浅析中国珠宝市场存在的问题

张蕾

中国珠宝市场一直是世界上增长最快的市场之一。然而，尽管有了增长，但该市场仍然面临着一些挑战，使其无法发挥全部潜力。本文分析中国珠宝市场面临的一些重要问题，提出若干解决方案。

一、中国珠宝市场概述

近年来，中国珠宝市场有了长足的发展，目前中国已成为世界上最大的珠宝市场。相关数据显示，中国珠宝首饰行业规模2019年已经达到7502亿元，预计2025年将达到万亿元。受经济结构调整和新冠肺炎疫情等多种因素的影响，中国消费者的财富和可支配收入虽有波动，但整体平稳，仍然有越来越多的中产阶级愿意花钱购买珠宝。从经济数据来看，目前中国珠宝市场仍旧维持着欣欣向荣的景象，但背后却存在着不少问题，如屡禁不止的假冒伪劣产品、供应链缺乏透明度和产品质量问题等，具体来说：

（一）假冒伪劣产品

中国珠宝市场面临的比较严重的问题就是假冒产品的广泛存在。这些假冒产品不仅破坏了行业的声誉，也伤害了消费者，消费者可能在不知情的情况下购买了低质量或假冒的产品。由于中国缺乏知识产权法律法规的保护和对知识产权保护的执法力度不足，致使假冒产品在市场上很盛行。使造假者可以相对轻松地运作，并以较低的价格向消费者出售其产品。更严重的问题是高端珠宝越受欢迎，假冒产品充斥市场的问题就越突出。由于生产工艺和工具的便捷，使得珠宝市场在先进生产力的加持下制假问题更加变本加厉，但却缺乏有效的执法措施来防止假冒产品的销售。

（二）供应链缺乏透明度

中国珠宝市场面临的另一个主要问题是供应链缺乏透明度。由于许多中国珠宝公司原材料来源多元化，还有不少来自海外，因此很难确保其产品所用材料的质量和真实性。珠宝产业链的封闭，整个产业链缺乏透明度，这就产生了很多问题。此外，许多中国珠宝公司没有提供足够的产品信息，包括所使用的材料和制造过程的信息，使消费者难以做出明智的决定。消费者在消费過程中，信息掌握处于弱势地位，出现了消费不平等等一系列问题。

（三）产品质量问题

中国市场上珠宝产品质量好坏是另一个主要问题。许多公司使用低质量的材料来生产产品，这可能导致耐久性问题和其他问题。此外，许多公司使用大规模生产技术来生产珠宝，这可能导致产品缺乏消费者所看重的细节和工艺。很多消费者不愿为国内品牌买单，就是因为中国珠宝市场上国内品牌暂时还没有能够建立起质量和可靠的声誉，大多数人认为国际品牌能提供更高质量的产品和更好的售后服务。

二、中国珠宝市场问题解决对策

近些年，随着国内和国际经济环境发生变化，加上疫情和直播电商的冲击，珠宝零售商受产能过剩、同质化严重、库存积压、互联网电商冲击等影响尤为明显。无论是珠宝从业者，还是相关行业部门，无不呼吁中国珠宝市场的产业升级变革，大家都在寻求可持续发展的道路。作为一名珠宝从业者，我认为可以从以下几点去探求传统珠宝零售商的生存发展必经之路。

（一）加强知识产权

前面提到中国珠宝市场主要问题是假冒伪劣产品，为解决假冒产品的问题，必须加强中国的知识产权。这可以通过加大对生产和销售假冒产品的处罚力度以及加大法律的执行力度来实现。此外，中国政府已经提出了相关知识产品保护方面的政策，出台了知识产权保护的法律法规，但还存在着执法不严的问题，这方面中国可以与国际组织合作，确保中国公司的产品得到必要的法律保护。

（二）提高供应链的透明度

为解决供应链缺乏透明度的问题，必须提高产品从原材料到成品的可追溯性。这可以通过实施和执行珠宝产品的生产和标签的标准来实现。对于供应链不透明的问题，一方面，这是生产商赖以生存的原因之一，毕竟珠宝商要追求利益；另一方面，这也是消费者对珠宝生产商和国内珠宝品牌不信任的关键因素之一。要想解决这一行业掣肘，还需要一定的时间、一定的耐心和一定的智慧。个人认为，政府部门可以要求公司披露有关其供应商和产品所用材料的信息，以求从根本上解决此类问题。

（三）鼓励高质量的生产

高质量发展是中国全面建设社会主义现代化国家的首要任务。高质量发展是党和国家长久以来的科学研判，意味着中国珠宝市场也得寻求高质量发展。受消费者审美水平和消费心智提高的影响，越来越多的珠宝企业逐渐认识到以创新设计为核心要素的产品力提升，是珠宝公司寻找高质量发展的必由之路。为了解决中国珠宝市场的质量问题，必须鼓励企业生产高质量的产品。这可以通过为使用高质量材料和采用传统工艺技术的公司提供奖励来实现。

（四）技能是强国之基、立业之本

技能人才是支撑中国制造、中国创造的重要力量。近些年来，人力资源和社会保障部已经陆续开展了“技能中国行动”，以培养高技能人才、能工巧匠、大国工匠为先导，带动技能人才队伍梯次发展，形成一支规模宏大、结构合理、技能精湛、素质优良，基本满足我国经济社会高质量发展需要的技能人才队伍。这中间也惠及中国珠宝行业，政府为培训项目提供支持，帮助工人发展生产高质量珠宝产品的必要技能。这也是珠宝产业驶向高质量发展新赛道、实现质量型增长的重要体现。

三、新时代中国珠宝企业应对之策

随着中国珠宝首饰市场消费的升级，新千年的消费者已经成为珠宝消费的主力军。这些新生代消费者的审美水准、眼界和见识已远远地超过了以往的消费者。他们面临的生存压力大大减轻，相反精神消费大幅度提高。他们既有消费需求，又有消费能力，然而，目前珠宝首饰消费需求仍处于未满足或尚未完全满足的状态。

新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。高质量发展的要求为中国珠宝企业提高竞争力和保持领先优势提供了重要机会。为应对这一需求，中国珠宝企业可以考虑采取以下策略：

（一）投资于技术和创新

可以投资于最新的技术和创新，以提高其产品质量和设计，并简化其生产流程。例如采用3D打印、计算机辅助设计（CAD）和其他数字技术。

（二）强调可持续性和负责任的采购

随着消费者对可持续发展和有道德来源的产品的需求不断增加，可以专注于使用可持续发展的材料，并展示他们对负责任采购的承诺。

（三）加强品牌声誉

可以通过专注于客户服务、产品质量和企业社会责任来建立一个强大的品牌声誉。这可以帮助其从竞争对手中脱颖而出，提高客户的忠诚度。

（四）使产品组合多样化

可以考虑扩大产品组合，包括新的产品系列或类别，如时尚珠宝、高级珠宝或手表。这可以帮助减少对任何一种产品或市场的依赖，为企业提供更大的稳定性。

（五）寻求国际认可和伙伴关系

可以通过奖项、认证以及与国际品牌和零售商的合作来寻求国际认可。这可以帮助其增加全球曝光率和接触新客户。

以上对策，可以帮助中国珠宝企业顺利地进行产业升级和革新发展。通过采取这些措施和其他步骤，中国珠宝企业便可以在政府要求高质量发展的情况下，为自己成功定位，帮助自己长期可持续发展。另外需要注意的是，在遭遇产业升级、经济结构调整、叠加后疫情时代的影响，就业结构发生了改变，也催生了一批新的珠宝消费需求，以及相应的珠宝产业逻辑的变革。中国珠宝企业必须面对来自包括但不限于新媒体、自媒体、直播、视频等领域给中国珠宝企业带来的影响。

综上，中国珠宝市场有着巨大的潜力，但也面临着一些需要解决的重大挑战。这些挑战包括假冒产品的广泛存在，供应链缺乏透明度以及质量问题。为解决这些问题，必须加强知识产权，提高供应链透明度，并鼓励高质量发展，唯有如此，才能使得中国珠宝业迎来可持续发展。相信中国珠宝公司必会以全新的面貌和举措，积极应对中国珠宝市场变化带来的变革；相信在其经过合理的改革后，中国珠宝市场必定会重新回归消费者的视线，作为热门时尚奢侈品，重新在市场上占据一片天地。