传统文化与现代包装设计的结合

贾林铭 张博

随着经济水平的不断提高，消费者对产品的品质要求也越来越高。除了产品本身的品质，包装设计也成为消费者重要的考虑因素。在购买体验中，视觉和服务感受同样具有重要性。一个精美的包装设计不仅可以让消费者产生良好的视觉感受，也有助于传递地域文化和建立品牌形象。传统文化是提升产品包装内涵的一个重要途径，同时也为传统文化的保护和发展提供更广阔的空间。齐鲁文化是中华优秀传统文化中的重要组成部分，将其与山东特色农产品的包装设计相融合，不仅提升了山东地区特色农产品包装设计水平，也为齐鲁文化的传承和发展提供了更大的机遇。

《土特产包装设计研究》是江苏凤凰美术出版社于2022年出版的一本关于包装设计研究的书籍，作者是罗娇。该书提出了关于传统文化与现代包装设计结合的可借鉴思路和方法。主要研究内容是土特产包装设计，其中清晰阐述了土特产包装设计的概念、意义、内涵和外延，详细分析了土特产的概念和分类，并指出土特产的包装设计本质上是地域文化的输出设计，将土特产和地域文化进行了有机融合，探讨了传统文化与现代包装设计的相互促进关系。

该书共分为五个章节，主要内容包括土特产包装设计概述、中日土特产设计概述、中日土特产品包装视觉设计比较、中日典型性土特产品包装设计案例比较、中日土特产品牌发展与管理比较。全书详细对比了中日两国不同地域土特产的包装设计情况，并通过实际案例进行了详细的阐述。从包装的结构设计、材料设计、图形设计、字体设计、色彩设计等方面进行比较，并将土特产进行分类，进行细致的归类分析，清晰展示了中日两国土特产包装设计的优势和不足。该书强调品牌发展及管理的重要性，明确了包装设计发展的趋势和方向，为研究土特产及农产品包装设计提供了可借鉴的理论依据和实际案例。通过该书的实证研究，探索传统文化与现代包装设计的有机结合，挖掘文化资源，实现文化创新。

首先，在第一章节中，该书详细阐述了土特产包装设计的概念、意义、内涵和外延，以及传统文化与现代包装设计之间的关系。这一章为后续章节的研究提供了重要的基础。其次，通过对多个典型案例的研究和分析，该书阐述了传统文化对现代包装设计的启示，并探讨了如何通过包装设计将文化元素与现代风格融合，以创造出符合市场需求的产品包装。在土特产包装设计的外延部分，该书将土特产与民俗、民艺等传统文化元素进行了融合设计，深入挖掘了传统文化的内涵，将其融入土特产包装设计中，不仅进一步弘扬了传统文化，也为土特产的文化使命注赋予新的力量。

在第二章中，该书通过对中日土特产包装设计的历史和发展进行梳理，揭示出两国土特产包装设计的异同之处。而在第三章中，该书则更加注重对设计要素的比较分析，包括结构设计、材料设计、图形设计、字体设计、色彩设计等方面。通过对这些设计要素的全面比较，读者不仅可以全方位了解国内外土特产包装设计的差异和相似之处，同时也能够汲取国外土特产包装设计的优秀经验，为本土土特产包装设计提供更为清晰的思路和指导。

在第三章中，该书特别关注了图形设计和色彩设计两个方面。在图形设计方面，该书通过多个典型案例，深入剖析了国外土特产包装设计中采用的图形设计手法和设计理念，并与国内土特产包装设计进行对比。在色彩设计方面，该书则结合心理学和文化学的相关知识，探讨了色彩在土特产包装设计中的作用和意义，并对国内外土特产包装设计的色彩应用进行了对比分析。这些详实的分析和比较，为读者深入理解土特产包装设计的本质和特点提供了重要参考，同时也为设计师在设计过程中提供了实用的指导和启示。

在第四章中，该书提供了丰富的案例分析和实践经验，充分分析和阐释了中日典型土特产的优秀包装设计案例，为包装设计师和推广人员提供了实践参考和借鉴。不同的土特产，如大米、糕点、茶叶、本地酒、酱菜等，在该章节中进行了详细分析。以大米为例，不仅是土特产，也是农产品，该书通过比较中日不同国家对大米的理解和认识，分析大米农产品的特点，并进行细致的划分，将传统文化与农产品在包装设计中进行融合，使包装更具文化内涵和意义。这些案例对“齐鲁优秀传统文化在山东农产品包装设计中的创新研究”课题研究起到了很好的指导意义。课题研究过程中，对农产品进行了细分和归类，对具有代表性的农产品进行了详细的分析和设计，并同样将齐鲁文化中的优秀传统文化进行凝练和提取，将适合于山东代表性农产品的包装设计元素进行视觉化设计处理，将两者进行融合创新，为山东农产品包装设计的研究提供了可行性方案。

第五章介绍了中日土特产品牌的发展与管理，重点分析了品牌在包装设计中的重要性。其中，文旅融合政策、国家认证体系保护政策和品牌跨界融合政策是中国土特产品品牌发展中的重要策略。同时，与日本相比，中国土特产品品牌的发展还有很大的空间，需要强化品牌意识和品牌管理。在包装设计中，应该注重品牌的形象传达，以及产品的品牌定位和品牌故事的塑造。通过该章的学习，读者能够更加深入地理解土特产品品牌发展与管理的重要性，掌握品牌在包装设计中的应用技巧，为土特产品的包装设计和品牌建设提供有力支持。

此外，该书还探讨了当前土特产包装设计的热点问题和趋势，为读者提供了全面的设计指导和实践参考。它对于相关专业领域的研究和实践都具有一定的意义。书中阐述了传统文化对现代包装设计的影响，拓展了传统文化在现代设计中的应用领域，为相关领域的研究提供了重要的参考价值。此外，该书还提出了一些关于传统文化保护和传承的思考和建议，在文化价值方面也具有一定的贡献。

整本书中，包装设计创新部分是重點和亮点，着重探讨了传统文化与现代包装设计的结合。在这一部分中，作者介绍了中国传统文化的特点和魅力，如汉字文化、山水画、民间工艺等。作者从传统文化的角度出发，探讨了如何将传统文化元素融入到包装设计中，以达到创新和个性化的效果。作者还以多个实例的形式详细阐述了如何将传统文化元素运用到不同类型的土特产包装设计中，并对设计思路和过程进行了解析和分析。在包装设计创新方面，该书不仅涉及了创意思维、创意表现、创意技法等方面的内容，还介绍了一些新型材料、新工艺和新技术在包装设计中的应用。这些内容既有理论讲解，又有实践案例，为读者提供了全面深入的视角和方法。

该书的另一个亮点是实用性。书中提供了大量实例供读者参考和学习，这些实例涵盖了不同类型的包装设计，有助于读者了解不同类型包装设计的特点和设计要点。此外，该书还介绍了大量的软件工具和材料的使用方法，帮助读者掌握包装设计的基本工具和技能。书中提供丰富的案例和技巧，具有很强的实用性，能够帮助包装设计师更好地将传统文化融入现代包装设计中，进而提高产品的市场竞争力。对于想要从事土特产包装设计的读者而言，是一本具有实用性的参考书。

该书适合从事包装设计和土特产推广的专业人士以及对传统文化与现代设计结合感兴趣的读者。对于包装设计师而言，该书提供了丰富的实例和理论知识，能够帮助他们更好地理解传统文化对包装设计的影响，并学习如何运用传统文化元素进行包装设计，以更好地满足不同消费者的需求。例如，书中提到了如何通过包装设计来传达文化内涵、突出产品特色等多种创新方法和策略，这对于包装设计师来说是一份重要的实践指南。对于土特产推广人员而言，该书提供了多种有价值的策略和启示，可以为他们的推广工作提供指导和帮助。书中重点阐述了如何通过品牌建设和包装设计来提高土特产品的竞争力和美誉度，这对于土特产推广人员来说是一份实用的宝典。

作为一本关于土特产包装设计研究的专业书籍，该书的参考价值不仅在于其深入探讨了传统文化与现代包装设计的结合，而且还提出了多种实用的包装设计创新方法和策略。因此，该书对包装设计、商品营销等相关专业领域的学生、教师、研究者和从业人员都具有重要的参考价值。例如，书中分析了中日两国土特产品牌发展策略的不同之处，提供了宝贵的跨文化视角和借鉴，让读者能够了解不同文化对于包装设计和品牌发展的影响。此外，该书还为广大读者了解传统文化与现代设计的结合提供了重要的借鉴。通过阅读该书，读者可以更好地了解传统文化对现代设计的启示和影响，以及如何在包装设计中融合传统文化元素，提高产品的竞争力和美誉度。

该书深入探讨了传统文化与现代包装设计的结合，特别在包装设计创新方面提供了多种实用方法和策略。通过多个实例的解析，读者可以更好地了解如何将传统文化元素与现代包装设计相融合，以提高产品包装的吸引力和市场竞争力。该书对于包装设计师、文化学者和市场营销人员等相关领域的研究和实践都有一定的参考价值，尤其对于注重传统文化与现代包装设计结合的人群更有意义。该书的创新和实用在其中发挥了重要作用。此外，该书还对土特产包装设计的相关理论、方法、技巧进行了较全面的阐述，对于包装设计师和相关从业人员具有一定的指导作用。书中特别强调了文化传承和创新在传统文化与现代包装设计的结合方面的重要性。作者通过实例分析深入挖掘了包装设计与传统文化的联系，如包装材料、色彩搭配、图案设计、文化符号等方面，阐述了如何将传统文化元素融入包装设计中，以达到更好的宣传效果和市场表现。随着社会经济的不断发展，包装设计的重要性日益凸显，传统文化与现代包装设计的结合将成为更加热门的话题。因此，该书着重探讨了包装设计的创新性，强调包装设计需要不断创新，将传统文化与现代设计理念相结合，以适应不断变化的市场需求。因此，该书也将具有更广阔的应用前景和研究价值。

综上所述，《土特产包装设计研究》这本书内容丰富，思路清晰，針对传统文化与现代包装设计的结合方面做出了全面深入的探讨，对包装设计师和相关从业人员具有实用价值和指导作用。此外，本书也为广大爱好者提供了一个新的视角，让读者能够更好地了解包装设计与传统文化的联系。该书详细解析了多个实例，探讨了传统文化在现代包装设计中的应用，以及如何运用传统元素进行包装设计创新。此外，该书还介绍了各种材料的使用和包装设计的技巧，为读者提供了广泛的知识和经验。因此，对于包装设计师、文化学者和市场营销人员等相关专业领域的研究和实践都具有一定的参考价值。

（贾林铭，女，讲师，硕士研究生，马来西亚新纪元大学学院在读博士，研究方向：艺术设计、包装设计、传统文化。张博，男，教授，硕士生导师，研究方向：艺术设计。基金项目：山东省艺术科学重点课题-L2022Q06170102）

书名： 土特产包装设计研究

作者： 罗    娇

ISBN： 9787558097560

出版社： 江苏凤凰美术出版社

出版时间： 2022 年 2 月

定价： 58.00 元