数字乡村视域下元宇宙赋能乡村振兴：思路·态势·路向

滕姗姗 胡奇

【摘 要】作为一种全新的构想，元宇宙将会演化为乡村振兴与乡村数字化转型升级的关键势能，通过重构经济链条推动乡村产业数字化转型，盘活乡村数字治理效能搭建乡村数智政务平台谱写乡村文化新序章，为数字乡村建设提供了新思路。由此呈现出数字化乡村建设的多元主体共建、虚实产业互联、发展结构性调试等新态势，为未来的乡村图景提供了诸多可想象的空间。但当下仍存在共识溃散、规划不足与人才匮乏等诸多现实困顿亟待解决。由此需要提前布局纠正路径偏差、激发村民的主体性意识、培育政技一体的复合型人才，为推动乡村数字化转型和谋求全新路径。

【关键词】数字乡村；元宇宙；乡村振兴；乡村文旅

元宇宙（meta-verse）的概念最早起源于斯蒂芬森所著的科幻小说《雪崩》中，体现出人们对于未来社会发展轨迹的想象与构思[1]。目前在WI-FI6、区块链、MEMS（微型电子机械系统）和XR等智媒技术的同向增势下元宇宙的价值逐渐明晰，成为一种挖掘文化溢价、完善产业机制与摹写行业生态的全新手段。为释放元宇宙的价值，2022年5月，中国金融信息中心正式颁发《金融元宇宙研究白皮书》，明确了元宇宙在金融行业的重要地位；同年10月，工信部联合五大部门发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，为元宇宙产业的社会生态构建进行先导性布局。当下，如何抓住契机转变思维，完成虚拟与现实产业的协调共生、全方面释放乡村数字活力成了乡村振兴工作的新问题，而元宇宙的技术赋能让人看到一种新的可能性存在。这种技术构想能够凭借其超越现实空间的特点，通过数字孪生完成乡村景观展演、电商品牌构建、数字政务平台搭建以及NFT艺术文化藏品的推广，从而培育出全新的产品形态、生产方式与政治参与模式盘活乡村数字效能[2]。

因此，本文探索在数字乡村视域下元宇宙赋能乡村振兴的新思路，以前瞻性视角分析如何抓住元宇宙的技术契机完成乡村发展赛道转换。同时对当下乡村振兴工作的现实状况进行反思与内省，了解未来元宇宙赋能数字乡村构建的新态势，以期找出元宇宙技术提升数字乡村建设效能过程中的掣肘与束缚，就如何破局完成策略优化与路径设计提出可行之策。

一、数字乡村视域下元宇宙赋能乡村振兴的新思路

根据《中国金融科技发展报告（2022）》《中国区块链发展报告（2022）》《中国元宇宙发展报告（2022）》3部年度蓝皮书的数据显示，中国的元宇宙产业虽然属于后起之秀，但目前为止上下游总产业值已然逾越400亿元大关。在元宇宙的产业生态内，通过基础性设施建设、共性能力建设、应用系统建设，在未来5年内总产值有望达到2000亿元[3]。如今元宇宙在中国的发展如火如荼，从中可以窥见，其本身的群聚效应（Critical Mass）将演化为社会再造的内生动力，在极大范围内完成乡村不同主体的资源聚合与重组。通过破坏式创新构建一套整饬、有序的全新发展模式，进而将带来整个乡村形态的解构与经济产业结构与文化資源挖掘方式的转型，为多领域的发展提供全新的思路。

（一）重构乡村产业链推动经济赛道变换

突如其来的疫情，让不少以第三产业为主的乡村游客数量锐减，导致实体经济增速放缓。在全球新工业革命4.0的大环境下，元宇宙等信息化技术迫使乡村产业进行变革，跃入智能化时代找寻全新的经济赛道。而元宇宙在经济领域运用场景颇广，通常可以采用虚拟现实游戏、场景孪生、直播等形式适配数字化农场管理、认养农业等乡村经济模式[4]。

在作物培育方面，也能凭借元宇宙技术打造一套数字化农业管理系统，通过对生长环境的数字孪生场景构建，借助光照、湿度、二氧化钙监测传感器，实时收集环境与农作物数据降低人工维护成本。一方面可以通过数字经销平台完成产销模拟，在洞悉市场行情的前提下卖出作物获得稳固收入。另外一方面也能够利用“认养农业”“共享农业”等形式拓宽营收渠道，用户线上下单认养农畜生成独特源码标识。个人通过元宇宙接口即可置身于农畜的生长环境，整个过程用户与农场共同管理，待成熟后即可配送到家。不仅能够实现农产品的质量溯源，也满足了客户沉浸式体验农产品作业需求。而从个人角度出发，中国长期以来的乡土本质未变，当脱离乡村环境、长时间身处快节奏的都市压力下，乡村此刻则扮演着一种精神供给者的角色，帮助个人重返宁静心灵沃土[5]。因此，个人对于乡村的依赖，不再囿于农蔬产品供应或观光需求，而是更倾向于被赋予数字身份从而纾解乡愁获取情感价值，“元村民”便由此诞生。如2021年日本“锦鲤文化”发源地的山越村做出了有益的尝试——推行“Nishikigoi NFT计划”，若个人成为本村“数字村民”即可获取身份ID享受与当地原始居民同等的各项权利[6]。而个人为了获得乡村数字世界的归属感，也会选择通过NFT艺术藏品消费、虚拟农田资产购入中获取身份认同，这也必将为传统的乡村产业链重构提供新思路。

（二）搭建乡村政务平台提供高效数智化服务

处于时代风口上的元宇宙与乡村政务的耦合，将会提升政府数智化乡村治理的能力。这既是迎合民众需求的时代产物，也是在打造开放共享的乡村政务平台、推动智能化政府转型以及破除政务信息传播不畅的数字壁垒方面的生动实践。

2022年，中央网信办等10多个部门，就推进“十四五”期间数字化乡村振兴工作做出前瞻性预判和政策部署，正式推行《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》，驱动并激励着乡村数字政务转型升级，乡村政务平台逐渐迈出了与元宇宙底座适配的第一步。2022年10月，广州南沙区开始尝试构建“中心元宇宙政务大厅”，通过多传感器融合的高精度的三维数据扫描，居民只需佩戴VR眼镜便可置身于元宇宙政务的集成系统，享受到无接触、多感知、全交互的高效便捷服务。而元宇宙也解决了传统乡村政务信息传播不畅的问题。早在2021年初期，湖北宜城便早已树立“数字乡村政务服务”的标杆，为元宇宙与政府的“联姻”做好了铺垫。2022年12月，广州黄埔区趁势而上，借助元宇宙与AR技术打造农村政务信息公开栏，村民不必再为获取政务信息而奔波。在家门口就能在数智环境中了解到政府的战略愿景、实时政策，构建了扁平化、交互式信息共享的平台。在党建普法方面村民更是能以数字人（avatar）的形态参与活动，例如，福建下党乡便早已将党旗插入了元宇宙的前沿阵地[7]。这既为乡村政务的发展注入政治定力，也是人本精神在数字空间的延伸，在元宇宙的领域拓展了为人民服务的范围。这些现实路径均表明，元宇宙技术能够高效推动乡村政务的数智化转型，也能够提升村民的政治参与感和数智化生活水平。正如学者杜骏飞所言，元宇宙和Web3.0的发展过程中，可能藏着未来生活形态的基因[8]。

（三）技术破圈赋能谱写乡村文化新序章

因历史演进过程不同，也因地理风貌或自然条件差异，不同村落传承下来的文化意蕴与衍生出的民风民俗均各具特色。因此，乡村所蕴含的自然肌理、文化品牌和人文价值也大相径庭，每个村落都是可待发掘的文化富矿。但传统的乡村文化发掘由于缺乏内生动力，文化资源无法接续创新发展，导致乡村文旅成为“一次性消费”。而元宇宙的到来将凭借其功能性聚合，通过乡村文化的开发、挖掘与传承将谱写全新的文化篇章。通过虚实融合的数字技术，将乡村人文价值、文化遗产、文旅产品等物质性要素转化为可永续利用的数字资源[9]。

元宇宙能够凭借多领域的融合，指导乡村文化转型和保护性文化遗产开发。例如，打造乡村文化IP借助数字孪生与VR设备丰富线下的乡村文旅活动，引入剧本杀或密室逃脱等游戏，满足年轻世代的文化消费需求。通过虚拟DM进行文化宣介与游览推荐，在剧本杀与密室逃脱的全域线路设计中激活乡村文化因子，游客在与NPC交互性对话中触发剧情、完成任务从而感受到乡土民俗的魅力。现实与虚拟有机结合也能提升游客的沉浸文化体验，在剧本的创新与递嬗下提升游客黏性与留存率，从而赋予游客对下次游览的期待。另外也可在文化创意的赋能下将乡村风俗、文化符号、人文价值融入NFT数字藏品中，将乡村文化遗产的保护式开发工作拓宽至元宇宙的疆域。如汶川映秀元宇宙小镇就通过元宇宙传递汶川精神，同时大力发掘中国茶马古道的文化价值。游客置身其中不仅可以通过商旅体验感受到厚重的丝绸文化，也能够通过购入数字版权实现文化记忆在数字空间的存续。在虚实互嵌的数字空间内，元宇宙成为乡村IP文化口碑营造、文化共识凝聚的载体，为乡村振兴辟出了一条全新的文化道路。

二、數字乡村视域下元宇宙赋能乡村振兴的新态势

伴随着数字技术全面勃兴，元宇宙在乡村振兴中的应用将推动数字乡村的转型升级，协同构建农民政治权益、经济利益的有效保障机制。在全新的科技动能与思维指引下调整乡村振兴的发展赛道，元宇宙将擘画出乡村振兴的新蓝图，找寻发展增速的破局点完成乡村振兴发展“第二曲线”的转换[10]。这也意味着乡村振兴目标领域的结构手段、发展模式也势必会适时而变呈现以下态势。

（一）开放共享：多元主体拥抱元宇宙重塑乡村肌理

乡村振兴作为百年大计，在以往考察数字乡村建设赋能乡村振兴方面，往往单纯考虑技术的能动性和政策的扶植力度。从而将文化价值要素、企业动能、村民等主体排除在外，这也是以往数字技术无法构建聚合型平台、实现多主体的互联共生所造成的困顿。而元宇宙的横空出世，将凭借其功能性聚合为乡村振兴平等共创、多主体参与创造条件带来了全新的发展转向，在多元主体的互嵌与耦合中叩开崭新的全景式行动路径。

当下元宇宙已经成为可预见的现代化图景，未来的乡村建设将会是媒体、企业、村民、政策等多元主体的联合与共创，在助力乡村振兴的行动共识指引下探索数字乡村建设。例如，2022年由数字中国研究院、新华文轩、汇文传媒、阿里资产等央企、媒体所共同推动的类Sandbox式元宇宙+乡村项目“万乡千城元宇宙”正式落地，截至目前已带动1000余个数字村庄建设协同共促乡村振兴[11]。政策的指引、媒体的宣介、企业的入驻在元宇宙的共同链接下推动了农业模式、文化发掘的协同创新，在合体探索中引导现代数字化乡村发展，吸引不同的建设者共同构建美丽乡村，在此背景下，乡村振兴的新模式、新业态被不断探索创造。元宇宙成为多元主体共同助力乡村建设的新型互动空间，各大行政、融媒体中心平台辟出文创旅游、政务服务、元电商销售的新入口，推动了乡村的高质量化发展。在多元主体的博弈互动与共栖中将会激发乡村的创造活力，为乡村振兴做出突出贡献迎接多元时代的到来[12]。

（二）虚实互嵌：跨领域产业交织互联谋划虚拟经济新转向

原有的乡村经济仅仅囿于文旅产业的开发，渴望通过旅游带动农产品的外销和乡村文化遗产的挖掘与IP的塑造助力乡村振兴。但实体产业配置架构单一且没有形成较为完整的扩散增值产业链，对于虚拟数字经济空间的开发不足，无法实现线上线下产业的联动为实体赋能。作为强有力的新型数字构想和实际乡村产业的应用载体，在未来元宇宙不仅能在联动与辐射效应下打通虚拟与现实经济体系的隔阂，也能够通过推动整个乡村地域的关联产业协同发展，将乡村的文旅产业、农产品营销、民宿餐饮、文创旅拍等聚合成为整饬有序的乡村经济体系，在虚实互哺中推动全新乡村产业形态建构[13]。

对于早期的顶层规划和乡村IP的塑造，凭借元宇宙技术激活社会各界对于乡村产业建设的想象力。在政策的加持下通过“数字广告位构建”“项目优待”等数字权益进行招商引资，探索数字化农业模式，通过商业链接实现不同产业聚合的空间构想。在产业链上端推动文旅、动漫、影视等多领域联动发展，形成独具特色的乡村文旅IP。在此基础上借助数字孪生技术，开发乡村体验型经济或共享农业经济模式，并创造性开发田园风光打造影视剧取景基地、元宇宙小镇剧本杀等发掘文旅经济价值。另外，通过出售知识产权授权或价值运营适时推出NFT艺术藏品，实现非物质性要素的价值变现。待技术愈发成熟结合电商平台、短视频社交媒体平台，开设农产品线上商城。通过AI主播讲解+元宇宙产品溯源的直播形式吸引消费者。这些构想均指明了乡村实体产业与虚拟产业的融合，也意味着元宇宙虚拟乡村经济体系的转向。

（三）策略转换：乡村建设的结构性调试助推数智化转型

技术本身是否能真正释放其活力与价值，并不是由其可供性所决定的，更大程度上需要考虑技术本身是否与社会现状适配[14]。如今元宇宙技术正介入乡村振兴建设，随着村民的数字素养与数字化产业的迭代升级将会充沛乡村数字建设势能。在元宇宙技术的统筹规划下将凭借其技术的复合性与辐射性从宏观层面高效完成资源聚合与调配，在智能化布局中使乡村振兴的路径以可视化的形式明晰，对于各节点任务的综合整治也将会获得实时高效的回应。通过DAO（Decentralized Autonomous Organization

s）（去中心化自治组织）式共识平台的搭建凝聚价值共识，乡村振兴建设不再是被动依靠“上方施策”，而是真正地凭借其内在的优势依据现实完成结构调试实现动态、数智化转型。

元宇宙技术的真正落地，将凭借结构性终端，承载乡村振兴工作整体的协调推进职能。未来若想实现发展策略的动态性调整、实时获悉乡村建设工作的最新情况，通过脑机接口（Brain Computer Interface，BCI）便可实现信息的交互。踏入乡村数字孪生空间，通过模拟经济产业数据实时整合、返贫人口监测、数字社区走访、政务机制反馈等方式就可以了解乡村建设整体的发展动向、迎合村民需求，从而完善建设机制调整规划布局。例如，2021年西安高陵和村就开始了“数智”乡村建设探索，架构了一个时空分离的“脱域性治理”空间[15]。2022年北京通州宋庄正式踏入元宇宙治理领域，通过虚拟数字平台便可了解产业信息、推动数字化管理和结构性调整。通过共享、共建、共治的元宇宙多元联动机制真正释放“数字红利”。打破以往乡村科层管理体系下的内生动力不足问题，元宇宙与乡村的耦合终将形成一条“智慧监管—产业适配—施政调试—互通互信”的建设机制，实现乡村建设整体性数智化框架转变。

三、结语

元宇宙技术席卷全球，带来了社会各方面深层次的变革。置身于时代背景下乡村发展疲软，元宇宙技术的适时而生将会另辟蹊径助推乡村发展模式的转型升级。作为一种强有力的技术支撑在一步步的实践应用中，元宇宙技术已然覆盖乡村的政治、經济、文化等多产业生态，推动乡村数字化转型和多元产业的发展。在此刻远观并思索未来数字乡村建设态势与全新路向，均是在元宇宙基本逻辑下展开的探索，对亟待解决的问题探讨无不展现出自主化反思。但在元宇宙技术持续赋能乡村建设的同时，仍然存在技术异化、理性式微与商业浸染等风险盲点。由此看来，如何秉持“技术社会风险反思的先导性原则”内自省思风险的存在防止其走向另一个极端，将成为未来全新的议题。潮

参考文献

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［2］贺小荣，徐海超.乡村数字文旅发展的动能、场景与路径［J］.南京社会科学，2022（11）：163-172.

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［4］刘泽晶，孔文彬.元宇宙行业深度研究报告：下一个“生态级”科技主线［EB/OL］.（2021-09-09）［2022-12-30］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=17103

93055333512126&wfr=spider&for=pc.

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［6］数字藏品行业洞察：文化价值驱动，数藏是文化传播新名片［EB/OL］.（2021-10-25）［2022-12-31］.https：//new.qq.com/rain/a/20221025A04BHQ00.

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［11］美通社.元宇宙服务新篇章 奇梦岛BOX3引擎助元宇宙进入万乡千城.［EB/OL］.（2021-08-12）［2022-12-31］.https：//www.prnasia.com/story/371575-1.shtml.

［12］Zhang K.Metaverse and Internet Youth in China［C］//International Conference on Metaverse.Springer，Cham，2022：103-110.

［13］石培华，王屹君，李中.元宇宙在文旅领域的应用前景、主要场景、风险挑战、模式路径与对策措施研究［J］.广西师范大学学报（哲学社会科学版），2022，58（4）：98-116.

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［15］胡卫卫，卢玥宁.数字乡村治理共同体的生成机理与运作逻辑研究：基于“中国大棚第一村”数字乡村建设的实证考察［J］.公共管理学报，2023（1）：1-11.

（责任编辑：黄康温）