冰墩墩爆火对提升我国文化软实力的启示

尹依环

摘 要：全球化进程不断加快，各国之间的竞争与较量也在不断增强。在当前复杂的国际背景下，增强中华民族传统文化的国际竞争力和吸引力是提升文化软实力的重要途徑之一。随着2022年北京冬奥会的顺利开展，作为奥运吉祥物的冰墩墩在一定程度上彰显了我国的文化软实力，增强了国际友人对中国的认识。因此，本文基于冰墩墩爆火现象探索了提升文化软实力的策略，旨在为提高我国国际传播能力提供借鉴。

关键词：文化软实力；国际传播；国家形象；国际话语权

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2022）05-0104-03

随着经济全球化的加深，各国通过对话方式谋求合作与发展的意愿愈加强烈，和平发展的时代主题已深入人心。近几十年来，我国的经济发展较快，但是，我国媒体的国际影响力、传播力与世界主流媒体相比还存在一定的差距，在增强我国文化的软实力和竞争力、把握话语主动权方面还存在一些不足[1]。提升我国文化软实力对于建立良好的国家形象和提升国际地位尤为重要。2022年北京冬奥会，拥有中华文化特征的吉祥物冰墩墩，为提升我国的文化影响力、树立良好的中国形象提供了思考与契机。

一、冰墩墩爆火原因及其影响探析

（一）冰墩墩爆火现象

第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称北京冬奥会）于2022年2月4日在北京如期举办。盛大壮观的开幕式表演、设施齐全的冰雪赛道、准备充分的赛事安排等都成为了人们热议的话题，而吉祥物冰墩墩更是拥有着超高的人气与热度。冰墩墩那具有科技创新意味的熊猫外形与呆萌形象，在北京冬奥会开幕后迅速成为“顶流”，获得了大众的关注与喜爱，引发了全世界人民抢购北京冬奥会周边产品的热潮。2022年2月22日，抖音发布的《2022冰雪运动数据报告》显示，有关冰墩墩的妆容特效使用量达1500w人次，相关短视频播放量超261亿次。消费者为了抢购每天发放的300个冰墩墩，时常在官方授权的专卖店排队等候。在一“墩”难求的情况下，各种各样的冰墩墩周边产品也随之出现。这些现象都从侧面反映出人们对冰墩墩的喜爱[2]。

（二）冰墩墩爆火原因

1.借助传播文化符号载体，跨越文化壁垒

冰墩墩的主体是一只非常喜庆的熊猫，主要造型与身着宇航服的航天员非常相似。在我国的对外交流中，熊猫是和平、友谊、团结的象征，这与冬奥的精神相契合，以熊猫为主体形象，则进一步促进了冬奥精神在全球的传播。冰墩墩作为文化符号的载体，通过它进行对外文化传播时，能够减少因政治价值观、社会制度的不同所带来的文化冲突问题，可以让不同文化背景的人跨越文化壁垒，感受到它所蕴含的中国文化的魅力，从而汇聚出文化认同的“最大公约数”，达到以最低的成本进行最大效果的宣传目的。

2.传播的价值无涉，唤起情感共鸣

冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，在设计理念是以传播我国文化为目的，体现我国文化特色。法国哲学家福柯指出，对事物意义的探寻其实就是对于相似事物特征的总结、寻求不同的符号规律性以及审查与概括相似事物的行为[3]。通过冰墩墩打造一种更为开放、包容、年轻且具有共通意义的文化空间，其具有IP价值的创意属性以及传播的价值无涉唤醒了大众的情绪共鸣，也使得大众对冰墩墩有了情感与文化的意义解构。

3.媒介涵化效应加持，打造社会景观

格伯纳认为，在媒介技术发展迅速的今天，大众传媒通过设置相关议程，选择性地呈现信息所提示的“象征性现实”，在一定程度上影响着人们对现实世界的认识和理解。我国的主流媒体与自媒体宣传与冰墩墩有关的信息，提升了大众对冰墩墩的认知度[4]，使得冰墩墩的相关议题集中化、持续化地呈现，塑造出备受人们喜爱的社会景观。比如，运动员玛迪·马斯特罗在北京冬奥会开赛前夕，在TikTok上发布了多条与冰墩墩互动的视频[5]。此外，在文化自信以及文化归属感等心理的影响下，人们营造出的在微信朋友圈“炫耀”自己买到冰墩墩的社会景观，无形之中也推高了人们对北京冬奥会赛事的期待，也使得冰墩墩最终成为“顶流”。

二、冰墩墩爆火现象对国际传播的启示

（一）加强文化创新意识，借助符号传播

在对外传播体系的建设中，文化软实力的提升对提高我国国际影响力至关重要。奥运会吉祥物作为奥运会形象的重要组成部分，在设计时，将所要表达的形象、特征通过特有的视觉修辞与图案相结合，建构出既定的象征意义，从而诠释了奥运会的精神与举办意义。因此，加强文化产业的创新意识是非常重要的。通过举办奥运会来建立人们对于一个国家的文化的认同感，已经成为了奥运仪式观传播的一个重要的社会和仪式功能[6]。例如在北京冬奥会中，冰墩墩的设计就很好地运用了创新意识，从外形上看，冰墩墩有着与众不同的呆萌形象，设计者通过视觉符号使其拥有了独特的文化内涵，体现出“一起向未来”的奥运理念，这是我国对于奥运风格的整体把控以及对内在精神的认知和诠释[7]。从产业升级方面来看，将吉祥物IP打造成城市品牌形象，能够带来更大的文化价值、经济价值与社会价值，这在一定程度上能够提升我国的文化软实力。

（二）挖掘文化因素，讲好中国故事

作为北京冬奥会的吉祥物，冰墩墩的造型设计是未来感、时代感和速度感的综合体现[8]，同时，也是冬奥会参赛运动员所呈现的坚韧不拔的体育精神以及超越国界的奥运理念象征。基于此，我国文化产业在发展与创新的过程中，应当注重中华民族传统文化内涵的传递，并与习近平新时代中国特色社会主义思想相融合，从而更好地传播中华民族传统文化和中国精神。

（三）革新传播观念，塑造亲民传播方式

新时代背景下，网络媒体的发展为文化传播提供了技术支持。在中华优秀传统文化的对外传播过程中，要借助抖音、快手等短视频平台以及微信公众号平台，构建新时代人们共同的精神寄托。此外，还应该从受众的文化习俗与可接受的话语方式出发，塑造亲民的传播形象，用受众易于接受的表达形式，创作出更多受众喜爱的文化产品，以此提高我国文化产业的创新能力，加强中华文化网络主阵地的建设[9]。

三、结 语

提升文化软实力是做好我国对外宣传的重要一环。面对当前的国际大环境，提升文化软实力有助于提高我国文化的传播力与竞争力，构建我国对外传播的良好形象，有利于我国国际话语权的提升[10]。因此，从这一点上看，提升我国的文化软实力具有重大的价值与现实意义。而冰墩墩的爆红现象也提醒着我们要进一步增强文化自觉，挖掘传统文化内涵，增强文化创新意识，弘扬中华民族传统文化的创新成果，同时，要借助文化符号传播，讲好中国故事，传递中国声音。

参考文献：

[1] 许婕，张燕英.文化软实力视域下的国际传播能力建设[J].哈尔滨学院学报，2015：20-22.

[2] 喻国明，潘佳宝.试论我国国际文化影响力传播的路径与策略[J].传媒观察，2021（4）：11-18.

[3] 王星晨.符号学理论观照下北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的传播研究[J].西部广播电视，2021，42（15）：37-39.

[4] 毕若雪，刘馨佩.从冰墩墩的“爆火”看中国IP形象的构建与传播策略[J].新闻前哨，2022（10）：4-5.

[5] 鄭夏育.网红冰墩墩火爆的传播学解析[J].中国记者，2022（3）：36-37.

[6] 刘平云，钱磊.冰墩墩的国家形象表征[J].美术观察，2022（2）：25-27.

[7] 程华栋.冰墩墩破圈：体育文创IP的价值裂变[J].中国广告，2022（4）：44-46.

[8] 李莲.冰墩墩为何成为新晋“顶流”？[J].四川省情，2022（3）：54-55.

[9] 许婕，张燕英.文化软实力视域下的国际传播能力建设[J].哈尔滨学院学报，2015：20-22.

[10] 涂可国.当今中国为什么要弘扬中华优秀传统文化（下）[J].理论学习，2015（5）：24-28.

[责任编辑：李慕荷]