穆夏海报在古装电视剧宣传海报中的借鉴研究

陈雨晴

摘 要：随着文化产业的发展，中国的影视作品层出不穷，海报作为传播范围极广的宣传媒介，是剧方重要的宣传方式之一。然而，近几年内的宣传海报出现了色调统一、构图相似，进而模版化的现象。穆夏的艺术作品兼顾艺术性与商业性，是当代宣传海报学习的有效范本。本文将通过对相关案例、文献的研究，论述穆夏海报的特点及其对影视剧海报的借鉴意义。

关键词：穆夏；海报设计；电视剧海报；艺术性；商业性

Abstract： With the development of the cultural industry， Chinese film and television works emerge in an endlessstream. As a widely spread media， posters are one of the important ways of publicity for the drama. However， inrecent years， there has been a unified tone of propaganda posters， similar composition， and then the phenomenonof template. Mucha's works are both artistic and commercial， and are effective models for learning contemporarypropaganda posters. This paper will discuss the characteristics of Mucha posters and its reference significance tomovie and TV drama posters through the study of relevant cases and literature.

Keywords： Mucha;poster design;TV poster;artistry;commercial

1 穆夏風格概述

阿尔丰斯· 穆夏作为新艺术运动时期的代表性人物，其作品对后世产生了深远的影响。穆夏的海报十分精彩地将商业与艺术、文化结合在一起，让海报艺术走进了人们的生活，笔者将从色彩、构图、造型、线条、象征性五个方面来分析其特色。

1.1 海报色彩的风情

（1） 擅长使用柔和而又热烈的色调。在他的装饰海报《小卡桑》中，绘制了一幅布满玫瑰花与牡丹的长卷，背景是缀满金色星星的天空，蓝绿色调与壁画上方的蓝色相呼应，打造出了仙境般的氛围，给人以宁静、平和而又热烈之感。

（2）善运用色彩的暗示性。他用色彩的明暗来代表时间的变化，色调来表现季节的更替，且画面多使用饱和度较低的色彩，拥有着高级的和谐美。在他的作品里不同的颜色也有着不同的寓意，《斯拉夫史诗》中红色诉说着战争的惨烈，蓝色则是寓意着民族早期的岁月，绿色树枝是在表达未来充满着生机与希望。在画家的创作中，色彩不仅仅是为了画面的美观协调而使用，更是表达着深刻意涵和画家对事件的理解，值得观者细细推敲，品味其深意。

（3）使用同色系营造细腻的画面。《茶花女》（图1）的画面中，女主角玛格丽特身着白色纱裙，站在玫瑰色的天空和散布的星星前，他采用了低饱和的色彩，给观看者一种飘飘乎遗世独立之感，让人沉醉其中。只使用了一种简单的色彩，便塑造出如此精美绝伦的视觉效果，不免让人惊叹穆夏对于色彩的把控力。不只是单幅海报作品色彩的精妙，四联版画在他的作品里也拥有浓墨重彩的一笔《艺术》四联画中色彩的表现将“细腻”发挥得淋漓尽致，整体为暖色调，给人以温暖之感，绿色与裸粉色在画面中频繁出现，展现着女性身体的柔美和衣料的轻柔，穆夏擅长在同一色系中寻找细微的差别来进行艺术创作，营造了组图中的秩序感和韵律。

他在创作四联画的时候也经常使用拟人化的手法，比如在《四宝石》中把黄玉、红宝石、紫水晶、绿柱石四种宝石比喻成了四位女性的形象。四种花卉的选择和女子流动长袍的颜色、发饰、眼睛的颜色都与四种宝石的颜色和谐统一。《黄玉》代表梦幻，高明度的橘色长裙与少量的绿色交相辉映，背后橘绿相间的拜占庭圆环构成了律动的画面，给观众梦幻之感。《红宝石》女子后面的圆环与花卉浓烈的红色，契合红宝石热烈奔放的感觉。浅色的裙子与高饱和的红色形成层次，增加画面的丰富度。《紫水晶》中的女子用手高高举起了头发，左边的胳膊向前，打破了画面的平衡。紫色的长裙与背后的圆环相互呼应，灰绿色的底色与紫色和谐共生浑然一体。《绿柱石》是神秘的，灰绿色的大面积使用，在女子后面的圆环中画有蛇和眼睛，表达神秘的主题，植物花卉的浅灰绿色形成了画面的空间感。

1.2 海报构图的和谐

首要是构图，曲直线的结合，左右对称的构图形式，内容铺满整个画面，人物占据画面的中心位置，站在窄细的竖版画面中，还原人体比例，整体构图纤细窄长。《茶花女》是穆夏在戏剧海报的作品中公认艺术成就的最高的一幅[1]，在穆夏的笔下，主演莎拉· 伯恩哈特身着白色拖地长袍，肩披白色披肩，脸转向左侧，玫瑰色的夜空神秘深远，夜空中的银色的星星，寒冷而又孤独，给人以梦幻而又忧伤的视觉感受。标志性的通心卷盘发，耳边簪一朵人物身上飘扬的裙摆与对称的边框相互平衡，左下角伸出的手，持一支白色山茶花，__打破了完全对称的构图的呆板，增加了画面的透气感。演出的戏剧名称、时间、地点分别放置在海报的上方和底部浑然一体，文字内容被设计成为装饰图案的一部分，和谐而又点明了主题，是实用性与艺术性的有机结合。

1.3 海报造型的韵味

在穆夏的笔下，主角的造型姿势各异，充分抓住了角色的特点，坐在椅子上《风信子公主》（图2）作为穆夏回到祖国捷克之后创作的唯一一幅戏剧海报作品，画面中主角头戴皇冠，身着浅色的斯拉夫民族传统服装，靠坐在椅子上，一手撑着下颚，画面中的米色皇冠、鲜红的花卉、手中的白色圆环均使用风信子图案，与戏剧的情节相呼应。尤其值得关注的是，在此海报中穆夏着重了对公主眼神的刻画，蓝色的眼珠目光坚定，如同背景的夜空星星一般明亮。穆夏笔下的人物形象各异：或倚靠在桌边、或手扶栏杆或者只身站在花丛中，她们的眼神或坚毅或渴望或委屈，双目含情，宜喜宜嗔，正是因为造型的精心设计，观众通过观看海报便能引发对话剧极大的好奇和观看欲望。

1.4 海报线条的节奏

新艺术运动的最大特点：内容取材自大自然，灵活运用曲线，在绘画之中注入芭蕾舞般的线条，艺术家们希望突出线条的力量感和节奏秩序。作为新艺术运动的领军人物，穆夏的海报作品充斥着直线曲线的有机结合，灵动的曲线塑造了角色的衣服，营造了飘逸感。为了区别主题角色与背景，穆夏将人物角色边缘的黑色线条做了加粗处理，通过线条营造出画面的前后景深和增加画面的丰富程度，让纯平面化的表达更具层次。同时线条也有突出人物形象的作用，与周围的装饰图案形成了关联[2]，人物与装饰图案形成一体。

1.5 海报元素的象征性

穆夏的海报设计充满着视觉上的美感，元素更有着深刻的文化意涵，为法国铁路公司创作的宣传海报《蒙特卡洛（MONTE-CARLO）》（图3），整幅画面用花的元素来表现“复活”这一寓意，花朵元素在穆夏的作品中大量使用，显然受到了当时流行的自然主义风潮的影响[3]。色彩明亮而又热烈，暖色调的大面积使用与背景地中海的蓝形成强烈的对比，高饱和度的红色热烈而又灵动分析画面之前，不得不提及此海报的创作背景，当时的法国获得了摩纳哥公国几乎所有的领土，摩纳哥的亲王三世为了解决经济危机重振国力，自费开发了大量地中海山区的土地，为了纪念亲王作出的巨大贡献，摩纳哥最大的城市以亲王的名字命名——蒙特卡洛。因为这一历史背景和自然主义风潮的影响，花朵及人物造型在海报中的作用不仅仅是起到美观丰富画面的作用，更有其独特的象征意义：鮮红的石榴花、酱紫色的丁香有丰饶、复兴的含义，寓意着线路的发展复兴；人物周围的花环采用绿色橘色被看作是圣母的光环传达出圣洁之意；放在嘴边的手，抬起的下巴，清澈的眼神如同在祷告，背景的蓝色地中海与底部黄色的沙滩交相呼应，旨在表现希望、重生的立意，同时眼神与姿势也起到了视线引导的作用，不着痕迹地将观众的注意力集中到海报的标题上，点明海报主旨。

2 国内影视剧海报现状及穆夏风格应用研究

国内大多数优秀的影视剧海报都出自电影，在电视剧方面显得乏善可陈，在造型构图色彩等各个方面墨守成规相互借鉴存在着画面单一、模板化严重、缺乏主体塑造、故事指向不明等问题，这一问题在古装剧海报的呈现上尤为明显。

2.1 色彩的单一选择

现在古装电视剧海报的主旋律是粉色，佐以飘动的花瓣、飘带或长发。设计师在构思时应该切合电视剧主题，学习穆夏对色彩的设计，大胆使用大面积的协调色系加亮色系，善用对比色、灰调色彩来营造画面的丰富程度和氛围，或在同一色系中寻找颜色的冷暖、明亮差别，充分挖掘色彩的情感传递作用，用色彩暗示剧情悲喜和人物性格特征，避免将“粉色”当成万能色应用在所有海报上。

（1）多选择柔和而又有力量的色彩，营造氛围感不单单使用低饱和度的灰色系，辅助少许高饱和的亮色，在丰富画面的同时也能展现色彩自身的力量，表达画面的情绪，例如纯度较高的红色给人热烈的感受，明媚的黄色让人感受到活力。但也需注意色彩的双面性，例如高饱和度红色的大面积使用，一方面展示的是酷暑的炙热另一方面也暗含黑暗、血腥，如果使用不当会让人产生负面的联想从而降低观看兴趣。

（2）学会使用细腻的色彩，使用同色系的色彩搭配时，可以学习穆夏在色彩的饱和度上进行区分，用背景的大面积色彩来决定主色调，用不同轻重的色块区分出主次关系，还原事物本身的真实色彩，也可以通过提高色彩的纯度来突出主体，以示区分，在背景及辅助元素颜色的表现上，使用大量的互补色和灰色调来降低整幅画面的纯度，营造画面朦胧神秘的视觉感，增加画面的丰富度以及协调感。

（3）利用色彩的暗示性，把握色彩情感在设计中的作用，用不同的颜色来暗示故事的走向与人物的特征。比如红色代表热烈，绿色代表生机与希望，蓝色代表忧郁，紫色代表高贵神秘等。在人物海报设计中可以采用穆夏组图的表现形式，加之不同的色调来展现人物的性格特征以及人物结局，增加电视剧海报的丰富性和审美价值。

2.2 大范围使用对称式构图

通过检索视频平台，笔者观察到大多数的古装电视剧海报都是对称构图，将男女主的脸对称放置，或面对面或深情相拥或背部相靠，其目的是视觉上的稳定、营造秩序井然的氛围，亦或者是中心构图，这样遵守规律的设计会给观者带来枯燥无味的观看体验，中规中矩缺乏了创新和美感[4]。因此设计师在设计海报时可以在构图形式上借鉴穆夏构图的风格和表现形式。总结出以人物形象为海报主体，人物置于线框中心正对或侧对观众，用人物视线引导观众、利用圆形线框来构建空间层次，将花卉植物作为背景，结合匾额结构以及对称性边纹装饰来增添海报的空间感，穆夏的海报中，经常可以看到一些元素在画面里流动。学习将单一元素以一种有秩序有纪律的分布方式，营造画面的秩序。

2.3 缺乏人物塑造

多数的古装剧海报都是直接采用角色照片，缺乏海报人物塑造；姿势千篇一律：深情对视、互相依偎或背靠背，存在模版化的现象。穆夏在人物塑造时注重线条和使用平涂技法，因此设计师在设计古装剧的海报时，要充分考虑角色的性格特征：

（1）学习穆夏在人物造型塑造时线条的使用，用线条的粗细疏密来区分主次，丰富画面的层次，依托曲线展现女性的柔美、直线展示男人的刚强，结合人物特点进行设计，同时也要对人物的造型进行概括、抽象处理，用线条塑造绘画主体，抓住描绘对象的神韵以求形神兼备。

（2）平涂结合人物的造型，宣传海报的设计要避免依赖演员的照片，借鉴绘画领域的表现技法，穆夏在女性造型塑造时结合了日本浮世绘的平涂，既保留了绘画中对于造型的把控又给予宣传海报丰富的装饰美感，这是剧海报设计师应该学习借鉴的手法，突破固有宣传海报风格的束缚，使人物既富有神韵又饱含装饰美感。

（3）在穆夏的笔下，人物姿势各异，有站立手握物体的四分之三侧，有斜靠在椅子上正视观众、有依靠栏杆、树木的，穆夏的“御用模特”莎拉· 伯恩哈特在他的笔下变换着不同的姿势造型，摇曳生姿。在《吉斯蒙达》中，莎特手持树叶望向右上方，身姿挺拔身着拜占庭风格的衣物，如同希腊女神一般迷人优雅[5]；莎特反串出演《哈姆雷特》穆夏设计的海报中莎特双脚微分站立，脸转向左侧以全侧面的角度对着观众，瞪大的眼睛，抿起的嘴唇，挺拔的鼻梁，清晰的五官轮廓、凹凸有致的身体曲线让观众可以直观看出哈姆雷特这一角色是由莎拉女扮男装出演，双臂环绕在胸前手中紧握长剑，身披斗篷，体现角色性格的矛盾：向善却又为复仇献出生命。因此，设计师在设计古装剧海报时，应该充分理解角色特征，对角色的造型姿势进行设计思考，借用不同姿势表达性格：如双手抱胸有防守不安的意味，双手插兜有随性的意味。如果角色柔软妩媚，那么可以借鉴穆夏海报对女性的描绘，侧重展示身体曲线及女性的柔美；如果角色性格沉稳，在海报上的姿势可以是挺拔站立或正襟危坐；如果为了突出性格的坚毅、狠戾可以采用半身或脸部特写，用微表情来体现性格。

除以上三点外，笔者认为还有以下可借鉴之处。注重文化性与艺术性的结合，在穆夏的设计中，花朵不仅代表着纯洁、热情、希望、死亡，还有着宗教价值，就像他在版画作品《四花卉》中，康乃馨意在表现圣母玛丽亚看到基督背着十字架留下眼泪处长出的花，百合在基督教之中被认为是黄色的，圣母玛利亚弯腰摘下花后变成了纯洁无暇的白色，成为圣洁的花朵，而鸢尾花则是圣母玛利亚受难形象的化身，这组版画作品充斥着浓烈的宗教文化也有着极高的艺术价值，更有浓烈的爱国热情，是文化性与艺术性的有机统一。

以2022 年大火的古装剧《梦华录》为例，此剧是改编自元杂剧家关汉卿的《赵盼儿风月救风尘》，讲述了赵盼儿为代表的底层人民为救宋引章与权贵人物斗智斗勇的故事，剧中时刻体现着宋朝的市井文化、茶文化，以及女子的坚韧不拔。在海报制作时便可结合此背景进行创作，剧中多次出现的红石榴花颜色鲜艳，暗喻女性的美丽，象征着女子对爱情的强烈追求，男主的海报设计可以使用大面积的深灰色、咖色，加上石榴花的鲜红，暗示男主身份的隐秘、形象冷酷但心怀善意的矛盾人格。宋朝建筑的窗扉梁柱墙面的雕梁画彩、多层次的斗拱都可以选取作为元素艺术化呈现在海报之上既体现了女性视角的电视剧主题又宣传了宋朝的传统文化，用现代的艺术语言来诠释传统文化，给传统文化注入时代气息，赋予时代含义。

3 结语

一幅优秀的电视剧海报作品，可谓是电视剧的眼睛，是电视剧的缩影应有管中窥豹之效，设计师可以学习穆夏对于戏剧海报的处理，在构图色彩上倾注心力，力求将精妙的色彩与精心的设计呈现在海报作品中，渲染出极具感染力的装饰语言。穆夏的成功告诉我们商业性与艺术性并非相互对立不可兼得，而是可以相辅相成。因此从业者要自我鞭策，偷懒借鉴、敷衍了事短期内或许有所收益，但对于自己的长期发展和行业的打击是难以磨灭的。

4 参考文献

[1] 张尧.“新艺术运动”艺术家阿尔丰斯· 慕夏作品研究[D]. 延边：延边大学，2019.

[2] 徐超越. 装饰性绘画语言在穆夏海报设计中的体现[J]. 学研探索，2020，33（18）：140-142.

[3] 徐佳和. 慕夏和东方： 时间轮回， 究竟是谁模仿了誰[J]. 上海艺术评论，2019（03）：74-76.

[4] 林峰. 海报设计中图形元素的情感化研究[J]. 设计，2012（02）：154-155..

[5][ 法] 菲利普· 蒂埃博. 慕夏与新艺术运动[M]. 徐敬周译. 武汉：华中科技大学出版社，2020.