加强协会品牌建设 推动协会工作高质量发展

为打造一批具有中国特色和鲜明品牌特征的全国性行业协会商会，国家发展改革委体改司会同有关单位，组织开展了“品牌协会成长计划”系列讲座。中国建筑金属结构协会党支部高度重视，组织全体职工进行了学习。

品牌建设对于行业协会而言是一项重要的工作，它不仅可以提高协会的社会知名度和行业声誉，也有助于加强会员之间的互信和合作。行业协会的品牌建设是一个复杂而长期的过程，需要协会及广大会员的共同努力和持续关注。协会需要不断提高服务质量和品牌影响力，赢得更多的会员和社会认可，促进行业的发展和壮大。加强协会的品牌建设，主要需围绕以下几个方面积极开展工作。

不断提升协会品牌的价值

品牌是协会重要的无形资产，是知名度，有了知名度就具有凝聚力和扩散力，就成为发展的动力。近年来，随着对于品牌价值的认识逐步加深，国家对于品牌建设工作也日益重视。

2013 年，国资委印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，其中指出：“加强品牌建设是实现国有资产保值增值的内在要求。品牌作为一项无形资产，是企业价值的重要组成部分。”

2014 年5 月10 日，习近平总书记在中铁装备视察时首次提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2016 年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出：以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，围绕优化政策法规环境、提高企业综合竞争力、营造良好社会氛围。

2017 年4 月24 日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017 年起，将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”。

2022 年7 月29 日，国家发展改革委等部门发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出：品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。

从这一系列的文件可以看出，品牌的价值已经得到了国家层面的高度重视，做好品牌建设是响应国家发展的战略要求。作为行业协会应该承担更多的责任，只有通过不断提升自身品牌的价值，才能更好地为会员服务，引领会员企业注重加强品牌建设，为行业的健康有序发展做出贡献。

注重协会品牌的规划

协会的品牌建设必须做好长远规划，协会品牌的规划需要做好四方面工作。一是品牌的符号体系，例如标识。二是品牌的内涵，包括品牌的定位、品牌的愿景等。三是品牌的架构，通过合理的品牌架构，将所有子品牌构建成品牌矩阵，创造更大的影响力。例如中国建筑金属结构协会下属共24 个分支机构，各分会、专委会组织的各类专业型的年会、展会、交流会等活动，由于长期坚持举办、主题内容与时俱进、观众群体持续扩大，也逐渐成为协会品牌活动。四是品牌的管理，提升品牌保护的敏感度，加强品牌的保护意识。

在开展协会各项工作时，要注重会员企业以及行业对协会品牌的具体体验和感受，好的互动体验可以将对品牌的认知变成对品牌的认可。通过对品牌的现状进行有针对性的评估，为品牌价值提升提供量化依据，确保品牌建设方向不偏移。

做好品牌的传播

品牌传播的最终目的就是有效发声点，在社会上形成品牌声浪，有声浪就有话语权，这对于行业协会来说十分重要。

品牌传播可以分为内外两个方面，即对外传播与对内传播。对外传播本质上是一种对外承诺，如果对外承诺获得了认可，便产生了品牌共鸣，与受众形成同频共振。对内传播的本质就是内部组织文化，对内传播比对外传播还重要，如果职工都对所在机构的文化不认同，品牌传播将大打折扣。只有将品牌高度内化之后，达成品牌的共识，才能形成品牌的共建。让每一位职工都成为协会品牌的代言人。

近期中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》明确提出，面对新形势新要求，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，坚定不移推进质量强国建设。这些为协会的品牌建设指明了方向。

我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念和党的“二十大”会议精神，以推动高质量发展为主题，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，发挥行业协会的桥梁和纽带作用，着力提升相关产品、工程、服务质量，着力推动品牌建设，着力增强中国建筑金属结构行业质量竞争力。