媒体融合视域下红色文化数字化传播创新策略

姚金梅

摘 要：红色文化内在的教育价值和政治价值是无法估量的，红色文化具有极其丰富的历史文化内涵。本文结合媒体融合视域，分析媒体融合的内涵，探究红色文化传播的现状，针对当前红色文化传播所面临的困境，提出基于数字化赋能的红色文化传播创新策略，以期从多方面增加红色文化传播的深度、拓宽传播的广度。

关键词：媒体融合；红色文化；数字化传播；创新

红色文化是中华传统文化中重要的有机组成部分，是中国共产党人在经历多次重大革命和伟大的实践中逐渐累积的财富，不僅能彰显国家服务人民的宗旨，还能在一定程度上反映出一个时代的要求，同时能够将不同的先进文化进行有机结合。[1]传播红色文化能够建立文化自信，提高文化软实力，而在媒体融合视域下，如何借助新媒体和数字化技术强化红色文化传播影响力是当前值得探究的课题。

本文分析媒体融合的内涵，探究在新媒体背景下红色文化传播的现状，针对红色文化传播过程中存在的实际问题，基于数字化技术，提出相应的创新策略，以期对推进传承红色文化、增强中华民族的文化自信产生较好的促进作用。

一、媒体融合的内涵

当前是信息技术高速发展的时代，新媒体语境的到来，尤其是5G、大数据等技术，推动传统媒体走向融合，促使媒体竞争迈入价值再造与运营升级的“下半场”关键阶段。广义上讲，媒体融合指的是将传统报纸、电台广播、电视及纸质新闻等常规媒体在传播内容、传播方式及受众等方面，与基于互联网基础兴起的新媒体融为一体。具体是指在政治、传播格局变化下的媒体融合，更多指的是国家战略，其着眼于在互联网领地重建意识形态领导权，通过媒体形态、媒体组织、媒体技术之间相融合，形成一种全新的、强大的传播业态，值得注意的是话语权必须掌握在党管理的媒体手中。[2]在文化传播工作中，新兴媒体的兴起，促使传播理念、传播渠道和传播内容等整个媒体环境发生了翻天覆地的变化，文化传播的媒体必须掌握新闻话语权。因此，在此背景下，本文研究了红色文化传播工作中出现的新变化。

二、红色文化数字化传播现状

传播好红色文化、发展好红色文化产业，具有政治、经济、文化、社会等多方面的重要意义。但在各种原因影响下，红色文化的数字化传播方式与内容存在薄弱环节，特别是在媒体融合环境下的传播优势并不明显。总体来看，目前红色文化传播存在着以下不足。

（一）情感认知不足

从公众的思想认知层面来看，许多人对红色文化的视觉化认知仍停留在表层印象，未能深刻领悟红色文化的深层价值，在日常生活中也很少主动了解红色文化，只是将红色文化的学习当作不得不完成的“任务”。从红色文化内容的传播过程层面来看，以传统媒体为主导的单向传播特征十分凸显，难以形成多次、多级的传播模式，公众对红色文化的了解和分享欲并不高。[3]其原因主要是当前人们对红色文化的情感认知不足，对红色文化的传播意识较为薄弱，无法形成具有联动性的全媒体文化传播生态链。

（二）传播形式单一

因为红色文化自身的政治因素比较强，所以大多数传播工作者在宣传工作中，更倾向于选择相对保守的形式传播文化，导致了传播方式单调，缺乏创新性。长期以来，红色文化主要通过官方媒体、官方场合传播，逐渐形成宏大、严肃、刻板的话语风格。宣传者对新兴媒体的了解不够深刻，传播意识没有及时更新。同时，红色文化的传播方式主要依赖于唱红歌、讲经典故事、参观红色基地以及宣传红色旅游景点等。传播内容存在严重的同质化现象，不具备自身特点，因此，达不到预期的传播效果。[4]除此之外，在定位上，相比于传播效果，更加注重经济效益，在传播红色文化过程中，逐渐偏向经济指标而忽略了受众的接受方式。

（三）传播体制滞后

在传播渠道的拓展上，文化传播体制的固化使传播主体疏于、怠于开辟新的传播场域，不能及时跟上时代的发展和变化。最终形成传播渠道单一化、传播互动机制不完善、传播的影响力低等情况。传统文化传播互动机制如图1所示。

新媒体时代，信息传播技术带来传播渠道和传播平台更新迭代，一个个新媒体传播场域不断兴起、发展，逐渐影响着群众的生活方式及思维方式。而红色文化传播主体们对这一新的传播变革不太敏感，导致丧失传播先机，使红色文化传播的立体化、网络化发展之路坎坷。

当前的文化体制从传播主体、传播内容、传播渠道等文化传播的结构性层面束缚了红色文化的创新发展，尤其是固化思维、僵硬的文化体制导致创作主体、传播主体的能动性、创新力和文化活力不足，严重阻碍我国社会主义文化的创新发展，文化创新力跟不上社会环境的发展变化。[5]在红色文化传播和创新中，出现了各种红色文化传播怪象，故文化传播体制改革亟待深化。

（四）传播载体滞后

红色文化传播基础设施滞后也是限制其传播发展的主要因素之一。在互联网技术支持下，群众查询信息、接收信息等均是通过线上方式完成，而与红色文化相关的网站当前比较稀少，大众往往无法浏览红色文化主题网站，阻碍了文化传播。网络已经成为人们关注国家、关注社会以及满足精神需求的主要手段，但很多红色文化资源较为丰富的地区，还缺少一些具有专业性、技术性及当地特色的红色文化网站，这极大限制了红色文化的传播途径，降低了人们对红色文化的关注度。人们日常主要通过政府的门户网站和相关报纸杂志了解当地的红色文化资源，缺乏通过新兴媒体等平台系统全面地认识红色文化，降低了红色文化传播的影响力及受众参与的积极性。红色文化传播的基础载体滞后，导致红色文化的传播速度变慢，无法展现具有地方特色的红色文化。

通过以上对红色文化传播现状的分析，明确了当前红色文化传播所面临的困境，接下来，本文针对这些问题提出相应的创新策略。

三、数字化赋能红色文化传播的创新路径

习近平总书记在党的二十大报告中指出，围绕推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，我们党提出了“激发全民族文化创新创造活力”“传承中华优秀传统文化”“增强中华文明传播力影响力”等一系列新部署、新要求，鼓舞人心、催人奋进。

红色文化是构建中华文化软实力的重要支撑，是社会主义核心价值观的重要来源。在红色文化的传播过程中，运用数字化技术可突破原有的传承方式，将文化传承和数字化技术相融合，对其文化传承载体进行创新。[6]数字化时代的红色文化传播需在重塑公众红色文化情感认同的基础上，借助新媒体技术对红色文化资源进行整合重构与可视化呈现，为公众提供高质量、具有创新性的红色文化产品，从而进一步增强红色文化的传播力。

（一）强化公众情感认同

红色文化可视化元素的挖掘需要以强化受众的情感认同为目标。传统媒体时代红色文化内容叙事方式较为僵硬刻板，传播方式主要以自上而下的“说教式”宣传为主，对受众的情感反馈关注较少。在新媒体时代受众需求的影响下，单向化的信息传播效果大打折扣。数字媒体的发展推动了人们的信息接收从“读文时代”步入“读图时代”，在进入如今的“读视频时代”后，动态的视频能够带给群众更大的冲击力，从而让受众更容易产生在态度和认知层面的认同感。[7]因此，红色文化的数字化传播需要深挖红色文化中的关键元素，并借助VR、AR等数字化技术手段实现红色文化资源的可视化呈现，并以更加亲民的叙事方式激起受众的情感共鸣，进一步提高受众对红色文化的认同感。

（二）创新传播方式

随着数字化步伐逐渐深入，红色文化的传播方式也要与时俱进、适时创新，在迎合大众诉求的基础上，做好传播工作，通过多渠道、多维度的形式创新传播方式、更新传播内容，以取得良好的传播效果。

首先，可以将红色文化内容与不同类型的影视题材相融合。例如，动画片的受众多是幼儿及青少年，因此，可将红色文化因素与动画片相结合，让红色文化深入人心，为后续红色文化传播奠定基础，做得比较好的红色文化动画片有《长征先锋》《红色背篓》等。

其次，可以将红色文化故事根据具体内容提炼为短视频，在各种平台上发布，扩大传播范围。将红色故事制作成视频，让观众身临其境感受红色文化魅力；同时构建线上多矩阵传播设施，优化传播方式，增加红色文化的受众群体，提高传播的渗透力。如大家熟悉的微信、QQ、公众号等社交平台，抖音、快手等短视频平台，哔哩哔哩、腾讯动漫等影视动漫平台，百度、知乎、豆瓣等社区平台，对扩大红色文化传播能起到积极作用。线上多矩阵的平台载体与生产内容如表1所示。

最后，利用网络平台传播速度快、范围广、时效性强等优势，将数字化技术应用到红色文化的传播中。例如，在英雄人物展馆中利用数字化技术模拟人物形象，推出虚拟人物和红色故事虚拟场景，提高群众的互动积极性与参与性，进而提升传播效果。

（三）深化文化体制改革

首先，在媒体融合视域下，若要从根本上解决红色文化传播体制落后的问题，则需要实现深化红色文化传播体制改革策略，进一步开展产业化红色文化发展战略，转变传播思想。多年来，我国对整体文化发展一直实施“文化搭台，经济唱戏”或者“文化搭台，政治唱戏”的发展政策，忽略了红色文化本身的文化精神内核。转变红色文化传播观念，需要传播者深刻洞察红色文化传播发展的未来趋势以及传播的新环境，摒弃固有思想，探索红色文化产业发展战略，结合多元化的传播形式与主体，充分调动起传播者的积极性，为红色文化在媒体融合视域下的创新性传播打下基础。

其次，大力推动红色文化创意开发。文化产业的发展之本是创意，红色文化传播产业更是如此。红色文化的出发点应是在各时代的不同要求下传播本体，落脚点应是红色文化未来的发展态势和市场导向，通过满足群众的文化诉求、精神层面上的需求来强化传播效果。科技创新是社会进步之源，也是传播红色文化的主要手段之一。[8]利用科技创新，最大限度地发挥红色文化的自身优势，增强红色文化的观赏性、文化层面的教育性以及生活方面的实用性。同时，只有不断创新传播创意，才能有效拓展红色文化产业发展的广度与深度，实现红色文化产业的可持续发展。

最后，我们需要整合不同技术的优势，推动红色文化产业融合。在新媒体融合发展的时代背景下，应该致力于创建红色文化发展产业链，借助各种先进技术优化传播效果。

（四）完善传播设施和载体

完善红色文化传播基础载体，改善载体的硬件条件是在媒体融合背景下推动红色文化传播的根本。提高当地政府及相关部门对红色文化网络传播的价值和意义的认识，丰富红色文化内涵及吸引力，在经济并不宽裕的地方，合理高效地利用有限的资源完善红色文化网络传播硬件。加大红色文化的宣传力度，挖掘红色文化潜能，吸引企业或其他形式资源进行红色文化网络硬件建设，促进红色文化的传播。

为方便群众多渠道获取红色文化信息，建议由政府主导，专人负责，以持续更新的方式打造具有专业性、技术性和地方特色的红色文化主题网站，方便群众及时查询和接收红色文化信息，满足媒体融合时代下群众对红色文化的精神需求，充分发挥红色文化在政治教育、经济发展和文化传播中的重要作用。

硬件是网络的基础，软件则是一切网络内容的载体。应在原有的基础上不断丰富软件内容，整合红色文化资源，及时更新软件信息，促使红色文化软件能够适应更多的移动终端，使用者能够方便、快速、流畅地浏览软件内容。推动软件的红色文化内容更加多元化，同时使内容更加贴近生活实际，提高人们对红色文化的重视程度，让不同年龄层次的群众都可以领略红色文化的特殊魅力。

四、结 语

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，它蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，承载着中国共产党人的初心和使命，更是凝聚国家力量和社会共识的重要精神动力，对于弘扬民族精神和價值观具有极其重要的意义。在媒体融合时代背景下，通过强化公众对红色文化的情感认同、创新传播方式、完善文化传播的体制以及优化传播设施，加大红色文化传播力度，增强传播影响力，凝聚时代共识，用红色文化铸魂育人，让昂扬向上的红色文化构筑起绵延不断的精神体系，帮助年轻一代更好地赓续红色血脉，传承中华民族精神。

（新疆警察学院）

基金项目：本文系新疆警察学院2022年度校级教育教学改革研究一般项目（JG20220107）、2022年度新疆警察学院教育教学研究和改革委托项目（JG20220205）和新疆警察学院2022年度大学生创新创业项目“非遗绘本进校园——文化润疆视域下非遗文化的图像化传承与实践”（202212734005）的阶段性研究成果。

参考文献

[1] 倪子涵．新媒体时代红色文化传播策略分析[J]．传媒论坛，2022，5（20）：77-79.

[2] 刘黎，郑海燕．红色文化数字化传播创新策略研究[J]．传媒，2022（20）：80-83.

[3] 张红辉．论融媒体语境下红色文化传播的策略创新：以红安县为例[J]．文化创新比较研究，2022，6（29）：73-76，93.

[4] 张海斌，战令琦．媒体融合视阈下红色文化传播策略探析[J]．新闻爱好者，2022（5）：99-101.

[5] 王彬臣，王先明，侯金亮．自媒体时代重庆红色文化传播策略研究[J]．新闻研究导刊，2022，13（17）：104-106.

[6] 郭怡雷．新媒体视域下红色历史文化传播策略[J]．公关世界，2022（15）：56-57.

[7] 姚文菲．全媒体时代高校红色文化传播策略探究[J]．新闻文化建设，2022（15）：178-180.

[8] 郭亚奇．媒介融合视阈下胶东红色文化的传播策略研究[J]．文化创新比较研究，2022，6（23）：62-65.