现代城市形象的新闻报道与多媒传播

杨军

摘要：如何对现代城市的风貌变化进行报道和宣传是近几年各类新闻媒体一直在探索的热点。媒体应充分利用多媒体传播平台，向外界展示古老与现代交融的城市形象，充分彰显出一份风情、一份风骨、一份自信，以独辟蹊径的视角来展示现代城市形象的前世今生。本文具体论述现代城市形象的新闻报道与多媒体传播途径，以便更好地将城市形象展现出来。

关键词：城市形象；新闻报道；多媒体传播

城市形象就是人们对一座城市的总体认知，其与个人的生活经历、媒体宣传、城市环境等因素存在着密切的关系。城市形象的形成是一个复杂的过程，尤其是在媒体传播者、大众媒体、目标受众的参与过程中，各个因素在相互作用的时候会产生较大的影响力，从而形成良好的城市形象塑造关系网络。其中，城市形象宣传过程中涉及的关联因素是重要的基线，充分发挥着联动性的作用，以便更好地将现代城市的风貌片段展现出来，这样便能够形成城市的整体形象。[1]此外，通过利用多媒体进行城市形象传播，能够形成一定的美誉度和影响力，并将其逐步转换成为推动现代城市发展的重要资源，这样能够让城市形成良好的形象。

一、树立城市形象的品牌传播理念

通常一座城市中的特色资源、影响力、声誉和知名度都是城市形象塑造的重要因素。河北承德是河北国际旅游城市和首批国家历史文化名城，与京津辽蒙的区域性中心城市更好地连接在一起。承德这座城市蕴藏着丰富的历史文化内涵，发展历史悠久。承德是重要的政治、经济和文化城市，因此其主要品牌目标是发展成为一个融合历史文化和现代技术的全球化城市。

我们在报道和传播承德新闻时，要在保持新闻客观性的基础上，逐步树立良好的城市品牌意识，增强现代城市的鲜明特点。第一，媒体应特别关注承德特色旅游资源的传播和传播，深入了解这座城市的古老文化，而并不只是简单地进行文物古迹介绍。[2]当前，一些旅游类的媒体在对这座城市进行报道的时候主要是针对文物古迹进行报道，为了提升这座城市形象的宣传报道效果，可以在报道中合理地引入关于城市旅游景点和独特的文化韵味的内容，让属于这座城市的文化亮点更好地展现出来。例如，针对承德避暑山庄、外八庙、千手千眼观世音、金山岭长城等旅游景点进行特别报道，这样便能够有效促进现代文化与古文化有效融合起来，切实增强承德这座城市的魅力，能够吸纳更多的人才到這座城市。[3]第二，媒体要拓宽报道视野。例如，应该注重对承德区域内的相关企业和教育文化领域进行报道，全面关注当前承德的科研力量培养和丰富的人才后备资源，以此来唤醒承德这座城市的物质文化资源和非物质文化资源利用意识，从而塑造出承德新的城市形象。

对城市形象进行传播并不是简单地等同于城市形象的“宣传”。因此，在现代城市形象的宣传报道过程中，应该不断探索承德发展过程中包含的独特的精神品质和文化内涵。同时，我们还应理解客观性和中立性原则，严格遵守新闻原则，关注影响公众各方面的话题，以便能够更加真实地平衡展现承德的面貌。[4]承德的新闻媒体要积极参与到城市形象传播的各项活动中，并对承德的特色资源进行报道，为承德城市形象的报道传播提供重要的媒介支撑。

明确核心定位，系统挖掘城市主体文化形象。在对城市形象的新闻传播的过程中，其传播内容必须合理进行文化选择，以便能够充分激发出广大受众的兴趣。其中，很多文化符号并不是独立、单一的，而是应该积极寻找文化符号内涵的外延与融通性，并积极将相关的主题进行整合，这样便能够有效提升城市形象的新闻宣传和多媒体传播效果。在城市形象的传播过程中，应该合理进行文化布局，注重文化参与体验活动的宣传，积极塑造天人合一、人与自然和谐相处的文化理念，这样才能够真正达到“明确角色和多元归一” 的城市形象传播目标。[5]

二、虚实互补方法，展现名城未来

通常在对城市的建设发展进行报道的过程中，需要积极去开展贯通古今的历史之旅，深入挖掘城市历史文化所蕴藏的丰富意蕴。在承德这座城市的发展中，很多美好的蓝图正在建设中，不利于电视画面的表现。因此，在城市形象的新闻报道与多媒体传播过程中，可通过与作者或者是权威专家进行访谈，来描述规划的方向和建成后的模样。例如，在“绘好中国式现代化河北场景承德篇章” 的报道过程中，便可以引导广大群众回顾关于河北承德的发展历程，再通过采访承德的城市发展负责人关于这座城市的规划和发展，让报道呈现出城市新旧交融的场景，以此绘好中国式现代化河北场景的承德篇章。

通过充分利用三维动画等现代化的科技手段，让城市建成后的效果更加立体地展现出来。例如，通过借助多媒体手段将承德这座城市未来的场景立体地展示在观众的面前，再充分利用动画技术来反映未来这座城市的发展前景，以虚实互补的方式来呈现承德古今融通和守正创新的发展步伐。[6]

三、强化跨媒体整合

在现代融媒体发展背景下，在进行重大新闻事件的报道与多媒传播的时候，各类媒体应该从自身的特点和优势出发，将事件的来龙去脉多层次、多角度地展示出来，更好地满足不同受众的需求。目前，融媒体已成为现代媒体发展的主要趋势。作为当代城市发展过程中的系统表达，城市形象包括城市建设和公民生活的各个方面。因此，迫切需要整合和充分利用各种媒体的资源，提供更多传播现代城市信息的手段，以便从多个角度向公众传播有价值的城市信息，使公众更全面地感受城市形象。

媒体的整合特别涉及两个方面：一方面，地方报纸、广播、电视、互联网和其他媒体整合并充分利用其技术优势，强调资源交流和信息互补性，以便能够全方位和多层面对城市形象进行报道与传播；另一方面，强调地方媒体和异域媒体的联合报道，这样在对一座城市所发生的重大事件或者是开展的重要活动进行策划报道的时候，能够借助跨媒体平台来传达城市特色资源，通过联合报道，达到节省资源和宣传城市形象的目标，让城市的辐射力被放大。

传统媒体在多年发展过程中所沉淀的形象是新兴媒体无法具备的财富，尤其是在以往的读图时代下，电视媒体视频资料的价值充分凸显了出来。其中，承德的新闻媒体便可以充分利用承德新闻传媒中心独有的媒资资源来展示承德多年的变化形象，为城市形象的新闻报道提供重要的支撑力量。例如，在“承德交通大变样” 的报道中，记者便可以调取1995年承德开通立交桥的新闻画面，让人们去深入感受这座城市建立立交桥时的热烈场面，让广大观众像穿行在时光隧道中。同时，还可以调取承德古城修缮的电视新闻，并采用快放技术，将珍贵的历史影像资料压缩在短短的十几秒之内，从而更加真实地记录承德这座城市的时代变迁，见证这座千年古城的勃勃生机。

当前承德本地的媒体主要包括承德电视台、《承德日报》等，均可以采取跨媒体整合的策略来对承德的城市形象进行报道与传播。例如，承德电视台创作了历史剧《大秦帝国》，成为承德历史文化形象的象征。通过采用视频和网络连接，Sohu将在早期阶段在线广播，然后承德电视台将在全球范围内运营，这是承德寻根搜索的强大驱动力。同时，通过加强新旧媒体的融合，也可以在一定程度上弥合大观众之间的差异，在有限的时间内逐渐赢得观众的好评，使承德民族灵魂的形象真正深深扎根于人们心中。

四、借助特色活动，发掘城市亮点

目前，节假日的相关活动逐渐成为现代城市力量的重要组成部分，它已成为现代城市吸引大量旅游资金、人才和资源的重要途径。现代城市的地方媒体还应充分调动各种资源，参与组织和推广大规模的特色城市活动。城市的特色活动是城市形象、历史、文化和社会风格的集中反映，也是传播城市现代形象的最佳平台。例如，大连国际时装节、北京国际音乐节和哈尔滨啤酒节是城市形象的重要代言人和推动者。

作为一个具有丰富历史和文化内涵的城市，承德的旅游形象建设稍差。这些活动包括大规模的城市活动，能够将一座城市的特色更好地反映出来，全面凸显出城市的悠久历史传统和区域特色。承德是一个拥有丰富文化资源的城市，如金山岭长城、九龙松、夏季度假胜地等，因此媒体将这些旅游资源视为开展具有城市特色的文化活动和积极参与城市活动的重要基础，这在提高城市形象的影响方面发挥了重要作用。例如，承德电视台通过组织多次大型城市活动，让该电视台的主观能动性充分发挥出来，并积极参与到这些活动中，以此凸显出文化大省的优势，让现代传媒纷纷参与到节目现场中，有效助推承德的城市形象传播。

当地媒体必须拥有丰富的品牌资源、信息资源、人力资源和技术资源，才能大规模开展特色城市活动，并严格遵守以下原则：特殊性、规模化和持续性。第一，寻找特殊性。對所开展活动的特点有全方面的了解，通过利用特定的地方、历史和文化资源，找到重要的附加值点，以提升城市形象。第二，形成规模化。通过开展特色活动，将城市的吸引力和影响力充分凸显出来，将各种力量充分调动起来，从而在一定规模上更好地展示城市的品牌特色。第三，紧抓后续效应。总的来说，典型的大规模行动包括各种支持项目，这些项目对于刺激现代城市经济和社会发展以及为未来投资创造重要机会非常重要。因此，媒体在报道这些城市活动时，应充分关注城市发展的潜在效益，充分利用城市活动的后续影响，提升城市形象。激活历史、文化和现代媒体资源，让大量媒体参与，全面整合各种社会资源，促进现代城市的全面发展。

五、强调新闻画面动静结合

一座城市的发展变化需要有丰富的文史资料和实物史料进行佐证，而如果只是单纯地将这些静态事物展示出来，则常常会让人感觉到很枯燥。因此，在现代城市形象的新闻报道和多媒传播的过程中，可充分利用传播技巧，让城市的形象建设与城市发展结合起来。例如，在承德的考古现场中，记者与相关的考古专家边走边聊，逐步过渡到考古成果的介绍中。尤其是在考古现场转到博物馆的场景中，部分新闻记者巧妙地应用设计手段，用手将镜头覆盖住，直到推开馆藏大门。正是在拍摄过程中所使用的一个手部动作，让城市形象的新闻宣传完成了“时空转换”，有效创新了新闻报道的方式，让城市形象的宣传效果得到了大幅度的提升。

例如，在拍摄承德避暑山庄的时候，摄影师便可以指挥无人机从避暑山庄的大门飞到山庄里面，再沿着承德避暑山庄环绕一圈，这样无人机在空中便可以从不同的角度、不同的高度来拍摄主体和周边的环境，有效突破了拍摄的空间局限性。这样在城市形象的新闻宣传过程中，通过高度重视新闻画面的动静结合，注重局部场景的表现张力，便能够有效增强新闻报道宣传画面的视觉冲击力和画面的纵深感，从而为广大受众提供丰富多彩的宣传画面。

六、结束语

当前的城市形象逐步成为现代城市发展的重要软实力，而新闻媒体报道与传播有利于塑造良好的城市形象，直接影响着现代城市的发展。作为媒体生存的土壤，城市形象将在一定程度上限制媒体形象的传播。因此，在全球化和信息化快速发展的背景下，重视媒体与城市形象之间的联系，为传播城市信息创造一个良好的平台，以便公众及时了解现代城市的变化，优化城市动态形象。

参考文献：

[1] 黄妙杰.以新闻策划助推城市形象传播：广东汕头记者站“亚青金凤娃上京”报道解读[J].声屏世界，2021（12）：31-32.

[2] 徐梦英.搜索引擎中的双重上海城市形象：基于百度和谷歌的新闻搜索研究[J].新闻研究导刊，2020，11（18）：68-69.

[3] 杨阳.《人民日报》客户端对重庆旅游城市形象的传播与建构[J].广西教育学院学报，2020（02）：51-55.

[4] 戎彦.主流媒体城市特色文化传播与形象建构：基于浙江卫视杭甬新闻报道的研究[J].宁波经济（三江论坛），2020（03）：46-48.

[5] 黄璐.新闻报道中东莞城市形象话语建构分析：《今日东莞》和《中国日报》抽样对比分析[J].新闻传播，2019（19）：13-16.

[6] 曾飞，张菊兰.媒介对城市形象的建构分析：以《新疆日报》地州新闻报道为例[J].传播力研究，2019，3（05）：29-30.