消费复苏了，新就业岗位也来了

◎文/陆燕婷 摄/颜筱依

上海是一座因商兴起的城市。上海连续四年举办了“五五购物节”，今年，则通过“政策+活动”的双轮驱动，发力“新客群”“新供给”“新场景”，最大限度恢复和扩大消费。

打造全球消费目的地，上海正在打响“最新最潮”的名片，潮流商业、首发经济、夜市热点，正不断释放“大消费”活力。消费复苏的同时，也带来更多新岗位和实现新就业。

年轻新潮：让商业焕发青春活力

今年上海商业最大的变化，就是瞄准年轻客户群和潮流文化，让商业焕发青春活力。

年初，历经10 个月改造后，南京路步行街上老牌华联商厦转型为“百联ZX创趣场”（以下简称“百联ZX”），商厦总体面积1 万多平方米，整体打造潮流文化。

“在南京路步行街上，人们习惯了买传统商品，会对这样一座新奇的商场感到好奇。”小黄人创始人曹为烨说。

南京路步行街上的老牌商场第一百货C 馆4 楼的绮丽次元街也于今年“五一”前亮相，潮流文化让老牌步行街成为更年轻的商业社交空间。

来自上海市商务委的数据显示，“五一”上海交出5 天线下线上589.4 亿元的“消费成绩单”。其中，“百联ZX”推出多种新玩法，节日期间日均客流量近8 万人次，销售环比翻倍式增长。

南京路变得“更年轻”，老牌商业街淮海路也同样充满活力。

“TX淮海丨年轻力中心”（以下简称“TX淮海”）位于上海市黄浦区淮海中路523 号，始建于1993 年，在上海70 后、80 后眼中曾经也是新潮文化的前沿阵地。但这里地处“商业死角”，也难停车；整个商场只有一个沿街面，内部构造相对“奇葩”……直到2019 年末，“TX淮海”重新抓住年轻人市场，这个沉寂了十年的商场又被重新盘活。

改造完成后的“TX 淮海”，覆盖地下一层至地上六层近2.4 万平方米，总体分为三种展览空间——公共空间、商业零售空间和主题空间，并融入了“DIGITAL 数字化、OASIS 可持续、URBAN 都市、X（COLLABORATION）跨界”的城市永续发展理念，定义了TX淮海风格的生活方式。

如今，“TX淮海”已经成为了一个为当代年轻消费群体创造的优质平台。据“TX淮海”工作人员介绍，“五五购物节”以来，“TX淮海”每日11 时至22 时的客流高峰日客流量达到3.66 万人次，日最高销售业绩达到194.88 万元。

时髦魅力：首发经济成“流量密码”

前不久举办的2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。

市商务委披露，2018 年初至2022 年底，上海引进各类国内外品牌首店4881 家，其中全球首店或亚洲首店77 家，全国首店925 家，数量和质量稳居全国第一。2022 年，本市新增各类首店1073 家。2023 年1 至4 月，新增各类首店375 家，数量规模继续保持全国城市首位。

“首发经济”是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。沪上静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策，形成“首发经济”效应的强大推动力。

泗泾夜市客流量不断

不过，在部分消费客群中也流行起了另一句话：买旧不买新。时下，年轻人越来越钟意逛“中古”店。多个行业内报告显示，“二奢”（二手奢侈品）市场在2030 年的交易规模将超千亿元。在上海，大量的“中古店”“二奢店”星罗棋布，保守估计已超千家。

买买买，奥特莱斯也是不少消费者的选择。除了本地客，还有不少特地赶来的外地游客，一出机场、火车站就直奔上海各大奥特莱斯“扫货”。不少消费者表示，到奥特莱斯就是享受实体店“淘实惠”的感觉。

来自上海市商务委的数据显示，今年“五一”，上海4 家奥特莱斯企业销售额环比增长57.4%，其中百联青浦奥特莱斯广场“五一”期间结合百联集团店庆，推出限时折上折及专享礼遇，销售额创开业17 年来的历史新高，达到近1.8 亿元。

美味吸引：夜市带火“夜经济”

日前，本届“五五购物节”12 大IP 活动之“环球美食之旅——2023 上海环球美食节”在沪启动。启动仪式上，美团首次发布《2023 年上海环球美食消费指数报告》。报告显示，上海环球美食餐厅数量超过1.3 万家，并呈现规模大、品类丰富、品质高的特点。

与此同时，环球美食巡展也同步亮相静安嘉里中心安义夜巷，市民可以穿梭夜巷，品尝到来自美国、澳大利亚、新西兰、德国的美食美酒。

入夜的上海，除了市中心的安义夜巷，号称“上海最大露天夜市”的泗泾夜市可谓今年“最火”的夜市。

泗泾夜市的爆火，有着先天的地利人和：作为制造业重镇，泗泾镇集聚了一大批信息技术应用创新产业。而这个以工程师、技术工人为代表的年轻群体，有着吃夜宵的习惯。近几年市中心区域旧城改造速度加快，大量人口向城郊区域迁移，促使城郊的商业日趋繁荣，泗泾镇现有人口约23.3 万，庞大的人口基数为泗泾夜市带来了客流。此外，这里紧邻轨交9 号线，更叠加了大量人流。

在上海财经大学商学院教授晁钢令看来，“外摆位”对于夜市集聚人气有着不可替代的积极效应，“它让消费者能直观感受到烟火气和热闹感，这种感觉是最有吸引力的。”

热爱带动：催生新就业新岗位

记者查阅《上海统计年鉴2022》发现，截至2011 年，本市限额以上批发和零售业企业按职业类型分从业人员数为111.98 万人，其中，批发业72.78 万人、零售业39.20 万人。零售业涵盖如综合零售、百货零售、超级市场零售、服装零售、互联网零售等。

随着城市商业转型,促进实体商业人气回升的同时，也带动了就业，催生了新岗位。

小黄人创始人曹为烨透露，如今，包括“百联ZX”在内，他所经营的三家店铺已招募了十多人。“在商场，员工能做一休一，薪酬待遇并不低，很多人因为喜欢而加入。”

带动新就业的同时，百货商场的职工也从“幕后”到“台前”，开始转型。

在第一百货商业中心，王沁怡和张子律就从过去营运管理部的工作人员，成为了面对镜头、带大家“云逛街”的新“直播人”。在激增的线上订单品类中，尤以美妆品类最多，两人曾在一档直播的2 小时内实现了19 万多的销售额。

“‘TX 淮海’和‘百联ZX’，都让我们看到了因求新而带来的新消费和新变化。瞄准年轻人和潮流文化，由此产生了一些新岗位。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授说。以大彬为例，他在泗泾的小吃事业发展神速，除了蛋堡生意，还有一间卖花甲粉丝的小门店，以及一个卖铜锣烧的小摊。通过这三摊生意，大彬不但养活了自己，还向社会提供了2 个固定岗位和4 个短期岗位。“可以说，通过‘五五购物节’带动城市商业更新，城市商旅文完美融合带来商业产业链上的延伸，改变过去人们固化的职业劳动，重构了商业业态，也创造了新的劳动机会和劳动岗位。”