传统媒体与新兴媒体融合转型发展探索

黄海宁

【摘要】科学技术的进步，新闻资讯信息量的不断扩大，使中国的新媒体在过去几年中呈指数级增长。从中国进口博览会到中国—东盟博览会，大型活动仍在陆续举行，为了减轻特殊情况对实体活动的干扰，云视频、直播商品广播和云签名、“元宇宙·访谈|逛展”“号外|图解”“创意视频”等融媒体辅助手段应运而生，以提供与传统面对面活动相同的高水平参与度。然而，这些先进的解决方案需要更复杂的技术支撑才能真正发挥其全部潜力。本文将探讨如何利用创新媒体技术更好地服务于2022年第十九届中国—东盟博览会，以说明其在传统媒体和新媒体渠道的融合和发展前景。

【关键词】传统媒体；新媒体；融合转型升级

中图分类号：G241                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.024

在21世纪，电子和信息技术的发展彻底改变了我们的通信方式，并创造了前所未有的连接水平。我们现在正处于这样一个阶段，这些技术几乎渗透到生活的方方面面——从教育和商业到娱乐和日常活动。截至2021年12月，我国拥有10.32亿互联网用户，渗透率为73%，比上一年增加了4296万用户，移动互联网渗透率为99.7%。显然，互联网的广泛采用和使用对现代社会的许多方面产生了重大影响。

随着技术颠覆浪潮的不断蔓延，传统媒体和新媒体面临着前所未有的机遇和挑战。对于庞大的媒体市场来说，利用数字化转型已成为保持竞争力的关键。2022年第19届东盟博览会是传统媒体和新媒体融合升级的新机遇，本文通过探索传统媒体和新媒体固有的各种优势和缺点，为制定媒体融合合理战略提供参考。

1. 研究背景和意义

随着21世纪的发展，报纸的传统媒体已经不足以满足快节奏世界中人们的需求。因此，对图片、视频和文字等新媒体产品的需求有所增加。通过使用互联网和其他技术工具，如AR直播、微博、H5、“元宇宙·访谈|逛展”“号外|图解”“创意视频”等，东盟博览会活动可以吸引和吸引更多的观众。这种对多个媒体的集体使用有望创建一个全面的沟通网络，促进参展商和参与者之间的互动。

2021年4月27日，习近平总书记在广西讲话指出，推动经济高质量发展，既要深刻认识贯彻新发展理念、构建新发展格局对推动地方高质量发展的原则要求，又要准确把握本地区在服务和融入新发展格局中的比较优势，走出一条符合本地实际的高质量发展之路。要推动传统产业高端化、智能化、绿色化，推动全产业链优化升级，积极培育新兴产业，加快数字产业化和产业数字化。

这是对广西的数字产业化和产业数字化提出了新的期待和指示：对东盟博览会的报道要有新意，在技术上有新的要求。东盟博览会在时间跨度上、会前预热阶段、会期活动举办阶段和会后总结与追踪阶段，要对盛会进行全时全程的全记录。会期中更是每日产生海量新闻信息，这样的信息密度也要求我们必须运用新媒体手段突破一个纸质刊物的承载力。还要让更多普通人了解、认知、认同博览会品牌和平台价值。如何利用新媒体和手机、平板等新媒体接收设备，制作更多、更好的数字媒体产品，呈现给那些不能到现场的观众，也为我们提出一些新的要求。

广西日报—广西云大力发展新媒体的各种新的媒介手段，并在中国—东盟博览会上使用。作为广西省级媒体单位，持续报道了多年的中国—东盟博览会，一直不断更新发展新的多媒体科技和技术手段。

2. 传统媒体（报纸、电视）数字化转型与线上展会背景和需求

作为展览领域的专业人士，我们认识到展览生命周期短是传统展览的共同痛点。东盟博览会要在短短6天内展示广西东盟博览会的成果，比大多数传统展览的时间明显快，从而为这一问题提出了创新的解决方案。然而，由于其时间框架有限、规模复杂、信息展示过多，观众可能难以充分理解和参与，导致专业观众因信息接受不对称而无法利用现有机会的“只看花”的局面。有鉴于此，重要的是要探索战略，以确保从东盟博览会这样的展览中获得最大利益。

传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要作抽象的概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。所以新型的媒体手段势在必行。

这就需要媒体在新媒体互联网方面投入更大的力量，在当今的数字时代，传统会展业面临着转型升级的挑战。探索一条“互联网+”的发展道路，既能充分利用行业特点，又能利用新媒体技术的进步，至关重要。近年来，互联网技术的革命性发展改变了我们所知道的传统展览业。随着微博、微信等社交平台的影响力不断增长，需要利用这一趋势来保持竞争力，这一点越来越明显。利用新媒体运营可以帮助建立微信和微博自媒体平台，才能更好宣传和报道东盟博览会。

3. 基于中国—东盟博览会的政府主导型展会数字化路径探析

3.1 加强传统媒体和新媒体深度融合

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体等。新媒体与传统的媒体（报刊、广播、电视等）是相对的，新媒体拥有交互性強、信息传递及时、内容个性化定制等特点，使得很多企业和品牌越来越注重新媒体传播。而且相比传统媒体，新媒体的传播速度远远大于传统媒体，拥有形式丰富、成本低、互动性强等优势。

东盟博览会期间，广西日报推出相关文章1641篇（其中报道891篇），专版16个，公益广告4个，总浏览量超过3687万次，海外媒体推送3个专版，展示了广西日报作为新媒体平台专业传播者的真实能力。此外，他们的产品也不仅限于微信和微博，还推出了VR、插画、海报、动画、H5、直播等多款融合媒体产品，互动新颖的新媒体业态广受好评。

3.2 融合多种技术创新

十九届东盟博览会期间，广西日报—广西云创新传播形式，重磅推出《元宇宙·高端访谈》。慢直播节目《东博会72小时》将镜头对准东博会现场，让读者轻松“云逛展”；采用主持人和各个参展的公司项目负责人互动的形式，让受众更好地了解展会。

3.2.1 巧借“元宇宙”形式宣传博览会

“元宇宙”是2022年流行的新形式，也是年轻人比较受欢迎的新媒体产品。《广西云元宇宙主播“小云朵”带你逛东博》智媒节目，以技术为驱动实现东博会报道的升级，促使东博会内容生产传播向轻量化、智能化加速发展；依托前沿技术和创意，广西日报-广西云为东博会、中国—东盟商务与投资峰会精心制作《广西云元宇宙主播“小云朵”带你逛东博会》智媒节目，广西云元宇宙主播“小云朵”，带着小伙伴“乐乐”，以混合现实（MR）的方式走到实景中，与广西云主播田甜一起，看东博会里的奇趣展品，品东南亚特色美食，甚至和现场的东南亚舞蹈演员一起跳舞，感受东盟国家的文化魅力，这一形式收到了广大群众的欢迎。

3.2.2 短视频结合深度报道

另一款策划融媒体产品《30秒看论坛》，充分运用短视频传递论坛好声音，介绍了中国—东盟博览会会场情况，还推出融媒体合辑《智慧·融通·聚力 2022“東盟伙伴”媒体合作论坛举行》等产品，将第五届中国—东盟信息港论坛主论坛共签约32个项目，合计总金额超100亿元这样的好消息传递出去，同时积极与网友互动，满足网友即时获得感。

3.2.3 “今日打卡”活动打通双端

广西云还推出交互动画H5《云游东博会》，从不一样的角度“探秘”盛会，带网友梦幻“东”游。进入页面后你可以在商品贸易、投资合作、先进技术、服务贸易、国家/魅力之城五大专题区域签到打卡生成海报分享至朋友圈，还可以点击视频播放按钮观看现场精彩画面。在新媒体传播中，与内容传播相辅相成的是话题营销，这也是尝试双向深度融合的一个切入点。

3.2.4 长图条漫结合深度报道

广西日报-广西云制作的长图《今年的东博会和峰会有啥新亮点？一起来看！》将东盟博览会的时间、地点、经贸合作现况、四个新特点、商务与投资峰会三场活动、RCEP相关主题系列活动和展览、加大对接粤港澳大湾区力度、疫情防控措施看点一图呈现，让受众简单明了地了解东博会的各方面信息。

广西日报—广西云充分利用自有平台的融媒体技术，营造多媒体跨平台、多层次制作和发布新媒体产品，打造了“中国—东盟媒体云上新闻中心”，将14个设区市主流媒体、111个县级融媒体中心、人民日报等央媒平台，赋能盛会期间的信息生产，实现资讯互通、信息共享的全媒矩阵合力传播。如紧跟广西各地市宣传重点和特色，采用图文报道、视频、H5、融媒专题等多种形式宣传广西各地市有关本届中国—东盟博览会的相关内容，如专题《汇丝路愿景 聚融通梦想》及系列报道等。广西日报—广西云联合学习强国广西平台，在“学习强国”总平台“国际频道”一带一路专栏推出《第十九届中国—东盟博览会》专题，并在“推荐”“东盟视窗”上高位展示东博会最新资讯和盛况等，南国早报联合学习强国平台打造独家视频栏目——《跟着学习强国看东博》，推出系列视频，为会议营造了浓厚氛围。

3.3 充分利用互联网新媒体向海外展现广西魅力

广西日报社依托广西云·东盟六国国际传播联络站，积极向东盟国家媒体推送会议盛况、亮点和成果，加大海外社交平台推送力度，加强与海外受众开展互动交流，扩大盛会对外影响。同时，广西日报—广西云积极推送青年跨国连线聊天节目《年轻派》落地海外。该节目在东博会期间共推出2期视频，围绕“回访东博会的老朋友（企业篇）”和“回访东博会的老朋友（人物篇）”两个话题，邀请马来西亚榴莲企业、东亚糖业、老挝红茶3家企业和历届东博会翻译、志愿者、记者等嘉宾，从多方面探讨东博会升级发展，讲述东博会为实现更高水平合作共赢做出的成效。

4. 结束语

随着我国经济的不断现代化和数字化，战略传播的重要性日益凸显。媒体和战略传播专业人士需要将现代技术与内容和战略相结合。为实现这一目标，尤其是东盟世博会活动，需要关注如何加强互联网的巨大影响力，这种方法为媒体提供了巨大的机会，通过格式和内容的创新组合，利用流行的数字资源和平台，建立新时代的先进媒体。从东博会升级发展，讲述东博会为实现更高水平合作共赢做出自己的贡献。

参考文献：

[1]李亚冰，孙涛.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略探究[J].卫星电视与宽带多媒体，2022（6）：77-79.

[2]王晨光，王琳.传统媒体与新兴媒体融合的关键与策略思考[J].中国传媒科技，2022（3）：68-70.

[3]解建文.全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合路径探索[J].新闻传播，2022（12）：245.