新媒介生态下曲艺艺术高质量传播的路径与方法

元永

中国曲艺艺术历史悠久，其丰富的经典书目、精湛的表演技艺、鲜明的地域风格，使曲艺在中国传统艺术中独树一帜。经济社会发展日新月异，大众的娱乐方式越来越多样化，如何从现代多元娱乐文化的围追堵截中谋求突围，改善传统曲艺艺术的生存土壤，拓宽传统曲艺的传播空间，是摆在所有曲艺人面前的严峻命题。在新媒介生态下，曲艺艺术高质量传播的路径与方法，笔者认为可以从以下几个方面入手。

一、制作高质量的曲艺作品

制作高质量的曲艺作品是曲艺艺术高质量传播的基础和前提。在新媒介生态下，曲艺作品的质量不仅需要体现在表演技艺、创新内容等方面，还需要考虑到视听制作的质量、内容与受众的契合度等因素。

首先，要提高表演技艺水平。曲艺作品的表演技艺是制作高质量曲艺作品的基础。曲艺表演技艺的高低，直接关系到作品的质量和传播效果。因此，曲艺工作者要不断提高自己的表演技艺水平，不断学习、练习和创新，力求做到精益求精，创造出更加优秀的曲艺作品。

其次，要注重内容创新。曲艺作品的内容是吸引观众的重要因素。曲艺工作者要注重内容创新，挖掘和表现社会生活的新亮点和新趋势，创作出符合时代需求的作品。要注重受众需求，不同的受众群体对曲艺作品的需求和接受程度不同，充分考虑受众的喜好和接受程度，制作符合他们口味的作品，让受众更容易接受和喜欢。在内容创新的同时，还要注意保持曲艺艺术的传统和特色，做到传统与现代的有机结合。

再次，要注重视听制作质量。随着新媒介生态的发展，观众对视听制作质量的要求也越来越高。因此，曲艺工作者要注重视听制作质量，提高作品的制作水平。在视觉方面，要注重画面构图、色彩搭配等方面的表现；在听觉方面，要注重声音的清晰度、音效的运用等方面的表现，从而提高作品的观赏性和听感。

最后，要注重传承和创新。曲艺艺术是中华民族的文化瑰宝，具有重要的历史和文化价值。在制作高质量曲艺作品时，要注重传承和创新的统一。一方面要传承和发扬曲艺的传统，让曲艺的精髓得以保留和传承下去；另一方面要大胆创新，将曲艺艺术与时代和社会需求相结合，创作出新的曲艺作品，从而使曲艺艺术得到更好的发展和传播。

综上所述，制作高质量的曲艺作品是曲艺艺术高质量传播的基础和前提。曲艺工作者要注重表演技艺水平、内容创新、视听制作质量、受众需求、传承和创新等方面的要求，提高曲艺作品的传播效果和观赏性，从而实现曲艺艺术的高质量传播，更好地传承和发扬曲艺艺术的文化价值。

二、选择适合的新媒体平台

随着互联网的普及和发展，新媒体平台的出现和发展已经成为了曲艺艺术高质量传播的一个重要途径。数字时代新媒体平台是机遇更是挑战，曲艺人大多擅长内容创作、舞台表演，对于如何运用新技术进行内容创新生产和传播渠道构建知之较少。曲艺工作者可以通过各种新媒体平台，如微博、抖音、快手等，将曲艺作品传播到更广泛的受众中，并且通过平台的特点和优势进行推广，增加曲艺作品的曝光度和关注度，提高曲艺艺术的传播效果。选择适合的新媒体平台需要考虑以下几个方面：

一是受众定位。每个新媒体平台的用户群体和定位不同，不同的新媒体平台受众群体的特征和需求有所不同，首先需要明确受众群体的特征和需求，曲艺工作者需要根据自己的作品和目标受众的特点，选择适合的平台更好地满足受众的需求，提高曲艺作品的传播效果。比如，抖音平台的用户主要是年轻人，短视频为主要形式，适合传播轻松有趣、时尚潮流的曲艺作品；而微信公众号则适合传播深度、专业、文化内涵丰富的曲艺作品，因为微信公众号有较高的阅读门槛，适合有一定文化素养的受众。

二是平台特点。不同的新媒体平台具有不同的特点和优势，选择适合的平台可以更好地发挥平台的特点和优势，提高曲艺作品的传播效果。比如，抖音平台的优势在于用户量大、活跃度高、内容短小精悍，适合传播短小有趣、节奏明快的曲艺作品；微博则是以文字和图片为主，适合发布一些与曲艺文化相关的话题和图片，增加曲艺文化在网络上的曝光度。而微信公众号的优势在于内容深度、互动性强、公信力高，适合传播有文化内涵、讲解深度的曲艺作品。

三是平台规则。每个新媒体平台都有自己的规则和制度，选择适合的平台需要考虑平台规则和制度是否符合曲艺作品的要求，以及是否能够合理地利用平台规则和制度来提高曲艺作品的传播效果。比如，在抖音平台上传曲艺作品需要注意版权保护问题，避免侵权；在微信公众号上传曲艺作品需要注意内容创新和专业性，避免浅显、炒作、低俗等不良内容。

四是平台效果。选择适合的新媒体平台还需要考虑平台的效果，包括曲艺作品的传播效果和收益效果。比如，在抖音平台上传曲艺作品可以获得大量的观看量和粉丝，但是收益相对较低；而在一些文化类网站或视频平台上传曲艺作品可能观看量不如抖音平台，但是收益相对较高，适合一些有商业化需求的曲艺工作者。

选择适合的新媒体平台需要从受众定位、平台特点、平台规则和平台效果等多个方面综合考虑，只有选择合适的平台才能更好地推广曲艺作品，让更多人了解、欣赏和传承曲艺文化。在选择平台之后，曲艺工作者还需要不断地了解平台的变化和用户需求的变化，及时调整和优化曲艺作品，不断提高曲艺作品的传播效果和艺术品质。

三、利用新媒体平台的工具和功能

互联网让曲艺作品有了“破圈”传播的可能，曲艺工作者要主动占据互联网主阵地，用好数字技术工具，打造艺术标杆作品，积极探寻更合适互联网传播的曲艺样态，让互联网真正为曲艺艺术服务，让曲艺艺术在互联网上焕发光彩。

一是利用平台的编辑功能。新媒体平台的编辑功能可以帮助曲艺工作者将曲艺作品进行精细化的处理和编辑，增加曲艺作品的质量和吸引力。比如，快手的编辑功能可以对视频进行剪辑、配音、特效处理等，帮助曲艺工作者将曲艺作品打造成更加生动、有趣和精彩的作品。又比如利用平台的音效和配乐功能，曲艺作品中的音效和配乐是非常重要的，可以增强作品的氛围感和情感表达。新媒体平台提供了丰富的音效和配樂库，曲艺工作者可以根据自己的作品风格和情感表达，选择合适的音效和配乐进行编辑和处理，增加曲艺作品的艺术感和吸引力。

二是利用平台的社交和互动功能。新媒体平台有着强大的社交和互动功能，曲艺工作者可以通过平台的互动功能与粉丝进行互动，增强粉丝的参与感和忠诚度。新媒体平台的直播功能可以让曲艺工作者与观众实时互动，增加观众的参与感和忠诚度。曲艺工作者可以通过直播分享一些曲艺文化的知识和故事，通过互动性的增强，曲艺作品得到的关注度和传播效果也会随之提高。另外，还可以利用平台的话题功能。新媒体平台的话题功能可以帮助曲艺作品在网络上形成热门话题，抑或将曲艺作品与热门话题进行关联，增加曲艺作品的曝光度和传播效果，吸引更多的受众关注。曲艺工作者还可以利用平台的分享功能，将曲艺作品分享到各个社交网络平台上，扩大曲艺作品的影响范围和受众群体。

三是利用平台的数据分析。新媒体平台可以提供各种数据分析和反馈，曲艺工作者可以通过这些数据分析来了解受众的兴趣点和需求，及时调整和优化曲艺作品，增加曲艺作品的受众和传播效果。比如，通过分析抖音平台的用户数据，曲艺工作者可以了解到用户在哪个时间段使用抖音最多，可以根据这个时间段来发布曲艺作品，增加曲艺作品的曝光度和观看量。

四、与其他领域进行合作

曲艺艺术是一种独特的说唱艺术，它以民间讲唱文学为基础，结合音乐和表演，展现了中国传统文化的魅力。然而，随着时代的变化和新媒介生态的发展，曲艺艺术也面临着创新和传播的挑战。与其他领域进行合作，可以拓展曲艺艺术的表现形式和内容，增加曲艺艺术的吸引力和感染力，扩大曲艺艺术的受众群体和影响范围。具体来说，可以从以下几个方面进行合作：

一是与音乐领域进行合作。音乐是曲艺中的一个重要组成部分，包括唱腔和乐器伴奏两种成分。通过与音乐领域进行合作，可以丰富曲艺的音乐元素，增加曲艺的音乐美感。例如，可以将曲艺和流行音乐进行融合，制作出更具时代感和包容性的作品，吸引更多年轻观众的关注。如《中国好声音》中的《说书人》、《中国新说唱》中的《说唱相声》等节目，就是将曲艺和流行音乐相结合的成功案例。

二是与舞蹈领域进行合作。舞蹈是一种以身体动作为主要表现手段的艺术形式，它可以表达人们的情感、思想和审美。通过与舞蹈领域进行合作，可以增加曲艺的视觉效果，增加曲艺的动感和韵律。例如，将曲艺和民族舞蹈、现代舞蹈、街舞等不同风格的舞蹈相结合，创造出更有创意和个性的作品。如《中国达人秀》中的《鼓词舞》、《中国有嘻哈》中的《说唱舞》等节目，就是将曲艺和舞蹈相结合的成功案例。

三是与影视领域进行合作。影视是一种以图像和声音为主要表现手段的艺术形式，它可以呈现人们的生活、历史和想象。通过与影视领域进行合作，可以拓展曲艺的表现空间和内容，增加曲艺的真实感和戏剧性。可将曲艺和电影、电视剧、网络剧等不同类型的影视作品相结合，创造出更有故事性和情节性的作品。如，以曲艺为题材的影视作品，如《珍珠翡翠白玉汤》《马三立》《变脸》《贾行家》《相声演义》等，讲述了曲艺艺人的生活和创作故事。以曲艺为配乐的影视作品，如《定军山》《歌女红牡丹》《生死恨》《长江图》等，利用曲艺的音乐和语言特色来增强影视作品的氛围和情感。以曲艺为表演方式的影视作品，如《啼笑因缘》《枯木逢春》《关连长》等，运用曲艺的表演技巧和风格来展现影视人物的性格和情感。

如何实现曲艺艺术的高质量传播，让更多人了解和喜爱曲艺艺术，越来越多的曲艺工作者正在进行积极探索和实践。在新媒介生态下，曲艺艺术高质量传播的路径与方法是多样化和综合性的。曲艺工作者要创作出质量精深的曲艺作品，根据自己的作品特点和目标受众需求，选择合适的新媒体平台进行传播，并利用平台的特点进行推广。同时，还要与其他领域进行合作，与影视、音乐等艺术有机融合。只有这样，才能实现曲艺艺术在新媒介生态下的高质量传播，在新時代更好地传承和发扬曲艺艺术。

（责任编辑/邓科）