“微时代”背景下报社网编的创新能力提升策略分析

2023-06-28张剑冰

新闻研究导刊 2023年7期

摘要：新媒体时代，随着传统出版向媒体融合方向发展，媒介整合的特征愈发凸显，信息向移动互联网迁移的趋势已成必然。基于“互联网+”、大数据、云计算技术的互联网思维导向给传统报社、出版社帶来极大挑战与机遇。在这种大环境下，受众阅读方式和阅读习惯的改变，对报纸编辑工作提出了新的要求。报纸编辑工作的变革已经成为一种不可避免的趋势，报社编辑工作的数字化（网络化）道路势在必行。“微时代”背景下，地方报纸编辑怎样才能找到一条可持续发展的道路，是值得探讨的问题。报纸网络编辑在进行报纸与微信公众号的交叉工作时，应如何在编辑和传播技巧上持续创新、与时俱进，适应“微时代”中的变化？如何通过大数据接入出版环节，实现“一次编辑、多元发布”，从单纯的“吸引”到“聚集”，提高网络编辑工作效率与质量？基于此，文章对地方报纸编辑转型的必要性和当前报纸的发展状况进行阐述，进而对“微时代”背景下，提高地方报纸编辑创新能力的途径进行探讨。

关键词：微时代；报社；新媒体融合；编辑工作；策略分析；创新

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0137-04

一、引言

在以互联网技术为支撑的新媒体未出现之前，报社主要以报纸、杂志等传统媒体为主要经营业务。随着时代发展，从早期的微博、微信和QQ等信息传播工具到现在抖音、快手、小红书、视频号等自媒体平台的大众化普及，无不标志着现代信息社会进入了“微时代”。

当下，新媒体传播方式越来越受到人们的喜爱，应用范围也在逐渐扩大。过去的一些传统媒介，如报纸，逐渐在这个信息社会中难以满足时代的发展需求，也很难满足人们对信息的各种需求和标准。由此导致的结果是，阅读报纸的人数逐渐减少，并且报纸的数量也逐渐减少。因此，在“微时代”的新媒体环境中，加强新闻编辑的创新能力，是推动新闻媒体稳步发展的一个关键策略[1]。笔者针对报社网络编辑工作在新媒体融合过程中面临的困境，就相应的优化处理策略展开了深入探讨，为促进报社实现全媒体深度融合以适应行业发展需要提供一定的参考。

二、媒体融合对报社工作的影响

“微时代”背景下，媒体融合的出现给报社工作提出了更高的要求，同时也开创了新的创新性工作领域，其影响主要包括以下几个方面

（一）采集新闻素材的变化

在传统媒体时代，新闻素材来源主要包括采访、调查、现场报道等方式。而在媒体融合环境下，新闻素材来源更加多元化，包括社交媒体、网络论坛、移动应用等方式[2]。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。这意味着新媒体上的信息资源变得更加庞杂，同时也更具时效性和多元性，这对采访、编辑人员的工作提出了更高的要求，需要更有针对性地获取、过滤和处理网络中的海量信息。

（二）编辑制作内容的更新

新媒体时代，新闻内容的平台化与多样化趋势更加明显。传统媒体的发稿渠道主要为报纸、电视、广播等媒介，但在媒体融合的背景下，出现了如微信公众号、客户端、网站、社交媒体等新的渠道。这就要求报社网编应更加熟练地掌握各种平台和渠道的特点，针对不同平台的受众群体对内容进行差异化处理。

同时，新媒体的发展也使得新闻的内容、形式变得更加丰富，有图文、视频、音频等，而在传统媒体时代，内容形式主要是文字图片。根据2019年《中国新闻传播年鉴》的数据，国内已有超过七成的网民经常观看在线视频。因此，报社网编需要学习制作视频、编辑音频的相关技能，为受众提供更加多样化的新闻内容。

（三）推广新闻内容的转变

传统媒体主要依靠自身平台及其他传统媒体的报道来推广新闻内容。而在媒体融合的环境下，推广方式变得更加丰富多样[3]。报社可以利用新媒体平台进行推广，如微信公众号、微博、抖音、快手等，这些平台的用户量庞大，可以帮助新闻内容实现更好、更广的传播。同时，还可以通过社交媒体、SEO（搜索引擎优化）等方式进行推广。根据CNZZ数据，2020年2月，微信成为中国移动互联网使用率最高的APP，其用户规模达到11.48亿，占比70.4%。微博每月活跃用户数也超过5.31亿。这些数据说明新媒体平台拥有庞大的用户量，已经成为新闻内容推广的重要渠道。

通过以上三个方面可以发现，媒体融合对于报社工作的影响是巨大的。在丰富多样化的新闻素材和内容上，报社需要更加高效地管理和利用数据；在制作多样化的新闻内容上，报社需要提升编辑能力和技术处理能力；在推广方面，报社需要更好地协同各个平台进行推广。所有这些都需要报社网编人员具备更加综合性、高质量的编辑和运营能力。

（四）具体编辑工作的要求

随着新媒体的迅速发展和普及，报社的网络编辑工作发生了很大的变化，甚至可以称之为“进化”。

1.必须更快地处理信息

传统媒体时代，报社的编辑有足够的时间来处理、发布新闻[4]。但是，随着网络的实时性要求越来越高，网络编辑必须快速处理信息并及时发布。根据全球媒体调查报告，2019年，全球64%的受访者表示，他们的新闻编辑团队已经采用了“即时”或“实时”方式的新闻发布策略。

2.需要更加灵活地编辑新闻信息

网络编辑必须准备好随时应对各种新闻事件和话题，需要学会快速了解和挖掘新的信息，发布短小精悍的报道和分析。一份2019年的报告显示，全球新闻机构采取了各种策略来提高其编辑的灵活性和适应性，包括授权更多的自主发布、增加远程工作的机会以及引进更多的自动化工具。

3.线上阅读量更高

随着人们越来越倾向于在线阅读新闻，线上阅读量也开始迅速增长。一份针对英国报纸的调查报告显示，2019年移动设备为日报读者带来的收入与印刷版本相等。这就意味着，在网络编辑的工作中，需要更多地关注在线阅读的体验，并使新闻的编排更加适应不同的移动设备。

4.社交媒体和虚假新闻的影响

社交媒体对新闻渠道方面的影响越来越大，网络编辑需要在这些平台上寻找新闻，同时也要核实其可信度[5]。此外，虚假新闻和错误信息的数量也在不断增加，故需要投入更多的資源来识别和筛选这些信息。

总结来说，随着互联网技术的发展，网络编辑工作将发生更多的变化。而对于报社的网络编辑来说，要应对挑战，认真对待上述变化，注重对新技术的学习和掌握，完善自己的工作内容，提高工作技能，以更好地适应和引领媒体行业的发展趋势。

三、媒体融合过程中报社网编的相关工作分析

随着新媒体的不断发展壮大，传统的报社已经逐渐适应了新形势，开始推动自身的媒体融合发展进程。在这个过程中，报社编辑也面临着更多的工作挑战。

（一）充分认识报社网络编辑的工作任务

报社网络编辑既要负责在报纸网站上发布新闻报道、特别报道、评论文章、照片、视频等内容，同时也要负责网站的编辑、更新和维护，同时，必须确保所发布的内容准确、权威、及时，并且符合网站的风格和规定[6]。除了发布文章外，网络编辑还需要通过社交媒体平台（如微博、微信等）来传播新闻和吸引更多的读者。此外，他们也需要与记者和其他编辑进行协作，确保所有的内容都能够配合报纸和网络新闻的出版排期。最后，报社网络编辑还需要密切关注时事新闻、热点事件和潮流动向，以便及时更新网站内容，满足读者需求。

（二）网络编辑的具体工作

在媒体融合的背景下，传统报社已经逐渐向数字化、网络化方向发展，网络日报就是应运而生的产物，也是传统报社转型的必然选择[7]。而网络日报编辑工作不同于传统日报编辑工作，“一专多能”成为更新的能力标准，工作也由纸质化向数字化演进。

1.快速发布，实时跟进重大新闻事件

每当有热门新闻事件发生时，新闻网站便需要及时发布相关的快讯、视频等。新闻网站需要以最快的速度发布新闻内容。新浪网发布的2020年度互联网新闻报告显示，新浪新闻独家发布事件超过500起，其中75%以上是社会文娱类新闻。这充分说明，要想占据更多的市场份额，新闻网站必须要快速跟进、发布相关的新闻内容。

2.视频直播报道，增加其直播互动体验

视频直播在近几年已经成为新闻报道的重要形式之一。虽然可以直接通过文字和照片进行报道，但是视频直播更能全面展现一件事情的现场全貌。根据新浪微博发布的2019年中国直播市场白皮书数据，2019年中国网民观看视频直播的比例为25.3%，预计未来视频直播的人口规模将保持平稳，平均年增长率为15.4%。

3.社交媒体互动，拉新增用户

社交媒体作为时下颇受欢迎的平台，已经成为新闻网站吸引新用户的重要途径之一[8]。不同平台的内容形式不同，需要选择恰当的方式发布新闻，与受众展开互动。中国互联网络信息中心发布的第51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年12月，我国网络新闻用户规模达7.83亿，占网民整体的73.4%。新闻信息获取渠道已经变得更加多元，各大主流媒体入驻抖音、快手、小红书等平台，与其用户积极互动，为自身赋能，促使更多用户涌向新闻网站。

4.数据分析，优化新闻内容

数据分析能够帮助编辑判断用户的偏好和行为，从而调整新闻内容以更好地满足用户的个性化需求。通过数据分析，新闻网站可以得知自己哪些新闻的发布效果比较成功，哪些话题更受用户关注，还可以通过分析数据来制定新闻推送策略。新浪新闻发布的数据显示，在2020年度新浪新闻手机客户端全年活跃用户中，安卓用户占比64.4%，iOS用户占比35.6%，通过对数据的分析，媒体可以对不同操作系统的用户进行画像，从而针对用户群体调整新闻内容生产。

综上所述，报社网编在媒体融合背景下的工作既有快速发布、实时跟进和多渠道发布的要求，也需要考虑高交互性、实用性及用户黏度。同时，透过数据分析，网编可以进一步了解用户需求，调整网站新闻内容，进一步提高其市场参与度和用户口碑。

四、“微时代”背景下报社网编工作发展趋势

随着互联网技术的日益发展，越来越多的读者通过智能手机、平板电脑等移动终端来获取新闻信息。新闻业开始逐渐引入大数据技术，将大数据与新闻信息相结合，从而提供更加精准、客观的新闻报道[9]。报社网编需要进一步掌握数据分析技能，以便从海量数据中挖掘出有价值的新闻。因此，报社网编需要通过跨平台整合的方式，在多个平台上发布新闻内容，从海量的新闻信息中快速识别相关信息，提高新闻信息处理效率，并保证内容在各平台上的一致性。

（一）原创优质内容成为核心需求

互联网时代，“内容为王”的原则愈发显现。同时，线上报道形态的多样性也带来了内容的多样性，想要吸引用户关注，必须向其提供各类形式、各类层次的信息。因此，网编工作的核心需求在于掌握核心新闻事件的信息，提供准确及时的报道，并从多角度进行深入解读。要做好这一点，不仅需要具备优秀的写作能力，还需要有扎实的新闻素养，以此做到牢牢把握信息价值，准确判断信息的可信度。此外，内容的多样性也要求网编应在短时间内完成大量原创、优质的内容生产。因此，较强的快速写作能力非常重要[10]。

（二）视频新媒体成为主流趋势

在众多新媒体形态中，视频形式的新闻越来越受到用户青睐，也成为各大媒体争相发展的热门方向。相关数据显示，我国在线视频用户规模已经超过7亿人，占网民总数的74.2%。因此，网编需要具备视频拍摄、后期制作等方面的技能。除了应具备娴熟的视频拍摄和剪辑技能外，还需要有独创性、创新性思维，以及敏锐的叙事能力，从而将信息完美地呈现给观众。

（三）社交媒体新媒体的兴起带来新机遇

随着社交媒体用户数量的增加，内容的传播渠道更加畅通，这为报社的宣传和推广带来了更多的机会。网编需要尽快掌握社交媒体的营销技能，提高自己的新媒体运营水平。微博是我国社交媒体用户数量最多的平台之一，截至2022年二季度末，微博月活跃用户达到5.28亿。因此，网编需要具备扎实的微博营销技能，以发布更具传播力和影响力的信息。

（四）精准推送，个性化服务

近年来，随着大数据技术的发展，个性化推送服务有了较大的水平提升。通过数据采集和分析，有助于报社网编充分把握读者的兴趣点和阅读习惯，并根据数据分析结果来调整内容制作策略，提高新闻信息的传播效果。应利用互联网技术挖掘、整合与分析用户的大数据信息以获得用户的兴趣点和消费偏好等信息，然后基于这些信息为用户提供更为精准的信息服务。因此，需要具备数据统计和分析方面的技能[11]。总之，随着媒体融合向纵深推进，报社网编工作有着较为广阔的发展前景。

以上是“微时代”背景下报社网编工作发展趋势，网络编辑必须认识和把握这些工作趋势，进而针对性地提升自身的技能水平，才能更好地适应新时代的发展需求。

五、提高报社网编创新能力的具体策略和分析

报社网络编辑需要不断提高自己的创新能力，才能适应新的行业发展趋势和市场需求，而在“微时代”背景下，报社网编的创新能力提升的关键，需要通过以下几点来实现。

（一）掌握多种媒介语言和技能

进入“微时代”，单一的文本编辑已经无法满足市场需求，编辑需要熟悉并掌握多种媒介语言和技能，比如视频拍摄、影像剪辑、平面设计等。同时，还需要具备良好的沟通能力和团队协作意识，以便在多媒体报道中与摄影师、摄像师等专业人员通力合作，共同完成作品[12]。

（二）深度了解媒体市场和用户需求

在媒体融合的背景下，市场瞬息万变，对于一名网络编辑来说，必须深入了解媒体市场，时刻关注并着眼于用户需求和市场动态，积极跟踪行业发展趋势，分析受众的需求和兴趣点。应通过深入了解用户、分析数据等方式，不断培养自己的洞察力，以此来优化自身的原创内容和供稿品质[13]。当然，这些都需要有来源可靠的数据加以支持。此外，要通过社交媒体平台展开运营，制定相应的推广策略，扩大网站影响力和用户黏性；不断丰富报道内容，提高自身的创新能力；要了解市场变化，需要多关注行业发展动向，判断用户的变化发展趋势。

（三）紧跟创新趋势，进行技术变革

媒体技术的不断创新，使得传播方式和载体日新月异。如今的新媒体平台涵盖了互联网、移动端、社交网络、电视等多个领域，报社网络编辑需要时刻关注媒介生态发展，熟悉各类新技术和应用工具，掌握最新的协同工具，增加与同事之间的沟通。同时，对于媒体创新趋势的认知与把握，也是提高网络编辑创新能力的重要途径。例如，近年来，自媒体、互动媒体、AR、VR、AI等新技术都能为传统媒体的内容生产带来更广阔的创新空间。此外，直播行业也是蓬勃发展的新兴领域，与之融合可以生产出更全面、更有趣的报道。

（四）创建变革文化，追求多元化

在創建变革文化的过程中，编辑团队应该创造一个愿意接受变化的公司文化，以创新为动力，让员工“享受”公司文化，并在此基础上持续不断地挑战新目标，提升业务成长[14]。在智慧互联的“微时代”，编辑需要不断寻求多元化思维、多元化教育、多元化传达、多元化产品等方面的创新点，借助过去的有益经验和深入思考，打造最优质的内容，在多元化的产品中树立起自己的品牌影响力。

（五）坚持学习提升分析和创意能力

提高创新能力，需要报社网络编辑不断地开拓思路，保持批判性思维，不断学习与探索。报社网络编辑应经常参加与媒体行业有关的专业论坛、研讨会、讲座，与来自不同行业和领域的专家、学者交流学习，以便不断完善自己的专业知识和经验，提高自己的创新能力。通过不拘泥于形式的学习，收获分析和解决具体问题的能力，进而通过新颖的创意创作出好的报道内容，并且能够创新地展示报道内容。同时，报社网络编辑必须具备分析数据，发现用户的兴趣和需求，并基于这些信息，制定相应策略来吸引用户阅读、分享，实现品牌的进一步传播[15]。此外，报社网络编辑还需要具有敏锐的嗅觉来发现新的创意来源，并在其中寻找创新场景，以此来迎接行业转型，创作更优秀的作品。

六、结语

移动互联的“微时代”正在构建一个新的传媒形态，形成一股“微动力”，推动着媒体行业的转型升级。在媒体融合向纵深推进的背景下，传统的报纸发行虽然遇到了极大的困境和阻碍，但也面临着极大的机遇。这对报社网络编辑提出了更高的要求，作为传统媒体转型升级中的重要一环，其必须熟知行业变化，掌握先进技术，持续拓展多样化的编辑报道内容，形成自己的独特认知和思考，不断提高自身创新能力和竞争力。

参考文献：

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[9] 符海涛.融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养[J].西部广播电视，2018（12）：119，121.

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