地市级党报记者如何做好文旅深度报道

李红丹

【摘   要】当前，人们对文化和旅游的需求已从追求数量转为追求质量和品质。面对公共服务设施短板明显、旅游产业要素不精、新产品新业态不多等问题，文山州正攻坚克难，加快推动文旅产业高质量发展，以进一步丰富群众精神文化生活。在新闻舆论环境、对象、渠道、方式都发生变化的全媒体时代，地市级党报记者应加强文旅产业政策理论学习，提高文旅深度报道业务能力，在与时俱进、融合发展中，实现守正创新。

【关键词】党报记者；文旅深度报道；守正创新

地市级党报文旅深度报道如何守正创新？笔者认为，随着经济社会的迅速发展、科技的不断进步、旅游经验的不断积累，人们的消费方式和消费观念已发生深刻变化。从事文旅深度报道的记者应加强对中央、省州文旅产业政策、文旅专业理论知识的学习，提高用政策理论指导实践的能力，还可积极借鉴各媒体文旅深度报道范例的成功经验，及时更新观念认识，增强互动服务意识，依托文山州文旅资源优势，深度拓展独家优质内容，采用新技术新手段，丰富报道形式，配合地方党委政府回应公众关切、高质量推动文旅工作。

2017年3月26日，笔者在《文山日报·七都晚刊》刊发了一篇题为《乘着高铁的翅膀寻梦普者黑——文山旅游产业大有可为》的深度报道。该文以2017年文山州“两会”对未来5年全州文化旅游产业转型升级工作进行安排部署为背景，紧扣“高铁+旅游”这一“两会热词”，全方位、多层次地报道了面对难得的历史机遇，作为文山州文旅业龙头的丘北县将如何转型升级，如何使普者黑这颗“高原明珠”变得更国际化、更高端、更具特色，文山州旅游业如何加快发展等读者最关心的问题，对干部群众全面了解文山州文旅发展规划，具有较强的指导性。

一、提升政策理论高度，夯实文旅深度报道根基

新闻的针对性和独特见解，来源于记者对中央方针政策的深刻理解，来源于对经济学、政治学等学科理论的深厚造诣，来源于对社会问题和现象的深入思考。只有这样，才能独具慧眼、抓住本质，引导读者正确看待社会生活中的新情况、新问题。[1]

地市级党报记者要做好文旅深度报道，就得系统扎实地学习中央、省州文旅产业政策、专业理论知识，提升政策理论高度，夯实文旅深度报道深度。争取对该专业有一定的发言权，立足专业立场，适当调整看事取物的专业视角，推动报道出新与走向深刻。要善于利用专家智慧，将专家意见组织起来并传播出去；[2]善于发现问题，以帮助地方党委政府不断完善各项政策措施，推动国家政策在地方更好落地见效。

2017年3月，文山州“两会”召开，笔者发挥党报记者的政治资源优势、沟通协调能力，运用宏观统筹思维，深入调查研究，围绕读者最关心的问题，对丘北县委书记、分管旅游的副县长、政府各部门领导、社会各阶层人大代表、与会工作人员进行深度采访，广泛采集中央和省州最新文旅产业政策、专业理论知识信息、与会专家意见建议独特见解，为寫作打下坚实基础，增强报道的理论性、针对性、服务性。

在该文章导语部分，笔者从嗅觉、视觉、听觉、味觉、触觉入手，充分调动读者感官，采用灵活的叙事方式展现事实，激发读者阅读兴趣，为整个报道奠定基调，营造轻松愉快的整体氛围，软化文旅深度报道的硬度。

如，“乘着高铁的翅膀，跟着‘春姑娘的脚步，在‘三七花开的地方寻梦普者黑，呼吸纯净的空气，沐浴宜人的气候；乘柳叶小舟看碧水蓝天、万千水鸟嬉戏于世界最大岩溶湿地，观世间罕见、中国独一无二的喀斯特山水田园风光；赏万亩金灿灿的油菜花、水墨丹青的‘三生三世十里桃花、万亩出淤泥而不染的野生荷花竞相绽放；闹万人彝族‘花脸节、锦屏镇密纳村苗族‘花山节，享特色民居民俗浓郁民族风情，听那遥远的故事；在明媚阳光下，像纯真无邪的孩子般打一场痛快淋漓的水仗，吃鱼虾满湖的高原特色美食；接受‘青丘四海八荒的邀请，跟着‘上神‘上仙享受人间仙境，写一首关于远方的诗。”

谋篇布局方面，全文采用问题主导型结构，首先抛出一个个亟待解决的问题，然后借政府各部门、社会各阶层人士之口，分析问题成因，最后提出解决方案。既反映地方党委政府的顶层设计，也呈现代表们围绕问题提出的意见建议。

如，围绕如何将普者黑景区打造成“寻梦的地方” 这一问题，参会人员分析道，因为“当时普者黑景区旅游景点单一、旅游线路较少留客难”，所以应将景区创建为国家5A级旅游景区，以此拓展景区“商、养、学、闲、情、奇”等旅游新业态。加快推进普者黑村等村寨民居改造建设，启动水上乐园、自驾游基地等休闲度假项目，丰富旅游产品。与周边景区联合推出优惠活动，举办音乐节、本地民族节庆和国内外体育赛事活动。将普者黑国家湿地公园科普宣教中心建成州级旅游科普教育基地，让游客在休闲、娱乐中轻松快乐地接受科普，在游山玩水中增长科学知识。把舍得草场打造成独具高原特色的旅游景观、旅游休闲度假地，作为普者黑景区的延伸线、配套景点。

背景材料运用方面，灵活穿插文山州文旅产业历史情况、发展趋势及“两会”精神对该产业的深刻影响；引入“全域旅游”这一全新概念；介绍文山州发展全域旅游的各种资源、优势和潜力，发展现状及面临的突出问题，通过具有解释力、说服力、纵深感、贴近感的背景信息，全方位解读全州如何推动全域旅游发展，帮助读者深化认识，深化报道主题。

如，2016年来，我州深度融入国家“一带一路”建设，积极实施“一核两带三片”总体布局，目前已启动实施广南坝美、麻栗坡老山等32个重点旅游项目。我州环境独特、生态良好，既是民族地区、革命老区，又是旅游名区，除了拥有普者黑和坝美两个知名景区外，全州生态、文化和红色旅游资源十分丰富。但目前发展全域旅游，线长面广、点多类杂、投资量大，全州全域旅游景区景点开发大多处于自发状态、起步阶段，也面临设施缺乏、功能不全、统筹困难、经营粗放等突出问题。

报道见报后，被文山新闻网转载，取得一定宣传效果。大家对普者黑景区创建国家5A级旅游景区，给广大游客带来的全新体验、给当地群众带来的发展红利充满期待，对文山州全域旅游发展前景充满信心，广大干部群众团结协作、创新创造、干事创业的精气神更足了，对推动文旅工作起到积极促进作用，受到地方党委政府领导、广大读者好评。

二、更新理念增强互动服务意识，拓展内容丰富形式

当下，国内文化和旅游消费需求迅速迭代升级，呈现出大众化、多样化、个性化、品质化、自助化等新特点，尤其是文化娱乐、康体健身、户外运动、养生养老、休闲度假、网上游戏和影视等高品质、数字化、自助化的文旅产品和服务，将成为大多数消费群体的强烈需求。我国正深化文旅供给侧结构性改革，大力实施社会文明促进和提升工程、新时代艺术精品创作工程、文化遗产保护传承利用工程、现代公共文化服务建设工程、现代旅游产业体系建设工程、现代文化和旅游市场体系建设工程。[3]文山州也从理念、资源、产业、市场、服务、交通、行政、制度、人才等维度，以高科技为手段，以地方特色文化为内容，以沉浸式视听娱乐为形式，采用设施标准化、内容定制化，打造地方新名片，塑造地方新品牌，[4]讲好中国故事文山篇章，开启文山文化體验旅游新时代。

进入全媒体时代，地市级党报记者应及时更新理念，增强互动服务意识，从文旅为民的角度，学习借鉴各媒体文旅深度报道亮点，创新报纸文旅深度报道视角方法，突出文山特色，丰富报道内容；善于运用新技术新手段，丰富报道形式。整合传播平台、资源渠道，全面、立体、及时地深度展现地方党委政府回应公众关切，结合地方实际，创造性推动中央、省文旅政策在文山落地生根、开花结果的最新成效。

在突出文山特色，丰富报道内容方面，应继续跟进报道丘北县转型升级，打造更国际化、更高端、更具特色的普者黑景区的工作措施，及文山州构建“全景文山”全域旅游发展新格局的最新进展。

如今年1月5日，丘北县召开普者黑国家5A级旅游景区创建工作表扬暨2023年文旅产业发展大会，深入贯彻落实中央、省州党委政府系列部署要求，开创丘北旅游新篇章。目前，普者黑景区旅游发展走到了提质升级的关键节点，丘北县将继续发扬创5A景区精神，加快推进旅游“十百千万”工程、高品质酒店建设，让更多人到文山康养、旅居、定居。坚持“全区域布局、全设施配套、全体系培育、全产业融合”新思路，着力构建“一心一核五区”全域旅游发展新格局，全力实施“十项措施”，推动文旅深度融合发展。[5]

可对被通报表扬的先进集体和先进个人进行深度采访，结合各自工作实际，从各个侧面深入挖掘创5A景区精神的具体内涵、时代意义，可复制、可推广、创新创造的好经验好做法，感人故事、有趣细节，问题不足、短板弱项，整改措施、努力方向；在线上线下设置议题、留言评论区，集纳国内外游客、旅游达人、网红、博主、干部群众、主流媒体、投资管理运营方、上级主管部门、文旅专家意见建议和学术研讨成果、专题文章，专家型记者会议见闻感受、超前观察、独到思考、调查研究后提出的建设性、批评性、谋略性建议，从深度、广度、力度上，使报道有故事情节、有精神情怀、有对比分析、有现实问题和未来展望、有记者立场态度独家见解，以增强系列独家文旅深度报道的思想性、先导性、可读性，帮助干部群众开阔眼界、理清观念认识误区、找准阻碍发展的深层次原因，提高抓文旅工作、建设美丽家园的能力和素养。

在构建“全景文山”全域旅游发展新格局方面，应重点报道文山州围绕云南省委省政府实施全域旅游发展战略的决策部署，确定文山州“十四五”文化和旅游产业发展规划全域旅游发展目标，依托全州较好的自然环境、独特的中医药资源、缤纷的民族文化、多样的红色文化、丰富的农特产品等发展康养产业的综合资源优势，按照“产业集聚、资源集约、土地节约、绿色发展”的新思路，着力构建“一心、一网、两带、三区”的全域旅游发展新格局，将文山打造成为独具特色的山水田园乡村旅游目的地、世界的“世外桃源”、世界游客的康养胜地。[6]

此外，应围绕文山州“十四五”文旅产业发展规划确定的其他重点任务，报道文山州充分挖掘历史文化、农耕文化等资源潜力，发展红色旅游、边境旅游、生态旅游，全面推进模式创新、业态创新、产品创新、科技创新，全面塑造文山文旅发展新优势；聚力转方式、补短板、强优势，着力提高基本公共文化服务均等化水平和旅游产业发展品质质量，突出文山特征、文化特点，立足新需求、新消费、新体验，创新文化和旅游消费新热点，扩大优质文化和旅游供给，实现更高质量、更可持续发展[7]等方面的政策措施、工作成效。

其中，尤其要多形式做好州庆、民族节、普者黑景区“花脸节”等民俗文化文旅促消费及调研采访系列活动等方面的深度报道，并配上具有本地特色的俗语谚语、传说典故、历史文化知识，以增加新闻产品的民族特色、地方特色、文化内涵。

用5G技术、人工智能、物联网、大数据、区块链等新技术，为文旅深度报道形式创新注入新动能。探索VR、AR、AI和5G+4K、8K在文旅深度报道场景中的创新应用，提升报道科技含量，创新报道形态，将虚拟现实世界、真实场景和数字内容进行组合展现，形成文旅深度报道数字化、可视化表达形式，增强报道的参与感、互动性和体验感。加快文字与图片、统计图表、新闻地图、特效图像、动图、新闻漫画、沙画、动画、二维码、超链接、卡通弹幕、音视频、直播、短视频、微信小程序、3D建模、新闻游戏、H5、背景音乐、在线“云报道”“云评论”等的深度融合，形成立体、多元的融媒体文旅深度报道新形式。

如，在对创建普者黑国家5A级旅游景区先进集体、先进个人深度采访，形成文字脚本基础上，可先用大图、抠图、特效图像、动图、新闻漫画、沙画等形式，展现先进集体、先进个人风采，配上会场背景音乐、原生态方言、民歌民乐，让受众有个整体印象；再用统计图表、卡通弹幕、二维码、H5等形式，介绍其典型事迹、被表扬情况、好经验好做法、创5A景区精神的具体内涵与时代意义；后用音视频、直播、短视频、超链接等形式，再现其感人故事、有趣细节，集纳国内外游客、文旅专家意见建议；用在线“云报道”“云评论”等形式，介绍专家型记者的见闻感受、独到思考、调研建议；用VR、AR、AI、3D建模、新闻游戏、微信小程序等形式，让受众沉浸式体验丘北县“龙头”转型升级，构建全域旅游发展新格局，以及文山州“十四五”文化和旅游产业发展规划的大思路、大气魄、大手笔。

结语

地市级党报记者应紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚定文化自信、增强文化自觉，加强文旅产业政策、专业理论知识学习，及时更新理念、互动服务意识。依托文山州丰富独特的文旅资源优势，深度拓展独家优质内容。采用新技术新手段，形成立体多元的融媒体文旅深度报道新形式。运用记者个人微信朋友圈、抖音账号、“文山发布”官方微信等社交媒体平台，讲好文山文旅新故事，吸引游客眼球，宣传推广好文山旅游新形象。配合《文山日报》通过强内容、建平台、扩渠道，打造文山文旅宣传全媒体新阵地，加大文旅深度报道深度、广度、力度，全面提升地市级党报文山文旅深度报道的传播力、引导力、影响力，为满足游客高品质文旅消费需求、配合地方党委政府推进文旅深度融合发展、实现文山州“十四五”文旅产业发展规划目标，贡献地市级党报人的智慧和力量。

注释：

[1]刘保全.中国新闻奖精品赏析（二）[M].北京：新华出版社，2013：351.

[2]欧阳明.深度报道写作原理（第二版）[M].武汉：武汉大学出版社，2006：61-62.

[3][6][7]文山州“十四五”文化和旅游产业发展规划，http：//www.ynws.gov.cn/info/3109/303429.htm.

[4]王华，邹统钎.文化与旅游融合的理论与实践[M].天津：南开大学出版社，2021：1-2.

[5]丘北县召开普者黑国家5A级旅游景区创建工作表扬暨2023年文旅产业发展大会.丘北县政府官网，2023-1-5.

（作者单位：文山日报社）

责编：周蕾