虚拟现实技术下的茶文化传播策略研究

陈薇

（吉林师范大学文学院，吉林 四平 136000）

茶文化是我国传统文化的重要组成部分，内容涵盖范围非常广泛，融合了儒，道，释三家文化的精华，在中华民族传统文化中有着不可忽略的地位。在新时代社会环境中，领悟茶文化蕴含的深刻内涵和哲学思想，能够舒缓现代人的浮躁情绪，平衡现代人的心理状态，提升现代人的生活质量与精神品位。随着中国综合国力的快速发展，茶文化的国际传播也必将促使中华传统文化跨国文化交流与合作，这也将不断提升我国的软实力。因此，传播茶文化更好的发展势在必行。

1 茶文化传播现状分析

1.1 茶文化的传播方式片面，缺乏互动性和娱乐性

随着人们生活方式的改变，审美情趣不断提升，对精神信仰的需求越来越高，茶文化传承与发展的压力主要来自传播形式。中国茶文化历史底蕴丰厚，这份沉重又遥不可及的刻板印象一直存在国内许多年轻人的观念里，他们认为茶文化是老年人的消费习惯和生活方式，真正喜欢并深谙茶道的年轻人少之又少，这就和传统茶文化传播方式与手段较为单一片面有很大的关系。在数字媒体时代，利用技术力量开发新兴媒体形式，加快茶文化内容形态创新，扩宽传统茶文化传播渠道成为值得思考的问题。一直以来，文化的传播离不开当下的科技水平。传播媒介选择不同，得到的传播效果也大相径庭，不同的媒介形态在传播速度和传播广度上具有各自的特点。我国一直注重茶文化传播，最基础的传播主要以书籍、报纸、杂志等纸质媒体方式为主，这种方式受众面狭窄，时空局限性大，制作周期长，传播速度慢。虽然范围较广，但近年来受众阅读率存在不断下降的趋势。广播主要通过声音、音响等媒介设备一次性传播，由于受到画面限制，传播方式过于单一，慢慢淡出人们视线。目前电视媒介的传播仍然是运用最为普及的一种方式，虽然同时运用声音和画面，但由于节目制作的周期往往过长，多为大型纪录片或系列片，同时需要多方技术支持，制作工序十分繁杂，不利于数字媒体环境中的传播。随着网络媒体不断发展，茶文化相关的网站数量逐渐增加，但普遍缺乏互动性和娱乐性。如茶文化知识普及网站，网页主题背景颜色普遍较深，整体看来厚重沉闷，无法吸引受众群体的关注与喜爱。电子商务平台则更多侧重茶类商品相关描述，茶文化本身的传播内容较少。茶文化宣传网站，多为企业单位宣传，更新速度十分缓慢，有的几年都不会替换。最多体现茶文化传播的网站是一些商业性质的网站、论坛和微信公众号等等。从大部分网站页面展示来看，传播形式多采用文字、图片加视频的单线式传播，呈现的手法比较单一，缺少互动和趣味，辐射的时空范围十分有限。受众对于茶文化的理解较为粗浅，不能从中产生茶文化的认同感，难以有深层次的认知与理解，不利于茶文化有效开拓与发展。

1.2 茶文化的传播内容陈旧，缺少新鲜感和体验感

中国传统茶文化经过上千年的历史传承与发展，已经形成博大精深、纷繁复杂的庞大茶文化体系。如何整合茶文化精髓内容，体现时代需求，不断更新创新设计，值得深入思考。依靠传统媒体进行茶文化传播的时代，其传播内容往往受到节目时长、文章篇幅大小的限制而无法向观众介绍更多内容。如今进入数字化时代，传播信息变得方便快捷，茶文化传播的内容也应该顺应时代发展，进行更为丰富的展示和介绍。但目前茶文化相关的网站看，茶文化的传播内容设计沉闷，内容相对陈旧重复，多为传统的茶文化介绍。当受众人群通过网站了解到茶文化相关信息后，往往有互动体验等需求，而网站平台却缺乏这种即时沟通的内容，无法参与评论并体验各种类型的茶文化活动。此外，大部分首页信息庞杂零散，没有十分明确的受众群体目标定位。没有联系到时下人们感兴趣的养生、美容、旅游等方面，很难引起年轻人的兴趣。如果能得到年轻人的关注与喜爱，需要对茶文化的内容精心设计与展示。

2 虚拟现实技术在茶文化传播中的优势

近几年来，随着数字传媒技术的快速发展，虚拟现实技术变得更加成熟与普及。虚拟现实技术（简称为VR）通常又可以被称为“灵镜技术”，它能够依靠多种三维感知技术方法来直接建立虚拟现实多人感官环境，是新一代计算机用户虚拟现实体验技术，在多类视觉传感器设备系统的直接介入模式下，用户甚至可以通过直接感知与三维虚拟现实情景系统进行互动。通过计算机虚拟现实技术，能够有效地整合图像、声音、动画、视频等多媒体展示手段，创建虚拟物体与虚拟场景，丰富文化传播的途径和形式。基于虚拟现实技术的茶文化传播，展示出自身突出的优势与特色，能够使人们突破现实空间的限制，在虚拟空间中获得更加多元化、立体化的体验效果，更好的实现茶文化直观有效的传播与发展。

2.1 浸没感

浸没感（Immersion），又称临场感，指置于虚拟环境中的用户作为主角真实感觉到的程度。计算机通过识别用户全部身体部位的动作与行为，当即处理用户对应部位，提供给用户包括视觉感知、听觉感知、力觉感知、触觉感知、运动感知，甚至是味觉感知、嗅觉感知等全部感知内容。这些感知能够让用户感受到自己完全沉浸在计算机创设的虚拟环境之中，使用者此时已经在不知不觉中从原来的观察者变为参与者，并随着计算机虚拟出来的环境同步，感受到与现实世界毫无分别的真实体验。用户无论身处何地，都可以借助虚拟现实设备，生成实时的、三维立体的、动态的逼真图像。中国传统茶文化有着数千年悠久历史，倡导的“仁和、淡雅、怡情、超然”为核心的精神内涵对现代社会的稳定发展起到重要促进作用。只有了解茶文化发展历程，理解茶文化背后的精神内涵，才能实现茶文化在现代社会背景下的传承与发展。而依靠传统单一、静态的文本表现形式展示手段，无法直观呈现茶文化的发展历程，难以实现茶文化内秀外美的全面特征。相比较传统的影像媒介来说，虚拟现实技术可以更好的解决时间与空间的问题，给受众提供前所未有的全方位立体沉浸感。将虚拟现实技术运用到茶文化传播之中，让用户如身临其境般置身到茶文化氛围之中，构建出真实立体的茶文化发展历程，带给受众逼真深刻的精神感受，大大降低了茶文化精神内涵的理解难度，让茶文化的传播范围更加广泛，传播方式更加多样化，传播效果也精准有效。

2.2 交互性

交互性（Interactivity），指使用者在虚拟环境中对所有物体的可操作程度以及从虚拟环境中得到互动反馈的自然程度。通过借助目前流行的各种专用虚拟仿真交互设备，能够自由操作三维空间内任何物体。传统茶文化传播受众互动内容十分匮乏，无法满足受众多元化需求。在计算机技术支持下的数字媒体，茶文化传播的现代化和更新迭代，是历史必然发生的事情。虚拟现实技术的引入，转变了以往媒体单向性传播特征，大大增强了人机双向互动，开阔了茶文化传承与发展新途径，有效推动茶文化不断优化和传播。借助虚拟现实技术的优势，茶文化不再曲高和寡，为茶文化爱好者构筑起跨时空交流的平台，能够真正有效地实现与用户的零距离交流与互动。比如，设计虚拟仿真茶园场景，用户可以近距离观察感受到茶叶生长的环境，同时还可以自由选择参与到茶叶种植、茶叶生产、茶叶沏泡等每个环节之中，在这样自主动手的过程中感受茶叶制作过程，加深对茶文化的了解与认知，增加用户的参与互动与深度体验的趣味性与娱乐性。此外，还可以走进茶叶企业工厂，参与到茶叶包装出品全过程之中。或亲临震撼人心的茶艺表演现场，感受茶文化的艺术美感以及宁静致远与恬淡美好的氛围等等。虚拟现实技术的强互动性，加深了受众对茶文化的深刻理解，提高人们对茶文化的认同感与民族情怀，有利于茶文化有效开拓与发展传播。同时，虚拟现实技术下结合茶文化传播，加快了我国传统文化向国际化传播进展，对我国的价值文化输出起到了良好的作用和影响。

3 虚拟现实技术下茶文化传播策略分析

3.1 打造逼真环境，创设虚拟茶文化体验馆

在注意力稀缺，体验经济盛行的新媒体时代，文化传播的立体全方位营造具有十分重要的作用。通过虚拟现实技术的互动手段，将传统制茶技艺、茶道展示与虚拟现实科技相结合，建立茶文化综合体验馆，不仅可以直观展示茶文化，还能通过仿真场景给使用者带入逼真的三维立体茶空间，营造全景式和沉浸式的体验，丰富受众对茶文化的感官体验，直观感受到参与茶文化的乐趣。茶文化综合体验系统总体由展示平台、茶舍场景内容及交互创设三部分构成。其中，展示平台通过虚拟导览功能，用户可以自主选择茶叶、茶具、茶艺等任意点单服务。茶舍场景内容指茶舍场景模型信息，可以参考茶文化博物馆的信息设计。按照茶文化的发展脉络，展示从原始茶的萌生到民国茶的改良发展这一茶文化历史发展全貌。浏览者自由漫游在茶文化历史长河中，感受生动鲜活的茶文化历史故事和茶文化名人。交互创设部分，用户可以选择制茶过程中的不同角色，体验采摘、炒制、泡茶、倒茶等操作动作，提高用户的参与互动，从而实现茶文化人机交互。虚拟现实技术所呈现的感官沉浸从空间层面到意识层面，颠覆了以往传统体验到的现实世界。在茶文化内容的呈现过程中引入虚拟现实技术，可以很好的打造茶文化逼真环境，提升茶文化身临其境的感官冲击力、吸引力和感知力，推进茶文化呈现与仿真现场实现深度融合，促使茶文化爱好者对其历史文化底蕴产生无以伦比的精神体验，进而有效提高茶文化传播成效，开拓茶文化发展空间，进一步促进茶文化的良好发展。

3.2 精准定位，满足受众群体的多元需求

茶文化的历史性、民族性、地域性等方面都具有显著之处，依托虚拟仿真技术时要注意精准定位。不同文化背景、不同年龄阶段、不同消费倾向、不同心理精神需求的受众群体，对中国茶文化有着各自不同的态度及观念。茶文化传播需要对受众年龄特征、兴趣爱好、风俗习惯、社交范围、消费倾向等进行深入地了解与分析，有所侧重的进行虚拟仿真创设，以满足不同人群的茶文化需求。现代人喜欢新潮时尚、追求健康饮食、喜欢漫画、喜欢娱乐、喜欢旅游、喜欢互动参与，讲究用户体验，尤其是年轻人的主观能动性在虚拟仿真环境中会得到充分发挥，可以自主选择喜欢的角度，打破传统媒介下被动接收的形式，更有利于文化的传播。比如茶文化的内容要紧密结合他们关注的热点问题重点进行虚拟仿真的设计与宣传，像年轻人热爱旅游，可以把茶文化有关的人文地理内容以轻松幽默的动画方式进行展示，让用户在特定的茶文化环境中产生身临其境的感觉，引起年轻人对茶文化景点旅游的兴趣，从而得到更好的用户体验。同时，虚拟三维场景的设计要涵盖茶文化的主要类型。首先，中国古代茶叶的制作工艺十分讲究，是茶文化中重要组成部分。自古以来，茶叶都是达官显贵亦或平民百姓推崇的重要饮品。中国茶叶品种众多，根据制茶工艺不同分为绿茶、红茶、白茶等，经过千百年来的传承与发展，形成独特的制茶工艺文化。其次，茶叶是古代中国接待客人的重要饮品，茶艺代表了中国礼仪文化规范与内涵。第三，茶文化发展过程中，形成了独具风格的相关用品，如茶具、茶画的种类繁多，是茶文化的重要组成部分，对体验和推广茶文化意义重大。此外，注意在细节中体现茶叶各地条件和地方特色，比如茶室内部的色彩选择，整体的和谐程度协调，这样才能给人舒适的感受，更好的满足受众群体的多元需求。

3.3 合理运用茶文化元素，与现代动画有效结合

不同于传统理解中的二维度动画，现代动画的内涵十分丰富，主要涵盖动画作品、数字游戏以及以角色形象和内容为纽带的衍生产品。随着数字化信息时代的到来，科技迅速发展，计算机数字技术的广泛应用，给现代动画的创作与发展带来了深远的影响。通过结合现代更多的科技元素、互动元素和体验元素，形成了虚拟仿真动画为代表的新型文化创意形式。现代动画传播能力十分强大，受众群体也在不断的扩大，越来越多的青年人、中年人，甚至是老年人也成为了现代动画的爱好者。用现代动画的方式对茶文化进行传承与发展，有利于传统茶文化更好的融入当今社会环境及关系，为新时代茶文化传播形式创造了有效的途径。为了增强受众群体的交互体验，依靠虚拟现实技术，以这种大众容易接受并喜爱的动画方式为表现形式进行创设，能够为茶文化传播注入新的活力，并为茶文化发展提供新的渠道。基于现代动画的虚拟场景创设，未来可以从以下方式来传播茶文化。一是选择适合现代动画的茶文化元素。不是所有的茶文化都适合现代动画形式，要选择具有代表性，同时适合用户参与体验的茶文化元素。比如可以设计一款“茶园特色主题”游戏板块，设置“种茶游戏”“采茶游戏”“制茶游戏”等环节，用户在这种趣味性强、创意突出的场景中实现深度参与。二是动画角色塑造上与茶文化匹配。传统茶文化在中国人印象中，并非只是饮品，而是一种生活品质的追求与精神信念的存在。所以，现代动画要深度挖掘茶文化精髓，充分发挥茶文化的内容与形式上的独特之处，巧妙融入茶文化元素。比如可以利用茶叶种类命名游戏卡牌或将茶叶拟人化或以历史茶叶名人作为动画主角，如“金骏眉”“茶圣”陆羽等等。三是动画情节过程中茶文化有效融合。主要分为动画剧情、动画道具和动画布景。如动画剧情指动画进展过程中推动性的对话或任务，结合茶文化设计角色之间闯关对话“如何制茶”“如何品茶”等一系列讨论；动画道具可以将茶作为角色武器或补充能量的饮品，其中不同茶叶类型具有不同的能量级别。动画布景中结合茶园、茶馆、茶具等，将居住环境设计成茶文化建筑风格等等。