播音主持演绎化问题的探讨

2023-08-03张永萍

声屏世界 2023年7期

□张永萍

当下，广播电视节目日益丰富，真人秀综艺节目、生活服务类节目、少儿节目等非新闻资讯类节目也层出不穷，播音员主持人不再是传统意义上的主播，而是鲜活的、生活化的展现者、引领者。尤其是在后疫情时代，考虑到人们身负各种压力，播音员主持人的主持风格又有演绎化的倾向。那么，深入探讨如何把握、看待播音主持演绎化问题就很有必要了。

播音主持演绎化的发展

播音主持演绎化是建立在表演要素基础之上，但又不同于戏剧的主持人特有的展现形式。在节目的创意编排以及在播音员主持人的语气、节奏、间歇、表情、体态等方面融入一些表演的技巧和要素，能够创造不同的视听效果，能够满足栏目的发展要求和受众的娱乐需求。

上世纪90年代之前，我国的播音员主持人基本上都是严肃端正的主持风格，但在这种一致的风格之下，有一个声音却非常富于个性化，深受全国人民的喜爱，那就是宋世雄的体育比赛解说。宋世雄那极具现场感和电影感的解说，其实就具有演绎化的主持风格。90年代之后，随着改革开放的不断深入，整个社会呈现出包容、多元的舆论氛围，在大众传媒领域，个性鲜明、风格独特的播音主持风格也开始受到观众的喜爱。

1996年，一档名为《小崔说事》的谈话节目横空出世，主持人崔永元以机智幽默的谈吐、敏捷的思维、随性洒脱的主持风格，让观众耳目一新，小崔也因此声名鹊起。可以说，《小崔说事》开创了访谈节目演绎化的开端。1997年7月，湖南卫视《快乐大本营》首播，主持人李湘、何炅将娱乐节目轻松搞怪、收放自如的演绎化主持风格推上了一个新的高度。《快乐大本营》能够存在24年，与其演绎化主持风格密不可分。但2021年的改版停播又从另一个角度说明过度演绎化也会适得其反。

目前，播音主持演绎化的现象已是常态，但由于各地的风俗、文化、观念以及主持人自身素质的不同，演绎化程度也不尽相同。一般来说，以总台央视为代表的官方主持人和以湖南卫视、浙江卫视为代表的地方媒体主持人明显是两种主持风格，新闻类节目主持人几乎不存在主持风格演绎化，大都仪态端庄、发音规范、态度亲切，属于标准的传统主持风格，而娱乐性节目尤其是真人秀等综艺节目主持人则演绎化程度较深。

过度演绎化的表现形式及其产生原因

英国学者尼古拉斯·阿伯克龙比曾说过：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。主持人角色功能中的娱乐功能主要是针对主持人作为表演者的角色定位而言。”[1]可以说，演绎化主持风格对于节目的娱乐性而言是客观存在的，它有利于营造轻松幽默的节目氛围，但在很多时候却出现被过度使用甚至滥用的情况，以至于产生了诸多问题。

主持内容低俗化。近年来，众多选秀节目、相亲节目、明星访谈、才艺PK 等娱乐综艺节目在荧屏上纷纷亮相，成为各家电视台争夺观众的利器。然而，这些在“满足百姓需要”的口号下，个别主持人经常故意制造一些噱头，用各种稀奇古怪的手段来博取眼球。有些节目内容幼稚、空洞，以丑为美，各种粗俗的形式层出不穷，将娱乐变成了“愚乐”。比如调侃嘉宾的糗事，追问受访者隐私，给嘉宾挖坑使其出丑，打色情擦边球等，这些无不是低级趣味。还有的节目无原则地过度吹捧明星，传播不符合社会主流价值观的内容，误导青少年陷入对明星的盲目崇拜而不能自拔，而主持人显然在其中起到了推波助澜的作用。

语言表达不规范。在某些娱乐综艺节目中，我们也会发现很多主持人语言不规范。在欢快、轻松、滔滔不绝的表象下，隐藏的其实是主持人思想的贫瘠和苍白，主持内容缺少精神意蕴和美学品味，节目质量每况愈下，无法真正得到观众的认可。

网络语言的频繁使用。一些娱乐节目主持人以网络语言为时尚，把“这样子”说成“酱子”，说“你有听过吗”时将后鼻音读成前鼻音，平舌读成翘舌等，觉得这样才有娱乐感。

除此，方言土语卷土重来。《国家通用语言文字法》规定：“广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语。”[2]除了一些少数民族自治区外，其他地区的播音主持都应以普通话播音。但近年来在播音主持时随意使用方言的行为又开始出现，某北方城市电视台一档音乐类节目，两名主持人说的全都是东北话，类似的现象并不鲜见。如果是非专业出身的嘉宾主持，或是为了节目需要，加入少量的方言以更好地表达内容则无可厚非，但作为专业主持人，作为标准普通话的示范者，根本不应该将自己的职责抛置脑后，这是原则问题。[3]“方言土语”现象同样也反映出部分地方媒体人的责任意识淡薄。

仪态动作夸张。服装对于塑造主持人的形象具有十分重要的作用，但是某些综艺节目的主持人热衷于怪诞服装，神态动作也略显夸张，或是肢体动作过多，或是眼神飘忽，或是言谈举止轻浮，或是在没什么可笑的地方夸张大笑，或是对正常的谈话内容做出夸张的吃惊、崇拜、痛惜等表情，表演痕迹过重，显得浅薄，使节目失去了文化内涵。

态度虚假不真诚。广播电视媒体的正确导向应是“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。在节目中，播音员主持人应以真诚的态度、诚挚的语言和真实的故事，为受众带来思考和审美享受，但在某些相亲节目、调解纠纷节目中存在着主持人和嘉宾拿着胡编乱造的剧本信口开河、欺骗观众的情况。还有一些节目主持人以明显虚假的态度对待受访者，其不真诚甚至是做作的神态语气，让观众愤慨。

导致播音员主持人过度演绎化的原因是多方面的，除了节目组的创新能力不足，整个节目只能靠模仿来延续外，随着广播电视节目竞争的激烈，播音主持队伍也正在发生着变化，如郭德纲、金星、王一博、佟丽娅、王濛等越来越多的非主持专业的明星、名人加入主持队伍，这就不可避免地将带有“表演”性质的主持风格带入到播音主持行业中来。从需求来看，演绎化的主持风格的确契合了一部分观众的喜好，有些节目也取得了较好的收视成绩，这种诱惑对于当前面对新媒体竞争举步维艰的广电来说是无法抗拒的，所以虽然有些传媒领导并不认同演绎化播音主持风格，但也只能向收视率低头。另外，很多主持人自身素质欠佳，能力有限，无法做到主持风格正向睿智又雅俗共赏，所以只能靠插科打诨、惺惺作态来完成节目。

播音主持应担负的社会职责

播音员主持人属于公众人物，自然所肩负的社会责任就要高于常人，对社会公众起着非常重要的导向作用，所以即便是单纯的娱乐节目，也同样要起到宣传思想、引导舆论、传授知识、开阔眼界、丰富生活、提供服务、引导价值观取向等众多的正向作用。因此，无论是传媒主体还是播音员主持人，都必须有高度的社会责任感。

播音主持有传播正确价值观的职责。媒体是党和政府的“喉舌”，负责宣传党和政府的各项方针政策和中华传统优秀文化，了解和反映民生民情。播音员主持人身披职业光环，具有强大的传播力和社会影响力，常常是文化传播的中坚力量，如果自身价值观错误，那么节目导向也会错误，势必造成严重的负面影响，所以要充分认识到自身的职责，坚持传播正确的观念理念。

播音主持有引导文化认同的职责。从信息的选择、内容的制作到传播的进行、目的的实现，这一大众传播过程不仅是一个信息的流动过程，同时也是一个构建社会文化的过程，[4]播音主持有责任参与创造一个积极向上的、健康的信息环境，坚决不能让庸俗、媚俗、不健康的内容泛滥成灾。在新媒体时代，韩流思想和西方思潮不断涌入国内，严重影响到国人的思想，甚至否认本国文化。对此，作为具有强大影响力的播音员主持人，更要树立鲜明的旗帜，引导国人重新认识本国文化，让国人产生文化认同，树立文化自信，为实现中华民族伟大复兴而努力，让崇洋媚外、“洋泾浜”式的主持风格永远失去市场。

播音主持有向世界传播中国文化的职责。随着我国在国际上的影响力不断增强，国家间的经济政治文化交流也日益频繁。播音主持作为传播中国声音的重要力量，代表着中国的国际形象，更是在向世界传播中国文化方面具有不可推卸的责任。当前，我国在国际上的话语权相比起美国等西方发达国家的霸权话语仍居于弱势地位，如果播音主持的工作态度松散，能力不足，知识水平低下，势必会给中国的文化形象带来负面影响，也会使中国声音弱不可听。因此，播音员主持人要始终肩负弘扬中华文化的职责使命，讲好中国故事，传递中国声音。

播音主持去过度演绎化的路径建议

应坚持播音主持艺术美学。播音主持有其独特的艺术美学特征和审美价值，因而播音主持工作也是蕴含着真实美、语言美、情感美、个性美和智慧美的。

传媒节目无论是新闻还是综艺，真实、客观都是最根本的要求，因此真实美也是播音主持最本质的美学特征。真实美首先要求节目内容真实，表达真情实感，播音主持与舞台表演有很大不同，不能为了收视率虚构内容和人物；其次，播音主持应有真实质朴之美，不能矫揉造作、故作姿态、哗众取宠，不能只注重外表而忽视了主持工作的职责，更不能信口开河、语言空洞甚至语无伦次，毫无美感。

语言是思维的表现形式，是播音主持最基本的工具，语言美也是播音主持最基础的美学特征。主持语言接近生活语言，但要比生活语言准确、优美。语言美要求主持人发音清晰、流畅、标准、自然，语言凝练干脆，具有活力和感染力，而不是絮絮叨叨不知所云，或是语言粗俗媚俗而不自知。

情感是人类社会关系的纽带，言为心声，语为情动，播音主持对外传递的不仅仅是信息，也有信息中所包含的情感，如此才能激发观众的共鸣，让观众融入到节目中并有所感悟。著名主持人倪萍在央视春晚的主持中就擅于以情制胜，她的主持语言饱含着对亲人最真诚、最温暖、最欢愉、最诚挚的情感，能深深打动观众，以至于在今天，当年的春晚主持声音仍能唤起老中青几代人的温馨回忆。情感美是播音主持工作的灵魂，缺乏情感美，轻则会让观众感到虚假和陌生，与节目产生距离感，重则会让观众觉得受到了愚弄，从而无法对节目产生认同感，这样的节目也不会长久。

个性美和智慧美是播音主持最直观的美学特征，播音员主持人作为引领价值观和审美倾向的核心人物，其自身就应该具有卓尔不群的个性美和智慧美，而不能给观众知识匮乏、才智平庸之感。崔永元的声音和相貌条件并不优秀，但他有对问题深邃的洞察力，有直截了当、敢说敢讲的个性风格，有精悍、幽默的“崔氏解说”，这些都让观众印象深刻并从心里感到佩服，这也是崔永元至今仍保持着较大影响力的原因所在。

大力提升播音员主持人的综合素质。现在仍有很多人认为播音员主持人是靠脸吃饭，靠搞笑就可以轻松完成工作，这其实是完全错误的观念。播音员主持人是节目现场的把控者，是整个节目的灵魂人物，要成为一名优秀的播音员主持人，就需要有强大的知识储备、较高的专业素质以及丰富的临场经验，这显然不是一朝一夕的事情，需要长期的刻苦学习、积累和实践。播音员主持人只有注重政策学习、文化学习和专业学习，充实自己，提升自身的综合素质，才能把握好职业的底线与操守，保持品位，脱离低级之道，通过表现而不是依靠表演来征服观众，如此才能让自己的职业生涯走得更远。

建立正确的节目评价体系。当前一些媒体管理者过分重视商业利益而忽视社会效益，仅以收视率和收入作为衡量节目好坏的标准，使得节目编导、主持人为了提高收视率而“不择手段”。若一味迎合受众，仅重视收视率就会失去最基本的教化作用，使节目失去品位和文化内涵，将迫使有文化素养的观众和对节目失去新鲜感的观众远离，那么节目也会丧失生存发展的根基，这对广电事业的长远发展是极其有害的。央视主持人张泽群曾在“两会”上提出“要向电视收视率开炮”，他说如今中国的电视节目被收视率绑架，电视节目娱乐化、庸俗化问题严重，长此以往，中华文明将被蚕食，值得警惕和深思。[5]

广电传媒不是一般的企业，要始终把社会效益放在首位，收视率固然很重要，但媒体的责任与形象更重要，不能赢了利润却输了责任。因此，建议重新审视和建立正确的节目评价体系，摒弃只注重收视率而忽视正确导向的错误做法，提高社会效益的评价权重，从根本上解决播音主持过度演绎化问题。