构建传统茶品牌法律保护机制的研究

李甦

（湖北科技职业学院 马克思主义学院，湖北 武汉 430070）

在经济新常态背景下，经济市场不断发展，和国际市场之间的联系不断增强，中国的茶品牌也得到了更大的发展空间，但问题也随之而来。从目前来看，传统茶品牌在漫长的发展过程中，陷入了发展困境，茶品牌缺少法律保护，被滥用、被替代，不仅对茶企业发展造成了极大威胁，也给中国茶文化带来负面影响。

1 传统茶品牌价值建设发展的评估落实

在国家转型发展的关键阶段，国内茶叶企业始终在变化中谋求发展道路，从实际发展情况来看，国内茶叶企业不仅具有专属的品牌名称、标识，对自身的定位也非常明确，在实际建设过程中始终秉承着民族传承、文化发展的理念。从现阶段国内茶叶企业采用的品牌建设策略来看，宣传方式亟待创新，服务水平仍需提高，以此得到更多的支持和理解。值得肯定的是，茶叶企业在发展过程中，始终致力于科技创新，积极承担履行社会责任，企业文化建设工作也在稳定开展。另外，茶叶企业在国际上的影响力也得到了显著提高，公司立足于可持续发展角度，打造全球项目。

2 传统茶品牌价值建设发展的具体措施

由上可知，传统茶品牌价值整体发展情况较优，但在一些方面还需要得到进一步提高，以此构建一个高效的服务品牌，实现可持续发展，为国家综合国力的提高奠定基础。对于茶叶企业而言，其主营商品为茶产品，这种特殊的商品以服务的形式出现，因此，在实际发展建设的过程中，企业内的每一个部门、员工都要全面了解传统茶品牌的实际发展需要，以此明确传统茶品牌价值建设主要发展方向。在此基础上，还可以借助多种不同的渠道宣扬传统茶文化、传统茶品牌价值，潜移默化地得到群众的情感认同和价值认同。茶叶企业和其他企业不同，其经营产品特殊，服务对象范围较广，需要承担的责任较重，想要切实提高品牌价值，就必须要打造出良好的茶品牌文化，才能够让客户由内而外地认同传统茶品牌。与此同时，茶叶企业还应该设计出更加完善、覆盖面更广的茶产品，从而打造出优秀的品牌形象。另外，国家茶叶企业必须要强化自身的社会责任意识，以传统茶品牌建设、运营为核心，主动约束自身行为，加强对茶文化的挖掘，并且学会保护自身的品牌价值。茶叶企业可以在企业内部建立专门的品牌价值建设团队，逐层落实相应的品牌建设任务，深化品牌价值建设理论，实现品牌建设的创新发展。比如，国家茶叶企业可以从“茶产品建设”等角度入手，制作相应文化传播短视频，弘扬茶文化精神，达到品牌建设的最终目的。在中国特色社会主义市场经济体制体系不断落实的今天，市场竞争日益激烈，优秀的品牌不仅能够为企业带来巨大的收益，也能让企业在市场竞争中立于不败之地。国家茶叶企业和其他企业不同，其代表着地区茶叶文化，也代表着国家民族茶文化，加强对传统茶品牌保护机制的研究，在推动国家整体发展上也具有重要价值。

3 传统茶品牌法律保护机制的构建措施

茶是中国文化体系中最为关键的存在，在国家经济发展过程中，茶叶品牌数量不断增加，对中国经济发展具有一定的正面影响，但在品牌构建中存在的问题也不断突出。诸多传统茶品牌受到了冲击，不仅缺少行之有效的品牌发展战略，基础的法律保护机制也并不完善。

3.1 深入了解国际法律

在经济新常态背景下，品牌的建设和保护成为企业发展的重点内容之一，尤其是在茶叶市场国际化的大环境下，加强和国际的接轨不仅可以保护国家传统茶文化和茶品牌，也可以让中国传统茶文化更好地完成对外输出，提高中国茶行业的发展规模和发展效率。从目前国内的茶叶市场发展效果来看，传统茶品牌的市场优势较为薄弱，西方茶叶品牌反而占据了茶市场，严重挤压传统茶品牌的生存空间。从法律的角度来看，国内现行的法律体系还需要得到进一步完善，以此为传统茶叶品牌构建良好的保护和建设。随着法律保护机制的完善，可以让中国茶文化历史得到更好传播，进一步强化世界对中国茶文化的认同，提高茶叶产品的经济效益和综合价值。想要更好地诠释、展示中国茶文化体系，就要充分认识到与国际接轨的重要性，借鉴西方国家的先进经验，更好打造出品牌发展规划，打造良好的品牌形象，让产品质量和企业服务得到提高。传统茶品牌在实际发展过程中，不仅需要保留原有的古典、传统色彩，还需要具备时代的发展特点。从国外品牌法律保护机制的角度来看，为了保证本土品牌得到更好发展，在美国的条款中明确规定了美国可以对任何损害美国商业利益的商业体进行贸易制裁，日本的法律体系中也针对本民族的品牌做出了一系列的保护措施，并且成立了知识产权战略本部，让民族品牌得到更好推广。在韩国的法律体系中从税收、贷款、市场等角度入手为民族企业、民族品牌提供优惠策略，让传统民族品牌可以更好地抵御国外冲击，有更好的发展空间。中国也要从法律体系的角度进行改革、优化，为传统茶品牌创造良好的发展空间，让茶品牌能够专注于产品质量、企业服务等方面的提高，保证个体性能力的同时，让品牌实力得到充分发挥[1]。

3.2 完善立法加强执法

从传统茶品牌法律保护机制构建工作发展现状来看，立法是一切的根本，只有完善立法、严格执法、健全法律，才能够更好地保护中国传统茶品牌，让国家民族茶品牌得到持续发展、不断壮大。现阶段，《商标法》《反不正当竞争法》《专利法》等都是主要的品牌法律保护内容，针对产品商标、产品包装、产品名称、外观设计等方面均进行了详细的说明，但严格来讲这些对品牌保护还不是十分严密。应综合考虑到茶产品在国家文化体系、国家经济体系的重要地位，以及茶产品本身的特殊性，打造出专项立法，形成自上而下的法律保护体系，并且将这种保护机制严格执行，让茶品牌得到更好的发展壮大。未来，要不断完善知识产权法、对外贸易法、合同法、反垄断法和反不正当竞争法等方面内容，可以参考专利强制许可制度，让传统茶品牌拥有更多的发展空间，一些传统茶品牌可以行使拒绝权力，杜绝传统茶品牌的滥用行为。在对外贸易法中针对传统茶品牌进行保护，并且将对外贸易法和反垄断法进行联动，设计衔接性法案条例，让二者形成竞合。在完善法律法规、安全保护机制的过程中，有关部门要立足于国内、国际大环境和形势，综合考虑中国的国际经济地位，结合国家茶企业、茶品牌的发展经营情况，在优化、丰富条例内容的同时，落实相应的规制措施，充分发挥法律法规的保护效果。以合同法为例，目前传统茶品牌滥用行为较多，通过合同法的完善，采用列举+概括的形式杜绝传统茶品牌被滥用，明确规定知识产权的转让和许可内容，制定出更加贴合现状的转让许可条例，有针对性地保护传统茶品牌。在反垄断法中也要如此，根据目前出现的行为进行明确的约束，分析反垄断法制条例具体实施效果，打造出完善的法律文件，规定最低保护标准，对传统茶品牌实施保护[2]。

3.3 强化品牌意识

茶叶企业在经营发展过程中必须要塑造形成良好的品牌意识和战略思维，更好地展开转型发展。茶叶企业必须认识到品牌对企业发展的重要价值，加大投入、提高力度，让品牌得到更好建设和完善。新时期，茶叶企业可以对企业形象进行改造，保证品牌的有效性、合法性，找到科学、正统的发展道路。品牌建设是茶叶企业战略规划中的核心关键，企业也要成立自身的知识产权管理、研究部门，更好地维护品牌商标，强化企业文化、品牌文化，不仅可以保证企业品牌不会被盗用，还能够让茶叶企业得到可持续发展，在国内、国际市场上取得一席之地。简言之，就是企业要打造出一个以品牌为核心的良性运营管理模式，以茶叶品牌为切入点不断完善的内部文化体系，从另一个角度来看，就是企业要优化现行的经营思维，认识到传统茶品牌身上的经济价值、综合效益。现阶段，很多茶叶品牌并没有充分树立起严格的品牌意识，茶品牌建设、保护工作的难度较大，且力度不够。未来，茶叶企业应建立形成专门的品牌管理部门，对国内、国际市场展开调查，从而更好地保护企业品牌，避免侵权行为出现。另外，茶叶企业要主动注册茶叶防伪商标，避免各类侵权行为的出现，对企业品牌进行更好的保护[3]。在保护茶品牌的基础上，还要加强对茶品牌的塑造和推广，最为关键的是，茶叶企业要对和品牌内容相关的法律法规形成深刻了解，制定出切合实际的保护机制，包括但不限于《商标法》《反不正当竞争法》等内容，落实品牌法律保护工作，营造出良好的经营机制，实现有效的品牌塑造和品牌保护，让茶叶产品的价值最大化。以专利法为例，国家在专利法中对发明专利、实用新型专利、外观设计专利都有着明确的规定，茶叶企业要加强对上述内容的了解，从而树立和形成消费者喜爱的品牌形象。在知识产权全面推动的今天，茶叶企业需要使用合理、法治的现代思维，展开强有力的品牌建设，从侧面实现企业的健康发展，让茶文化体系得到更好的展示。

3.4 借助社会监督力量

除了上述几个方面之外，在实际发展建设过程中，要发挥出社会监督力量，从大众视角构建形成更加完善、具体的法律保护工作。随着大众品牌意识的提高，传统茶品牌也会得到尊重，无品牌、冒牌违法行为得到抵制，传统茶品牌自然会得到一个良好的发展环境。不仅如此，大众对传统茶品牌认识程度的加深，在遇到侵害传统茶品牌的行为后会主动落实检举工作，自发杜绝，逐渐形成社会合力。经济新常态背景下，市场监督力量不容小觑，想要让法律保护机制真正发挥作用，对传统茶品牌提供保护，社会大众的参与势在必行。单纯依靠政府部门以及茶叶企业本身能够达到的效果非常有限，但通过大众参与，可以让相关法律保护机制得到更加有效发挥。这就需要国家、政府加强对大众的引导，切实提高社会大众的品牌保护意识，并且让大众学会如何利用法律法规保护传统茶品牌，企业也会学会如何利用法律法规维护自身的使用权益。对于茶叶企业而言，传统茶品牌中包含了诸多知识产权，产品包装、品牌标识、宣传标语、广告用语、品牌故事都是品牌文化的重要组成部分，也是传统茶品牌的重要文化价值，一旦遭受侵权，会对企业造成严重的负面影响。而茶文化本身就是中华民族重要的文化体系之一，传统茶品牌如果受到冲击，对中华民族传统文化体系也是一种负面影响，社会大众参与其中，加大对假冒伪劣产品的打击，也是对自身消费权益的维护。在社会大众监督下，茶品牌企业也会主动树立和形成法律意识，遵守相关法律，国外企业也会尊重中国茶文化。从某种程度上看，社会大众参与到传统茶品牌法律保护机制的构建工作中，极大程度规范了市场行为，维护了市场秩序，守住了保护底线。在中国传统茶品牌影响力不断扩大的今天，茶叶产业生产销售规模不断扩大，加强法律宣传教育，提高公众的法律意识，可以让品牌得到可持续发展，从根本上杜绝了可能危及传统茶品牌生存发展的行为。新时期，有关部门必须要再有针对性地落实普法宣传教育，在全社会打造出良好的法治氛围内，确保传统茶品牌法律保护机制可以得到落实，形成良法善治。比如：有关部门可以围绕传统茶品牌这一主体，面向相关企业、社会大众开展普法教育活动，让社会大众认识到传统茶品牌的重要作用、意义、价值，明确相关申领、保护程序，了解到品牌背后的无形资产和文化元素[4]。

4 结语

综上所述，传统茶品牌保护工作必须得到落实，不仅有关部门要不断完善相应的法律保护机制，相关企业也要树立起形成良好的品牌保护意识和保护理念。从国家茶叶市场发展现状来看，传统茶叶品牌具有极大的经济价值、综合价值、文化价值，将保护机制纳入到战略发展体系之中，对中国茶叶市场的扩大化发展、规模化发展而言，具有现实意义，必须要得到重视。