梅老板中国行的五宗“最”

周慧娴

六月中旬，整个北京城都在等待梅西。互联网平台上，与“梅西”相关的搜索量较5月同期增长1 900%，“阿根廷球衣”的相关搜索量较5月同期增长180%。

当梅西的飞机落地之后，一场围绕着瓜分梅西商业价值的盛宴也正式开启。

中国虹桥投资：最大赢家

“梅西热”直接受益者非主办方莫属。

由于主办方中国虹桥投资缺乏体育赛事运营经验，比赛开始前就出现梅西被过度保护、线下球迷见面会被取消，赛事转播权迟迟未定等问题，但这并不影响主办方成为最后的赢家。

以北京工人体育场6.8万个座位、均价2 000元一张的门票计算，中国虹桥投资仅门票收入就高达约1.36亿元。再加上京东，杜蕾斯等40多个品牌赞助商资金加持，有业内人士粗略估计，主办方净利润在1亿元以上。

快手：最难看的吃相

面对这场各方都要薅一把的流量盛宴，各大直播平台使出浑身解数，都要跟梅西搭上关系。其中，快手的直播形式却让观众大呼上当。6月12日晚，快手官方直播间直播了梅西专访的先导片。这场将近50分钟的直播，累计1.9亿次的观看，最高600万人同时在线。梅西却只出现了不到一分钟，回答了一个问题。快手的确赚到了流量，却要用更漫长的时间来缝补这次口碑滑铁卢。

京东：最会蹭热度

万众瞩目的比赛终于打响。然而开球前，裁判手里竟然没有足球。这时，一个京东快递小哥飞奔着出现，将一颗足球送到了主裁判手中。不得不说，京东这次热点营销相当巧妙，不仅强调了公司物流高效率的特性，还在“618”电商购物节期间刷了一波存在感，可以说是此次购物节最轻量级但最成功的广告。

尤尼克斯：最意外

比赛结束后，被讨论得最多的不是梅西高超的球技，而是一位未满18岁的中国球迷。在比赛过程中，他冲进球场，与梅西等球员拥抱、击掌，并绕场一圈，最后被十多名保安抬走。这名球迷身穿一双尤尼克斯羽毛球鞋。事情发生后，尤尼克斯羽毛球鞋也开始收割这波流量，品牌方不仅制作了相关海报，还在直播带货时调侃穿上这双鞋，12个保安也奈何不了。

小红书：最尴尬

以上商家多少蹭到了这波热度，也有商家完全使不上劲儿，只能抢占梅西队友的热度。

在淘宝、快手官宣与梅西联動之时，小红书悄无声息地宣布阿根廷门将大马丁入驻小红书，并将在第二天上午9点进行线下见面会直播。此外，小红书还将阿根廷与澳大利亚这场比赛的门票作为奖励，邀请用户签到、发布相关笔记以及邀请新用户。

小红书很用力，但效果却并不明显，消费者们纷纷评价平时很会玩儿的小红书，这次却没有将梅西的热度玩转起来。