微信平台下武术传播内容研究

杨光

武术作为中华民族优秀的传统文化，在日新月异的当下，依靠传统的方式传播显然无法达到最佳的推广效果。在科技飞速发展的时代背景下，“互联网+”成为武术传播方式的不二之选。本文以微信平台下的武术传播为研究对象，运用逻辑分析法、文献资料法、问卷调查法、专家访谈法进行研究，对优化内容传播提出一些可行性建议，期望为武术项目的传播与发展提供参考。武术是中华民族优秀的传统文化，千百年来一直有其独特的传播方式。到了现代，武术传播体系愈发完善，传播的方式也发生了变化。如今大众练习武术的氛围虽然不错，但由于武术的内涵较深，导致人们对于武术的背景及专业知识的了解较为片面。在信息化与智能化的时代，互联网与多媒体成为武术传播的创新方式。本文以微信平台为媒介，主要研究微信平台武术传播的内容，找到微信平台传播的武术内容存在的问题，针对其中的问题提出一些可行的优化建议，为武术的传播与发展贡献一份力量。

1 研究对象与方法

1.1 研究對象

以微信平台下的武术传播内容为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 逻辑分析法

通过对数据资料的分析、整理，找出问题所在并提出解决办法。

1.2.2 文献资料法

通过知网、百度学术、中国期刊网等搜索引擎，以“微信平台”“武术传播”“公众号”与“朋友圈”为关键词搜索相关的文献资料，整理、统计、分析，再加以总结，确定研究的方向和内容，并且为本文的研究提供理论和方法依据。

1.2.3 问卷调查法

为了更详细地了解武术内容通过微信平台传播的情况，利用问卷星对武术的专业受众和非专业受众进行问卷调查，调查微信平台的受众最欢迎的传播内容及对武术传播内容的一些建议，为本文提供一定的科学依据。

2 研究内容

随着科技的发展，人们的生活与互联网已经密不可分。为了使人们的交流更加方便，各种社交软件逐渐得到广泛的应用。在大数据时代背景下，微信App 脱颖而出，成为当今社会最便捷、最广泛的交流、传播方式之一。武术文化作为博大精深的民族传统体育文化，蕴含着深厚的内涵。也正因为其丰富的内容与形式，其传播与推广并非易事。在多媒体的碎片化知识环境中，许多片面的内容导致大众对武术的看法与认知较为片面。本研究利用微信平台，结合武术多元化的传播内容，为未来武术文化深入大众视野，以及武术未来的发扬与传播提供理论参考。

2.1 微信平台下的武术传播的优点

微信是腾讯公司推出的一款即时通信软件，为用户提供即时聊天、朋友圈、公众号平台、微信小程序等功能，同时提供生活缴费、直播等服务，为人们的生活带来了极大的便利。随着时代的发展，微信的作用也越来越明显。据调查，中国的每一部智能机都能安装微信，人们用微信分享生活、阅读趣味新闻、了解时事。在信息化的今天，武术文化想要传播，使用传统的方式已无法达到理想的效果。微信平台是一个交流简单、方便的平台，要想大力传播武术文化，我们需要借助它的力量。

2.1.1 微信公众号的传播优点

微信公众号是微信公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。不论是企业还是个人，注册并通过申请，就可以获得公众号。若有用户关注此公众号，那么公众号就可以对用户发送消息，并且会显示在对方的聊天主页，从而让用户获得第一手的信息。学者梁可晴在《大众传播学视域下高校微信公众平台的建设》中提到，就高校学生来说，微信平台的作用极其显著，它包括推送学校的有关动态通知以及课程时间的安排等，许多内容与学生有关。此外，通过微信公众平台可以使大学生系统高效地了解相关领域的知识及讯息。因此，对于当下各种群体来说，微信公众号传播的方式是非常高效快捷的。学者王晨阳在《微信公众号对武术传播的影响研究》中提到，微信公众号的传播速度快，形成了一传一、多传多、网状式的传播结构，增进了用户之间的交流，对于武术的传播起到了积极的作用。

2.1.2 朋友圈的传播优点

朋友圈是微信平台的另一个功能，具有强大的社交性。用户可以在朋友圈分享图片、文字、视频及转载公众号文章，而用户的好友可以在朋友圈页面对其进行点赞、评论。用户通过朋友圈宣传与武术有关的内容，足不出户就可以与好友相互沟通武术话题，交流武术心得，实现武术文化真正的便捷性、广泛性传播。

2.2 微信平台下武术传播内容的调查和分析

微信平台传播武术的途径多种多样，在微信平台传播的武术内容种类也比较丰富。现如今在微信平台上，武术文化呈现的方式有文字、图片、视频，具体可以细化到以下几种：一是科普知识类，如武术文化的历史发展进程，以及拳术功法的起源；二是表演实战类，如一些散打比赛的精彩集锦、武术套路的空中难度等；三是教程训练类，通过专业的武术人员利用多媒体对武术的一些攻防技法进行实践性教学；四是器械装备类，对武术的器械或兵器等相关内容进行展示；五是创新开拓类，结合武术文化进行自主的创新与传承。随着微信App 的更新，更多的功能还在进一步研发中，武术内容在微信平台上将会有更广阔的传播空间。

2.2.1 公众号传播内容的调查与分析

通过查询武术相关的微信公众号发现，这些微信公众号大概分为四类。第一类是由武术爱好者、民间团体等个人注册、申请的武术公众号。这类公众号的内容以弘扬武术精神，宣传个人习练功法的心得为主，比起大众化的武术宣传，此类公众号的内容更多的是武术爱好者的小团体交流。第二类是武术学校和培训机构建立的公众号，其发布的内容主要与所在的机构动态有关，包括介绍机构的特色，以及近期开展的活动，可以说主要目的是销售课程而不是宣扬武术。第三类便是高校创办的武术公众号，这类公众号推送的内容与武术学校的学生有关，大多数是一些非常有观赏性的炫技动作，非常容易吸引在校其他专业学生的注意。第四类是由中国武术协会、国际武联等官方认证的公众号，由国家体育总局武术运动管理中心负责运营，象征着发布内容的权威，这一类公众号是传播武术的主力军，涵盖的内容丰富，是本文重点研究的公众号。

中国武术协会公众号共有30 篇原创内容，其中关于武术教学的内容有23 篇，为中华武术网络大讲堂的武术慕课系列，最高阅读量为《上合武术训练营网络课堂——剑术》，共6367 次阅读。该视频课程的授课教师是来自名校的教授，示范人员是优秀的现役武术运动员。教师的讲解深刻，展示人员的技法精湛，选用的套路大都是国际第三套，进一步展现了中国武协的专业性与权威性。

此外，中国武术协会等公众号大力举办太极拳、健身气功等竞赛，特别是东盟太极拳网络大赛，举办得非常成功。据真实数据显示，参赛人数为4621 人，包括专业运动员、武术爱好者等。总投票数为8269774，共__吸引了来自全世界680 万网友的投票。

2.2.2 朋友圈传播内容的调查与分析

通过发放问卷得到以下数据：77% 的用户频繁使用或浏览朋友圈，22% 的用户对于朋友圈使用较为一般，虽然不常使用但是偶尔也会浏览。这些群众通过家人，朋友、同事、熟人观看到武术内容。调查问卷显示，71% 的群众最想看的武术内容为带有炫技特点的武术集锦、极具观赏性的武术实战。很显然，这种精彩的武术内容会抓住群众的好奇心，从而达到很好的传播效果。其次是一些武术文化传承与发展过程的内容，因为这样的内容通常涉及一些武术大家跌宕起伏的人生经历，因此也具有极大的吸引力，占65%。

2.3 微信平台下武术传播内容存在的问题

2.3.1 公众号武术内容存在的问题

其一，鱼龙混杂，真假难辨。这个问题经常出现在个人公众号武术发布的武术内容之中，这些内容掺杂广告，变相带货。一些公众号打着武术传播的旗号，在公众号里售卖相关产品，涉嫌虚假宣传。其二，排版混乱，盗版居多。有些微信公众号发布的武术内容并非原创，而是将各个网站的内容进行拼凑、转发，这样的武术内容质量低，配图模糊，版式混乱。其三，缺乏持久性，没有新意。一些微信公众号在建立初期热衷于宣传武术，也取得了不错的效果，但并不持久，往往在一段时间后便销声匿迹。还有一些公众号刚开始创意很好，但运营到后来内容渐渐平庸，从而导致关注者流失。

2.3.2 朋友圈武术内容存在的问题

一方面，朋友圈传播的武术内容有些看似不错，但实则华而不实，标题与正文的内容完全不符。有的内容充满华丽的辞藻，显得格调很高，实则对习武者的帮助有限。另一方面，传播者的目的不纯。一些传播者出现在朋友圈，以传播武术文化的名义推销各种武术课程，宣传武术教育机构，卖课、营销成为其武术传播的主要目的，使微信好友对武术的内容、内涵难以理解。

3 结论及建议

3.1 结论

微信是一个交流便捷的平台，要想大力传播武术，就需要合理地运营微信公众号，使之更好地发挥作用。通过微信公众号可以挖掘、整理武术内容，传播武术讯息。微信朋友圈也可以传递有关武术的知识、视频，方便微信好友之间交流武术、学习武术，这样更有利于武术的传播。

3.2 建议

3.2.1 优化官方武术公众号内容

官方的微信公众号更容易得到大众认可，在武术内容的传播中起到了很好的作用。但官方微信公众号的传播内容过于固化，年龄较小的武术爱好者难以接受。因此，这类公众号可以设置一些针对青少年儿童的板块。针对武术教学，可以采取更多的形式，比如动漫对于青少年有着莫大的吸引力，因此可以采用动画的形式进行传播。公众号所发布的武术内容应遵循由简到难的顺序，这样易于普通人和初学者学习、掌握。公众号内容应尽量多元化，如加强对各拳种及散打等优秀项目的宣传。

3.2.2 商业广告与武术传播并行

广告与武术宣传可以并行，但是要确保产品质量优良。广告中有关武术的图标、刺绣、照片等力求做到精美，这样既宣传了产品，又有利于武术的传播。优质的武术产品，如武术鞋、拳套和武术器械等，通过朋友圈、公众号的转发，可以促进武术爱好者的购买，进一步推广武术周边产品。还可以拍摄一些公益广告，以制作精良的内容和视觉效果让观众深切感受到武术的魅力，这便是最好的宣传。

3.2.3 抵制虚假的武术内容

对于一些有违常识的虚假宣传和不实信息，作为武术传播者应该坚决抵制。与此同時，要做好自我约束，不制造虚假传播内容为武术抹黑。此外，可以发动广大武术受众，对于微信公众号和朋友圈发布的武术虚假信息及时进行监督或举报。

3.2.4 创新武术宣传方式

“互联网+”已成为武术传播的主要途径，微信App的功能也在不断地更新和完善，因此武术传播与微信平台的结合是非常有必要的。武术传播不应墨守成规。随着时代的变迁，武术传播的方式与内容都发生了翻天覆地的变化，武术的传播内容应该紧跟潮流。当下，武术项目需要通过优秀的武术运动员来带动其传播与发展。

参考文献：

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