与科学家对话科技创新助力美妆品牌韧性生长

围绕需求驱动创新

北京工商大学中国化妆品中心主任董银卯认为，从消费者的角度来看，产品要满足人的需求，因此要围绕消费者的需求来开发产品。另外，要紧跟国家政策，化妆品相关法规的出台为行业的发展和创新指明方向，明确了新原料、新方法、新人群和新功效等多个层面。

对于品牌而言，关注趋势和数据的同时，品牌也要结合自身属性，借力科技和政策才能有所突破。企业突破行业“内卷” 的前提是要打造利器，结合企业特色和原创技术，建立自身的优势。科技是支撑品牌高质量发展的奠基石，没有科技创新就没有未来。

谷诒品牌管理有限公司董事长肖克浪表示，品牌要根据消费者的需求进行创新。第一，品牌要合法合规，既要传承也要创新。第二，技术方面要依据科学，验证产品有效，让用户放心，真正帮助用户改善皮肤。

从研发的角度来看，品牌要洞察消费者的需求，根据消费者的需求反推产品研发。从配方角度、作用机理、使用方法、美学等多个维度，解决消费者的皮肤问题，让消费者获得满足感。这两年随着功效护肤市场快速发展，行业迎来创新机遇，有助于品牌再上新的台阶。

水羊集团股份有限公司基础研发负责人颜少慰认为，国产品牌想要实现突圍，首先要靠清晰的品牌定位，通过调研了解消费者的需求，促进产品开发。其次是提高产品力，做好基础性研究和配方研究，集结优秀研发人才攻克技术难关，在细分领域进行突破。最后是进行科学传播，正确地传递品牌理念和需求等。

聚焦到企业科研层面，企业首先要修炼内功，搭建研发平台，开展更多深入研究。其次是通过产学研医融合，将外部资源更好地应用到品牌理念中，服务品牌并帮助品牌突围。

科技赋能品牌崛起

丸美生物首席科学家熊盛认为，原料端的创新能够帮助品牌快速突围。当下胶原蛋白产业进入高速发展期，这是由原料的特征和市场需求决定的。如今国内创新原料的发展有了质的飞跃，许多中国领军企业已经在全球市场占据一席之地。有了这些基础，中国重组胶原蛋白产业的发展前景可期。

广州萝薇化妆品有限公司总经理黄犟兵表示，品类创新与科技创新带动了企业的快速成长。从科技的角度来看，与传统生产企业不同，今天的生产企业享受到了科技时代的红利，得以快速崛起。生产设备成本的降低以及自动化生产的实现，有效帮助企业提高产能，降低人员成本。供应链端的效能提升，也将赋能品牌持续升级。

打造平台促进协同创新

山东福瑞达生物股份有限公司研发副总杨素珍认为，科研和产业化要实现双向奔赴，需要企业科研人员和专家教授能够同频共振，相互理解，这样才能实现共赢。化妆品是多学科融合的行业，企业要建立扎实的科技基础，才能理解并应用好教授们的科研成果。

谈及品牌创新，上海麦坤特医药科技有限公司总经理王亚平认为，品牌要有科研观察与循证医学的证据，这一点至关重要。化妆品是满足大众需求的产品，更是临床的延伸。品牌要多做一些具有统计学意义的科研验证，在使用安全的前提下守正创新，有了科研基础才能厚积薄发。