找准增强新闻“四力”的着力点

万川明

[摘要]党的新闻工作者增强脚力、眼力、脑力、笔力，是新闻宣传工作提高传播力、引导力、影响力、公信力的关键所在，是提高新闻宣传质量、推动宣传思想工作不断强起来的基础工程。增强“四力”不能泛泛而谈，要以转作风、改文风、转观念、抓创新为着力点，放到守正创新的历史方位去考虑，站在承担使命任务的战略高度去认识，立足建设出彩中原的时代命题去实践，把党的声音和老百姓的心声更好地结合起来，不负新时代的重托。

[关键词]脚力眼力脑力、笔力;守正创新;走转改;河南故事

笔者从事新闻工作20多年，先后在多个采编部门担任记者、编辑。与“铅与火”时代相比，“光与电”时代的到来给传媒业带来了翻天覆地的变化。整体来看，在“人人都有麦克风”的背景下，新闻工作的“门槛”降低了，但新时代新形势对新闻工作的要求却提高了，那么，新闻工作者应该怎样适应变化，担负起时代赋予的使命任务呢？2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记发表的重要讲话为广大新闻工作者指明了方向、提供了遵循，那就是：不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

站在新时代的起点上，增强脚力眼力、脑力、笔力，对于做好新闻工作来说，既是效果导向，也是问题导向，不仅有着极为重要的意义，也有非常丰富的内涵，需要新闻工作者提高站位去把握，结合实际去体会，胸怀全局去践行。全省宣传思想工作会议就如何增强脚力眼力、脑力笔力，推动宣传思想工作不断强起来，从把握时代坐标牢记使命任务等方面作出了具体安排，给了新闻工作者很多启发。通过认真学习全国宣传思想工作会议、全省宣传思想工作会议的精神，笔者认为，增强“四力”不能泛泛而谈，不仅要放到守正创新的历史方位去考虑，要站在承担使命任务的战略高度去认识，要立足建设出彩中原的时代命题去实践，还要找准增强“四力”的着力点，精准发力、有效施策、“滴灌”整改，才能在一次次行走大地、精微洞察、深思审问、精确阐释的过程中，把党的声音和老百姓的心声更好地结合起来，不负党和人民的期望，不负新时代的重托。

一、认识上的高度决定“四力”落实的程度

增强脚力眼力、脑力笔力，从字面意思上看，这是一个业务问题、作风问题，但是“四力”的意义并不仅限于此，它更是一个政治问题、理念问题。只有认识到位了，“四力”才能落实到位。

增强“四力”，是宣传思想战线履行使命任务的需要。习近平总书记指出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。要承担这样的使命任务，要求宣传思想战线在党的创新理论的宣传上，在事关党和国家事业、形象的宣传上，把“脚”站在党和人民的立场上，用“眼”增强政治鉴别力和敏锐力，用“脑”分析和记录时代风云，秉“笔”精准阐释要言大义，让习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”，入脑入心。

增强“四力”，是落实“一切以人民为中心”的需要。要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，推动宣传思想工作强起来，就要让宣传有效管用，新闻有趣好看，让群众真心听黨话、跟党走，在老百姓心里画出最大的思想同心圆。这样的宣传效果，不深入基层一线了解民情，不可能实现;不走近百姓群众倾听民声，不可能实现。只有深入实际体察民情，向群众学习，做群众的小学生;只有了解群众的需求，反映群众的诉求，才能找到老百姓心扉的“正确打开方式”。

增强“四力”，是适应新时代应对新挑战的需要。宣传思想工作从正本清源走向守正创新，媒体人就要适应时代变化，以正固稳，以新求进，生产更具引导力、亲和力、公信力的内容，生产满足用户需求、适应用户习惯的内容，深入推进媒体融合，把用户看不看、信不信，作为宣传报道质量高不高、传播得开不开的重要评判标准。在增强脚力眼力脑力笔力的过程中，使我们的报道少一些结论和概念，多一些事实和分析;少一些空泛说教，多一些真情实感;少一些抽象道理，多一些鲜活事例，让那些“短实新快妥”，有血有肉、平实有嚼头的好报道唱主角。

二、弄清两个“四力”之间的关系

党的十九大报告提出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。把“传播力引导力影响力、公信力”看成目的、目标，那么“脚力眼力、脑力笔力”就是手段、渠道，正是由于编辑记者在实际工作中，不断增强脚力、眼力脑力、笔力，提高报道质量，传播优秀产品，才能提高新闻舆论传播力引导力影响力、公信力。业界普遍认为，如何把二者融会贯通，是摆在新闻宣传工作者面前的一个重大命题。

《河南日报》在这方面率先做出了尝试和努力。2018年以来，这家省级党报在制度上推动全员走基层，在采写上把讲故事作为基本理念、基本方式，在切实实践“走转改”的过程中，推动党报内容供给侧改革，推出了一批精品力作。

“脚底板下出新闻”，建章立制责任到人。2018年4月下旬，《河南日报》出台规定，要求全体人员走基层抓渔深入调研看变化，推进走转改常态化、长效化。

实现走转改时间、成果的量化，推出多种激励和奖惩办法形成约束机制。实践证明，《河南日报》的这种尝试，取得了很好的效果。5个月时间里，《河南日报》推出了大批小切口呈现大主题、小视角折射大时代小人物体现大精神的优秀作品，用“针尖捅破天”式的报道，反映经济社会的发展变化。走转改正在成为编辑记者们的自觉，成为报道的着力点、突破点和亮点，成为《河南日报》提质升级的具体体现。

“强眼力健脑力”，全力讲好河南故事。《河南日报》扎实践行走转改，编辑记者不仅走进了工厂社区，走遍了大山林场，还走出了中原大地，在深入基层一线的过程中，练就了过硬的眼力和脑力。

2018年1月9日，《河南日报》推出长篇通讯《河南有个“塞罕坝”》，讲述了河南商丘民权三代林场人坚守68年，筑起豫东平原“绿色长城”的感人故事。记者刘洋、陈慧深有感触地说：记者走下去，新闻立起来，这不仅是一次走基层采访，更是一堂生动的马克思主义新闻观教育课。

2018年5月29日，《河南日报》推出长篇通讯《河南义海屹立青海》，刻画了一批批河南国企人在青藏高原上拼搏进取的创业历程。走上号称“生命禁区”的青藏高原后，记者栾姗深有感触地说：“海拔3500米的大煤沟矿，我才爬了几层楼梯，都喘不过气来。身临其境了，我才能真正感受到他们特别能吃苦特别能战斗、特别有担当的崇高精神。”

“笔下有写头新闻有看头”，党报宣传精品迭出。脚力、眼力、脑力的增强带来了笔力的提升。在不断推出精品力作的过程中，党报新闻舆论工作的传播力引导力影响力和公信力得到了明显提高。

2018年上半年，《河南日报》先后推出了《河南有个“塞罕坝”》《黄河故道变奏曲》《青不老》《河南义海屹立青海》《新愚公移山记》系列报道，紧紧围绕习近平生态文明思想，挖掘树立了我省一批践行绿色发展理念的重大先进典型。

评论员下基层，成为《河南日报》走转改活动的一大亮点。评论的视角从“第二落点”搬到采访的“第一现场”，离新闻更近，掌握的信息更丰富;带着问题下基层，体现了较强的针对性和指导性，内容也更扎实。2018年7月31日刊发的评论《美丽乡村有颜值更要有气质》，评论员在禹州李金寨村实地采访时，了解到该村通过一棵“幸福树”，发动村民共建美丽乡村的创意故事。这个小故事的运用让评论言之有物，语言更加鲜活生动接地气。

“小四力”提升“大四力”不仅仅体现在纸媒上，也体现在新媒体报道上。河南日报新媒体部“‘小薇探访新时代河南新名片”系列策划，推出了《这辆“河南车”，让中国人提气！》等报道，全媒体记者们在行走中原的过程中，切身感受到改革开放带来的巨大动力和活力。

三、找准增强“四力”的着力点

建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。要承担起这样的任务，没有硬功夫、真本事是不行的，宣传思想战线必须按照总书记的要求，找准着力点，在增强“四力”上下功夫。

一是作風要转变。老一辈报业人讲，过去交通通信不发达，到基层采访非常不方便，一个地委，往往找不到一台像样的吉普车，往偏远农村跑，就得搭拖拉机，甚至马车牛车，一跑就是二十多天甚至一个月。但那时写出来的东西读着就是有滋味有回味、有意味。秘诀无它，就是真正到了现场，真正融入了群众，真正扎下了根。

现在通信发达了，一个电话“天涯若比邻”，一上网信息铺天盖地，就算到全省最远的县，高铁、自驾车，三个小时一定能到。但为什么现在写出来的稿件没有味道了呢？一个字——浮。作风浮漂。有些记者一年不见得跑出郑州一次，都是到所负责的厅局委办拿份简报，拷个报告，回来一复制粘贴了事。通篇都是干巴巴的公文语言，或者一长串冷冰冰的数字。没有故事，没有细节，甚至没有人物，没有直接引语。自己都不忍卒读，还能指望读者看下去吗？即便是下了基层，也是走马观花，蜻蜓点水，听听地方官员的汇报，拿着地方工作人员备好的资料，闻到养殖场的异味掩鼻而过，地头泥泞坚决不下脚。这样下基层，怎么能写出沾泥土、带露珠、冒热气、有感情的作品来呢？没有踏遍青山的“脚力”，怎么可能有千山万壑的“笔力”？

二是文风要改变。河南省委书记王国生为什么要亲自动笔改《河南日报》时政报道的标题和内容？是因为我们已经习惯了穿正装，踱八字，按部就班，面面俱到的写作方式。一些文章，尤其是块头大的文章，总是扎了很大的架子，喊着很响的口号，堆砌了无数华丽的词藻，甚至天马行空，三纸无驴。文采是有了，气势是有了，但通篇读下来，就是没东西，不能让读者留下深刻印象，原因也是一个字——空。空，是因为对这个事情、这个现象、这个主题了解不够，理解不深，认识不透，以其昏昏欲使人昭昭。如果真正胸中有数，心中透彻，根本就不需要那么多的繁文缛节，那么多的穿靴戴帽，有经验总结经验，有问题摆出问题，开门见山，钉是钉铆是铆，才能做到王国生书记要求的，言之有物，令人信服。写出来的东西，纯粹为了交差、为了应付了事，自己都不信服、都不感动，怎么可能让读者“听了信，信了服，服了跟党走”呢？

三是观念要转变。信息时代，互联网时代，纸媒的劣势已经越来越凸显，这个不是我们否认就能解决的现实问题。过去人们获取信息的方式单一，纸媒才能拥有那么多受众。在现在的移动互联网背景下，一个发送键按下去，全国甚至全球都能同步获知信息，单单依靠纸媒就能全面打造核心竞争力只能是一叶障目。全国的报业集团如果单单依靠办报，能有今天的影响力和经济实力吗？道理和答案大家都明白，但我们的记者很多还不习惯在“爬格子”的同时拿起手机、相机、录音机甚至无人机做适合新媒体平台传播的素材和内容，单打一很在行，多面手却做不到，为什么？一个字——僵。思维方式僵化，总觉得老办法、老一套搞了十几、几十年，屡试不爽，驾轻就熟，不愿意学习新知识，掌握新手段，寻找新办法。思想上的僵化，必然带来行动上的懈怠和传播效果上的落差。所谓的媒体融合，需要每个人都动起来，都融进去，才能使我们的影响力不断加强、不断扩张。

转变作风、转变文风转变观念的同时，还要把创新意识创新理念贯穿始终。中央和省委对宣传思想战线，对主流媒体的宣传报道有很强烈的期待，期待各种产品、作品站位更高，挖掘更深，速度更快，效果更好，更接地气，覆盖面更广……这意味着，“一出老戏年年唱，唱来唱去不换词”已经不行了。要与时俱进，摒弃固化的思维和老套的模式，把创新摆在第一位。新闻的策划要创新，写法要创新，组合方式要创新，表现形式也要创新，与此相关的生成机制、激励机制、考评考核机制等都要创新。这是一篇大文章，难度很高，但如果完成了，完成得好将会在传媒竞争中占据领跑地位，成为具有强大“四力”、立于不败之地的主流领军媒体。