新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维

【摘要】随着我国新媒体行业的发展，传统媒体行业受到了巨大冲击，广播电视新闻行业的受众流失严重，很多地方电视台甚至生存都受到巨大挑战。因此，在新媒体环境下，广播电视新闻策划只有通过创新来打破当前的发展僵局，借助策划创新来创新新闻节目形式、内容、传播渠道等。但就目前而言，很多广播电视新闻策划人员的创新能力还不够，实际的新闻策划创新工作还存在很多问题。为此，本文将针对这些存在的问题进行分析，并给出相应的改善建议。

【关键词】新媒体；广播电视新闻；策划创新

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.049

随着我国互联网信息技术、计算机技术、卫星技术等现代化技术的发展，新媒体如同雨后春笋般崛起，各种网络新闻传播平台接连出现，很快占据了人们的互联网生活，人均“网络冲浪”的时间也在逐年攀升，其网民的年龄覆盖越来越广，并且受众越来越年轻化。在此背景之下，传统电视新闻媒体的受众正在不断流失。传统电视媒体想要在新时代下长远发展下去，就必须要重新拉回受众。

1. 广播电视新闻策划的基本流程

1.1 确定选题

在广播电视新闻的策划工作中，确定新闻的选题是首要任务，其他工作都是围绕选题而展开的。因此相关策划人员需要优先确定选题，拟定新闻题材搜集方向，后续的工作才能有效开展。拟题对于新闻质量有着非常重要的作用，策划人员必须要对媒体受众市场有充分的了解，才能更好地在拟题过程中把控受众市场信息需求，真正拟定符合受众需求的新闻题目来。具体而言，相关策划人员在选题过程中，一般会对信息市场进行相应的调查，在完成调查后再针对信息受众的信息需求来进行拟题。为了确保拟题更贴合社会发展，具备相应的信息价值，相关策划人员会根据社会的发展动态、国家政策的变动等来选择一些具有社会价值的新闻题类。

1.2 确定新闻报道角度

记者在搜集到新闻信息内容后，往往会针对信息内容来拟定不同的报道角度。一个新闻事件，站在不同事件人的角度，会有不一样的看法和观点，同样，一个社会性的事件、政策解读等，不同的新闻报道角度写出来的新闻内容观点也不一样。因此，为了更大程度地挖掘新闻的信息价值，新闻策划需确定新闻报道角度，选定角度后再让采编人员去撰写文本，按照拟定的新闻报道角度来展开信息的深入分析。

1.3 制定报道形式

广播电视新闻的报道形式主要是指其新闻事件的呈现形式。为了更好地确保新闻事件能够有效呈现来，策划人员需要根据人员搜集的新闻信息来制定相应的报道形式，其报道形式需要同时具备合理性与创新性，并且要考虑到不同新闻事件的性质，根据不同事件类型、形式来制定针对性的报道形式，从而确保报道效果。一般而言，对于一些创新型的报道节目，策划人员会在拟定选题后，选择恰当的新闻报道形式，并以此为依托来为其节目的传播奠定基础。

2. 广播电视新闻目前存在的问题

2.1 新闻真实性存疑

随着当前我国媒体行业竞争的日益激烈，许多广播电视台新闻媒体为了与新媒体竞争，抢占先机，往往会出现未经核实就将新闻报道出去的情况，从而导致很多新闻的真实性得不到有效保障。这种方式虽然提高了新闻的时效性，但是新聞的真实性很难得到保障，长此以往，广播电视新闻媒体的口碑会因此而出现下滑，并且虚假报道会产生不良影响。

2.2 新闻内容过于保守

随着当前新媒体行业的发展，人们越来越习惯于通过新媒体行业来接收各种多元化的新闻信息，人们对新闻的趣味性和可读性要求也越来越高，人们的信息需求也朝着多元化的方向不断细化发展。在此时代背景之下，传统广播电视媒体的新闻内容过于传统守旧，已经难以满足受众多元化的信息需求，这也是导致其受众不断流失的重要原因之一。

此外，很多广播电视媒体生产的新闻内容具有一定的类同性。由于新闻策划人员常年工作形成了固定的新闻思维，从而导致其在进行选题的过程中，往往会惯性地选择某一类符合其策划偏好的选题，从而导致其选题始终难以突破思维限制，选题内容难以契合信息受众的需求。

2.3 片面追求高收视率

随着我国社会经济的发展，新媒体行业的进步，传统媒体行业的受众流失越来越严重，电视节目的收视率也持续走低。很多电视媒体为了提高经济效益，其策划人员在策划新闻内容时，往往会过于注重高收视率而忽视了新闻节目的质量。比如在开展策划工作时很多策划人员为了吸引受众注意力，往往很容易受到市场受众以及新媒体的影响，导致其新闻内容过于商业化和夸张化，失去了电视新闻该有的质量和客观权威性，甚至有很多电视台会无脑跟风网络新闻内容，给社会舆论带来不良影响。

2.4 新闻形式过于单一

随着我国新媒体行业的发展，新媒体行业中各种新闻形式层出不穷，受众可以在新媒体平台中接收到各种趣味性、专业性、浮夸性、科普性的新闻，新闻内容五花八门，并且新闻的种类繁多，篇幅长短不同，新闻的表现形式也各不相同，有着各种动画形式、音频形式、图文形式、视频形式等。相较而言，传统电视新闻的形式过于单一，只有简单的视频形式，并且电视上播放的新闻内容篇幅大多很长，难以契合年轻人的信息接收习惯。并且年轻受众习惯了新媒体平台中各种具有创新性的新闻呈现形式，相较而言，电视新闻单一的新闻形式很难满足受众的需求。

3. 新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维

3.1 强化广播电视新闻策划人员自身的创新意识

新闻策划是广播电视新闻产品生产中的重要环节，也是一种具有创造性的活动，更是一种艺术形式。广播电视新闻相关策划人员只有在策划过程中具备相应的创新意识，能够将创新意识应用到新闻生产策划的方方面面中去，才能更好地完成策划工作，呈现出更多具有创新性和新颖性的新闻产品来。

具体而言，策划人员需要借助创新意识来深入挖掘新闻事件的深层价值，从而以创新来优化新闻产品的内容质量。此外，策划人员还需要将创新意识融入到新闻策划的各个工作环节中去，进一步促进节目收视率的提升。这要求新闻策划人员需要在日常的生活中有意识地培养自身的创新意识，充分利用自身的创新意识和创新性思维来做好策划工作。比如在日常的工作中，策划人员可以尝试用不同的视角来分析新闻信息的价值，通过不同角度的分析来挖掘信息的潜在价值。

同时，要培养创新意识，还要求广播电视新闻策划人员要对新媒体行业有充分的认知和理解，能够通过接触新媒体相关新闻策划理念和策划意识来打破自身传统的策划惯性思维，真正培养新的创新意识，并将创新意识融入到日常的新闻策划工作中去。只有在策划工作中真正做到提高策划的科学性与合理性，充分挖掘新闻的社会价值、将新闻信息价值与社会发展相结合、发挥出正向舆论引导的作用，其策划工作的创新才算是真正发挥出了其应有的作用和价值。电视新闻节目受众往往更加关注贴近生活的电视新闻节目，针对受众感兴趣的话题展开探讨，能让电视新闻节目更加贴合受众的日常生活，同时充分展现电视新闻节目的人文关怀性。新闻节目有不同的主题和内容，他们的服务价值和服务功能也存在较大差异。相关工作人员如果想让电视新闻节目更加贴合受众的日常生活，提高电视新闻节目的知名度与社会影响力，必须从受众日常生活所感兴趣的内容出发，以观众兴趣为基础，所制定的节目策划与节目内容，能更好地贴合新媒体时代背景下，电视新闻提高社会影响力的需求。在电视新闻节目审核过程中，也要格外关注电视新闻节目是否符合人文关怀主义的核心思想，能否与观众内心产生共鸣，这是决定电视新闻传播影响力的主要因素。

3.2 创新节目内容

傳统广播电视节目之所以难以吸引年轻新闻受众的重要原因之一，就在于其节目内容的单一性。受众早已习惯了新媒体行业中的各种多元性、趣味性的新闻内容，因而很难对传统电视新闻内容产生兴趣。因此，电视新闻策划人员想要进行创新，就必须要从电视新闻节目的内容出发，创新新闻内容、丰富内容素材，借助创新来吸引更多的年轻受众。

比如在策划节目的过程中，策划人员想要使其新闻内容更加契合年轻受众的需求，那么就可以借助新媒体平台来搜集信息受众的偏好。比如可以借助大数据技术来了解信息受众在不同新闻类别底下的停留时长、点赞评论次数等，通过受众对新闻信息的反馈来分析其新闻信息内容偏好，策划再根据这些收集到的用户数据进行分析，从而确定广播电视新闻节目内容的创新方向。

再比如2023年两会期间，河南广播电视台在两会报道策划工作上做足了创新。其电视台推出了“我为两会写微议案”的活动，面向了广大中小学生来征集微议案，通过这种方式来展现“少年强则国强”的主题。通过这种具有创新性的报道策划，电视台的新闻策划内容得到了有效创新。

3.3 创新报道形式

在2023年的两会新闻报道期间，河南电视台大象新闻中心、交通事业部、都市事业部等相关部门齐发力，围绕“拼出好未来”的宣传主题来进行创新报道。相关媒体人员充分利用了电视台、互联网、微博微信官方账号等媒体资源，借助现代化的VR技术、AR技术、元宇宙技术等来进行相关报道。

3.4 强调新闻价值

在新媒体环境下，各种新媒体节目层出不穷，给了受众以极大的选择空间，受众可以根据自身的信息需求和偏好来选择各种不同类型的节目。因此为了迎合受众的偏好，吸引更多流量，很多新媒体行业开始刻意迎合受众喜好，一时创新、迎合喜好的电视节目固然能够在短时间内吸引受众，但是却不利于其节目的长远发展。一档电视节目想要长远发展下去，必须要具备相应的新闻价值，输出更具深意的思想和价值观，让受众在观看节目时产生深刻的情感共鸣，节目才能更加长远地发展下去。

为此，广播电视新闻策划人员在创新的过程中，需要始终坚持新闻价值，在确保新闻节目内容具备相应的价值输出后，再来调整其他内容。以《非凡十年 出彩中原》为例，在节目的策划过程中，策划人员在节目策划中将城市的变化、河南人民为了梦想不懈奋斗的美好精神展现了出来。通过这种新闻内容，新闻的价值被真正挖掘了出来，并且给受众传递了良好的思想观念。

3.5 创新传播渠道

新闻的传播渠道对于新闻的传播是非常重要的，创新新闻的传播渠道也是促进其广播电视节目转型发展的重要举措之一。新媒体环境下，人们接收新闻信息的方式多种多样，其信息传播的渠道也越来越多元化。除了传统媒体之外，人们还可以通过微博、微信、抖音短视频、网易新闻、今日头条等各种应用平台来接收新闻信息，其信息的接收渠道五花八门。因此，传统电视新闻媒体行业如果不在新闻传播渠道上进行创新，只依靠单一的电视媒介，就很难将新闻节目传播出去。

为此，策划人员需要创新新闻的传播渠道，积极采用新媒体相关渠道来促进新闻的多层面传播。在实际的策划工作中，相关策划人员需要积极促进新闻传播媒介的融合，通过融合来打造新闻的传播矩阵，借助传播矩阵来扩大新闻传播力度。比如在新闻播出前，策划人员可以先在其他新媒体平台上预热，将新闻的精彩部分以预告的形式先放出来，并在预告中预留“勾子”，留下悬念来吸引受众的注意力，从而为节目的播出预热。

在新闻节目播出后，策划人员还可以借助各种平台，将新闻的精华内容剪辑出来，上传到各大新媒体平台，借助平台的传播速度来促进其新闻的传播。同时，在新闻的二次传播中，策划人员需要重视收集信息受众的新闻反馈，根据信息受众的不同反馈来调整新闻的传播渠道和方式。

4. 结束语

新媒体环境下，广播电视新闻策划人员的创新是非常重要的，只有加强创新，从各个层面来促进电视媒体行业的转型，媒体行业才能在新时代下获得长远的发展，在竞争激烈的媒体市场中获得可持续发展。具体而言，策划人员需要从创新意识、新闻形式创新、传播渠道创新、新闻内容创新等层面着手，真正将创新意识落实到工作中去。同时，策划人员还要重视当前媒体市场中信息受众的需求，根据其需求来进行调整，在保证自身新闻内容质量和价值得到有效凸显的同时，充分迎合信息受众的需求，才能更好地吸引受众，在新媒体时代下给受众以更加新颖的新闻体验。只有如此，才能真正促进广播电视媒体行业的转型发展。

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作者简介：彭丹，河南濮阳人，编辑，研究方向：新媒体新闻编辑.