哪家品牌首店最“炸街”

张凤玲

得品牌首店者，得流量！

品牌首店，是指有代表性的品牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店、体验首店、创新首店等。

“首店”所到之处客流涌动，对城市时尚度和商业活力的带动作用十分明显，首店的数量也成为衡量一个城市商业繁荣度的重要指标之一。因此，首店的落地，不仅能带动消费，还能提升城市商业环境。

根据贝壳研究院和赢商大数据显示，2021年第二季度，共有773家品牌首店，攻占了全国29城、260家购物中心。

773家品牌首店中，哪些城市新增品牌首店数量多？哪家品牌首店更“炸街”？如何打造“炸街”的品牌首店？

宁波一枝独秀  上海四平八稳

根据贝壳研究院和赢商大数据显示，2021年第二季度，宁波坐上了城市首店NO.1的“头把交椅”，遥遥领先其它城市。而郑州、杭州也表现亮眼。比如，杭州有69家品牌首店进驻。河南也喜提46家品牌首店，上海依然是“首店收割地”。

最"偏爱”的是“服装”

首店业态分布中，零售最为突出，其次是餐饮，然后是文体娱和儿童亲子项目，其分别占比47%、35.8%、6.3%和6.1%。

业态具体细化中，零售领域最受关注的是“服装”，占到零售业态的45%。而在服装品牌首店中，中国李宁旗舰店成为第二季度最“炸街”店面。

最“炸街”的是中国李宁

根据赢商大数据最新数据显示（数据统计范围：重点23城5万㎡以上购物中心）， 2021第二季度，中国为表现最“炸街”的品牌首店，其次是FILA全新概念店。

疫情之下，中国李宁如何提高品牌首店的客流量？

中国李宁如何抢夺年轻人的关注、成为招商新宠？

根据赢商网数据显示：中国李宁成为最“炸街”的品牌首店重要原因在于选址。

中國李宁锚定高端商场，在具体落位上更是瞄准了客流最旺盛、休闲潮流服饰品牌聚集的黄金楼层——近50%门店位居首层、20%门店位居F2。

诞生于国潮持续高涨的市场大环境，自带李宁品牌的精神光环，能满足年轻时尚人群迫切希望通过服饰传递民族自信心的需求，拿到了“天时”和“人和”。在品牌首店选址上，中国李宁用高租金换取高质量客流，拿到了“地利”。

这是中国李宁首店“炸街”的重要原因。

当然，在未来的品牌征程中，中国李宁要持续“炸”下去，门店运营和品质创新一个都不能少。