浅谈新媒体时代新闻编辑增强受众意识的策略

马达辉

关键词：新媒体时代；新闻编辑；受众意识

新媒体呈现出快速的动态化发展特点，能够满足大量信息快速传播的要求，但是很多新闻编辑依旧固守传统思维，并不能从读者角度构建新闻内容，逐渐与社会脱节。有效地培养受众意识，能够对新闻受众的心理进行全面分析解读，不断提升读者粘性，进而实现媒体行业的全面发展。

新媒体时代新闻传播的特点

传播速度快

互联网时代信息技术迭代十分迅速，变化日新月异。科技的快速发展促进了新媒体行业的崛起。互联网目前已经形成内容丰富且十分庞大的数据库，使不同种类、不同内容的信息数据能够通过互联网进行快速传播。目前我国已经实现4G网络的普及，5G技术也已经开始大范围推广。快速的网络传播技术能够将新闻信息快速传达给受众，大大提升了新闻信息的时效性。网络通信技术的发展不仅能够实现新闻的现场播报，受众端的实时接收，还能使受众与新闻事件之间实现无缝对接，媒体可以第一时间获得受众的想法与反馈。

受众范围大

在新媒体时代，不同媒体客户端的出现，使新闻的受众群体进—步扩大。例如，QQ、微信从最初的以年轻人为主要受众，逐渐演变成如今全民覆盖的局面。火爆当下的抖音、快手等短视频平台，最初受众只有部分年轻人，但随着新媒体技术的推广，如今吸引了大量儿童与老年人，进一步扩大了受众范围。相比于传统媒体，新媒体的传播渠道从单一的报纸、广播或电视，逐渐发展成报纸、广播、电视、电脑与手机五位一体的传播模式。多样化的新闻传播渠道方便了大众对信息的接收，想要获取新闻信息，只需要—部联网手机就可以随时随地看新闻。读者获取媒体信息不再受时间和地点的限制，使新闻的传播范围进—步实现了扩大。

信息碎片化

在新媒体时代，虚拟的网络世界涌现出大量的社交平台，微博、微信公众号、抖音、快手以及各种短视频软件都成为新闻的发布媒介。原本的新闻受众也不再局限于读者身份，还可以自行通过平台发布信息，甚至可以亲临事故现场，成为新闻的播报者。随着传播渠道与传播方式的不断丰富，网络信息开始呈现出碎片化的发展趋势。人们能够依托于手机、平板电脑或笔记本等终端设备，利用等公交或喝咖啡的时间完成新闻阅读，同时能够与各地的网络用户对新闻事件进行实时讨论。碎片化阅读能够让受众在短时间内接收到大量不同的新闻信息，已经逐渐成为现代人的新闻阅读习惯。

新媒体时代对新闻编辑工作的影响

新闻编辑手段向现代化转变

新媒体时代下，新闻编辑手段已经从传统式转变为现代化。新媒体时代互联网科技盼迅速发展，对新闻编辑提出了更高的要求。传统的新闻编辑是依托于“一张纸与一支笔”的文字编辑，一篇新闻的编辑工作需要进行非常耗时耗力的信息搜集与整理。但是伴随着计算机应用技术在编辑工作中的广泛渗透，要求新闻编辑能够迅速掌握现代的编辑技术。如今的新闻编辑人员只需要一部联网的终端设备，通过在庞大的互联网数据库中进行信息的搜集、分析与整合，就能快速完成新闻的编辑工作。编辑手段的转变大大提升了新闻的生产效率，也要求新媒体时代的编辑工作者要强化对现代化编辑技术手段的熟练程度。

新闻编辑理念向多元化转变

新媒体时代下，新闻编辑的理念从单一式转变为多元化。传统的新闻编辑工作者只注重新闻事件与社会反响，将大部分精力投入到新闻稿件的编辑中。但是在互联网技术发达的现在，编辑还要兼顾编辑理论、程序、技术、管理、经营与效益等—系列相关因素。在进行新闻编辑的同时，还需要养成与市场经济相适应的商品意识、竞争意识和经营意识，不断增强新闻编辑工作的仓嘶性、超前性与时效性。使新闻报道能够更加贴近于受众的心理偏好，迎合大众阅读口味，同时推动整个新闻行业的进—步发展。

新闻编辑人才向复合型转变

新媒体时代下，新闻编辑人才由理论型向复合型转变。传统的新闻编辑工作者，只需要将经手的随机信息进行排列整理，从大量低效冗杂的信息中，将有价值的信息挑选出来进一步加工创作。信息在经过编辑后以出版物的形式输出便成为了新的信息源，由此实现新闻的传播。但进入新媒体时代，传统的新闻编辑已经无法与市场接轨，缺乏对社会事件敏锐的洞察力和前瞻性。作为媒体人，无法对市场进行充分开发与拓展，就无法适应复杂多变的媒体环境。新时代的新闻编辑需要熟练地从大量短平快的网络内容中发掘最具话题性的信息，通过自身的文化素养，赋予更多新鲜、时尚的元素。在数字化、信息化的互联网时代，新闻编辑既要掌握先进的网络信息技术，还要树立正确的编辑观念，在不断提高专业技能的同时还要加强职业道德的培养，成为新闻编辑复合型人才。

新媒体时代增强新闻编辑受众意识的策略

强化新技术设备的应用能力

新媒体时代，大众获取信息的方式有所改变，对信息的需求也有所提高。现在人们已经不再局限于电视和报纸等传统渠道进行新闻阅读，而是更加习惯于通过互联网对新闻信息进行快速浏览。作为新闻编辑应尊重受众的阅读习惯，及时进行电子网络技术、计算机技能与视频剪辑等网络技能的学习，强化新技术和新设备的技术掌握与应用能力。互联网用户数量庞大，能够覆盖各个年龄段的用户群体，因此相应的新闻编辑需要针对不同的受众群体推送不同的新闻内容，满足读者的需要。传统的报纸媒体新闻的版面内容都相对固定，且长篇大论的新闻报道很难提起大部分读者的阅读兴趣，造成新聞影响力的下降。在此基础上，专业的新闻工作者要有效利用新媒体平台在新闻传播效率效果上的优势，使专业性的报道能够占据市场主导地位，同时不断强化专业技能，无论是通过报纸、广播还是新媒体渠道进行的新闻简报、新闻速报，都能保证信息的准确性与真实性。新闻编辑中，受众意识要求新闻编辑工作者要立足于受众，服务于受众，在新闻的编辑上最大限度满足受众需求。在进行新闻画面编辑时，注重细节，保证音频、文字与视频内容保持一致。在新闻编辑方式上，能够用平凡的题材展现深刻主题。通过挖掘新闻事实中具有人情味的要素，强化新闻内容的真实性与可读性，实现新闻传播的社会价值。新闻编辑需要根据受众的阅读习惯，强化新闻人物的故事性，将人物情节化、情节细节化，通过叙事手法的运用和图片视频的剪辑，满足受众的审美和阅读需求。同时在新闻制作中，尽可能多地运用生动活泼的声像语言进行播报，灵活运用同期声、可看性强的画面、相关背景资料字幕、图表和图片，使新闻内容更加完整、丰富。新闻技术的不断更新能够实现更好的新闻传播效果。例如，现在的大多数青少年对VR技术十分感兴趣，已经不再满足于平面的视觉效果。因此部分媒体在对我国某地区的绿化建设进行新闻播报时，通过AR技术进行动态可视化报道，使新闻的呈现方式更加生动和直观，新闻的浏览量大幅增高。

客观创新提升自身职业素养

作为新媒体时代的新闻媒体人，在进—步增强受众意识前需要加强自身职业素养的提升。具体包括以下四个方面：第一，站稳政治立场。新闻编辑需要做到坚持马克患主义新闻观，坚持正确的舆论导向，坚持以正面宣传为主要原则。编辑记者不仅耍具备正确的世界观和价值观，还要能够保持较高的思想水平和理论能力，不会轻易地被网络上的舆论信息和外部的负面因素所干扰。第二，紧跟时代步伐。新媒体时代的新闻编辑必须要不断学习新的知识，学习最先进的技术手段，并能够将所学到的技能灵活运用于自己的职业发展。将所编辑的新闻内容与受众紧密联系，才能进一步扩大媒体的影响力。第三，创新精神。当代网络上的很多新闻编辑习惯于将他人的劳动成果进行简单复制粘贴，这样的新闻只是在浪费读者时间，且无法使媒体行业实现进—步的创新与发展。因此，新媒体时代的新闻编辑要时刻具备创新精神，不断通过学习和练习增强自身综合素质。第四，谨慎客观。新媒体时代，人们能够通过手机进行新闻资讯的快速获取，简单陕捷。但是想要在海量的信息中进行有效筛选和获取变得越来越困难。新闻编辑需要时刻保持谨慎与客观的态度，并能够将有价值的信息提取出来，结合自身看法正确引导舆论走向，建立新媒体的品牌效应。

树立以读者为导向的新闻意识

新媒体时代下的新闻编辑，需要充分了解受众的阅读心理，并且能够树立以读者为导向的新闻意识，确保新闻质量的提升。具体需要做到以下三点：第一，新闻编辑要尊重读者反馈，并深入研究读者心理，从而确定大多数受众的阅读需求。新闻编辑应不定时地进行网络采访或问卷调查，通过读者反馈，进—步完善新闻报道内容和形式上的设计。第二，为满足更多年龄群体的需要，新闻编辑应注重优化新闻的读者画像分析，通过针对性的数据推送技术，将合适的内容推送给对应的读者。同时新闻编辑需要时刻牢记新闻记者的职业定位与素养，定位好新闻的核心内容并明确地展示给相应受众，打造媒体的核心竞争力，不能为了改变而改变，使新闻失去其本身的价值。第三，加强对新闻编辑的多方面培训。首先，每年定期进行编辑的培训工作，邀请新闻行业的专家和学者进行专业化的培训，不仅要涉及新闻编辑的业务能力，还要进行读者意识的培养。在培训过程中，需要开展多维度的讨论，切实有效地将培训内容落实到位。在培训结束后要进行培训评价的环节，并考核参与者的学习能力和培训效果。树立以读者为导向的新闻意识，要求新闻编辑在写作时要从读者的角度出发，深入挖掘最为真实且贴近百姓生活的新闻信息。依托于新媒体备大平台，尽可能将新闻信息进行“简平'陕”处理，使新闻报道的适用范围更加广泛。另外，新闻编辑需要牢记新闻的真实性和时效性。新闻在编辑的过程中常常受编辑者主观思想上的影响，无法真实反映客观事实。因此，新闻的编辑者需要时刻将读者放在心里，才能创作出受大众喜爱的新闻稿件。

建立健全读者信息反馈机制

新媒体时代的新闻编辑，必须要从多方面与读者进行良性沟通，才能获取读者广泛支持。传统的新闻媒体最大的弊端就是缺乏与读者之间的良性沟通，使新闻稿件脱离了群众基础。互联网媒体的发展需要更多读者的参与，建立起新闻编辑与读者的沟通纽带，使新闻创作内容合理、形式新颖。新闻编辑要学会从不同角度听取读者意见，建立健全读者信息反馈机制，不断优化新闻内容。具体途径如下：首先，新时代的新闻编辑者可以创建微信公众号和微博等平台账号，并通过网络账号进行新闻热点的发布。在此过程中，不断优化发布内容的质量，并重点关注读者的评论，根据反馈调整新闻编辑的方式方法。在．段时间的经营优化后，确保能够积累—定的粉丝量，形成网络影响力，进—步开发潜在读者。其次，新闻编辑人员不定时地通过社交平台面向读者开展各类活动，如有奖竞猜、幸运抽奖，鼓励读者对新闻进行积极评论与转发。最后，新闻编辑要通过新媒体平台积极建立与读者的沟通交流。在此基础上，进一步提升新闻编辑的读者意识，提升新闻编辑的工作质量。新媒体时代，新闻编辑需要对民众进行需求定位和心理分析，增强对读者的信息反馈。在获取到读者的意见、建议或要求时，新闻编辑需要通过判断和有效筛选，将有价值的受众意见灵活地运用到新闻编辑的优化上，不断提升新闻媒体平台的号召力与权威性。

总而言之，随着新媒体时代的到来，新闻编辑工作在先进科技的支持下有了明显的提升与进步。在此基础上，新闻编辑应将读者放在中心位置，树立受众意识，优化調整新闻编辑的风格与形式。在与读者的沟通交流中，提升受众在新闻编辑中的参与度，进一步扩大新闻媒体的社会影响力。