新闻策划的创新创优——以安徽广播电视台《第一时间》栏目为例

□邢岚 卢静

新闻策划及其原则

新闻策划是对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。新闻策划一般适用于深度报道和系列报道。目前，安徽广播电视台《第一时间》栏目的选题来源粗略可以分为两大块，一是他人提供线索，二是自主策划。他人提供线索包括栏目热线以及一些合作单位提供的线索，比如公安、医疗、工程建设单位等，还有一些是媒体同行的前沿报道以及自媒体的网络热点。自主策划是整个栏目的联动，如重大节日或纪念日，对于策划案的制定，不仅栏目主编要承担起重大选题的工作，栏目的记者组长或者资深的记者在一些时候也是需要拿出策划案，可见新闻策划事实上是个群策群力的工作。

新闻策划需要遵循以下原则。一是客观原则，新闻策划是关于采访报道形式、方法等的策划，而不是策划新闻事实、编造事实、扭曲事实、虚构事实。二是导向原则，任何新闻策划都要坚持正确的导向，提供正确的舆论引导。三是心理原则，任何新闻策划都要分析节目的受众群体和受众心理，只有符合受众的心理期待和心理需求，新闻策划才算是成功的。四是效益原则，任何节目都是追求效益的，但市场效益和社会效益必须兼顾，平衡两重效益是新闻策划人在策划节目时必须考虑的。

做“老百姓买账”的节目——内容为王

关于目前的选题，安徽广播电视台《第一时间》栏目有一些传统的东西，但是更多的时候也在做升级版。若没有优质丰富的节目内容，没有新颖独特的节目形式，没有拓展延伸的选题话题，观众会随时离开电视屏幕看手机刷网络新闻。

规定动作要争满意分。《第一时间》栏目19 周年庆早已过完，但收视依旧能够长期保持合肥市网第一、安徽省网前列，依旧能够吸引观众的注意力，主要原因还是在于节目内容贴近老百姓，展现了中国特色和时代气息。

2021年新春伊始，栏目推出的“春游江淮请您来”，这个选题实际上是上级主管部门的统一部署，是个命题作文。接到指令后，栏目派出精兵强将奔赴全省各地，以“春色春景”为主线，“打通”从南到北旅游线路，推出了一系列内容丰富、题材广泛的“春季报道”。在“春游江淮请您来”的“规定动作”中，记者不局限于在春光中做文章，而是结合人物和历史讲故事探民情，记者还以民宿游为契机创作了一批优秀的新闻作品。此外，乡村振兴、农村产业发展也是报道重点，多篇稿件集中展现了当地紧抓产业经济、促进农民增加收入、提高生活水平的新面貌。采访部整合设备力量，利用航拍和4K 摄像设备，把好画面关，用最美的景致吸引电视观众。为增加节目现场感，栏目还派出直播小分队，在油菜花开时节前往皖南进行报道，推出了一批优质的现场报道，比如《呈村百亩油菜花 花开“鱼”跃》等内容，有观众互动留言“隔着屏幕似乎都闻到了油菜花香”，在这组报道结束之后，仍有观众打来热线或者在微信公众号上留言说：“我们这里的花特别美，希望记者来看看。”

2019年开始，国家广播电视总局在全国范围内开展广播电视新闻作品季度推优活动，旨在加强和改进主题主线宣传。对此，栏目以深化“走转改”、把握“时度效”为主旨，先后推出了《大河湾里庄台美》《聚焦新安江模式》《解码“巢湖样本”》《第一调查：“一块田”破解大难题》《淮北：茶馆里的调解员》等专题报道，用镜头记录美好，展现这个时代中充满正能量、积极向上的美好之事和美好之人。以小切口入手深挖内容资源，进行“点滴”化传播，比如“巢湖样本”的故事说了一个星期，“新安江模式”霸屏了近两个星期。以正面宣传为主，真实反映了社会积极向上的面貌，这都是观众想要看的，也是观众需要的。

2022年年初，栏目开设了“新春走基层”专栏，深入社区、企业、农家、田间地头，《新春走基层：歙县：千年古村叠罗汉浓浓年味扑面来》介绍了安徽省歙县三阳镇叶村一项集杂技、体育于一身，传承至今已经有500 多年历史的传统民俗表演——叠罗汉；《新春走基层：江淮大地年味渐浓》展现了各地群众备年货迎新年的热闹场景。记者走到普通百姓的身边，带着真情去感受、去倾听普通老百姓的心声，讲述老百姓身边最真实、最感人的故事，用心去体察时代跳动的脉搏和社会前进的脚步。

“自选动作”要拿高分。自主策划是进一步拓展新闻策划选题的重要手段，结合民生新闻的栏目定位，安徽广播电视台《第一时间》栏目秉承的原则是“小成本、大情怀、正能量”。

一、时刻把握社会热点。6月是高考季，高考当天，栏目会派出多路记者从交通、环境、考生家长等各个方面组织报道，高考分数线出来之后也会进行大型直播活动，同时还在做“升级”处理，如增加填报志愿直播，增加高考心理辅导热线，增加高校巡礼报道，增加进校园活动等内容。此外在融媒体创新创优方面，栏目还采用线上线下传播，新闻报道经过再制作进入新媒体平台，平台上的互动反馈也会成为后续的报道内容，高考报道如今已经成为《第一时间》夏季收视的主力军。

二、关注城市发展与建设。关注并及时跟进实时记录省内重大工程的建设是《第一时间》栏目的重要组成部分，除了开设“关注大建设”板块、做好工程建设的“动态新闻”以外，一些重点工程的节点报道也是重要内容。对于2016年12月26日安徽省首条轨道交通线路——合肥轨道交通一号线建成通行，到目前的合肥地铁五号线北延项目，栏目提前策划布点，组织人员大做“地铁文章”，如推出系列报道《聚焦“合肥地铁一号线”》，节目中展现了北京中国首条地铁的诞生历史过程，揭秘合肥地铁一号线的核心内容，包括科技创新、设计理念、工作人员构成以及专家对合肥未来地铁网宏伟蓝图的独家解读等内容。

三、公益报道与公益活动。自2011年端午节起，《端午有爱》公益活动在栏目亮相，以活动为依托，介绍中华传统文化。记者在安徽全省范围内免费派送定制香包，截至2022年已免费派送33 万个香包。

“映山红行动”是栏目策划的大型品牌公益助学活动，自2007年起，至今已成功举办十八季，为安徽全省150 所农村学校募捐公益金210 余万元、图书170 余万册、价值65 万元的音体美器材；建立了图书室、美术教室、音乐教室、留守儿童工作站等场所；输送130 余名志愿者去往那里开展专业的音体美教学。

从2006年开始，栏目和安徽省希望工程办公室联合发起“爱心圆梦大学·我要飞得更高”助学行动，旨在通过报道优秀大学新生身处逆境却不折不挠的励志求学故事，来帮助困难新生圆梦大学。2006年活动启动以来，共助力希望工程爱心圆梦大学行动筹款3.45 亿元，资助优秀困难大学新生超过10 万名。

以新策划擦亮老品牌

面对社交媒体等新兴媒介及移动互联网的迅猛发展，生产严肃新闻为主的传统媒体似乎很难在动态新闻上找第一落点，传统媒体如何在原来的基础上“破冰”，如何实现老选题的突围，这些年来安徽广播电视台《第一时间》栏目进行了大胆的尝试，且效果显著。

热点新闻的第二视角。这个部分包括三个方面的内容：第一，重视时度效，快视频的缓处理，即新媒体碎片式新闻输出，传统媒体经过现场走访调查，进行实事求是的报道。如“八旬的修车老人”，记者经过实地调查采访，发现老人并没有遭家人遗弃，而是“独居”“在家坐不住”，希望和人交流，同时当地政府也早已介入，时刻关注老人的健康状态。对一些“热点事件”进行必要的答疑解惑甚至是辟谣，引导观众正确判断网络新闻，是新闻的重要职责。第二，热线新闻的话题思维。比如发生在合肥的一个热点事件，一名幼童遭轿车碾压身亡，栏目针对这些事件进行深入报道，在一定时期形成话题引发社会极大关注。在“幼童被轿车碾压”这一事件报道中，记者在后续的报道中将视角转向车辆行驶的视觉盲区，家长需要拉紧孩子的手等方面，不再局限于事件本身而是引发了更深层次的关于儿童安全的思考。第三，热度新闻一般通过短视频快速传播夺人眼球，而记者则必须挖掘背后故事，进行深度报道，做到深入人心，发人深省。

追踪报道——“一追到底”。报道有结果，是栏目多年来对节目内容把关的一个重要方面。《第一时间》栏目以舆论监督报道为主要抓手，要求记者准确进行监督报道，做到调查有结论、处理有结果，同时也是题材拓宽的重要手段之一。栏目对热点新闻的报道也有新的要求，为了保证“热点不降温”，当一名记者不能持续关注时，便会由几名记者组成一个报道组实现持续追踪。如新闻报道《第一调查——丰收的无奈》让人看到，个别地方面对成熟的稻田不敢收割。为了进行充分调查，记者下到田间地头、农民家中、店铺厂家进行细致调查，证据充足，同样记者“一追到底”，联合政府部门，提出解决问题的办法和建议，最终助力种粮大户丰产丰收。

新闻回头看：回访和小结。回访报道经常出现在栏目平台中，这一方面是源于创办多年、新闻“吞吐量”巨大的日播栏目，涵盖了几乎所有的民生新闻题材，而另外一方面则是因为观众的持续收视习惯，影响了栏目在特殊时间节点的策划安排。如在母亲节的特别报道中，记者对多胞胎妈妈进行回访，由孩子的成长视角转换为母爱的伟大，用报道回应观众“他们还好吗？”的牵挂；在《我要飞得更高》的回访报道中，有曾经关注的“大学新生”的最新工作学习状态，给所有参与公益事业的热心观众一个“暖心的答复”。

小结类策划报道一般出现在年末或者一段特殊时期的结尾，如策划《这一年》特别报道包含了三方面内容，即《我们这一年》《他们这一年》和《新年新愿》。“盘点”一词，经常出现在春节、国庆等长假之后，从日常消费、旅游出行、交通安全等各个领域侧面展现人民生活水平不断提高，“一年更比一年新”的生活奔头。

老报道的新创新。为了擦亮老品牌，栏目在原有选题内容、报道题材方面进行创新，如针对案件报道，挖掘背后更多的侦破细节，包括犯罪心理、预防犯罪等方面的内容，周末推出《探案故事》板块；针对乡村振兴、民宿游兴起以及对日常的旅游节目的推广，栏目先后播出《诗词中的安徽》《安徽地名故事》《地名语文课》等特别节目。将零散的新闻打包整合增添新材料扩大范围，用独特的报道方式重新再加工，呈现给观众不一样的感受。

“被定义”新闻如何出彩

与大多数自媒体“单兵作战”、碎片化传播的方式有所不同的是，主流媒体多有“跑口子”的说法。安徽广播电视台《第一时间》栏目目前的一些大型专题报道，大都是合作双方“头脑风暴”的成果，在拓宽选题方面也起到了非常重要的作用。

特殊时期的合作。节日和纪念日报道往往承担着支撑当天的重要节目板块，引发观众互动话题讨论，捕捉亮点新闻，形成收视习惯的“任务”。在“爱耳日”特别报道中，栏目与安徽省第二人民医院合作推出“耳畔新声”报道，免费为多名听障患者植入人工耳蜗；在全国助残日，与安徽医科大学第二附属医院合作启动“五月行动”，救助贫困家庭髋关节发育不良的患者，以及世界肥胖日再次与该医院联手，推出《加油吧！脂肪君》报道，免费改变“胖子”的人生；春运期间，与安徽省交警总队联合制作《春运警示录》《酒醉驾警示录》等报道，让人们提高安全意识，遵守交通规则。可以说，这些带有公益性质的报道在很大程度上服务于民，也产生了很好的社会效应。此外，与合作单位推出的《我在这里跨年》《春节我在岗》报道，聚焦一线普通劳动者，从记者拍摄人物特写到收集自拍小视频，报道方式的转变让可选人物的范围无限扩大。如与安徽省消协合作推出的《天天3·15》，聚焦日常生活消费领域，包括房产、汽车等大消费领域的投诉内容，沟通政府职能部门监督协调，促进问题的解决，强化媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

日常的紧密联系。合作单位在不同时期有不同的宣传任务，针对这一内容，双方紧密联系，分析侧重点，策划符合栏目定位的专题节目，如与安徽省合肥市中级人民法院合作推出的《老赖曝光台》成为首个开设此板块的省级媒体，节目开播之后老赖还款率大增；与安徽省公安厅推出的《警徽耀江淮》集中讲述了和平年代忠诚卫士的故事；与安徽省交警总队合作的《今天就奖你》，不再仅仅“曝光闯红灯的人”，而是进行逆向思维，现场给遵纪守法的好市民、好司机颁发现金红包，于首播当年获得了公安部二等奖；与安徽省司法厅配合报道《我是安徽律师》，聚焦安徽的“1+1”法律援助律师，他们远赴偏远山区、高原边疆等地。这组报道同样在安徽省内司法系统的宣传报道中具有前瞻性，截至目前栏目累计派出60 多名记者100 多人次前往当地采访报道。栏目加强与业务单位的合作，在报道中不断升级，用加法构建报道框架，增加了节目的可视性和持久性。

结语

现如今，在媒体的格局、传播方式以及舆论环境等方面都发生较大变化的情况下，坚持正确方向，坚守社会主义核心价值观，以创新方法手段拓宽新闻选题，同时积极主动转型，加快融合步伐，以内容为王，以接地气的新闻策划入手。这样才能顺应新形势，满足时代发展对新闻策划创新创优的要求。