电影海报片名字体设计中叙事性手法的应用研究

2023-07-22张碧青黄君卓婧

设计 2023年11期

张碧青黄君卓婧

摘要：文字是古今交流沟通的一种媒介，承担了特定场域中传情达意的叙事功能。以黄海的海报设计作品为例，通过对电影海报片名字体叙事性和编排两个方面进行分析研究。总结了书法字体、创意字体、印刷字体、手写字体等不同字体的叙事性手法，并论述其在电影海报中情节展现、情感表达及意境营造的方式。对海报中的片名字体立足视觉语言与叙事结构进行分析研究，便于多元化的信息时代高效传达影片信息，满足市场和受众信息认知的需求。

关键词：文字黄海电影海报片名字体字体叙事叙事方法

中图分类号：J05 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2023）11-0030-04

引言

海报，是一种源于电影又高于电影的艺术表现形式，作为电影的宣传手段之一备受关注。在电影海报中，片名文字不仅承担着传达影片的信息，又是引领受众视线的一种至关重要的图形语言。因此，片名字体的音、形、义作为海报中重要的视觉符号，是海报设计的重点，传达影片信息与叙事情感，并赋予电影海报独特的视觉效果。作为中国海报设计界翘楚的黄海，其海报作品一出世就自带微博热搜体质，可见大众对其设计作品的高度关注。2007年，黄海设计的电影海报作品《太阳照常升起》一战成名，在众多海报设计作品中脱颖而出。其设计的海报还有《花木兰》《捉妖记》《哆啦A梦：伴我同行》《我在故宫修文物》《小偷家族》《千与千寻》等作品。本文以黄海海报中的汉字片名字体设计为出发点，分析叙事性在其作品中的运用方法，以及叙事性如何通过海报片名字体传达电影精神和文化特质。

一、片名字体的叙事性特征和要素

（一）叙事性。叙事是指在同一时间和因果关系的事件上，再现有意义联系的视觉符号。指叙述事情的故事情节，包含多个故事，具有较完整的叙事体系[1]。叙事性指通过叙事媒介传递自己的观点和情感，拉近受述者的关系，产生情感的共鸣。叙事学源于法国的结构主义，是研究叙事作品与叙事文本相关的理论，着重分析叙事文本的逻辑结构、应用机制和叙事中的共体和个体特征的关系[2]。最早的叙事形式是结绳和岩画，现今叙事和语言符号、视觉符号联系紧密，增加了叙事的张力。

（二）片名字体。海报中片名字体浓缩了整部电影的精华、叙述了电影的内容与类型、传达了电影的基本信息、给予了受众对电影海报的第一印象，而文字结构和字体排版是影响受众印象时间长短的重要因素。文字结构与图像等比例的结合以象形化的手法凸显字体设计成为了最实效的传播形式之一[3]。因此，在设计电影海报片名字体时，首先考虑音（读音）、形（笔画造型结构）和义（文化内涵、意义）。其次，综合电影内容、风格、导演喜好等来确定叙事的立意与基调，解析电影文本。最后，依据字体编排形成视觉元素、营造文字点线面的叙事情境进行排版，根据文字语调、概念、结构、大小和形态塑造出具有一定识别性的空间形象，完成片名字体的空间叙事[4]，传播更多的电影信息。

（三）片名字体的叙事要素和流程。片名字体叙事构成的三要素：设计师（叙事者）、海报片名字体（媒介）、受众（受述者）。叙事的流程如图1所示：

设计师在海报设计的过程中担任叙事者的角色，海报片名字体是设计师和受众的媒介。通过这一媒介，设计师与受众之间缔结了情感与思维的桥梁，产生情感共鸣。海报片名字体（媒介）设计的好坏，决定了叙事者能否向受众准确传递信息和解读故事情感，从而获得受众的心理认同感。

二、片名字体的叙事性手法

（一）不同字体风格的叙事性表达方法。字体的叙事性由笔画组成，通过笔法的提按、绞转等展现字体间架结构和粗细浓淡的艺术风格，具有强烈的视觉感。

1.书法字体风格。书法以毛笔为工具，象形汉字为基础，字体笔画具有装饰性，讲究章法、气韵、结构和墨色，其形式包含形体匀称的篆书、端庄古雅的隶书、方正沉稳的楷书、飘逸灵动的行书、一气呵成的草书等。“计白当黑”是清代邓石如创造书法艺术美的法则之一。书写时，利用空白与不同形状的黑色线条运动之间的辩证统一，叙述出书法作品的韵味[5]。“计白当黑”多运用于影视剧中与传统文化相关的海报作品，承担了叙述电影故事情节的作用。

黄海设计的海报字体以服务影片的主题为设计的终极目的，融合书法元素为落脚点，以“达其性情，形其哀乐”的审美功能，極限表达出书法高深莫测的情感和独特的东方意境[6]。电影《影》（图2）是一部武侠片。海报中的字体图形化，白色的“影”字占据海报面积的四分之三，在黑色氛围的衬托下显得格外的醒目。字体展露行书提按、绞转的笔触，展现运用自如有力的字体间架结构，突显影片中影作为替身文武双全的形象。右边“彡”字笔画因书写速度产生干枯和留白的肌理，潇洒飘逸的视觉效果与影片中“影”为了生存和自由迫不得已成为替身，形成巨大反差的视觉感。画面中，主人公“影”采用“计白当黑”的手法，持剑暗藏于字体之中巧妙形成了正负形，以“影”字为正形，“身体”为负形，有效再现影片中影作为替身只能隐藏于黑暗的故事情节。书法元素构造了电影侠者气息的语境，整张海报一黑一白的色彩增加视觉冲击力，带给受众焕然一新的视觉体验。

2.创意字体风格。在众多的信息中，设计者在字体本身的基础上，以新颖的理念对字体笔画结构进行艺术化的构成。在达到图形化、象形化、风格化目标的同时，讲述电影深层次的涵义，强化故事情感，唤起共鸣。现今大多数电影海报的片名字体都会进行创意设计，其特点是：一是在创作中相对较自由；二是更加符合设计师的设计理念。

在黄海的电影海报作品中，创意字体依据电影的主题进行创造。如电影海报《黄金时代》（笔锋版）（图3）字体设计，将宋体的字体结构分解为笔画，以分散和凌乱的顺序进行排列，构建成“虚幻、冰冷、刚强、坚硬的墙”的图形语言的方式，尖锐的氛围与萧红坦然自处的形象形成强烈的对比，暗喻剧中当时的萧红正处于分手前夕，精神上感到无助和迷茫。字体颜色为银白色，照应影片中萧红把文字当作武器，显露影片中其“败絮其外，金玉其中”的信息。整幅海报节奏感很强，文本更是赋予了电影相关的衍生意义，增强了观众对海报信息的解读。

3.手写字体风格。目前，大部分纸质书籍的字体都是印刷体，风格中规中矩。相比印刷体，手写体更加随性自由，善于传达电影的精神气质，展现电影人文情怀。手写体在海报作品中尤其擅长表达青春、家庭、爱情的电影主题。

如今，海报作品中的手写体逐渐增多。如电影海报《念念》（图4）字体中的手写体“念念”两字前后排列呈现层次感，营造自然随意的视覺效果，让受众享受良好的视觉空间体验，同时展现出影片线索。“念念”两字笔画的粗细和凹凸不平的肌理，反映了影片中三个人对现实生活的迷茫和无力中释怀过往的故事。字体间架结构的拖沓和无力，展现成长后要和亲人分离的故事线索。电影《小偷家族》是一部家庭剧。看似一家人却是由被原生家庭抛弃、家暴、遗忘、漠视的人组成。海报中手拿巨伞冀望一家人不散的希翼，伞形又似“家”

字的宝盖头，撑起伞就意味着撑起一方小小的庇护，但却撑不起风吹雨打，为受众营造悬疑的氛围。伞谐音“散”，暗含影片最终的结局。

字体采用了童真的笔迹，暗示了电影的温暖和无声的羁绊，展现了电影真实、自然、质朴、干净的情感。

4.印刷字体风格。印刷字体通常是电脑字库中常用的字体，最早分为4种：楷体字、宋体字、仿宋字和黑体字，其特点在于设计中字体风格较统一[7]。印刷字体的形式均具有规范性，常出现在报纸、杂志等印刷品中，为读者带来良好的阅读体验。

现今，印刷风格的片名字体设计，在海报版面中表现形式较严谨，整体效果规整大方却略显寻常。因此，设计时需要结合电影题材和背景环境进行综合创作，从而准确传达了电影信息并富有别出新意之感。如电影《太阳照常升起》（图5）在1958-1976年，中国处于压迫和束缚的社会环境背景，人们仍有争取自由与渴望解放的心。无论如何，天上的太阳和人们心中的太阳每天都会照常升起。海报字体设计使用了印刷字体风格，以印刷体引出历史线索，传达影片言有尽而意无穷的内涵和意境。海报以传统的中国红为主色，红色代表热情和希望，呼应影片中春夏秋冬的4个小故事，规整的字体有序排列在画面的中心位置，吸引观者视线。主人公“疯妈”的人物形象穿梭于字体之中，动静结合，视觉上与受众引起互动，用平面的造型营造了立体的视觉效果，增加画面的层次感，打破以往印刷字体呆板叙事的形象，寓意深长。

（二）主体形象的强化方法。在海报中片名字体设计时，采用改变字体笔画结构、色彩和图形、重组字体结构、附加字体肌理等强化主体形象的方法（如表1），有助于传达字体的叙事性，形成不同的视觉观感，凸出视觉主体形象。

1.字体笔画的改变与替换、结构的重组与变化都力图精准传达视觉信息，表达文化内涵、情绪和心理暗示等情感的视觉元素[8]，达到因人而异的目的。

2.肌理的直观表达方式。肌理将视觉和质感的双重属性展现在人们眼前，有利于体现质感和表达情感的宣泄。字体肌理设计方法有两种：一是通过附加肌理增加文字表面的层次感，二是针对内容的某一设计点附加肌理，表达电影内涵[9]。

3.色彩让字体更加醒目。既增加了字体设计的空间感、灵气和灵魂，也体现出电影风格及凸出主题。每个颜色代表着独特的情感叙事性，映射不同背景下不同的含义与意义。以醒目的视觉形象引起受述者的情感回应，达到传播信息的目的。

4.字体和图形元素的融合。直观快速地展现电影中的某个情节或线通过象形化的设计，更好地传达海报叙事性的叙事主体和叙事内容、增加视觉吸引力、提高视觉感召力，强化电影主体形象。

如电影海报《少年的你》海报字体运用水墨元素，“少年”二字的上方挥洒点滴笔墨如少年挥洒的汗水。字体笔画的间架结构和略带伤痕肌理的边缘增加了视觉情绪，令人印象深刻[10]。“少年”二字共用画笔，竖线与横线笔画虚实的结合，好似有种线条在流动，呼应电影剧情中优等生陈念帮自杀的同学胡小蝶盖下衣服，被魏莱等人欺负。

机缘巧合下陈念帮了混混少年小北一次，因此，在陈念受欺负时小北保护了她，寓意互帮互助，叙述电影真情流动的线索。右下角“你保护世界我保护你”照应影片主题。

电影海报《风犬少年的天空》片名字体设计充满整张画面，笔画形态洒脱，大小字号错落有致，构成动态平衡的视觉效果。运用毛笔字中飞白的手法，表达出青少年在成长道路中酸甜苦辣的生活经历与感受。“天空”二字结尾的横画、捺笔起画龙点睛的效果，字体肌理的虚实关系呈现风一样自由、肆意洒脱的视觉感受和奋勇直前的生活态度，呼应青春年少的主体形象和神采飞扬的影片信息。红色字体更加符合影片青春疯狂和自由的主题。构图上，融合了斜线构图和Z形构图，右上角至左下角的一束光线照耀了城市体现了斜线构图模式。

图形设计上，水粉画的笔触，构造出山雨欲来风满楼的气势，城市上方的云雾笼罩，营造水墨氤氲的意境，朦胧缥缈的空间表现，似乎传递出了一种中国水墨画的审美感受。因此，狂暴的风雨与静谧的城市形成鲜明的对比，增强画面的视觉张力。

电影海报《撞死了一只羊》片名字体设计用大小不一的字号进行排版，强调“撞羊”事件。“撞”字巧妙地与藏文字体相交叉，展示影片撞羊流血的线索，“血”同时是身份的象征：一是象征撞死了一只羊的司机，二是象征影片的杀手；暗示了身份的重合，是轮回和救赎。

这是一部融合藏族特色的电影风格，“羊”象征着影片中藏族牧民的重要资产，代表着家庭收入和家庭生命的繁衍能力。“羊”字上面两点用羊角进行替换，象形化的手法使受众倍感亲切。作为一名有佛教信仰的藏族司机，撞死一只羊后，找僧人超度羊，并为它做了天葬，代表了羊与人的生命价值相等的电影主题。而买了半扇羊肉，是维护世俗的面子以获得情人的芳心，用一语双关表达：“羊即是神仙又是凡物，既是信仰又是换取世俗好处的工具”。“撞死一只羊”字体右边笔画的下方采用墨点拉长的方式，形成一种撞羊后流血的视觉感，暗喻电影中虚实的两条线，“虚”的部分暗示一切都是假设，一切都是梦；实的部分，由两个生活迥异的巴金相遇形成了一次短暂的交叉，证明两个巴金是真实的存在。字体采用白色与流血的红色形成对比，为受众留下悬念。

三、片名字体的叙事性设计在电影海报设计的作用

在不同的海报作品中，每张片名字体设计的背后都有影片独特的故事，在艺术表达、情感传递、文化特征等相比之下，叙事性也有强弱之分（表2）。

（一）情节展现。海报中片名字体的叙事方式分为叙事概念和叙事表达。叙事概念根据字义提取关键词。叙事表达通过字体艺术表现的物质手法：结构、形态、大小、序列、节奏等进行情节表现，准确传递故事情感[11]。如电影海报《七里地》（表2左一）字体设计以字体的大小进行排版，形成疏密得体的视觉效果，电影的主题内容呼之欲出。“七里地”字面的意思是家和远方两地之间的距离，实指家的缩影。字体采用白色，呼应三代人七十年间来回走动过程中流汗的故事。“七”字采用了三个字中最大的字号，强调两地相隔的距离。汗水浸湿字体的艺术效果，展现虚实结合的视觉效果，增加了画面的层次感，同时提高字体设计的个性和作品的思想深度。不仅引人注目，也体现了为生存奋斗、梦想而走和寻根而归的电影精神。将中国传统纸张作为画面背景，辅之晕染泼墨，历尽沧桑的氛围感油然而生，加上由印章组成的上映日期，构造了浓厚的人文意境。图形以两位主演交错叠加在剪纸红色“福”字上面为海报的中心，爷爷金士杰饱经沧桑的眼神与孙女春夏满怀温情的微笑对比鲜明，一老一少、一高一低完成了跨越时空的对话。剧情节奏环环相扣，表达出三代人归家、离家、又归家的故事，充满了浓浓的乡情，表达了中国人对故土的依恋，体现了家国的情怀。电影海报《绿皮书》（表2右一）三个字字体的间架结构看似是一个整体，但笔画之间又存在间隙，暗示电影中刚开始时黑人唐·雪利博士和白人保镖托尼两人之间心的距离感的故事情节。仅从“绿皮书”去欣赏海报会有无从下手的迷茫之感。细看发现手是一白一黑抚摸着方向盘两边，传递影片中二人相知、相伴、相熟的友情。圣诞树的画面，影射圆满结局。“绿皮书”全程“The NegroMotorist Green Book”意为给黑人旅客的安全出行指南，其标语是“现在我们可以没有尴尬地旅行”[12]。影片中随着南下的过程，绿皮书并不能充当护身符，因唐的肤色而受到的歧视与不公是来源于生活中的每一个细节。电影由1962年的真实故事改编，美国白人至上运动曾掀起了高潮。影片中，因一次旅行使看似毫无交集的两位男主产生了联系。剧中的白人诚恳邀请黑人去自己家过圣诞节，白人全家欢迎他到来的温馨场面，体现了两个不同肤色、阶级的人放下固守己见，接受了自己也接受了别人，最后成为了朋友。

（二）情感表达。电影与电影海报作为表现情感的基本方法，二者都具有传播情感和交流情感的功能。设计海报片名字体时，表达情感的目标脱颖而出，助力情感交流的视觉符号走向更高级[13]。叙事者需赋予海报片名字体设计美感，使受述者产生阅读兴趣，解读电影故事情感，加深视觉印象[14]。如电影《影》（表2左二）是一部古代武侠片，叙述一个替身的悲痛故事。整部电影的色调以黑白为主，利用中国水墨画的艺术形式，大面积使用黑白灰。海报以黑灰为主色调，将电影宗旨与海报表达的传统形式结合起来。以柔和线条的方式呈现道家文化的阴阳图形，通过太极之道把行走朝堂和战场的隐晦替身“影”比作阳图中的黑点，凸出“影”面对困境依旧微笑面对人生的影片精神。将“影”字的尾部进行细化、分叉和延伸，描摹出英勇顽强的电影主旨形象。整幅画面充满了水墨元素，凭借古典中式美学展现极致唯美的诗意手法，渲染出写意、冷峻的风格，再现电影情感线索的同时刺激受众消费，实现情感性和功能性的统一。电影海报《海上钢琴师》（表2右二）4K修复经典版，片名字体运用了宋体字，如果是对电影背景和电影风格一无所知的受众，单从片名字体无法准确理解电影传达的信息。片名字体设计沿用了国际版海报中的经典字体风格，呈现出影片中纯粹的1900（天才钢琴师）不被世俗凡事所打扰的情绪，与为了名利而随波逐流的人们相比，保持初心，需要坚定的立场和更大的勇气[15]。画面巧妙地以钢琴键为海上和大陆的分界线，版面一分为二。钢琴好似船的形状，透过船的窗口看到了帽子和岸上的景色，此处呼应影片中1900为了梦想一生待在船上，扔出帽子寓意对岸上的纽约和心爱女孩感情的告别。

（三）意境营造。字体的色彩、肌理、质感描述着不同的美感与意境。“意境”不仅是某一具体形象的代表，而且是由“象”的组合和叠加形成“只可意会，不可言传”的境界[16]。笔墨是营造意境的主要工具。明代董其昌将墨法置于笔法之上，在《画禅室随笔》中指出：“字之巧处在用笔，尤在用墨，然非多见古人真迹，不足与语此窍也”[17]。黄海善于把水墨渲染出烟云缭绕“超然物外”的美学氛围，把水墨元素中浓、淡、干、湿、涨、渴墨的表现方式结合虚实、变幻莫测的笔法，达到炉火纯青的美学境界。如电影《乱》（表2左三）是一部战争题材的电影，整张海报（图6）画面突出“乱”字，泼墨的“乱”字占据了海报的三分之二，看似随意的笔画，实则精细入微：整张画面是由战乱场景和战士们的剪影组成，帷幕被武士刀切开撕裂，透过缝隙看到一个高耸背景的主角——武士秀虎，孤身走进战场，前处的房屋与纠纷现场，直击电影主题。“乱”字的笔画处有多重动势的武士形象，其中也有秀虎的三个儿子（太郎孝虎、次郎正虎、三郎直虎）正在厮杀，将战争的激烈场面跃然纸上。血红色字体和古典水墨的渲染传递残酷的氛围。电影海报《隐入尘烟》（表2右三）主题是“春燕衔穗”。整张画面类似版画风格，采用對称的构图方法，以夫妇耕种为中心线将画面一分为二，告知观众这是一部关于农民生活的电影线索。黑白色调展现了大西北农村独特的景象，农民夫妇日复一日年复一年的农作生活，透露着简单的淳朴。片名字体设计运用水墨元素中干的笔触技法，若隐若现的字体呼应电影“轮回”内涵。影片将拥抱乡土的写实与含蓄朴实的写意达成一体，营造男女主角（农民）扎根土地、自给自足、生活不易，但主角们不怨不忧并安之若素的情景。以麦子的生长和收获象征着时间的轮盘旋转，既是开始又是结束，最终会尘归尘土归土。

总结

正如美国劳拉里斯《视觉锤——视觉时代的定位之道》的广告一书讲述：视觉遥遥领先于文字被大脑所接受，并深入人心。凭借一个“视觉锤子”的力量，把“语言钉子”钉入潜在受众的心智[18]。海报作为视觉图形语言，是叙事者对电影的深度解读，片名字体是立足于电影文本的转译，从而传达影片信息和引领受述者的视线，叙述电影情感，诠释电影精神。

本文以黄海电影海报为例，研究分析其海报中片名字体的叙事性，发现海报片名字体设计，始终以电影文本为中心开展转译设计，在转译的过程中需深度理解文本的内涵和艺术特点，运用强化片名字体主体形象的叙事方法展现影片故事的完整性、连贯性、情节性，同时使字体拥有独特的艺术风格和规整对称的美感，有利于海报作品呈现独特的视觉张力。通过探索黄海海报中片名字体的表现形式和内涵及艺术表现手法，以期今后创作出更具魅力的海报作品。

参考文献

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