传统媒体与新媒体融合发展探究

崔利

关键词：媒体融合；内生动力；新媒体；传统媒体

新媒体环境下，将传统媒体资源和新的媒体技术整合创新，重新构建媒体行业发展框架，积极组建全新的媒体运营模式，促进媒体行业健康转型，助力其可持续发展，为媒体现代化建设夯实基础。

新媒体与传统媒体

新媒体概念

新媒体是指以信息技术为基础，逐渐形成的新型媒体运营模式。新媒体工作中涉及互联网以及无线移动端等相对前沿的技术内容。在科技的推动下，媒体技术发展较快，可实现信息双向传播，保障用户体验的同时能够提高媒体用户满意度，持续拓宽媒体的影响面。但是在具体实践中，新媒体开放程度高的特质增加了媒体信息管理的难度。因此，想要树立新媒体正能量的形象，限制虚假、低俗的信息混入，就要拉紧媒体内容制作的红线，提高新媒体内容质量，对信息内容进行严格把关。

传统媒体概念

传统媒体的形式众多，除了常见的报纸、杂志外，还有影响力较大的广播、电视等。在较长的时间里，传统媒体是信息获取、有效交流的主渠道，多数国家的政治经济信息都是通过传统媒体进行宣传的。研究发现，传统媒体分为流媒体和固态媒体两类，其中报纸、杂志等媒体工具自然属于固态媒体的范畴，具有易读和编写方便的优点，其不足之处是容易受到限制，但是信息传播成本高。相比较之下，广播、电视等流媒体优势更强，可借助音频和视频渠道传播信息，具有多变性和复杂性。但此种模式较为单一，无论是节目流程还是播出时间都是固定的，无法满足新时期受众需求。

传统媒体与新媒体融合特点

功能日趋完善

媒体融合之后，可获得更丰富的体验，媒体功能日益完善。大数据技术下的媒体融合方式呈现出了即时性特点。研究表明，较之传统媒体，新兴的媒体形式感染力更强，有广泛的用户群体，利用抖音、快手等新兴信息传播渠道，能够使信息传播范围更广。媒体信息在技术的保障下实现了广泛且优质的传播，信息利用率更高。同时，媒体技术的合理使用，也为传统媒体提供了支撑，使其可以深入发展，逐渐完善媒体功能。传统媒体与新媒体的碰撞，让媒体行业产生更大影响力，意义重大。

媒体信息价值显著提升

传统媒体和新媒体融合后，可明显看出媒体信息价值的提升。融合后的新媒体和传统媒体，不仅在内容上有了拓宽，而且技术要求更严格，比较能满足受众需求。融媒体环境中，信息可在大范围内传播，迸—步增强媒体影响力，给媒体行业的发展提供了平稳的助力。

互動性日渐增强

除了上述特点外，融合后的媒体互动性、交流性更强，而且信息逐渐碎片化。从现实情况来看，新媒体发展作用显著，能对碎片化的信息进行处理，在此前提下进行归纳和分享，提高媒体信息的内容含量和价值。在媒体融台过程中，信息传播互动性明显，借助科学的思路，为受众创造互动空间，提高受众的满意度。同时，融合后的信息整合能力更强，新旧媒体可各自发挥优势，对现有信息进行整合评估、调整和归纳，保障媒体综合影响力，夯实媒体新闻高质量发展的基础。

媒体融合的内生动力

传统媒体与新媒体的融合将助力媒体事业的发展，目前已成为媒体行业重要的发展方向，这是多种动力和因素驱动下的结果，主要分为舆论驱动和科技成果驱动等。

舆论驱动

媒体社会舆论导向的作用不容小觑，对媒体融合形成了助推作用。大数据时代，新旧媒体碰撞加剧，信息的传播速度逐渐加快。对于媒体受众来说，其对媒体内容、制作效果的要求更高。传统媒体要想提高影响力，增加受众黏性，就要转换工作思路，向社会需求转型，走出固定模式的限制，获得受众的支持和_认可。结合社会舆论的需求，走融合发展之路，确保传统媒体的转型，创造更大的媒体价值。借助信息传播方式的升级，实现网络传播、广播电视有机融合，保障融合后的媒体影响力，尽可能满足公众的信息诉求，为媒体行业的发展提供重要的支撑。

科技成果驱动

技术驱动力是不容忽视的因素，属于推动传统媒体与新媒体发生碰撞的内生动力之．。在融媒体时代，互联网技术应用广泛，技术渗透逐渐深入，在技术的带动下，信息传播渠道增多，信息变得更公开化，信息传播方式得到了保障。总而言之，科技成果带来的驱动为高质量媒体信息服务提供了便利。传统媒体工作创新中，可利用手机APP、直播技术、新颖的虚拟现实技术．与新媒体融合，保障媒体受众的视听体验，实现全面创新。

媒体融合的有效措旋

优化信息内容质量

媒体融合是必然趋势，在融媒体时代想要增强媒体创新力，需要明确市场定位，合理优化信息内容，严把内容质量关，走高品质的路线，助力媒体行业可持续发展。传统媒体与新媒体的合作碰撞，要充分考虑阅读需求，在掌握需求的同时为受众提供全新内容，提高受众满意度。

第一，传统媒体应用新技术。随着新媒体的崛起，信息获取方式已经发生改变，受众被动接收信息逐渐被取代。因此，传统媒体要分析受众获取信息的需求，制定清晰的方向，在传统媒体中融入直播、APP等技术，为媒体转型提供支撑a在融合发展实践中，传统媒体需巧借大数据的优势，对媒体融合和受众的期望值进行深入分析，针对性地优化内容，加快媒体融合发展速度。新时期的大数据技术为媒体行业提供了准确的数据，可助力传统媒体掌握自身发展现状，促使其在融合发展中往需求方向靠拢，发挥媒体融合的价值。

第二，新媒体严把媒体内容质量关。电视、广播等因为存在时间较久，制作流程和制度相对规范，无论是信息采集、策划均有完整的技术体系作为支撑。由此可以看出，传统媒体发布的信息在社会公众心中的真实性、严谨性更强。而新媒体在这一层面却存在不足，这也是新旧媒体的差异所在。为弥补新媒体的这一不足，让其更具有规范性，需注重媒体信息筛选和质量把控，提高新媒体信息的权威性。当前某些公众号、头条号为追逐热度和流量，经常利用夸大的词语和未经证实的信息，骗取用户点击阅读，从而误导社会舆论，造成了不良影响，也间接抹黑了新媒体行业。针对这样的局面，新媒体要形成大局控制意识，借鉴传统媒体的管理经验，完善新媒体采编等流程，确保传播内容的真实度，保障高质量信息传播。具体工作中，要坚持传播真实性信息，共同制定行业规范，发挥舆论导向作用，保证新媒体实现经济效益和社会效益的双丰收。

规范媒体融合过程

互联网普及的今天，想要实现媒体行业的多元化发展，就需要积极优化管理体系，借助健全管理机制，对媒体融合过程、行为进行合理约束。

优化监督體系，保障实际的媒体融合成果口在实践过程中，加强媒体内容审查，提高媒体行业管理水准，同时将内容传播过程的监控落实到位，发挥正确的导向作用。无论是传统媒体还是具有新鲜血液的新媒体，均要看到自身的优势和不足，在采集、编辑新闻时，要考虑到自身的影响力，保持信息的真实性。在新闻采编实践中，要尽可能客观、全面地对信息进行采集，满足新闻信息需求，提升媒体融合的价值空间。当社会舆论被带偏时，需及时介入，发挥媒体的舆论导向作用，保障媒体融合的社会效益。传统媒体应当创设吸引力较强的时效性信息，对新闻事件进行客观分析，提高公众参与度，利用弹幕等方式接收公众的乏馈。新媒体进行监管时，为保障实现理想的效果，在提高制作流程严谨性的同时，还需要让媒体内容满足价值观的要求，纠正错误的社会行为。

合理提高行业标准。在新旧媒体融合的实践中，要全面提高行业标准，在注重传统媒体质量和内容要求的基础上，利用新颖的传播方式提高新闻的吸引力。同时完善绩效考核体系，在具体实践中通过大数据技术全面剖析媒体融合的现状，制定符合实际的考核内容，从传统内容、传播平台等多个维度实施规范化管理，保障媒体融合后的新闻传播力，从而促进传统媒体与新媒体的有效发展。

深化媒体合作交流

在上述措施基础上，要加强交流合作，通过整合传统媒体和新媒体的优势，保持媒体行业活力。通过实践经验来看，传统媒体与新媒体优劣势备有不同，在融媒体语境中，想要加深融合的程度，就要彼此渗透、了解，促进媒体行业的发展。在工作中要推陈出新，积极改变传播理念，走出传统新闻信息传播的固定框架，建立以报纸、电视等为主体，全面辅助公众号、视频直播的发展模式，借助新媒体技术为传统媒体造势，实现优质内容的传播。融媒体语境中，传统媒体中可利用新媒体平台进行推广。现实工作中，受到媒体融合趋势的影响，已有不少传统媒体冲出了舒适圈，创建新媒体官方平台，借此提升自身吸引力。比如《人民日报》在经过需求分析后，开通了官方微博、微信公众号等，在新闻传播中秉持严谨的态度，对传播方式、内容积极优化，让《人民日报》获得了新的—批观众。

《人民日报》创新工作内容如下：一方面，结合《人民日报：》传统媒体经验，及时采集新闻素材，增强自身的公信力。官方微信公众号内容的发布要依靠传统媒体规范制度，在合理利用素材的同时，充分使用官方资源，确保内容的及时传播，从而确保该节目的权威性，另一方面，利用新媒体的特性，提高新闻的传播力度。该官方微信公众号具体运营期间除了发挥传统媒体优势外，还及时推陈出新，在节目效果上体现了新媒体的特性，整合备类新闻信息，并借助微博、微信等多种官方渠道完成信息的有力传播，进一步提高传播内容的严谨性与完整性。

始终坚持数字第一

新时代的媒体融合，需坚持数字第一的工作理念，构建个性化服务体系，保障优质的内容输出。大数据技术的应用给了媒体行业新的可能性，新媒体的发展为数字化服务核心框架的构建提供了可能。结合现实经验可知，只有加强技术应用，搭建数字化服务模式，才能建设个性化服务体系，保障媒体行业综合发展效能。在媒体服务工作深度优化的进程中，引入数字技术是关键，在技术的保障下创建媒体融合平台，开发个性化推送模式。

首先，秉持主动融合的想法，提高全面融合创新的可能性。传统媒体与新媒体可以迸发出灿烂的火花，想要强化媒体融合的效果，要立足现实发展需求，正确定位时代影响，转变传统被动理念，主动参与到媒体融合工作中，探索数字技术的应用，呈现媒体融合价值。制定主动融合方案，在融合中合理化应用先进技术，探索自媒体语境下优质内容传播渠道。

其次，创建融合平台，保障传统媒体和新媒体融合力量充足。从实际情况来看，传统媒体与新媒体同根同源，两者融合有极大的可行性，而两者的融合过程并不是简单的内容融合。具体工作中，要对新技术进行全面剖析，依托数字化服务体系，保障媒体信息传播公信力，探索高效的媒体信息模式，提升公众的参与度和支撑度。新媒体语境下，要发挥媒体融合平台的支撑作用，全面评估媒体的主要实力、优势领域以及运营特色，特别是掌握受众需求内容，实现自身媒介文化的有效传播，保障社会舆论引导功能。

再次，突出服务的针对性，开发个心化推送模式，确保媒体受众满意度。媒体融合创新环节要突出媒体服务针对性，明确融媒体时代的媒体工作定位，保障新闻传播的有效性。积极转变传统的信息传播呈现方式，将其转变为互动性更强的大众传播。Web2.0时代下，要借助大数据等技术对数据进行动态性捕捉，智能分析受众的阅读习惯，对受众的喜好进行预判，并在此基础上生成优质的媒体产品，升级受众群体的体验。与此同时，结合受众的需求分析，推送更加精准的内容，确保媒体融合的驱动力，加快媒体融合进程。

最后，合理掌控成本。在现有技术保障下，对融合成本进行控制。我国媒体现阶段管理模式应用的是企业化管理理念，这要求媒体平台在运营的同时，要创造巨大的经济效益，推动平台的持续发展。开展媒体融合的过程中，要有效盘活媒体资源，创造媒体资源最大价值。通过融合发展思维，在工作中控制经营成本，进而保障媒体融合的收益，推动媒体融合的深层次发展。

总而言之，在信息技术的助推下，媒体行业发展迅速，传统媒体与新媒体融合正在快速进行，这是媒体行业转型和继续获得高度认可的必经之路，具有较高的社会价值。在媒体融合过程中，会遭遇诸多阻力，为强化媒体融合效果，需明确媒体市场定位，掌握受众的阅读需求，坚持高质量传播内容，同时完善创新媒体融合管理体制，以此保障经济文化建设的充足动力。