新时代县级融媒体中心民生新闻传播的问题与对策分析

汪永凡

关键词：新时代；县级融媒体中心；民生新闻；新闻传播

近些年，传媒行业发展速度不断加快，大众的整体素养得到了提升。传统广播、报纸和电视新闻形式依旧存在，各种新媒体随着技术水平的提升呈现出蓬勃发展态势，扩宽了民众获取新闻的渠道。把握新时代民生新闻命脉，要求媒体工作人员加强和民众的沟通，保证报道的民生新闻能够贴近人民生活，最大程度地满足人民群众多元获取新闻的需要。

县级融媒体定义

县级融媒体指的是在整合县域内报刊、广播电视、新闻网站、新型媒体等多种形态传播媒介基础上，形成具有主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽等多种功能的新型信息传播平台。县级融媒体中心的媒介资源既包含了传统媒体形态，也包含了新兴媒介，所构建的融媒体中心矩阵实现了多平台资源共享和一键发布功能，能够更好地为民众传递民生新闻。此外，县级融媒体能够整合多种技术资源，根据不同媒介的技术特征，选择相应的新闻编辑传播技术，借此提高宣传媒体的效果，从而使得县级媒体新闻发布的时效性与公信力得以进一步增强。此外，充分利用矩阵技术还能够进一步增加用户覆盖广度，从而强化主流媒介的宣传效果。

民生新闻概述

定义

民生新闻主要指民众关心程度较高且與自身相关的社会新闻类型。民生新闻的主体是社会大众，能够反映出社会事件和社会情感。现代社会背景下，民生、民权、民主三者之间相辅相成。民生的根本已经逐渐从原本的生产资料转化为生活形态、文化形式以及民众精神上。民众的物质生活要求也逐渐转化为对精神需求的满足，越来越重视话语权的归属。民生这一主题与新闻进行有机结合刚好可以满足民众对话语权的要求。当前社会背景下，民众的事件便是大事件，民生已经成为我党执政的重点关注内容。可以看到，未来的民生新闻占比会越来越高，关注民生也会获得普通民众的好感。融媒体时代下，县级融媒体中心需充分发挥作为主流媒体的舆论导向功能，要审时度势做好民生新闻节目，获取更多民众的支持和喜爱。

特征

平民化色彩浓

民生新闻对民众的生活比较关注，能够从民众的视角出发为普通民众发声。民生新闻摒弃了传统“俯视”新闻报道方法，通过平等的角度感受民间真情，用通俗易懂的语言讲述民众身边事件。民生新闻具备的主要优势是贴近民众，选材源自民间又有效作用于民间，具备比较浓厚的平民化色彩。这使得民生新闻与民众产生共鸣并受到民众喜爱。

服务意识明显

民生新闻的服务性特点主要体现在可以为民众生活提供便捷性信息。民生新闻内容与民众生活息息相关，为民眼务性明显，民生新闻能够最大限度地展示百姓生活状态，也能够通过正向舆论导向满足群众多种需求。从这个角度来看，民生新闻情系百姓，能够将自身报道目标和感受同民众联系在一起，获得百姓的喜爱。

宣传范围较广

民生新闻的新闻观点同民众一致，新闻内容与百姓生活贴近。相对于时政和经济等新闻而言，民生新闻宣传范围相对广泛，报道的内容也包括民众生活的各个方面，能够实现对民众生活的全面覆盖。换而言之，民生新闻可以从百姓角度观察党为民众服务的具体工作内容，发布民众关心的问题。

时效特征较强

民生新闻整体质量会受到新闻时效性影响，从而对新闻行业和社会发展造成间接影响。传统民生新闻整个获取流程相对复杂，从事件发生、素材获取到新闻投放的整个过程，必须有大量的人力和物力作为基本支持。随着投入成本的增多，整个新闻价值会呈现出下降趋势，逐渐不能满足民众对新闻的获取要求。然而新时代融媒体背景下，民生新闻可以借助线上直播的方式，直接为民众传送一手新闻。特别是备大自媒体平台出现后，新闻生产者的门槛被无限降低，新闻出现的第一时间便可以被上传到网络上。

新时代县缀融媒体中心民生新闻传播的问题

报道选题同质化

在新闻报道工作中，有部分新闻工作人员对新闻的敏感程度不高，工作时并不具备充分挖掘新闻线索的能力，所以不能从多个复杂线索中提取有效信息进行新闻报道。由于部分记者缺少采访经验，导致其在获取新闻时并不全面，尤其对民众生活感同身受的能力并不高，无法提出有效建议。甚至部分新闻记者获取部分新闻线索后无法对其进行有效整合，更没有深度报道的经验。所以很多民生新闻会出现同质化问题严重的情况，新闻重复率较高。尤其是在县级民生新闻报道工作中，部分新闻内容和传递方式都比较单一，新闻质量无法得到保障，导致平台建设形式化特征明显。比如，县级电视台民生新闻节目缺少原创性特点，新闻推送的主要内容源自其他媒体。即便这一民生新闻节目推送的信息准确性较高，也会因为其报道选题同质化严重导致受众兴趣缺失，在观看新闻节目时会选择更权威的平台。

缺乏互联网恩维

部分县级融媒体中心的民生记者数量不足，且整体年龄偏大。这部分工作人员虽然具备系统的工作能力，但媒介素养并不强。县级融媒体中心也在努力思索解决岗位人员短缺问题的方法。但是，现有人员互联网思维缺失的难题并非一朝一夕可以解决。现阶段媒体融合依旧处在初期阶段，民生新闻创新呈现出表层态势。为了适应时代发展潮流，媒体工作人员是否具备创新意识十分关键。从总体角度观察，当前大部分民生新闻工作人员的融媒体意识并不强，缺乏互联网思维，计算机实践能力也不高。经调查，部分抽调工作人员甚至没有经过系统的上岗培训便开始作业，导致对新媒体操作方法和发展规律不清楚，深刻影响了融媒体的改革升级。比如，部分县级融媒体新闻节目依旧采用传统的短信互动方式和民众进行互动，没有开通微博账号、公众号及其他互动形式，使媒体工作者和民众之间的互动效果受到影响。再比如，部分县级融媒体中心民生节目开通了微博账号，但是更新并不及时也会阻碍和民众的沟通。这说明，民生新闻节目融媒体建设效果有待提升，“两微一端”的建设理念还需要被进一步落实。

受众互动性不强

部分县级融媒体中心在发布民生新闻过程中，缺少和其他平台的联动，且与受众的互动性不强。相对而言，部分传统媒体平台却依旧呈现出各自为政的态势，并没有主动和新媒体平台建立互动机制，导致新闻报道质量和触达率并不高，推广力度和影响力也比较低。当前，部分传统媒体已经开发的APP形式和功能还比较单一，部分基本功能还存在不足。如果传统媒体一直不重视民众的反馈，长期下去会降低民众提供新闻的积极性，对传统媒体的真实性产生质疑，不利于媒体公信力的提高。

新时代县级融媒体中心民生新闻传播的对策

优化内容选题

要尽可能选择比较新颖的选题，同时保证选题和民众生活贴切。民生新闻主要以民众生活为主体，通过民众视角观察国家发展情况。融媒体时代背景下，民生新闻的采编工作必须重视选题。从小视角出发发现大问题，努力将新闻事件流程简洁清楚地叙述明白，保证新闻内容和民众生活贴切，提升新闻亲和度。在采写内容和报道方式上，需要始终坚持与时俱进的原则，保证媒体成为民众和政府的沟通渠道，全面揭示民生新闻的存在价值。现阶段受众在观看民生新闻时呈现出个性化的特点，即便同一主题也会产生不同的关注角度。因此，经验丰富的新闻记者往往要拥有从小事件中看透事件本质的能力，可以挖掘事件背后的内涵，提升新闻和民众生活的贴合度，保证受众群体的个性化要求得到满足。

例如，某县区范围内的路段出现多车追尾的交通事故，现场有很多媒体采访。大部分媒体仅仅关注现场人员伤情、经济损失以及对交通的影响等，将其看作普通的社会新闻。然而选题角度比较新颖的新闻工作者会挖掘事故出现的原因，通过挖根求源可以得出事故出现的主要原因是建筑遮挡司机视线，导致交通事故的发生。所以记者从司机和行人对视线的干扰角度着手采访周边居民，发现附近一户居民在不久前于弯道位置搭建板房，房屋刚好对事故驾驶员的视线有一定的遮挡，经过深刻调查得出《违章建筑挡视线致多车追尾》新闻报道。这一新闻一经报道便获得了相关部门的重视，县级政府很快便派人对事故进行调查，要求居民拆除违规搭建房屋。综上所述，不同的新闻视角会得出不同价值的新闻内容，因此必须深刻调查事件真相，及时为人民群众发声，保证民生新闻服务群众的功能得以被有效体现。

提高人员专业能力

新媒体工作背景下，新闻工作人员需要具备语言能力、摄影能力和剪辑能力。民生节目最关注的便是民众生活情况，所以媒体工作人员要明确自身角色定位，充分发挥上传下达的作用，为大众传递普通民众的生活问题。在新时代背景下，大量信息资源和媒体平台的产生使得不完整新闻或是虚假新闻横行，为民生新闻工作人员的工作带来一定阻碍，使得其自身专业素养和技能水平无法得到有效展现。所以，民生新闻编辑在持续学习的过程中还要明确自身的社会监督功能，保证自身在舆论监督过程中可以合理使用媒体监督权力。此外，报道新闻时还必须保证新闻的完整性和真实性，避免片面化和情绪化问题的出现。

例如，在短视频泛滥的现代社会背景下，部分新闻视频的真实性有待考证。专业新闻工作人员要对新闻事件内容进行深度访谈，保证准确的新闻内容被呈现到电视、微信和微博等平台上，及时传递给广大群众。在报道整个新闻时必须明确自身定位，坚持以人为本的思想观念，提升事件报道的真实性和完整性，在保证事件真实性的同时提升事件报道深度，减少主观情感的渗透。在新闻制作过程中，必须保证总体形式的简洁化。用通俗易懂的方式清楚解释热点问题，提升自身专业素养。

加强与受众的互动

县级融媒体中心应当改变各自为政的发展状况，避免出现独立性较强的问题，尽可能提升新闻传播效果和自身公信力，保证新闻的互动性特点，发挥新闻融媒体中心一键发布、多平台共享的功能，以提高新闻整合宣传效益。同时参考其他较成熟的融媒体中心互动方案，并借鉴他们的建设经验。

例如，个别建设效果较好的融媒体中心整合了政府门户网站、县委新闻报道组、宣发中心和电视台。利用有效的顶层设计，打破各个平台之间的交流壁垒。此外，重视平台和民众的互动频率，创新互动方式增加用户参与的积极程度，及时进行舆论引导，达成较好的问题反馈效果，强化县级融媒体中心的公信力，

完善媒体技术体系

自从步入5G时代后，许多科学技术更新速度得到有效提升，融媒体中心的各项功能也需要技术保障。县级融媒体中心必须重视技术投入量，优化开发力度和媒体采编系统等。硬件设施上要做好完善全媒体演播中心和控制中心的建设效果，促进自身媒体融合的同时构建具备延伸特点的技术平台。采用云化方法为县级融媒体中心提供运维服务。

例如，浙報“媒立方”和“天目云”便利用自身开放式云构建和微服务方式增加了基础数据服务、舆情服务、产品运营服务、大数据分析服务等八项服务内容。以此为基础构建了全融合、智能新闻内容生产传播综合服务平台。从内容制作的角度出发，相关工作人员必须学习人工智能技术、应用与虚拟现实技术等，从而扩大平台影响力。

综上所述，融媒体时代的到来为传统媒体带来困境的同时也给予了一定的发展机遇。面对多种挑战，传统民生新闻必须把握好潮流趋势，与时俱进地高效应用融媒体工具，服务于民众生活，为提升民生新闻质量和效率奠定基础。通过自身能力的提升和全新新闻传播形式的构建，创设具备鲜明特征的民生新闻效果，不断增加新闻影响力，为社会民众作贡献。