重短期利益。

云南农业合作社的发展历史有限，存在短板。截至到2021年，全国开展网络销售的农民合作社数量达187万家，排名前三的省份分别为浙江省、江苏省、山东省，而云南省的农业电商合作社数量相比较少且辐射范围有限，存在产业带动能力低等问题。

（二）农产品品牌建设力度低

近年来，云南省农产品品牌的数量不断增多，并在农产品品牌培育方面取得了显著的成效。但相对于其他省份，云南省农产品品牌化及品牌数量仍存在差距。截至2022年，云南省认证的“三品一标”农产品数量有8445个，浙江省认证的有13615个 、江苏省认证的有16153个、山东省认证的有22763个。同时，云南省的大部分农产品企业在品牌建设方面仍然存在资金有限、科技创新不足、模式单一等问题。这导致农产品品牌混乱，同一种产品被宣传成多种品牌，而且企业规模小，缺乏与大企业竞争的资本和能力，无法形成知名品牌效应。甚至有企业冒充品牌销售劣质农产品，严重影响了农产品品牌形象。

（三）农产品电子商务物流水平不高

良好而快捷的物流和配送系统对于农业生产电子商务的发展至关重要。云南省位于云贵高原，山路崎岖，交通不如平原地区便利。云南省有近90%都是山地，剩下的10%是坝子和湖泊等地形。整个云南省16个州市，只有7个地州通了铁路，因此云南铁路的运营总里程只占到全国的2.2%。物流配送体系不健全不完善的问题，一直是制约云南省发展特色农产品电子商务的一大困扰。

（四）电子商务人才缺口较大

据云南网调查发现，截至2020年，近95%的云南省电商企业处于缺少人才的状态。单就昆明的电商人才来说，缺口就有3-5万人，其他地区的人才缺口更大。

（五）农产品电子商务体制机制保障不完善

云南省农产品电子商务仍处于早期发展阶段，政府出台的相应的电子商务法律法规也不完善，成为制约云南省发展特色农产品电子商务的重要因素。

发展云南省特色农产品电子商务的对策建议

（一）提高电子商务发展意识，发展农业电商合作社

云南省农产品电子商务还处于萌芽阶段，各级政府须大力宣传发展特色农产品电子商务的好处，改变大众对于电子商务的片面看法，积极推动云南省农产品电子商务的发展进程。政府要积极建立一体化的电子商务系统，加强企业间合作，为发展特色农产品电子商务打下坚实基础。要积极实施典型示范，改变许多农产品企业观望态度，鼓励他们尽快参与到发展特色农产品电子商务的行列中来。

专业合作社与电子商务的融合是积极探索农业电商发展新模式的一种方式。农业电商合作社组织化程度高，可以协助农户实现品种、化肥农药、商标等方面的统一，从源头保障农产品的质量，并且扩大农户的销售渠道。政府要通过各种媒体渠道，加大对电商合作社的宣传推广力度，让更多的农民和企业了解到这一发展模式，增强他们参与的积极性。同时，要出台支持电商合作社发展的相关政策，包括财政补贴、税收优惠、资金扶持等，以鼓励更多农民和企业参与电商合作社建设。

（二）加强农产品品牌建设

云南省应充分挖掘本地区的特色優势农产品，大力发展特色鲜明、影响力大、认同感强的优质农产品品牌，并根据县域情况有针对性地发展农产品品牌。组织农产品生产企业、经销商等建立品牌联盟，共同打造品牌。同时，通过政府政策引导及技术支持等方式鼓励农民开发高品质特色农产品，引导优质农产品生产。云南省也应不断完善相关法律法规，加强品牌知识产权保护，防止假冒伪劣产品侵犯品牌权益，维护品牌形象。

（三）建立高效的物流配送体系

农产品电子商务的发展与物流和运输是密不可分的。云南省要建立完善的区域物流配送信息中心，建议选择昆明、蒙自、玉溪、曲靖等交通枢纽城市，由物流配送中心完成采购订货、验收入库、储存保管、分拣、加工、补货、配货、配装等一系列的配送工作。

（四）培养优秀的电子商务人才

电子商务竞争的实质其实是人才的竞争。首先要依靠在大学校园学习掌握电子商务专业的大学毕业生，其次是相关企业应加强对员工进行电商知识的培训，培育出一支优秀的电子商务人才队伍。

（五）健全体制机制

云南省政府可借鉴其他省份的成功经验，制定有关农产品电子商务相关的法律法规，只有制定科学完善的法律法规，才能把握特色农产品电子商务的发展方向。还要尽快制定《云南省电子商务发展基本框架》或《云南省电子商务监督管理办法》等指导性文件，这些措施对云南省特色农产品电子商务的发展同样至关重要。

总之，进入新时代，云南省只有充分挖掘当地特色，加快发展，才能缩小与其他省份之间的经济差距。在乡村振兴的大背景下，利用电子商务发展特色农产品是大势所趋，云南省应不断提升电子商务与特色农产品的融合程度，助力全省乡村振兴和各族人民共同富裕不断迈向新的台阶。

参考文献

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[7]张亚楠：《山西特色农产品电子商务影响因素研究》，山西财经大学学位论文，2015。

[8]李莉：《宁夏特色农产品电子商务发展研究》，宁夏大学学位论文，2015。

作者简介

陈雅恬 西安科技大学高新学院经济与管理学院教师，研究方向为跨境电商运营、电商营销

谭潍伊 云南农业大学研究生在读，研究方向为马克思主义中国化