县级融媒人物短视频的创作与发展——以东台市融媒体中心为例

□陈美林

近年来，数字化科技突飞猛进，各类电子信息产品不断迭代更新，也使受众对信息的需求趋向碎片化。如何适应受众新的阅读习惯，各大传统媒体纷纷在新媒体上寻求新的突破，江苏省东台市融媒体中心也不例外。人物短视频作为新媒体业务板块中重要的一类报道形式，在县级融媒的原创作品中占有较大比重，而且相较于时政短视频、突发性事件短视频，人物短视频显然比较容易出彩。

适应时代需求，短视频发展势在必行

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面对县级融媒体中心建设提出了发展要求，指明了发展方向。随后各县级媒体纷纷试水融媒发展，而新媒体业务是最先融合的一个板块。作为新媒体原创作品中占比较大的人物短视频，其发展因为迎合了时代的发展、受众的需求，在县级融媒体中占据一席之地。

媒体融合之前，短视频已经在传统媒体上出现。更快捷、更有效地向大众传播信息是新闻时效性最大的体现，电视最快也在当天的某一个或几个时间段才会将信息播出，报纸最快也要在第二天早上才会将信息呈现在读者眼前，为了不让新闻成为明日黄花，早在媒体融合之前，县级传统媒体就在手机报、微信、微博、网站、客户端上不断投入力度，短视频也就是在这一阶段萌芽。作为江苏省首批县级融媒体中心建设试点，东台市融媒体中心组建于2019年6月18日，然而早在2017年，东台市融媒体中心前身单位之一——东台日报社，就已经试水短视频发展，特别是在人物通讯的报道过程中往往会使用短视频形式。刚开始的短视频制作比较简单，以碎片化记录、现场实录为主，发布渠道更多的是插入在微信中进行发布。到2019年左右，东台市融媒体中心从人物短视频入手，进行了短视频策划，使其不再是微信的附属，而成为单独的作品进行传播。这类短视频在单纯记录的同时也加入了编辑思维、剪辑艺术，无论是可读性还是艺术性，均得到极大提高，传播影响力也迅速提高。特别是2021年初注册视频号之后，东台市融媒体中心更是以月均五六十条视频的规模发展壮大。

短视频凭借自身优势，在县媒融合中凸显先锋作用。从文字到图片再到短视频，县级融媒体的发展也是一个不断迎合受众阅读习惯的过程。短视频之所以能够在短时间内迅速拥有庞大的用户，和其“短、平、快”的三大优势密不可分。短，指短视频的时长。就东台市融媒体中心的人物短视频生产来看，短视频的时长相比电视人物新闻以及宣传片视频精炼了许多，绝大多数短视频在3 分钟左右，不少短视频甚至只有10 秒左右。因为时长缩减，创作人员会尽量保留最精彩的内容，避免无谓的拖沓和反复。此外，短时长更符合受众碎片化阅读的习惯，随时随地都可以畅快地进行视频阅读欣赏。平，指短视频接地气。在新媒体时代，人人都是媒体人，相比电视新闻的采集需要摄像机、采编系统，短视频的拍摄无论是专业人员还是业余人员，无论是照相机还是手机都可以创作。而在剪辑上，人物短视频可以采用Premiere 进行剪辑，也可以使用剪映，甚至可以在手机上直接进行剪辑。东台市融媒体中心的短视频起初靠的就是一部照相机，技术人员自学Premiere。短视频人物新闻的低制作门槛，让更多文字记者、摄像记者愿意尝试，因而短视频也就成为县级融媒体转变最快的一个领域。快，指短视频的传播速度。在互联网的传播环境下，随着流量费用的降低以及4G、5G 的发展和普及，短视频制作完成后便可以随手在抖音、快手等短视频平台实现即时发布，不需等定点频道，可想其传播也就是一瞬间的事情。

壮大人才队伍，新型复合人才成为媒体竞争的关键。对于新闻单位来说，短视频对员工能力的要求更高。就东台市融媒体中心的新媒体队伍来看，短视频内容制作的三名人员均是集摄像、剪辑、美工为一身的一专多能型人才。人物短视频和时政短视频、事件短视频不同，在策划和包装上均需精心设计，因而一部优秀的人物短视频作品的诞生，离不开导演、文案、摄像、剪辑、美工等人员的参与。以东台市融媒体中心2021年度的获奖作品《他的家儿别样红……》为例，该视频由部门主任策划，拍摄和剪辑是一人所为，封面图使用PS 进行设计制作，文案是文字记者专门采写，由制作人员转为视频语言。近年来，东台市融媒体中心加大了对短视频制作的考核力度，号召全体记者一专多能、多能一精，成为东台市融媒体中心的中坚力量。越来越多的原电视记者、报纸记者在人物短视频制作上有所作为，凡大型活动必有他们在现场，凡人物专题策划必有他们的出谋划策。

脱胎于传统媒体，带着浓浓的时代印记

近年来，东台市融媒体中心先后推出了不少人物短视频产品，《东台十二时辰》《印象东台》《我们都是追梦人》等人物系列，一个个精心制作的人物视频，以独特的视角、流畅的画面、明快的节奏迅速俘获一批粉丝。视频推出后，不少单位和部门都找上门寻求视频合作，推广和宣传本单位的先进人物。研究这些人物短视频不难发现，脱胎于电视和报纸的东台市融媒体中心，在短视频制作上带有浓浓的传统媒体印记。

在人物选择上，以典型宣传为主。通过典型人物的独特魅力去树立榜样，传递主流价值观，人物短视频的创作是县级融媒创作的初衷之一。2019年，东台市融媒体中心推出系列人物短视频“我们都是追梦人”，采访对象涉及各行各业，有企业技术工人、教师、环卫工人、政务服务人员等，然而分析这些人物不难发现，这些人物均是本行业的典型人物，甚至有不少是已经在报纸和电视上宣传过的。在视频创作者以及被宣传单位看来，短视频宣传是一种全新的视角，比报纸宣传接受度高，比电视新闻艺术性高，而且多数的人物短视频作品都可以被宣传单位用在各个宣传板块。不仅是“我们都是追梦人”系列，目前东台市融媒体中心推出的人物短视频对于采访对象的选取角度和选取对象，基本仍然延续了报纸、电视新闻人物的选择眼光，即人物身份特殊、取得成绩显著、社会影响力较大。量化计算后发现，典型人物占比超过85%，普通人物的短视频宣传占比不到15%。毕竟典型人物自带流量，往往会取得较好的宣传效果。在媒体融合的背景下，该人物短视频的团队一次创作，可以同时进行报纸、电视、短视频制作，三项成品各具特色，这也是融媒发展的必然要求。

在叙事方式上，以传统叙述为主。几年的探索下来，东台市融媒体人物短视频创作累积了一定的经验，就叙事方式来看，该中心近年来推出的作品大多以线性叙事方式为主。在系列视频作品《东台十二时辰》中，12 部作品中就有10 个作品是以跟踪被采访对象的工作进行记录，时间线、工作流程线在作品中表现特别明显。线性叙事是报纸人物通讯和电视人物通讯的报道经常采用的一种叙事方式，优势是条理清晰、呈现完整，然而冲击力稍有欠缺，少有让人耳目一新、眼前一亮的感觉。对比东台市融媒体中心的人物短视频和电视人物专题，人们不难看到在素材的组合和节奏上相似度极高，因为符合电视的创作需求，不少人物短视频甚至可以直接在电视人物专题上播出。不过，近年来东台市融媒体中心在人物短视频制作上也开始汲取大城市、大媒体的创作方式，做出了一定的改变，比如在《东台十二时辰》中，就有两件作品是采取片段组合式的叙事方式，放大细节增强真实感，引发受众共鸣。短视频叙事方式的变化，事实上也在倒逼融媒体电视新闻的改革和创新。

在技术手段上，以原汁原味为主。科技的进步体现在方方面面，新闻生产也深受影响，短视频的制作更是离不开技术。观看东台市融媒体中心制作的人物短视频，也可以看到一些现代摄像、剪辑艺术的运用，不过就整体来看，其人物短视频制作还是建立在传统视频剪辑的基础上。真实还原现场，恰当使用同期声、背景声，放慢或加快画面进度，放大精彩瞬间，这些传统电视新闻上经常采用的技术手段，在人物短视频的制作上也得到了充分彰显，以原汁原味带来新闻的真实性和贴近性。而新闻的要求，也使得技术在人物短视频的创作上只是辅助，内容才是核心，通过抓取最感人的画面和最感人的言语，真实反映人物精神内涵，才能耐人寻味。

坚守内容为王，质量至上赢得出彩几率

从2019年起，东台市融媒体中心就开始参与江苏省市各类融媒短视频的评奖活动，三年内，共计15 件视频作品在中国县市区域新闻奖、省县市好新闻奖中获奖，三年都有作品获评江苏省县市好新闻一等奖，其获奖数量已经超过了该中心报纸和电视条线的获奖总数。这些获奖作品中，除了一个移动直播奖项和一个视频消息奖项，其余13件获奖作品均为人物短视频。相比江苏省市级新闻媒体，县级融媒在其他奖项上竞争力稍弱，然而人物短视频的独特性、唯一性，则成为县级融媒体的突破口。和其他新闻体裁一样，人物短视频也要坚持内容为王，质量至上，如此才能赢得出彩几率。

选择兼具故事性和时代性的人物。对于人物短视频来说，人物的选择直接奠定了新闻价值。东台市融媒体中心2021年度的获奖作品《他的家儿别样红……》就选择了一个普通农民，他喜好收藏毛主席像章、毛主席语录及毛主席、邓小平、习近平等著作及教育图书以及老报纸、革命样板戏老唱片、红色影音磁带等，是一位“红色收藏家”。他利用自家三间房屋进行藏品布展，并免费向社会开放。坚持50 多年的红色收藏以及自办红色展馆本身就具有很强的故事性，尤其在建党百年之际推出这部红色题材的人物短视频，更是具有较强的时代意义。不出所料，该作品最终获得了2021年度江苏省县市好新闻一等奖。细看东台市融媒体中心人物短视频的采访对象可以发现，人物除了具有典型示范意义外，还会将故事性和时代性相结合。例如，《25倍！周雪琴——我的小康不是梦》《这群东台青年与“飞机”结下了不解之缘》等视频作品，既展示了某个领域人物独特的经历和取得的成绩，还引导采访对象将话题尽量往时代主题上靠拢。《25 倍！周雪琴——我的小康不是梦》这部作品是小康社会主题，《这群东台青年与“飞机”结下了不解之缘》是现代农业主题，均符合当下的时代背景，因此这些作品都具有时代精神，能够取得较好的报道效果也在情理之中。

凸显人物特征展现其精神内涵。2021年，东台市融媒体中心有一件获奖作品令人意外，《900 多人入画，东台版“清明上河图”来啦》无论是题材还是人物，均有很强的新闻性，然而因为采访对象自身原因，我们拍摄到的画面极其有限，主要以部分同期声加画面展示为主，然而这件作品却获得了江苏省县市好新闻二等奖。分析获奖原因发现，我们将有限的镜头全部对准了老人的神态以及画作本身，介绍了一位热爱绘画艺术几十年，耄耋之年依然笔耕不停，即便遭受生活重创也要努力完成人生梦想的执着老人。这种聚焦反而取得了主题集中、精神彰显的效果，在一定程度上弥补了拍摄素材的不足。同样，获得2019年江苏省县市融媒优秀作品一等奖的短视频作品《不为人知的“听漏工”他们只在半夜工作》也是聚焦放大了“半夜”这个关键词，以周遭的安静、城市的入睡凸显听漏工甘于寂寞、甘于奉献的精神内涵。人物短视频作品，归根到底是要凸显一个人物，因而人物故事本身以及人物的精神世界就是一部人物短视频作品成功的关键。主题可以选取，技术可以提升，但是人物和故事则是独一无二的新闻点，不可再造，必须具备真实性，具备感染力，如此才是一部好的短视频新闻作品。

导演思维和新闻手段相互融合。对于新闻单位来说，产品的新闻性是其生存的根本，然而在自媒体人的竞争之下，单纯的新闻性已经不能完全符合受众需求，特别是随着受众文化层次的提高，更是对短视频作品的艺术性和冲击力提出了更高要求，这就需要创作者转变思路，那么导演思维就是一个切入点。在进行《王古青和他的订制菜园》这件视频作品的创作时，东台市融媒体中心创作团队先后三次采访，第一次是先期采访，了解人物的大概故事，形成拍摄大纲；第二次采访则是根据拍摄大纲现场拍摄需要的素材；第三次采访则是因为获得最新进展，需要进行补充拍摄。在剪辑的过程中，也基本上按照先期制定的大纲进行的。为在视觉上有冲击力，标题进行了艺术字设计，封面图选取了采访对象轮椅前行的那一帧，在画面选取上，除了聚焦人物本身，还穿插了不少空镜头，同时配上浅浅的背景音乐，从而提高作品的艺术性。这件作品获得了当年的江苏省县市好新闻二等奖。同样，东台市融媒体中心在建党百年推出的“红色档案”系列报道均是在新闻性的基础上进行导演式创作。该作品创作过程中，素材的收集、先期文案设计、镜头转换、主持人穿插均进行了精心设计，使得系列作品具有风格统一、制作流程系统化、导演元素明显等特征。

结语

一部优秀的人物短视频作品是多方面因素共同作用的结果，从东台市融媒体中心这几年的短视频发展来看，新媒体时代人物短视频是重要的突破口，也是媒体人“兵家必争之地”。如何赢得受众，在激烈的竞争中分得一杯羹，东台市融媒体中心无疑进行了有益的探索。讲究新闻性、时代性、艺术性，瞄准受众需求的“风向标”，如此，便能创作出高质量的人物短视频作品。