新媒体时代传统文化元素在视觉传达设计中的创新实践

邢琪

摘 要：数字化技术的快速发展，改变了传统行业的发展路径，其中的视觉传达设计工作也必须紧跟社会发展形势进行创新，但是也要照顾到传统文化的继承与发扬，只有将本民族的文化融入其中，才能更快地与世界文化相融合。如何运用传统文化元素，创造出深刻的精神文化内涵和民族文化观念，开创民族传统设计的新潮流，是一个值得探讨的课题。本研究旨在探讨新媒体时代传统文化元素在视觉传达设计中的创新实践，并通过对相关案例的分析，总结出成功运用传统文化元素进行创新实践的经验和方法，希望本研究能够为新媒体时代的视觉传达设计提供有益的参考，促进传统文化元素在视觉传达设计中的创新发展。

关键词：新媒体时代；传统文化元素；视觉传达设计；创新实践

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）18-00-03

视觉传达设计，英文全称是“Visual Communication Design”，主要是以一种以二维空间影像表现的创意工作，传统的设计常常是平面设计，包括绘画、文字、排版、插画等形式，但是数字化媒体的出现，越来越多的电子创意应运而生。因此，视觉传达设计自身特征是以目标为先导，通过视觉传递的方式传播信息，在多年的实践中发现，伴随着文化元素的融入会具有更强的影响力。从专业设计角度来看，视觉传达最好结合区域性的文化元素，我国作为文明古国具有多元化且丰富的文化内容，但是设计工作必须结合社会发展趋势，如新媒体技术的出现不仅拓宽了视觉传达设计的信息传达维度，而且有利于文化价值的继承与传承。

一、新媒体技术对视觉传达设计的重要影响

新媒体技术对于视觉传达设计具有很重要的影响，其使设计师能够更好地表达自己的创意，并更好地与用户和潜在客户进行沟通和交流，其主要表现在以下几个方面。

（一）提高了视觉传达设计的效率和精度

新媒体技术可以提供更快速和高效的设计工具，如虚拟现实技术和3D打印技术等。这些工具可以使设计师更快地呈现出他们的创意，同时使创意的表达更加精细和准确[1]。

（二）拓展了视觉传达设计的表现形式

新媒体技术可以帮助设计师通过多媒体形式表达他们的设计思想，如视频、动画、交互式设计等。这些表现形式可以带给用户更加丰富的视觉体验，同时提高用户对设计的理解力和接受度[2]。

（三）增加了视觉传达设计的影响力

新媒体技术能够帮助设计师在更广泛的范围内推广自己的作品，如社交媒体、博客和网站等。这些平台可以让设计师更容易地与潜在客户和粉丝建立联系，从而提高他们的知名度和影响力。

（四）改变了视觉传达设计的工作方式和流程

新媒体技术可以改变设计师的工作方式和流程，如在线协作工具和云端存储等。这些工具可以使设计师更加轻松地进行协作工作，并使他们更加灵活地管理自己的作品[3]。

二、传统文化元素在视觉传达设计中的运用分析

（一）传统文化元素的内容

我国具有上下五千年的历史，众所周知的“四大文明古国”中只有我国的文明历史没有断代，而且在文化传承方面不断地创新和融合，因此中华民族也形成了独特的文化民族精神，不仅源远流长，而且也对周边的东亚国家形成了具有影响力的“辐射”，传统文化元素一般而言包括文字、图案、图腾、民俗、文化等多个内容，在部分设计领域中还会融入具有民族特色的宗教元素。尤其在视觉传达设计中，巧妙地运用传统文化元素，可以有效地引发人们的联想，但是也对相关设计工作人员提出了更高要求，不仅要考虑文化输出的问题，而且也要更好地继承与弘扬我国的传统文化内容，要有效地结合正确的历史发展价值观，将传统文化元素进一步在设计中凸显出来。

（二）传统文化元素对视觉传达的影响

视觉传达设计更多的是通过视觉感官给人以重文化、情绪、思维的内容传递，引入传统文化元素时不仅有效拓展了视觉传达设计的内容，而且能够让作品更具艺术感。传统文化元素是我国千百年来文化精神的内容沉积，在效果上接近国民的精神文化需求，还能够将传统文化与世界文化进行连接，尤其是近些年来随着互联网技术的日趋成熟，世界各地之间的交流更加频繁，因此传统文化元素更具有辨识度，既展示了中国文化魅力，还能够让世界更加全面地了解中国，对于视觉传达设计具有推动作用，但与此同时对广大设计工作者也提出了更高的要求，要有效地将传统文化元素进行合理的融入，还要关注社会的形态发展变化，如此才能创作出具有生命力的视觉传达作品[4]。

（三）运用新媒体技术融入传统文化元素的优势

在视觉传达设计中运用传统文化元素有很多优势，新媒体技术的发展不仅使得设计创作的方式和手段有了更多选择，也帮助视觉传达设计进一步突破传统的发展模式，这为相关的发展提供了广阔的发展空间。第一，新媒体技术一词源自美国二十世纪六十年代，传统媒体一般包括纸质媒体、电视广播等，但是中心化问题比较严重，也就是说受到传统媒体传播途径的限制，而新媒体则是依靠互联网和数字化技术的特点，打破了中心化的桎梏，不仅传播速度快，而且呈现出了“多点开花”的辐射性优势，尤其是网络移动设备的更新，使得越来越多的人开始接受新媒体的信息传播渠道，但是这也给视觉传达设计工作者提出了相应的挑战，如何利用新媒体进行更好的信息创作值得深思。此外，由于视觉传达设计工作的特殊性，在创作方面要坚持原则，既要凸显原有的设计理念，还要考虑如何运用视觉语言，关注新媒体发展技术以及趋势已经成为必然，只有将设计理念、元素表达、媒体技术三者科学结合，才能更好地在新时代背景下促进行业实现可持续性发展[5]。

三、新媒体背景下视觉传达设计中的传统文化元素创新实践

近些年来随着我国的快速发展，党中央和国务院結合社会发展动态提出了“文化自信”的发展方向，传统文化是我国精神文明建设与发展的重要内容之一，在国家大步向前发展的同时，各行各业也需要秉承科学发展观念，精准把握我国的传统文化元素进行融合创新设计。一方面，将传统文化元素巧妙地融合在视觉传达设计中可以提高内容表达效果，而且也更容易被国人所接受，由此让设计内容更具内涵，尤其是东亚民族对于中国传统文化有着一定的认同感，所以也能凸显设计作品的独特性。另一方面，我国目前已经是世界第二大经济体，在文化传承方面还有较大的提升空间，在视觉传达设计当中合理运用传统文化元素可以进一步提升中华民族在世界舞台上的影响力，但是相关工作人员要将传统文化中的元素进行提炼才更符合时代的发展需求。目前而言，视觉传达设计中常用的传统文化元素主要分为吉祥元素、水墨元素、文字元素、民俗元素。

（一）吉祥元素

吉祥元素是世界各地民族文化中的重点内容，在东亚民族中吉祥元素尤为突出，我国的吉祥元素深深地影响着周边的亚洲各国，主要表达形式包括花鸟鱼虫、水云、太极、兽龟等，尤其在传统中国建筑和装饰中尤为常见，吉祥元素不仅能够体现民族特征，而且还能表达人们对于美好生活的向往，通过吉祥蕴意的环境营造，可以表达主观的思想意愿以及生活追求。

在现代视觉传达设计中，工作人员更加注重传统文化元素与其他设计内容的融合，既有传统文化为主的设计核心表达形式，也有传统文化元素为辅的创意表达形式，传统元素与现代元素的融合更符合当前人们的审美理念，在一定程度上丰富了设计内涵，而且能使作品的影响力进一步提高[6]。

例如，我国在2008年承办了夏季奥运会，设计师为了在世界舞台上展现出文明古国的东方韵味，采用云纹等传统的中国文化元素，但是并没有直接使用传统设计形式，而是在此基础上进行了优化和改进，包括云纹在处理上更加圆润，使得整体设计风格更加饱满、更具现代气息，给人耳目一新的感觉。由此可见，传统文化元素的运用不仅要考虑不同的设计理念和使用背景，还要关注实物表达的内涵特征。

（二）水墨元素

水墨元素是我国绘画和书法体系中的重要形式语言，既能表达汉字的蕴意，也能突显绘画的情调，这也给视觉传达设计提供了更加丰富的表达思路，譬如泼墨山水中强调笔触的自然意境传递，自身具有浑然天成之美，因此很多标志性的视觉传达设计常常采用，既能突显地域文化，也能标榜寓意内涵。

例如，平江路历史街区的标志就是以“平”“江”两个汉字的元素提炼而成的，笔触下的水墨标志错落有致，极大程度上体现出了历史街区的建筑特色，很容易让人联想到传统民居情景，有一种视觉的带入感，既能感受到本地世外桃源般的惬意和悠然，也自然让人们放慢脚步进行遐想和回味。

（三）文字元素

文字元素是中国传统文化中的重要组成部分，“方块字”指我国的特有字体，具有较强的辨识度，在一定程度上欧美国家的人认为“方块字”就代表着中国的传统文化，具有一定的神秘性。汉字的发展也是千百年来的文化沉淀，可将现代汉字看成象形文字的图像化重组，自身不仅具有一定的文字表意功能，而且具有一定的想象空间，譬如“道”就是我国传统文化中内涵较深刻的文字，甚至单独一个字就代表着一种学说或一种思想，因此巧妙地运用汉字进行意象表达非常有意义[7]。

在新媒体时代下的视觉传达设计，文字元素的表现形式更加多元化，很多相关工作人员会将汉字进行拆分或重组，突显主题思维意识，不仅更符合年轻人的设计解读方向，而且汉字所能承载的内容也更加丰富。当前在互联网发展背景下，人们获取知识和信息的渠道更加宽泛，因此文字元素的融入和创新可以汲取传统汉字文化的形意精华，也可以融入其他民族文化，使其思维意识更加多维度，承载具有精神内涵的内容，这样才会让设计作品更具现代感。

例如，北京是唯一一个举办过夏季和冬季奥运会的城市，夏季北京奥运会的成功给了我国举办冬季奥运会极大的信心，但是也对视觉传达设计师们提出了挑战，不能再“复刻自己”，而是要进行创造创新，在冬季奥运会的会徽设计中工作人员将我国的传统篆刻元素融入其中，让形象设计更加生动形象，同时也不失传统古典文化的韵味，会徽“冬梦”虽然是彩色的设计，但是也有传统绘画“留白”的影子，展现了我国传统文化的博大精深，也集合了现代文化设计理念，因此被世界人们所接受。

（四）民俗元素

民俗属于一种特殊的民族文化，并非短时间内形成的民间思想，而是千百年来民族在发展过程中所形成的活动、祭祀、生活的文化积淀，由于我国是多民族国家，因此民俗文化元素也非常丰富，其之间既有关联性，也有一定的区别，而且民间风俗一般都与地域性的生活习惯有关，譬如鱼代表着“年年有余”在全国具有共通性，但是在一般的传统节日的认同方面也有区别，譬如祭祀在北方一般都是初一、十五，而在南方则在初二、十六等[8]。

视觉传达设计中采用传统文化元素不能单单依靠固有的文化元素认知，而是要从民间风俗中进行元素抽离，不仅要表达民俗习惯性，还要借助元素造型进行合理想象和创新创作，民俗元素在现代设计中的应用非常广泛，包括仙鹤、寿龟、寒柏、梅兰竹菊等都具有一定的特色性，分别代表着吉祥、长寿、坚韧、贤能，而且这些元素的含义在国人心中有着深刻的内涵和意义，更容易被大众所接受，此外，还有鸳鸯、莲子、桂圆、龙凤等表达元素，都具有祈福祝愿的民俗思想传递。

例如，中国的春节，许多商店和商场都会使用中国传统的红色装饰，并使用各种吉祥图案和文字来装饰橱窗和内部空间。这些图案和文字通常包括福字、春联、中国结、龙凤等，旨在为顾客带来吉祥和好运。又例如，LightHouse团队用传统脸谱为元素，用mapping投影的方式，在白色面具上呈现脸谱上的元素，并进行丰富多彩的变化，为脸谱这种独特的戏曲符号做了新的表达。又例如，E-GO公司的创意制作《骷髅幻戏图》，就是借助新媒体技术所呈现出来的艺术作品，通过大、小骷髅的形象设计进行形象跳动，大形象悬丝、小形象跳舞，而且给观众以扇面的视角进入画面，宛如进入幻境。为了更近一步增强趣味性，观赏者可以通过交互技术对大小骷髅进行实时操控，在即时的交互体验中感受操控与被操控的关系，促进观众理解和感受作品背后所塑造的生死之幻和诙谐之趣。

四、结束语

在新媒体时代，传统文化元素在视觉传达设计中的创新实践具有重要意义，通过对上述内容的分析，可以发现成功运用传统文化元素进行创新实践的设计师都能够充分利用新媒体技术的优势，继承传统设计的理念和文化的同时，在新技术领域中做到更好的融合发展。利用好新媒体的技术优势，继承传统设计的理念和文化的同时，在新技术领域中做到更好的融合发展。总之，新媒体时代为传统文化元素在视觉传达设计中的创新实践提供了广阔的空间。我们期待未来能够有更多优秀的作品涌现，为人们带来更多惊喜。

参考文献：

[1]齐浩岩.中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用[J].艺术科技，2022，35（05）：173-175.

[2]杨欣.试论中国传统文化元素在视觉传达设计中的融入[J].鞋类工艺与设计，2022，2（06）：51-53.

[3]楊文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018（06）：16.

[4]杨磊.新媒体背景下视觉传达设计的创新研究[J].包装工程，2022，43（06）：345-347，358.

[5]杨佳宁.浅谈视觉传达设计在新媒体中的表现形式[J].鞋类工艺与设计，2022，2（07）：39-41.

[6]姚璐.视觉传达设计在新媒体时代下的趋势探思[J].鞋类工艺与设计，2022（14）：34-36.

[7]邓冉.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[J].产业与科技论坛，2022，21（17）：33-34.

[8]刘佳昊，李涛.新媒体视角下视觉传达设计的社会价值及意义[J].科学与信息化，2022（01）：28-30.