新华网中国创业创新博览会运营模式研究

【内容提要】中国创业创新博览会（以下简称“创博会”）已经连续在内蒙古乌兰察布市成功举办五届，成为传媒经营的典型案例。本文阐释了论坛+展会+生态体系的辩证关系，论述了打造传媒活动品牌的新思维，提出新引擎、新动能对媒体融合经营的重要性。

【关键词】新华网   “双创”   博览会   主题论坛

中国创业创新博览会，由新华网主办，乌兰察布市政府、新华网内蒙古分公司承办，是我国双创领域唯一一家由媒体策划组织运营的国字头大型活动，对媒体融合经营提供了可资借鉴的范例。

一、“创博会”开启立体传播高光时刻

自2016年以来，中国创业创新博览会（以下简称“创博会”）已在内蒙古乌兰察布市成功举办五届，吸引一千多名专家学者和国家部委及省区市领导出席，两千多家科创企业、科研机构、高等院校、投资机构、创投企业、优秀创客、文旅企业参会参展，共举办27场高峰论坛、5场招商推介会和十大主题展览，共签约各类意向项目170多个，成为国内新发展格局“创业创新”领域有影响力的盛会。

新华网通过运营该项目在收获社会效益的同时，也成功为乌兰察布市打造了“草原云谷”城市品牌和“南贵（阳）北乌（兰察布）”大数据产业格局，实现了一场活动赋能一座城的社会效果和传播效果。

新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。作为互联网新闻传播的国家队、主力军，新华网不断创新传播理念和发展模式，传播中国声音，讲好中国故事，加快建设成为具有广泛国际影响的一流新闻网站和有强大实力的新型主流数字媒体集团。

2016年10月28日，新华网在上海证券交易所正式上市，作为新华社旗下唯一一个互联网文化背景的主板上市公司，新华网坚持守正创新，坚持“科技、人才、资本”理念，把创新业务作为提升公司竞争力的重要路径，实现经营规模和效益跨越式发展，是全国第一家获得高新技术企业、ISO9001质量管理体系认证、AAA级信用企业三项高级别资质的网络媒体，持续入选中国互联网协会、工信部信息中心联合发布的“中国互联网企业100强”。

解析新华网在创博会上的运营模式，对于当下各类各级媒体融合发展，在思维上、经验上、路径上，都有着很好的参考价值。

二、论坛+展会+生态体系：“双创”盛会传播既深且广

2016年8月，主动适应新常态、全力推动经济转型发展的乌兰察布市与新华网签订战略合作协议。

在乌兰察布市看来，新华网是具有全球影响力的国家重点网站，也是知名的互联网文化企业，技术平台先进，人才力量雄厚，在创业创新领域处于国内领先地位。双方合作，开启了乌兰察布创业创新工作新篇章。

根据协议，新华网将利用自身创业创新及科技成果转化资源优势及信息传播优势，全面支持乌兰察布“双创”规划、建设和运营。作为战略合作的重要抓手，中国创业创新博览会应运而生，双方携手共建双创示范的“乌兰察布模式”，并将乌兰察布作为创博会永久会址。

围绕这个目标，新华网仔细研究分析国内同类活动，紧密结合“双创”重点和前沿趋势，充分利用自有优势，开创性地设置了线下“论坛+展会+双创生态体系”和线上创博会相结合的特色模式，并举全网之力打造一个高品质的经营项目——既与新华品质相匹配，又是对传统会议论坛的创新、改造和升级，同时能切实对地方经济社会发展起到推动作用。

举办主题论坛，为“双创”事业发展贡献智慧。“思客会”是新华网打造的高端智库论坛，拥有海内外权威专家资源。在研究设置创博会的主题框架时，新华网有机整合专家资源，在论坛设置上成功探索出“院士论坛+新华思客会+系列高峰论坛”的模式，成为创博会众多活动中最重要的板块之一。五届创博会，共举办3场院士论坛和思客会、24场主题高峰论坛，涵盖大数据、人工智能、物联网、区块链、高校“双创”教育、文化旅游融合、智慧城市、互动娱乐、特色小镇、互联网+金融、互联网+医疗等主题，共有8位院士、10多名国内顶级专家学者，200多名各领域专家学者作主题演讲和思想分享，縱论全球“双创”发展趋势，为中国“双创”事业发展提出建议和路径，为乌兰察布发展把脉问诊、传经送宝，成为乌兰察布有史以来举办的层次最高、理论最前沿的高水平论坛。

举办主题展会，全面呈现“双创”发展成就。我国“双创”事业特别是创新工作突飞猛进，新华网研判国家政策、国内外发展趋势，听取专家意见，决定在创博会上设置十大主题展览。每届创博会的主题展览都有不同，共涵盖未来科技、大数据与智能产业、无人产业、视觉工业应用、孵化器、互联网+等20个领域，全面展现了我国创新技术、创新项目、创新产品、创新服务和创新商业模式等方面的成果。参展企业包括华为、英特尔、微软、高通、京东、滴滴出行、中国移动、中国电信、中国联通、中国科学院等国内外领先企业、科研机构、高等院校，累计观展人数超过25万人次。

举办主题推介活动和评选活动，打造“双创”生态体系。针对“双创”项目合作、成果转化的“难点”和“痛点”，新华网深入企业、科研机构、高等院校以及地方政府和主管部门进行大量调研后，科学的在创博会上设置主题招商活动、项目推介活动和“双创”评选活动；共举行5场招商推介活动，举办“中国双创好项目”“中国双创年度人物评选”活动，成为全国“双创”工作政、产、学、研、投等各方创意交流、资源对接、成果转化的重要平台之一，也初步形成闭环的“双创”生态体系。

而新华网重点建设的创博会官网和官方微信、微博，实现了创博会全年全天全时在线，线上平台与线下活动的有机整合成功打造永不落幕的创博会。

此外，新华网还在开幕前，在内蒙古12个盟市和山西、河北、浙江、福建、广东等地举行多形态的创博会推介会，提升了创博会的覆盖面、传播力。

三、新思维、新引擎、新动能：赋能一座城、提升影响力

五届创博会，不仅给乌兰察布带来了物流、人流、信息流，更带来了新思维、新理念，助推乌兰察布加速形成创业创新高地，提高城市形象影响力。

2016年8月，在双方决定举办中国创业创新博览会之后，乌兰察布市政府加速优化创业创新环境。在首届创博会召开的前夜，乌兰察布市政府正式印发《乌兰察布市推进大众创业万众创新若干优惠政策》，推出了15条具体举措。

除共同举办创博会外，乌兰察布市与新华网还合作建设了创客大学、创客大学孵化基地、互联网+众创空间，与集宁师范学院、乌兰察布职业技术学院等六所院校在双创教育课程植入等方面进行合作，与乌兰察布市党校在互联网党建、数字党建方面进行了合作。在2021年举行的第五届创博会上，新华网又结合疫情下地方经济发展的需求和重点，推出溯源中国·可信品牌“星”计划授牌仪式、“溯源中国”内蒙古美食品鉴等活动，依托新华网“科技+传媒”赋能服务生态，助力中国优质企业在品牌信用、品牌传播和品牌营销的数字化转型升级。

双方合作的几年里，乌兰察布这座以传统农牧业为产业支柱的城市，因科技而改变，因创新而发展，借助创博会的东风，苹果、阿里巴巴等一批数据中心相继落户乌兰察布，“南贵北乌”的大数据格局初步形成，越来越多的企业来这里投资兴业，“草原云谷”名片越擦越亮。

在乌兰察布市看来，乌兰察布市与新华网并肩携手、风雨同行，共同激荡思想智慧、引领创新风潮、点燃创业激情，借中国创业创新博览会之东风，乌兰察布现代、开放、多元的城市形象得到充分展示。

四、权威、高端、高质：“前店后厂”协同打造品牌活动

打造一个品牌活动，关键在于接地气和接天气。

接地气，就是要深挖地方资源，准确把握地方政府需求和合作目标。接天气就是要围绕客户需求和目标，对接整合各类相匹配的资源，确保活动权威、高端、高质，并形成良性连锁效应，产生长效合作机制。

运营创博会项目，在新华社总社和内蒙古分社的有力支持下，在新华网领导的统筹指挥下，总网相关部门和内蒙古分公司充分发挥“前店后厂”优势，“战区主战、兵种主建”，在资源上进行互补，在分工上进行细化，联合作战，协同推进，确保了项目执行到位，成为“前店后厂”协同发展模式的又一成功典范，也大大提升了新华网的影响力和内蒙古分公司的区域影响力。

在“前店后厂”模式的支撑下，新华网与乌兰察布市瞄准最具潜力的创新创业领域，汇聚各方优质资源，推动项目落地和成果转化，将创博会打造成为领域内权威、高端、高质的盛会，受到各方好评。

中国工程院院士周立伟认为，创博会有规格、有规模、有内涵。新華网、乌兰察布市政府携手共推“双创”深入落地，是大格局、大远见使然。

国防大学少将孙科佳表示，创博会是汇集国内外国际创新理念，交流双创新模式，展示创新新产品，聚集创新人才，促进创新项目成果转化的重要平台。

乌兰察布市一位主要领导表示，乌兰察布因科技而改变，因创新而发展，通过中国创业创新博览会，向世界集中展示了乌兰察布的魅力。“大众创业、万众创新”成为乌兰察布经济发展不可缺失的新引擎、新动能。

在运营创博会的过程中，新华网充分发挥自身优势，紧密结合国家创业创新工作重点和发展趋势，将创博会逐步打造成为汇集国内外科技创新理念、交流双创新模式、展示科创新产品、集聚创新人才、促进创新项目成果转化的重要平台，实现了“社会效益和经济效益相结合、社会效益更突出”的双效。

主办创博会，也为新华网坚持科技+传媒融合发展路径，构建创新生态体系，提升自身在科创领域的竞争力，提供了丰富的实践，构筑了天然优势。

作者简介：王宇天，内蒙古日报社副总编辑

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