视觉传达设计与传统色彩元素的融合发展研究

王绍卿

摘 要：视觉传达设计可以看作是传播特定事物的一种独特的可视形式的主动行为，设计师在进行设计和研究的过程中，要充分发挥色彩视觉语言的作用。将传统的色彩元素巧妙地融入到视觉的传达设计作品中，凸显作品的生命力特征。色彩是当前设计的重要元素之一能够更好地展现视觉，传达设计的整体氛围。设计人员对色彩进行合理的运用，能够更好地增强观众的感官刺激，也能够在视觉上给观众带来更强的视觉冲击能力。本文主要针对视觉传达设计与传统色彩元素的融合问题进行综合性的分析，了解视觉传达设计与传统色彩元素的相关概念，分析两者融合的重要性以及具体的应用策略。

关键词：视觉传达设计；传统色彩元素；融合发展

Abstract： Visual communication design can be regarded as a unique visual form of communication of specificthings active behavior， designers in the process of design and research， to give full play to the role of color visuallanguage. The traditional color elements are cleverly integrated into the visual communication design works，highlighting the vitality characteristics of the works. Color is one of the important elements of the current design，which can better show the vision and convey the overall atmosphere of the design. The rational use of color bydesigners can better enhance the sensory stimulation of the audience and also bring stronger visual impact to theaudience. This paper focuses on a comprehensive analysis of the integration of visual communication design andtraditional color elements， to understand the concepts related to visual， communication design and traditionalcolor elements， and to analyze the importance of their integration and specific application strategies.

Keywords： Visual communication design;traditional color elements;integrated development

随着当前社会的不断发展，我国各行业的发展速度非常快，视觉传达设计已经被广泛地应用于多个领域中。很多企业为了获得更大的影响力，在进行产品宣传和展现的过程中会通过视觉传达设计的方式来凸显产品的特点。色彩在视觉传达设计中的应用价值非常高，设计者要了解色彩元素的具体应用方法，全面提高色彩元素的可塑性。通过独特的色彩搭配传递设计主题的基本内涵，通过直接的方式来展现视觉语言的世界性和共同性。

1 视觉传达设计与传统色彩元素融合的相关概念

视觉传达设计是通过可视形式传播特定事物的主动行为。可以理解为设计人员在进行系统化的设计之前，借助自己本身的想法以及自己所接触了解到的一些专业知识对作品的内容和形式进行合理化的设计。并在对作品进行设计的过程中，明确作品的基本设计形式，以不同的形式向人们传递不同的思想观念和相关的主题核心[1]。随着当前视觉传达设计的不断深化发展，当前已经成为了一门相对专业的学科。视觉传达设计可以从两个方面来进行理解，分别是视觉和传达。视觉传达主要是将视觉作为主要的媒介和语言，通过一种独特的形式向人们传达一种独特的美感或者是思想。设计师在进行设计的过程中需要采用一些科学的方式进行系统化的传达了解思想传递的主要模式，重视信息的传达与发展。从当前的社会发展情况来看，人们日常所接触到的信息基本都是通过设计的方式得来的，例如在影视资料中所出现的一些字体以及后续宣传中用到的各类海报。一些平面设计标志设计以及包装设计等都是视觉设计过程中非常重要的一个方面，视觉设计是所有图形设计的总称。

2 视觉传达设计与传统色彩元素融合发展的重要性

对于当前的生活发展来看，人们的生活质量和水平有了明显的提升。色彩已经成为当下人们日常生活中必不可少的元素之一。设计师在进行资产运用以及视觉传达设计与研究的过程中，要分析当前人们发展的实际需求，不断对语言意识形态进行丰富化的设计与研究，要保证视觉传达设计的丰富性。视觉传达设计中的色彩也是一种全新的灵魂灌入，可以看作是作品的灵魂之处。设计师在进行作品设计的过程中要充分考虑不同色彩语言和文字的具体搭配形式，可以将一些有趣的图形和文字系统的人合在一起，真正深入感受和分析人们对于作品的理解和认识。如禁止停车标志（图1），红色通常代表热情、温暖、吉祥、危险等，人们一般看到红色标识，即使不仔细看也知道其中包含着危险警告的意思。

3 视觉传达设计与传统色彩元素的融合发展影响

从当前的视觉传达设计情况来看，现代绘画的视觉传达设计是建立在文化基础和相关的文化内容上的[2]。从具体的设计情况来看，既包含图形要素也包含色彩要素，文字要素和其他方面的一些要素，将这些不同的要素整合在一起，将其融入到具体的文化中，这样才能够有效地提高整体的设计效果，而且这样的设计模式和整合模式能够更好的凸显民族文化的基本印记。如树枝作为常见设计元素（图2），不算出彩，但是树枝上面点缀民族文化中的龙凤，就让该设计包含吉祥之意。因此对现有的管理模式进行系统化的提升，要全面提高整体的设计效果，实现设计领域的传承与发扬。视觉传达设计所包含的内容比较多，设计人员可以将其看作是视觉、生理和心理的基本技能，并以此作为设计的基础，将图形符号和色彩融合在一起，形成独特的视觉元素。采用不同的发展模式，以二维、三维和多维的形态作为基本的设计载体，明确不同设计传达的设计目的，在进行设计的过程中要不同地对设计的内容进行系统化的欣赏，同时要真正感受设计的实际价值，设计师要有自己独特的神韵，将视覺传达设计作品的神韵系统地呈现在一起。

4 视觉传达设计与传统色彩元素融合发展的具体运用

4.1 重视整体与布局的关系

设计师在进行视觉传达设计的过程中，要深入分析传统色彩搭配在整个世界传达设计工程中的实际运用，在进行设计之前要了解整体设计以及细节设计之间的联系，重视整体与布局之间的关系。整体与局部始终是联系在一起的，可以将其看作是包含和被包含的关系[3]。

4.2 注重色彩搭配

设计师首先要明确基本的设计主题和设计内容，重视色彩的合理运用，明确色彩设计的总基调，同时分析不同主题背景下的色彩融合情况，运用不同的色彩进行系统化地设计之后能够呈现出不一样的设计效果。色彩设计不仅是视觉方面的冲击，还可以将其看作是一种独特的色彩表现形式，能够让人们在观赏的过程中产生一定的生理反应。比如，在色彩搭配和设计的过程中，蓝色能够让人感受到清爽，红色和橙色能够让人们对食物有一定的欲望和渴求，黑色给人带来的是相对压抑和害怕的感觉。那在实际进行色彩研究之前，相关设计人员要明确色彩的基本运用原理以及不同色彩搭配之后给欣赏者所带来的一些影响，只有真正將这些色彩更好地运用到创作和设计之后，才能够实现局部色彩的有效搭配，对局部和整体的搭配进行合理地设计，保证整体所反映内涵的一致性，要保证整体作品的协调性，避免出现色彩同化的情况。

4.3 结合色彩心理学进行设计

色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征。设计师在进行视觉传达设计和研究的过程中，要明确整个作品的设计主题。要分析当前设计的核心要素，营造良好的设计氛围，实现多种色彩之间的协调性发展，将不同的色彩协调地组合在一起之后，所呈现出来的是不一样的设计效果，不断对色调进行统一的协调与关注，明确具体的色彩过程模式，分析浓度纯度和色相，这也是色彩构成的基本要素。比如在夏季的一些产品进行设计的时候，会利用一些冷色调进行搭配和设计。设计人员要分析当前色彩设计以及视觉传达设计工作的具体开展情况，了解民众对于世界传达设计的基本需求，在日常生活中人们已经逐步接受色彩所带来的一种全新的欣赏模式，而且色彩也会给人们带来某些方面的暗示[4]。如儿童识色卡的设计（图3），因为幼儿对于夸张亮色的色彩是比较感兴趣的，可以利用一些亮色调和常用物品进行搭配，这样可以全面提高孩子的兴趣度，让孩子能够在短时间之内迅速接受这些颜色和事物。在进行色彩设计的过程中，可以将不同的色彩内容联系在一起，了解不同色彩搭配所产生的效果，让受众在实际观看的过程中能够产生一定的心理认同感。

4.4 运用心理学满足大众需求

设计者必须要有较强的创作能力和发展思维，在进行作品设计和研究的过程中，通过独特的设计模式真正表达出作品的真实含义，同时要深入了解和解读大众的实际需求，通过巧妙的作品设计来全面提高大众本身的认同能力和接受能力。所以在进行视觉传达设计的过程中，设计师要重视色彩心理学相关知识的研究，要将作品和心理的相关感受系统地结合在一起。了解当前大众的实际需求，通过独特的作品设计来表达设计师的基本想法。

4.5 展现地域性的特征

从当前的视觉设计情况来看，每个地区都有自己独立的特色，又有自己独特的风韵文化和风土人情，所以设计师在进行视觉传达设计的过程中，不能只是盲目地对相关的知识内容进行运用，需要真正考虑到地域方面的发展情况，要保证设计作品中能够真正凸显地域性的主要特征，要考虑到文化风俗和宗教信仰的问题。不同地区人们对于色彩赋予的含义有不一样的认知，设计师在进行系统设计之前要考虑到受众的实际需求。分析当地人们对于色彩运用的实际情况和实际的接受能力，在进行色彩搭配和运用的过程中，要充分考虑各方面的因素，避免出现文化差异的问题，避免由于文化差异影响视觉传达设计的实际效果。例如，南北方的文化差异存在一定的不同之处，北方的冬天温度相对较低，所以在进行作品搭配和设计的过程中，可以运用一些冷色调的颜色来更好地表现北方冬天的特色，可以选择冷色调的白颜色和蓝颜色，这两种颜色搭配在一起，更能够衬托冬天的独特气息。对于南方的冬天来说，温度较高，可以将一些相对温暖的颜色搭配在一起，比如将绿色和黄色进行搭配。通过这种颜色的系统性搭配，能够保证色彩运用的实际效果。设计人员在进行色彩运用和设计的过程中，必须要遵循地域性的原则，不能选择当地人忌讳的颜色，这样会直接导致受众潜意识抵制该设计作品。

4.6 色彩运用和视觉传达

从当前视觉传达设计的具体工作情况来看，色彩在整个设计作品中的应用非常地广泛，而且应用价值非常高，相关设计人员在进行作品设计和研究的过程中，要考虑当前色彩搭配的具体使用情况[5]。设计涉及人员需要具有较强的专业能力，能够掌握色彩搭配的相关知识，同时具备一定的文化素养，在进行色彩设计的过程中要遵循色彩运用的基本原理，对色彩进行合理地选择，在科学合理选择的基础上，结合实际情况进行大胆地创新，全面提高自身对于色彩的把控能力，要掌握每一种色彩的主要特征，分析不同色彩的实际运用方向。在实际开展设计工作的过程中，既要突出色彩的实际价值，又要将色彩很好地融入到具体的设计主题中，这样才能够更好地实现整个作品的和谐性和完整性。

4.7 传统色彩与包装设计

设计师在进行视觉传达设计的过程中，需要仔细地研究和分析传统色彩与包装设计之间的联系，色彩的搭配方式会直接影响最终的搭配效果[6]。色彩能够运用的配色素材的来源是非常广泛的，设计师要分析当前中国传统文化的具体发展情况，建筑古老的民族文化遗产，实现各种色彩之间的有效搭配。了解传统色彩的基本搭配价值，利用独特的传统色彩来达到更加理想的设计效果。设计师在进行包装设计的过程中，要保证包装设计的作品能够具备一定的表现能力，让相关的文化元素能够更好地体现在具体的设计作品中凸显设计理念，将设计理念和作品的内容全部地融合在一起，这样才能够使整体的作品既具备一定的传统神韵又能体现现代的品味优雅。

5 结语

总之，设计师进行视觉传达设计的过程中还应该明确各种元素之间的相互依存和相互影响的关系，运用独特的元素进行综合性的研究，运用某些元素的同时还要考虑到其他元素的应用价值。明确传统色彩的标志性设计元素，传统色彩的最大特点是在设计和组合的过程中能够真正凸现出一些抽象化的文化知识和文化素养，这也是优秀传统文化的魅力所在。

6 参考文献

[1] 臧晓慧. 视觉传达设计中的中国传统色彩元素借鉴运用研究[J].信息周刊， 2018（26）：1.

[2] 林鸰， 李丽娜." 中国红" 元素在现代视觉传达设计中的融合[J].艺术科技，2016（6）：1.

[3] 李如冰. 中国传统文化元素与视觉传达设计的融合研究[J]. 科技视界，2020（3）：3.

[4] 马洁莹. 视觉传达设计中的色彩应用探索[J]. 北京印刷学院学报，2022，30（6）：3.

[5] 杨玉柱. 视觉传达设计中融入中国传统元素的创新发展研究[J].中国民族博览，2020（8）：2.

[6] 李里. 传统文化在视觉传达设计中的融合与发展浅谈[J]. 明日风尚，2019（22）：2.