长不大的小众运动

赵春雨

周末，重庆某公园挤满了人，有人手握小型音箱汗洒操场；有人在篮球场上“厮杀”；有人在草坪上追逐飞盘……不过最火爆的运动当属匹克球，嘣嘣的击球声和热闹的欢呼声，伴随场地边动感的音乐，队友们用尽全力挥拍。

对国内玩家来说，匹克球有点陌生。但在国外，它已经俘获了一众欧美名流：比尔·盖茨是它的忠实拥趸，卡戴珊家族也靠着它猛蹭了几波运动咖的热度。

在小红书搜索“匹克球”三个字，有几个关键词：“越玩越上头”“比飞盘好玩多了”“看看是谁还没玩上匹克球”。如果把“匹克球”换成“飞盘”，很容易有种穿越回2022年夏天的错觉。

本质上讲，匹克球怎么玩不那么重要，因为它也属于“小众运动”。

小众运动接连“蹿红”，或许你上一次还没有弄清楚规则和玩法，下一个运动又闯进你的生活。为什么一项小众运动可以快速风靡，又迅速消散？背后的商业又存在哪些不为人知的逻辑？

小众是个选择题

脚下的球，手里的盘不断轮换。小众运动似乎核心不在玩的是什么，而是和谁玩。

社交属性是小众运动必不可缺的。

以飞盘、匹克球、攀岩等为例，都不需要太多的运动基础和门槛，容易上手，比跑步、跳操等运动的趣味性更多一点。同时它兼具着强娱乐、强社交、强竞技的属性。

也有人接触小众运动是因为团建，特别是团队里有大量年轻人的公司。它既能让人在运动当中收获释放多巴胺的快乐，也能促进朋友或团队之间的凝聚力，同时还有比较好的运动效果。

此前飞盘快速兴起，市场火爆，正是抓住了年轻人的喜好与需求。更具体地说，这些运动和一些手机游戏相较，更简单易玩，门槛低、不限人数、花样繁多、对抗性较弱。最关键的是小众运动仍处于起步期，收费较低。

随着运动市场的火爆，飞盘也不再专属于年轻人，上至几十岁的中年，下至十几岁的少年，都可以参与这些运动。

不容忽视的是，这类运动的突然走红，背后是平台在社交裂变下营造出的社群经济——有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，在消费中自发形成的一种无形的关系群体。

当然，飞盘遇冷，匹克球上位，这离不开社交属性。

记者采访了过多名玩家，他们表示很多玩飞盘的朋友会遇到组不起来局的情况，匹克球不同，下班说去打就去打了。而且如果在匹克球的比赛中找到一个合适的球友或者搭档，会彼此建立起很深的联系和默契，这也是很重要的一点。

同时，随着生活工作节奏加快，许多人没有足够的精力和时间去攒人组局。匹克球一局双打带替补只需要8个人，而飞盘则需要15～20人。同时，匹克球既能够满足大家运动量上的需求，又能实现精准社交。

一个运动被大众喜欢，除了因为它本身的乐趣以外，社交属性、潮流属性和它背后所代表的生活方式，人们才愿意来消费他们宝贵的时间和金钱。

不管是飞盘、桨板、匹克球，他们都有着三大共性：轻运动、社交、新潮，其核心是维持社交的活跃度。

在美国，匹克球起源于中产、成熟于银发，并在全球大封闭的契机下迎来暴发性增长；在国内，匹克球绕过了所有平缓的发展阶段，在老年群体和年轻群体中齐头并进，两路开花。

绿茵场上的热闹，不只属于某一项运动。过去闻所未闻的运动消费方式，如今已占据运动场上的半壁江山。

用爱发电？

尽管已经“火出圈”，大众的熟知度也与日俱增，但从目前来看，小众运动仍存在一个尴尬的现实——不赚钱。

以飞盘为例，一家俱乐部的创始人算过一笔账：俱乐部成立的最初一个月，采取的是平攤场地费的收费方式，俱乐部和教练不收取额外费用。

课程体系化后，一场50人左右规模的飞盘运动人均收费45元，其中包含场地、新手培训、矿泉水畅饮等费用，再刨去给教练的课时费、装备的损耗，俱乐部基本能够收支平衡，盈利空间微乎其微。用他的话来说，经营俱乐部目前还是“用爱发电”，而这一说法也得到其他小众运动俱乐部的印证。

小众运动的参与者数量暴涨，但目前市场并没有催生出新的盈利模式。“小众运动热度较高，但产业拉动价值过小，距离发展成为产业型、全民型运动的道路还很长。”专家分析道。

“年轻人喜欢拍照分享，我们针对年轻消费者推出的匹克球体验套餐中就配备了专业摄像师，摄影师们负责抓拍消费者运动时的‘高光时刻，这类增值服务很受年轻人欢迎。”一名匹克球从业者告诉记者。

为了加快变现方式，小众运动的从业者们绞尽脑汁，除了基础的联名卖产品、拍照，其还将重心放在跨界合作。

目前匹克球俱乐部开始和咖啡、小酒馆等社交属性较强的业态进行异业合作。“匹克球、咖啡、小酒馆都具有社交属性，有些年轻人到咖啡店喝完咖啡后，在咖啡店的后院可以来一场匹克球比赛，这种新模式也值得探索，可以让匹克球被更多的年轻人了解。”

在装备制造方面，他也希望和更多国内的小众艺术家合作，提升产品的潮流调性。

“和飞盘的盘面一样，匹克球拍的拍面也可以绘制不同的图案，高颜值的、充满艺术感的拍面图案会吸引更多年轻人。”

记者调查发现，匹克球在多地举行快闪活动，也有品牌与小众设计师推出节日限定的球拍礼盒，同时加赠干湿分离健身包等小礼品，吸引更多消费者。

匹克球文化正在慢慢形成，随着相关协会、企业的推广，未来会有越来越多的玩家加入，匹克球相关产业链也会与更多的业态融合，或许能成为下个飞盘或者羽毛球。

主席台

小众运动一个接一个的暴红，其背后是资本、自媒体的杰作，还是社交平台无意中带火的？

复盘飞盘暴火的思路，总离不开引人注目的所谓“飞盘媛”在社交平台所带来的流量，部分从业者直接表示，自己看中的也是女性市场，“因为有女孩，就会有男孩。”

中国不缺爱运动者，缺的是爱运动的氛围。

实际上，资本、自媒体和社交平台，就像主席台上的看客。他们需要找到一款运动，可以持续地火，并找到快速变现的路径。

匹克球能带来的在穿戴上的“可炫耀性”跟飞盘的瑜伽裤也能比一比。例如阿迪达斯和斐乐都上架了匹克球专业球衣。在女性款式上，匹克球裙被做成露脐的两件式，相较于传统的网球裙更轻盈，也更能凸显好身材。

当时飞盘出圈，为提高消费者的仪式感和参与感，不少小众运动俱乐部还纷纷引入代拍业务，“出片”已成为俱乐部的一大卖点。匹克球的社交路线也少不了“运动+美照”，这也成为潮流运动的特征，既吸引更多人加入小众运动，也推进了穿搭购物和运动代拍的产业链条发展。

随着小红书、抖音、综艺节目对小众运动的推广，年轻人不再满足健身房的钢筋水泥，开始渴望走向户外，兼具社交与运动属性的项目频频“出圈”。

报告顯示，近3年来，国内新增攀岩、潜水、飞盘、陆冲、橄榄球等九大类共90多万家潮流运动相关企业，从参与人群来看，90后是主力人群，玩家年龄主要分布在18岁到40岁之间。

飞盘、匹克球运动的对抗性稍弱，不容易造成身体伤害，对玩家的身体素质要求较低。当然，小众运动还被打上了中产户外运动的标签。相关品牌和报道频繁提及比尔·盖茨等富豪，似乎参与匹克球运动就是一种身份的象征。

随着运动逐渐网红化，它们已经不只是运动，而是投射着丰富的社会符号。不管如何，这些运动的出现都实实在在地满足了部分人的运动需求和精神需求，并且催生了相关的产业和市场。

不过，小众运动的“热”与“冷”正是由社交属性决定的。随着社交媒体的关注点转移，这些运动的热度也自然会降低。不过在年轻人眼中，追崇流行、潮流的运动，是社交必不可缺的一部分。

世上没有什么一成不变，喜新厌旧的浪潮里，小众运动一直在我们所忽视的角落蓬勃生长。而对于年轻人来说，是谁火并不重要，重要的是赶紧追上去，站在潮头浪一把——趁它还没过期。

站在商业化的十字路口，小众运动做好“小而美”的生意，还有从10到100的路要走。

球会继续飞吗？

随着人们对户外的热爱前所未有地提高。飞盘、陆冲、匹克球、腰旗橄榄球等运动曾经都局限在小众的圈子里，并没有得到太多关注，却又在短时间内迅速“出圈”，得到大量年轻人的关注和追捧。

一张张打卡照片，汇集着人们对美好生活的向往和追求。年轻人对待小众运动有三部曲：动起来、玩起来、拍个照。能让大部分人都动起来和玩起来，必然要求这些运动本身具备普适性和大众性。

匹克球等小众运动的商业化发展仍处于初期的探索阶段，即便深圳、上海、成都等地区涌现了一些知名的俱乐部，但全国性的头部俱乐部仍在孕育之中。

以飞盘为例，尽管各地已经举办了不少赛事，但却极度缺乏专业的教练，这也使得真正意义上的专业赛事很难举办起来。

艾克飞盘创始人透露道，广州有多家飞盘俱乐部，其中飞盘爱好者的人数达到上万人，但专业的教练却仅有两位数规模，大部分俱乐部由老玩家、兼职来担任教练，有的甚至没有教练。

除了教练，赛事的规则也成为了阻碍运动专业化发展的问题之一。飞盘、匹克球等运动缺乏全球性质的赛事体系，就使得这些运动缺乏一定的严肃性，难以走向更广泛的人群。

换个思路，很多网红品牌也是如此。初期依靠爆品快速崛起，再加上社交话题玩法迅速吸引大量用户。但随着消费者需求的变化，有的创新争取留下消费者，有的却走向萧条。

从飞盘暴红到遇冷用了不到一年，紧接着匹克球走进大众视野。难道每一项小众运动的热度只有一个春夏秋冬？小众运动能活多久，离不开年轻人的需求。

飞盘之后，不少网友纷纷猜测，匹克球过后，下一个暴火的小众运动又是谁？

运动并不是头脑简单、四肢发达的项目，而是满足大众日常的生活方式。因此每一项运动都会沉淀用户，有跟风就会有热爱。

一个健康的生态是可持续的，活动规则、教练支持、赛事制度、俱乐部体系和积极的舆论氛围，都是长期发展的关键环节。

年轻人在变化，需求在变化，未来一定还会出现很多个“飞盘”。可长远来看，小众运动会长红下去，至于是不是你脚下的那颗球，那就是个大大的问号了。