文旅融合视角下乡村空间历史名人IP设计研究

摘 要：历史名人具有较大的文化影响力和旅游吸引力，并且打造历史名人IP是推动文化和旅游高质量发展的重要手段。在城市文化的传播过程中，利用当地历史名人打造特色IP形象，能够提高传播效能，为当下城市发展过程中出现的同质化、单一性等问题提供新的解决思路。因此，以浙江省杭州市萧山区蜀山街道知章村为例，基于文旅融合视角分析打造历史名人IP的意义及路径，以更好地促进地域文化的传播。

关键词：文旅融合；乡村空间；历史名人IP设计

一、地域文化与历史名人IP打造

（一）打造历史名人IP的意义

历史名人，是在过去某个领域有着杰出的成就，对民族、国家产生了重大的影响，并深刻影响后代的历史人物。中国历史源远流长，历史名人资源非常丰富，但部分地区在挖掘和利用历史名人资源的过程中多采用以“门票经济”为主的盈利模式。这种模式被景区（点）所处地域束缚，对名人资源（建筑、古迹等）的分布密度有一定要求，如果名人资源不多或者分布较为分散，则难以形成规模，开发价值不高。

在文旅融合背景下，把贺知章文化打造成核心IP并纳入全域旅游大IP中，梳理整合贺知章文化资源，立足地域优势进行研究，有利于深入挖掘其背后的学术价值和艺术价值。在地方进行优秀历史文化的传承和创新，包括贺知章IP相关产品的设计生产、包装推广、营销等全产业链的打造时，利用IP联通文娱、文旅等不同的行业，以此为核心资源打造新型文化创意经济模式，促进相关领域的合作发展[1]，不仅能唤起大众对历史人物的敬仰之情，还能扩大贺知章文化影响力，为杭州文旅融合赋能，实现文化效益、经济效益、社会效益多方面共赢，赋予历史名人文化新的价值和意义。

（二）贺知章文化资源开发现状

贺知章故里知章村地处“西湖姊妹湖”湘湖之畔，位于蜀山街道的西南端，东靠黄家章村，北邻湖东村，西接义桥镇湘东村。村名以诗人贺知章命名，村内贺知章相关文化遗址甚多，如文笔峰、“甲科济美”坊、思家桥、百步寺等等，其中“甲科济美”坊与思家桥是杭州市级文保点。

近年来，在政府的大力推动下，蜀山街道已开展思家桥、百步寺、“甲科济美”坊等众多古迹的保护与修缮工作，依托《回乡偶书二首》（贺知章）、《对酒忆贺监二首》（李白）等古诗，启动贺知章纪念馆建设，同时展开多次学术会议，学者们从贺知章的学术成就、人文精神、历史影响，再到如何挖掘贺知章文化思想、打造“贺知章”文化品牌等展开交流讨论，探索文旅融合发展新路径。此外，萧山区投资拍摄《浙东唐诗之路·诗狂贺知章》纪录片，举办贺知章动漫形象征集大赛、“贺知章杯”摄影大赛等，力求通过形式多样的宣传活动让贺知章文化和诗路文化深入人心。

但贺知章的诗、书、文学作品留存较少，内容不够丰富，导致文化和旅游产品创新转化利用较为困难。目前，贺知章IP的打造范围仅停留在纪录片、人物动漫形象设计方面，在文化和旅游融合产品衍生链方面还有待拓展。同时，知章村在推广贺知章文化方面还有很大提升空间，相关活动、展览不多，在贺知章文化资源开发方面存在一定的不足。

（三）贺知章IP开发价值

地方独特文化名片可推动产业及一方经济的发展。依托贺知章IP诗词、书法、文学、故居、遗址等文化艺术资源基因解码，发挥文化事业、产业及文化和旅游融合功能，依托贺知章IP开发文创产品，将“以文促旅、以旅彰文”与旅游、科技等多种产业融合，有利于构建文化和旅游产业体系。同时，开展贺知章诗书画研学、唐代酒文化美食之旅等活动，塑造贺知章人物形象，有利于彰显萧山地区的特色和魅力，阐释地方精神与文化特质，共同构建乡土文化体系，体现地方文化的历史传承性和创新性。

贺知章作为唐代著名诗人，晚年自号“四明狂客”“秘书外监”，“吴中四士”（賀知章、张若虚、张旭、包融）、“饮中八仙”（贺知章、李白、李适之、李琎、崔宗之、苏晋、张旭、焦遂）、“仙宗十友”（贺知章、陈子昂、卢藏用、宋之问、王适、毕构、李白、孟浩然、王维、司马承祯）皆有其一席位，在唐代有着重要的影响。他的“宝珠市饼、为子乞名、玄宗送行、金龟换酒”等诸多轶事典故深入人心，具有广泛的传播力；通过国际学术高峰论坛展示、宣传贺知章文化，利用贺知章文化资源，有利于形成了解贺知章故事、以贺知章为榜样、学习贺知章精神的氛围，充分发挥贺知章文化的影响力，展现地方文化价值。

二、贺知章IP打造策略

（一）持续挖掘和利用贺知章文化资源

要进一步加强对贺知章文化资源的挖掘和梳理。贺知章文化资源中蕴含着丰富的人文精神，与本地居民的价值理念、生活方式、情感结构等息息相关，值得深入挖掘和阐释。首先，应加强对贺知章相关文化遗产的保护，提升研究水平，设立专题保护项目，对村内习俗、村内遗迹、特色建筑等进行挖掘、保护，对其精神内涵进行总结和阐发。其次，要讲好贺知章故事，发挥贺知章文化的影响力，引领社会发展方向，在知名人、谈名人、学名人的过程中，提升人民群众对本土文化的认同感、归属感和自豪感[2]，提升地方文化的凝聚力和向心力，从而为当地带来巨大的社会和经济价值，为文化和旅游的发展打好基础。

（二）加强形象打造

近年来，“国风文化”潮流兴起，许多旅游景区也开始挖掘和利用当地的历史名人资源，打造特有的人物IP形象，形象设计得生动有趣，同时配有个人故事来对人物进行简单介绍，以及开发系列的文创产品来吸引游客，深受消费者喜爱。过去，部分旅游景区在对历史名人资源进行转化利用的过程中，多集中于对名人遗迹进行简单的保护，对名人的传闻轶事、个人成就等内容进行简单诠释，没有意识到打造一个有记忆点的名人形象的重要性。特别是历史名人代表着中华民族特有的精神内涵和价值取向，具有激发人们民族自豪感、认同感，增强人们文化自信的教育功能。

比如，英国斯特拉福德小镇是莎士比亚的故乡。这个小镇每天都要接待许多来自全球各地的游客，除了故居和剧院之外，从镇上的餐厅、住宿、公共服务设施，甚至街头小摊售卖的食品中都能看见莎士比亚的形象。通过对莎士比亚的大力推广，斯特拉福德小镇也从一个旅游业并不发达的城市成为知名旅游打卡地，莎士比亚这个IP无疑对斯特拉福德小镇的文化、旅游、经济等各方面的发展起到了很大的推动作用。但国内部分地区的历史名人形象常以照片、画像或铜像、雕塑的形式在名人故居、景区或旅游宣传片中出现，未能形成全产业链进行推广，同时缺乏设计感和故事感，使得游客尤其是青少年群体对其兴趣不高。在“流量为王”的时代，抓人眼球是IP形象设计中需要关注的重点[3]。因此，在贺知章IP形象设计中，可以充分发挥想象力和创造力，对其容貌身形、性格爱好、生平事迹、艺术成就，甚至包括名字在内的种种元素进行综合思考，提炼出一个形象、符号或者概念，把要表达的信息用夸张的手法表现出来，作为贺知章文化的具象呈现。

IP形象的年龄和容貌不会改变，能让人在任何时间、地点产生联想，将IP形象运用到文化、旅游和商业中，既可以增强知章村的辨识度，又能提升该地区的知名度，便于对外宣传，助力当地旅游业发展，这也符合当下杭州打造世界文化名城的时代需求。贺知章IP形象的设计，不仅对旅游产业有巨大的促进作用，同时旅游业也反过来促进文化传播，吸引更多游客，形成良性循环[4]。

（三）空间营造

第一，空间是文化传承的载体，可深入挖掘贺知章IP文化内涵，将相关文字、书法等基因要素融入空间设计，形成贺知章文化空间，深化“以文促旅、以旅彰文”。首先，推动文创商店、文化娱乐场所、小剧场、沉浸式体验型项目等多种业态集聚，将贺知章IP融入旅游业态建设。其次，高质量打造贺知章文化村，以生态观景、人文名胜、休闲游乐与人居为定位，开发功能完整的全域旅游项目。再次，提升空间文化品质，依托“微更新、精提升”和“老屋拯救”计划，提升思家桥、“甲科济美”坊、百步寺、贺家园等历史建筑遗址保护与利用水平；将贺知章IP诗词意境、书法艺术符号融入建筑设计、景观街巷、公共设施设计；提升知章村街巷、农居建筑设计相关空间文化品质、艺术品位。比如，以“碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦”（《咏柳》）、“稽山罢雾郁嵯峨，镜水无风也自波。莫言春度芳菲尽，别有中流采芰荷”（《采莲曲》）、“层栏窈窕下龙舆，清管逶迤半绮疏”（《奉和御制春台望》）、“海潮夜约约，川露晨溶溶”（《晓发》）等贺知章诗词中的场景要素打造诗路文化带场景，提升公共绿道及跑步道沿线、街景、休闲设施等的文化内涵。最后，营造自然风光与文化底蕴融合、历史与时代交融的美丽乡村，推动诗路文化、诗意栖居建设，满足更多人群前来旅游、旅居的需求，将知章村建设成文艺打卡点。

第二，可依托“诗画浙江·百县千碗”工程，以“饮中八仙”为基础推出“饮中八仙”酒品牌；结合萧山餐饮资源，打造“唐风宋韵”美食餐饮文化空间，展示“鈒镂银盘盛蛤蜊，镜湖莼菜乱如丝。乡曲近来佳此味，遮渠不道是吴儿”（《答朝士》）的餐饮诗画意境，推出沉浸式餐饮空间。同时，还可以贺知章诗句为主题打造主题民宿，并用诗句中的一些词命名民宿，比如“镜湖”（《回乡偶书其二》）、“稽山”“芰荷”（《采莲曲》）、“仙家”“披香苑”（《望人家桃李花》）、“金玉堂”“仰鹑居”（《奉和御制春台望》）等等，将贺知章诗句、典故以书法、绘画等形式装饰房间，营造“唐风宋韵”场景，从而推动浙江特色文化主题民宿建设。

第三，可以贺知章的诗词、书法、生平事迹等素材为基础，根据不同类型、不同阶段、不同层次学生需求建立多种研学旅行产品体系，推动以贺知章IP为主题的诗书画研学旅游，对与贺知章相关的空间建筑进行开发和改造。同时，可结合唐诗体验活动吟唱唐诗，让游客习唐风书法，穿唐朝服饰体验穿越回唐代的乐趣，在诗意景色中放松身心，开阔视野，体验唐诗文化。

（四）内容塑造

第一，通过贺知章IP赋能生活，推动其在艺术创作、文化产业、旅游产业等领域的应用，塑造贺知章IP。具体而言，首先可依托贺知章文化资源，发挥公共文化机构和各类艺术协会以及民间艺术团体等作用，有计划地组织开展相关活动；其次，举办贺知章诗书画艺术成就，以及“吴中四士”“饮中八仙”“仙宗十友”等诗书画艺术展、论坛、研讨会。

第二，推动文化艺术精品创作，在书法、绘画、诗词、歌赋、音乐、戏剧、舞蹈等领域展开创作，助力浙江打造艺术精品创作高地；结合新时代社会文明建设，以贺知章文化推动浙江文明高地建设；推动贺知章文化研究、展示常态化，推动诗书画进学校、进社区，与学校、妇联等合作，开发唐诗宋词、书法碑帖等系列课程，加强场景创新，扩大研学影响力，推动文化事业的高质量发展。

第三，依托贺知章IP资源，讲好贺知章故事，高质量拍摄与贺知章有关的电影、电视剧、动画系列片，强化贺知章IP形象创新转换，推出网络文学系列作品，丰富浙江影视动漫、网络文学等文化产业内容；拓展衍生产品，从影视创作到生活产品，进一步完善产业链；以贺知章的诗书画成就，出版诗集、书法、碑刻集；加强贺知章IP在文化创意设计、建筑设计等领域的应用，打造具有浙江“唐风宋韵”特色的生活产品，提升浙江文化产业品质。

三、結语

知章村作为贺知章文化积淀的代表，是贺知章文化的重要传承地。贺知章的生平事迹、艺术成就、丰富的诗文作品，为知章村乃至杭州市打造独特的地域文化、建立地方性文化品牌提供了丰富的资源。但目前知章村在历史名人资源的运用上仍缺乏系统的梳理与开发，创新方式与方法，进一步挖掘以贺知章为代表的本土历史文化名人所蕴含的文化价值，合理开发和利用地域文化建设中的宝贵资源，探寻建构和传播集历史文化、地域特色、社会主义核心价值观于一体的地域文化品牌，对知章村的发展有着重要的意义。

参考文献：

[1]陈会芬.深入开展历史名人挖掘 助推文化旅游创新区建设[J].文物鉴定与鉴赏，2019（2）：100-101.

[2]王海燕，秦益霖.试论文旅深度融合背景下常州历史文化名人季子IP的打造[J].常州工学院学报（社科版），2020（5）：16-19.

[3]李苑.历史名人旅游资源开发IP化研究[J].海峡科学，2018（3）：49-51.

[4]曹吴玮.基于历史名人资源的地域文化品牌建设策略研究：以柳州杨廷理爱国诗文主题建设为例[J].文化创新比较研究，2022（25）：130-133.

作者简介：

姚维玮，浙江工业大学硕士研究生。研究方向：人居环境。