冰雪文化元素在哈尔滨旅游文创产品设计中的应用研究

哈尔滨作为我国的“雪乡”，冬季漫长，拥有丰富的冰雪资源。随着人们的文化认知水平不断提升，冰雪逐渐成为一种独特的文化元素，被应用到产品设计中。随着对冰雪元素深层次文化内涵的挖掘和整合，哈尔滨的冰雪文化元素逐渐朝着多元化方向发展，通过自然资源和文化资源的深度融合，能够为哈尔滨的冰雪文化元素传承和发展带来可能。所以，在哈尔滨旅游文创产品设计中应用冰雪文化元素，有助于丰富产品文化元素，彰显产品特色，并且与旅游产业相辅相成，为当地的经济发展做出更大的贡献。

一、哈尔滨冰雪文化元素概述

哈尔滨地处祖国的东北，四季分明，冬季寒冷、漫长，相较于其他地区而言拥有更加丰富的冰雪资源，为当地的冰雪文化发展创设了有利条件。冰雪文化更像是一种元素符号，客观展现出当地人们对冰雪形态的认知和审美特质。在哈尔滨，即便不在冬季，仍然处处可见冰雪文化元素的影子，渗透在人们日常生活各环节。伴随着社会发展，人们对精神文化的需求逐渐多元化，冰雪文化不再是单一满足人们生产生活需求的元素，逐渐成为人们旅游观光、休闲娱乐的重要元素。例如，冰雪音乐滑爬犁、冰雕、冰灯等，其中当属哈尔滨的“冰雪大世界”最为出名，成为当地旅游必去之地。哈尔滨通过整合冰雪文化资源和民族文化，在带给人们深刻的审美体验同时，还可以带动当地的旅游产业发展，创造更大的经济效益。[1]

所以，为了促使冰雪元素和民俗文化元素有机整合，应深层次汲取冰雪元素，从艺术角度去加工整合为一个整体，并依托多元化艺术形态来展现冰雪文化魅力所在。近年来，哈尔滨政府对当地冰雪文化发展扶持力度逐步增强，催生了众多冰雪文化创意产业出现，并成为展现哈尔滨形象的一张名片。

二、旅游文创产品的设计特点和趋势

（一）设计特点

旅游是推动我国经济发展的一个重要产业，其本质上是人们前往不同地区观光和娱乐，在观赏自然风景和人文美景的同时，领略当地的民俗文化，带给人们丰富的审美体验。文创产业和旅游产业相辅相成，一个优秀、有特色的旅游文创产品，不仅可以激发游客的好奇心，还可以在潜移默化中传播优秀文化，塑造更加鲜明的景区品牌形象。因此，加快旅游文创产业链完善是推动旅游业经济发展，增强旅游业发展活力的一个主要方向。实际上，购买旅游文创产品的多是外地游客，很少是当地人，这些游客将购买的旅游文创产品带回家后，实际上就是一种文化传播到另一个地区的过程，有助于促进各类文化交流，带给人们别样的人文情感体验。[2]

（二）设计趋势

1.品牌形象。塑造鲜明的品牌形象，对促进文化大范围传播和交流有着重要作用，无论是哪一种形式的文化创意，想要被人们接受，获得大范围的传播和发展，就需要紧紧围绕IP进行，挖掘特色文化资源来塑造鲜明的品牌形象。例如，故宫文创系列是代表性的IP品牌，设计者巧妙地故宫中的一草一木、文物和人物融入文创中，将故宫转化成一个鲜明的品牌形象，这样人们在想到故宫时不仅仅是想到一个旅游景点，还会想到创意设计的聚集地。同样，故宫文创产品的营销模式也是非常值得哈尔滨旅游文创品牌所借鉴的，在淘宝、天猫和京东等国内大型的电商购物平台均有官方店铺，为人们线上购物提供了多样化的选择和安全保障，同时积极与其他产业建立合作关系，多角度宣传和推广其品牌形象，真正地让历史文化融入人们实际生活中。[3]

2.独特性。在当前人们追求个性化的时代背景下，对旅游文创产品设计提出了更高的要求，如何保证产品的独特性，则是旅游文创产品设计的重点内容。旅游文创产品只有具备独特性，才能将其中所蕴含的文化元素更好地宣传和推广出去，被更多的人所认可与接受。

3.创新性。创新性是旅游文创产品设计的一个主要特点，赋予产品创新性，有助于令原本平凡的产品更加鲜活、有特色起来，带给人们别样的审美感受。可以说，创新是旅游文创产品设计的装饰，而文化则是旅游文创产品的灵魂。[4]

三、哈尔滨冰雪旅游文创产品设计的要素

（一）挖掘和展现地域特色

哈尔滨冰雪旅游文创产品设计中，一个核心点是挖掘和展现地域特色，这样才能赋予旅游文创产品独有的标记，更容易被消费者认可和接受。从哈尔滨的冰雪文化元素来看，更像是这个城市给其他地区人们所留下的深刻印象，也吸引了大量游客前往哈尔滨去感受冰雪文化元素。因此，如果能够将哈尔滨的冰雪文化元素融入旅游文创产品设计中，就能够赋予旅游文创产品独有的魅力和特色，塑造更加鲜明的品牌形象。从实践中也可以了解到，哈尔滨冬季的游客数量远远超过其他季节，说明多数游客前往哈尔滨旅游就是为了感受当地的冰雪文化。因此，相关部门应加强冰雪文化资源的保护和挖掘，促使冰雪文化元素能够与旅游、娱乐、购物有机融合，最终实现促进当地经济发展，满足游客需求的发展目标。[5]

（二）凸显文化内涵

时代在进步，人们的文化消费水平逐步提升，但是很多文化被消費后，却出现了文化内涵受损的情况。这就需要在旅游文创产品设计中避免为了刺激经济，而损害文化内涵，为了实现这一目标，可以选择游客喜闻乐见、通俗易懂的方式将冰雪文化元素融入旅游文创产品设计中。相较于纪念品而言，文创产品的功能性更强，在旅游文创产品设计中，应紧紧围绕产品功能前提来注入文化元素，以此来提升旅游文创产品的创意性。目前常见的旅游文创产品有生活用品、服饰和玩具等，为了促使冰雪文化元素在旅游文创产品设计中的有效应用，需要设计者充分做好市场调研，调查人们当前的文化需求和审美水平，多角度研究和开发，以此来开拓产品销售渠道，并进一步彰显哈尔滨当地的特色文化。设计上，冰雪文化旅游创意产品，就是将冰雪文化元素融入产品设计中，彰显旅游文创产品地域特色，丰富产品文化内涵。[6]这样在保证产品功能性需求的同时，还可以多种形式展现出哈尔滨的文化特点，在与游客的交互下，将赋予哈尔滨冰雪旅游文创产品全新的内涵。

（三）突出冰雪元素

游客在购买旅游文创产品时，重点关注的是文化趣味性，优秀的故事可以成就优秀的产品。对于哈尔滨而言，冰雪节已经俨然成为当地冰雪文化的核心内容，国内外均有一定知名度，吸引了大量游客前往。因此，哈尔滨在开发冰雪旅游文创产品时，可以整合当地的国际冰雪节、冰雪体育项目和冰雪景点等要素，例如，设计具有冰雪景点元素的明信片、丝巾、服饰、钥匙扣、帽子以及桌面摆件等。

四、冰雪文化元素在哈尔滨旅游文创产品设计中的应用

哈尔滨当地拥有着丰富的冰雪文化元素，将其融入旅游文创产品设计领域，不仅可以提供丰富的设计素材，还可以丰富文创产品内涵与特色，向游客展示当地的特色文化，对扩大当地旅游业影响力，传播优秀的地域文化具有重要作用。

（一）坚持游客需求为设计导向

在哈尔滨旅游文创产品设计中融入冰雪文化元素，能够极大地丰富产品文化内涵，展现地域文化特色，留给游客深刻印象的同时，吸引更多游客前往当地感受冰雪旅游。因此，为了提升旅游文创产品设计质量，应该坚持游客需求导向，充分调研人们的兴趣爱好，选择一些实用性较强的文创产品。[7]例如，故宫元素的手机壳、充电器等，形式多样，并且持续更新，吸引了许多的游客，创造了一定的收益。所以，哈尔滨旅游文创产品设计中融入冰雪文化元素，可以借鉴故宫文创产品设计思路，在充分了解游客需求基础上，开发更多实用性的文创产品。例如，鼠标垫、U盘、电脑包，特色笔记本、手表、香皂、帽子、手套、糕点以及茶叶礼盒等，这些产品均和人们日常生活息息相关，更容易刺激人们的购买欲望。又如洋葱头小夜灯，主题元素来源于哈尔滨冰雪文化元素。该产品截取了哈尔滨地标建筑圣·索菲亚教堂拱顶，将上方的十字替换成雪花形状，借助铁质材料组合成为小夜灯的灯罩，具有实用性的照明功能，同时又有文创产品特有的文化性和创新性特点。再如“极致”的笔筒，提取了冰柱上表面凹凸的肌理和颜色，作为笔筒的外观设计。[8]内部的设计元素则为六角形雪花，作为活动分隔层，不仅展现了冰的独特质感、雪花的独特形态，还可以有效分隔空间，用户可以依据自身喜好选择是否使用这个分隔层功能。该笔筒主要由上下两部分构成，笔筒合上的时候仅仅是一个单独的笔筒盖，但是打开后则可以提供功能分区，满足用户不同的使用需求。

（二）组织冰雪文化创意设计比赛活动

为了激发冰雪文创产品设计活力，可以在当地政府支持下，不定期组织冰雪文化创意设计比赛活动，促进哈尔滨冰雪文化旅游产业升级。例如，哈尔滨曾举办黑龙江省冰雪文化文创设计大赛活动，将哈尔滨市的多个旅游景点作为冰雪文创产品设计元素，全面征集冰雪元素为主题的文创作品。通过此种方式，令哈尔滨当地的文化场馆和旅游景点纷纷展开市场调研，围绕市场需求进行冰雪文创产品设计，旨在优势资源整合下，进一步提升哈尔滨的冰雪文化文旅产业竞争优势。

（三）推动冰雪文化创意产业发展新形态

经过长时间的探索实践，哈尔滨已经建立起了相配套的冰雪文化创意产业，在充分展现出当地冰雪文化内涵与特色的同时，已经成为促进当地旅游业经济增长的新节点。尽管哈尔滨冰雪文化创意产业发展迅猛，但是与国外拥有丰富冰雪资源的国家和地区相比还有很大差距。这就需要当地相关部门做好充分市场调研的同时，加强政策扶持和前期规划支持，加强冰雪文化创意人才的吸收和培养，充分发挥哈尔滨冰雪文化旅游的品牌效应，促使冰雪文化创意产业能够全面渗透到旅游业各个层面，相互融合下获得良性发展。另外，由于冰雪产业并非一年四季持续经营的项目，因此离不开政策和资金的支持。对此，应加大社会宣传力度，吸引更多社会资金投入其中，形成理想的品牌效能，为哈尔滨的冰雪文创产业良性发展提供支持。

（四）加强冰雪文创品牌的建构

冰雪文化已经成为哈尔滨旅游的一个代表形象，也在一定程度上决定了冰雪文创产业的发展方向。哈尔滨在挖掘冰雪文化元素的同时，也要大力推动冰雪文化相关的产业发展，放眼全局统筹规划，积极推动冰雪产业项目配套设施健全和完善。为了推动哈尔滨的冰雪文化创意产业发展，在当地政府支持下对自然资源进行了深度的挖掘与整合，创设了更加舒适且安全的文化旅游环境，并在无形中形成了更具地域特色的文化旅游品牌形象，能够满足各层次旅游者的个性化需求。在民俗文化层面，积极挖掘本土特色民俗文化元素，与其他城市交流学习，在推广和普及冰雪文化的同时，也极大地提升了民众的审美水平。哈尔滨通过现代审美和视觉设计，结合当地特色的雪雕、冰雕等艺术形式，打造出了极具特色的文化旅游品牌形象。目前哈尔滨当地的旅游发展重心已经落在冰雪文化创意产业和其他产业的融合发展上，旨在优势资源整合，丰富冰雪旅游文化内涵的同时，深层次开发更加多元化的冰雪旅游衍生文创产品，对塑造旅游品牌形象，扩大哈尔滨冰雪文化影响力具有重要作用。

例如，冰雪大世界是哈尔滨市的一个特色旅游景点，也是国内最大规模的冰雪主题公园，而哈尔滨市政府也在计划推动冰雪大世界上市，带动当地冰雪文化产业发展，甚至对整个东北地区的冰雪文化旅游宣传都是大有裨益的。除此之外，哈尔滨的冰灯文化同样极具特色，也是哈尔滨冰雪旅游文创产品设计中不可或缺的内容。由此看来，大力推动哈尔滨文化旅游品牌形象建设，对提升旅游文创产品设计水平，推动当地旅游业和文创产业发展是有着重要作用的。

五、结语

综上所述，在哈尔滨旅游文创产品设计中融入冰雪文化元素，有助于充分整合当地的自然资源优势，与当地文化有机整合在一起，进而形成内涵深刻、特色鲜明的旅游文创产品，在宣传优秀、特色文化的同时，为当地社会发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1]王艳囡.黑龙江旅游文创产品品牌设计及推广途径研究[J].品牌与标准化，2022（S2）：65-67.

[2]刘乙诺.长白山冰雪文创產品发展背景下旅游产品设计课程教学改革研究[J].现代商贸工业，2022，43（19）：183-185.

[3]蔡爽.新时期冰雪旅游与文创产业融合发展策略[J].当代旅游，2022，20（14）：7-9.

[4]马艳丽，张红松.融入传统文化的哈尔滨旅游文创产品设计[J].大观，2021（06）：50-51.

[5]庞玉娇，隋晓莹.新艺旅游文创产品设计——以哈尔滨为例[J].今古文创，2021（11）：68-70.

[6]刘真.黑龙江旅游文创产品包装设计的材质与结构创新研究[J].大众文艺，2021（03）：76-77.

[7]黄文卿，徐彦婷.基于“时空坐标”的跨领域文创产品开发模型——以黑龙江旅游文创产品的设计为例[J].美术观察，2020（01）：75-76.

[8]魏雅楠.地域文化视觉元素在旅游文创产品设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2019（23）：140-141.

（作者简介：周俊寒，男，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学，研究方向：视觉艺术）

（责任编辑 王瑞锋）