史玉柱重出江湖

覃毅

大闲人史玉柱重返游戏一线，盯上AI，一动就火。搭上“AIGC”快车，巨人网络股价节节攀升。

截至5月底，公司5个月股价涨幅达161.8%，市值已经超过400亿元。

史玉柱是巨人网络的实际控制人，持股 36.17%，身家今年大涨95亿元。

他正将AI工具广泛应用在于提升人效，且尝试利用“游戏 +AI” 提升用户体验、创新游戏玩法。

一份5月的投资者关系活动记录表，提了 34 次“AI”。

百度、阿里等大厂做大模型，是为了“造轮子”，史玉柱则是为了用好“轮子”。他说，游戏是容易发挥作用的场景。

急需爆款

“人工智能就是两个活：算法和数据。”

史玉柱归纳道，在游戏研发阶段，AI可以作为一个辅助工具，提高效率；在运营阶段，每一类玩家有不同的玩法，匹配不同数值，对游戏玩法设计很有价值。

每款游戏，都需要创作海量的美术图景。喂给AI几个关键词，即可生成图片，提升人效，降低成本。

史玉柱组建了AI团队，负责推动AIGC工具在各业务场景落地，以实现降本增效。《征途》团队应用AI模型后，美术人效提升5-10倍。

其《球球大作战》团队也表示，将用AIGC技术开发游戏，改变传统的研发模式，提升生产力。

在玩法方面，史玉柱也做了一些探索，比如研发智能NPC。

未来，玩家与NPC的对话场景将会更真实。基于提问，AI会回复文字、表情、语音以及合适的逻辑行为反馈。

速途网游戏事业部总经理王佩认为，AIGC概念火爆，利好游戏，助其降本增效。AI可以让游戏更智能，让虚拟世界更真实。

“游戏行业要抓住AI和游戏结合的机会，做出一款现象级产品，比如电影《超级玩家》里的‘绿洲。”王佩表示。

巨人网络计划，先在海外市场测试AI技术打造的游戏产品。公司称，在海外市场营销和运营能力，取得长足进展。

事实上，2022年，来自境外市场的收入仅有1208万元，占总收入的比例为0.59%，几乎可以忽略不计。

大半年来，巨人网络几度传出砍项目、裁员的消息。全面落地AI工具，史玉柱需要做出取舍。

“AI会给游戏市场带来一波技术红利，但它只是一个工具，不是能改变行业发展的决定因素。”

中娱智库分析师高东旭表示，产品核心还在于玩法创新和内容创新，AI当前的创新能力不足。

应用AIGC工具，是史玉柱重返主业后，做的第二件大事。

2022年秋，史玉柱回到公司，首要的事，是打磨产品。

他要解决的难题，和十年前一样，除了《征途》，别无“现金奶牛”。

这些年，巨人网络先后推出多款新游戏，不温不火，仍旧依靠老游戏《征途》支撑业绩。

摆脱依赖，推出新爆款，一直都是史玉柱的心病。

投资副业

史玉柱亲自带队研发《征途》系列新作《原始征途》。有传闻，他花半年时间给团队提了400多条修改意见。

经过四到五个月的修改，《原始征途》于今年3月上线。老板亲自担任游戏监制，产品预算足，公司进行了较大规模的投放。

该游戏首月流水突破三个亿，超市场预期。

去年底，巨人网络还有一款游戏《太空行动》过审。

截至2022年底，这款在海外首发的游戏，注册总数接近6000万，今年1月登陆国内市场，上线首日，新增注册用户超100万。

2021年获得版号的《龙与世界的尽头》，也被寄予厚望，已进行多轮测试。

“《龙与世界的尽头》及《太空行动》有望于 2023 年暑期启动大范围推广，为公司带来新的业绩增长点。”巨人网络称。

加上《原始征途》《球球大作战》，公司共储备了四款游戏。分析师认为，它们能否扛起营收大任，尚难预判。

“竞争力强的游戏公司，持续有爆款产品。腾讯这些年没有爆款，业绩一样受影响。”王佩分析。

爆款不够，副业来凑。

史玉柱退居幕后多年，游戏主业不温不火，投资动作寥寥。

自2016年以来，史玉柱旗下“巨人投资公司”，投了不到5家公司。

其中，有两项投资，对公司利潤助力颇多。

一项重要的投资，是2019年，史玉柱豪掷25亿元，收购一家上海游戏公司“巨堃网络”。史玉柱不断增资，2022年，又投资5.68亿元，目前股权占比49%。

巨堃网络已成为巨人网络的核心资产，2022年，营收高达176.62亿元，远远超过投资方。

其主营业务，是运用云计算、大数据技术做游戏的研发与运营。

该公司收购上海赐比商务信息咨询有限公司，间接持有Alpha 42%股份。Alpha旗下的Playtika，正是史玉柱多年前一直想要并购的。

史玉柱投资巨堃网络，可谓曲线入股Playtika。

另一个，是对武汉微派的投资。

天眼查网站显示，武汉微派也是一家游戏公司，其子公司鸣友网络运营《贪吃蛇大作战》。

史玉柱2017年斥资1.1元，透过巨人创投入股武汉微派。若用权益法计算，这笔投资2022年的收益为1.84亿元，仅次于巨堃网络。

有赚有亏，综合来看，史玉柱投资的公司，为巨人网络贡献了3.59亿元的投资收益，占其净利润的四成。

值得注意的是，巨人网络控股子公司里，除了北海巨之投外，其他都是做网络游戏的。

史玉柱隐退多年，一直没离开游戏圈。