新常态下商业流通经济的转型创新路径分析

2023-06-05段聪

中国商论 2023年10期

摘要：我国经济社会的飞速发展已步入新常态，作为国民经济发展的先导产业及主要组成部分的商业，更需要在发展中引领新常态、服务新常态，引导和促进国民经济持续发展，商业流通经济的转型对促进国民经济发展具有重要的影响。作为国民经济的支柱产业，在全球市场经济结构中占据关键位置的商业流通经济，必须适应当今趋势，逐步实现整个行业结构的转型升级。本文就转型进程中面临的困难加以归纳，并给出具体的解决办法，以期对后续研究產生积极的作用。

关键词：新常态；商业流通；经济转型；创新路径

本文索引：段聪.新常态下商业流通经济的转型创新路径分析[J].中国商论，2023（10）：-158.

中图分类号：F124 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）05（b）--04

新常态背景下，我国应充分关注企业扩散问题，努力寻找最佳的商业渠道与方式，才能确保民营企业在我国经济社会发展的新浪潮中同向发展，并进行最大程度的经济发展[1]。技术创新是企业社会与经济成长的重要基石，唯有借助农业领域对商品经济流通方式的新思考，企业才能进一步顺应新时期的发展，进而在整体经济进程中达到更为理想的目标。从某种程度上来看，商业流通经济既是一个国家经济系统的重要组成部分，又是国民经济发展的主要原动力。为顺应时代发展，在全球经济的新常态背景下，应继续做好商业流通发展工作，以推动外贸经济的高速发展，为国民经济发展作出更大贡献。

1 新常态下商业流通经济创新概述

商业流通经济主要指通过低价格购进相关的商品，并在购进产品后再将产品卖出，就可以将企业的支出费用进一步降至最低。新常态则是经济经过长时期的发展已经形成一种全新的态势，在一定历史时期背景下经济可能已经历了异常的情况，而面对存在过的异常现象已在时间的验证下将其有效解决，并重置了经济形势，现在已经恢复了正常的状态[2]。我国消费领域正在呈现新型的六大趋势：一是消费体验化，消费者注重产品功能基础上带来愉悦的消费感受；二是消费情感化，人们在注重产品质量的同时，更加注重情感的满足与愉悦；三是休闲化，人们的休闲时间越来越多，休闲消费将不断增长与发展；四是多元化，消费对象多元，品类越来越丰富多样；五是消费个性化，对个性化产品和服务的需求越来越高，即追求可促成个性化形象、与众不同的产品与服务；六是消费品牌化，品牌代表质量，品牌显示特色，也显示时尚，人们对商品与服务越来越讲求品牌、追求品牌。

在我国未来的经济社会发展中，为适应新常态背景下的经济实际需要，应加强对发展商业流通经济的研究。在商业流通过程中，需要合理选择经营渠道，并创新经济发展模式。我国经济的常态是指当前经济保持相对稳定，并未出现较大规模的改变。就我国目前的情况分析，外贸发展已经得到了明显改善，而对于国内的内贸而言，发展也处于较为稳定的状态，且其在国民经济结构中居于一种极其重要的地位。当前，我国经济结构相对稳定，表现形式可能具有一定的不可逆转性，我国对外贸易取得了较大的成就，国内贸易发展也比较稳定。由此可以看出，这对我国国民经济的发展已经起到十分重要的作用，要想进一步促使商业流通经济的发展，使其更好地满足当今时代的经济需求，就应科学合理地添加创新要素，探索商业流通经济发展模式的转型路径，从而更好地促进商业流通经济发展。

2 新常态下商业流通经济的相关内容

本文通过对当前我国商业流通经济模式发展的实际研究可以发现，我国商业流通发展与新常态下经济内容的具体变化可以体现在以下几点内容：首先，中国商业流通经济发展速度在一定程度上发生了变化，从上到下——中国传统经济保持高速增长的趋势进行发展，在我国经济发展不断变化的背景下，商业流通经济中所涉及的相关结构类型也出现明显的调整趋势，因为我国社会发展体系具有不同层次变化的具体形式，这就需要对商业流通的经济形势也进行改变，促使其经济结构的表现形式可以处于更加完善的状态。其次，商业流通经济发展形态发生了变化，具体变化形式主要表现在由传统的粗放经济转向现代集约化经济发展模式。在此背景下，商业社会发展期间主要的生产力从以往以投资为主的形式转变为创新型经济发展。最后，需要不断创新商品的流通渠道，因为我国贸易活动的有效开展可以促进国民经济更好地转型，所以应将商品的流通渠道创新，进而确保我国国民经济稳定运行[3]。此外，为了更好地推动现有商业模式全面升级，需要不断有效地创新现有模式，真正发挥商业流通的强大驱动力。

3 新常态下商业流通经济转型创新的重要意义

新常态是指在经过了一个不规律、不健康的阶段之后，对其进行相应的改进，促使其又返回正常、合理的发展阶段。“新常态”一词属于传统的流行语，具体指这种状态相对稳定、不可逆转、新潮，意味着我国经济进入平稳阶段，在此阶段能够实现经济的较快发展[4]。我国经济社会发展的实际状况，也象征着我国经济社会正在走向转型期。近年来，除了外贸发展取得了优异成绩外，国际贸易与内贸发展更是顺风顺水，在整个国民经济结构中的作用与影响都是明显的，为了更好地促进其发展，我国应满足新常态发展的实际需要，重视贸易流动，并选择优化商业流通渠道与方式，以适应新时期的经济发展态势，并达到最大程度地平衡发展。新常态下商业流通经济转型期间，通过对国际贸易经济增长特征的初步研究，人们能够认识到国际贸易发展已经出现了阶段性的变化，其传统贸易出现高速上升。通过对贸易结构的合理调节，可以促进整个市场经济结构的进一步升级，确保其总体结构较为平衡，从而实现高效率、高效益的经济发展质量[5]。由于商业是国民经济体系的重要组成部分，对于国民经济的发展而言，所涉及的工业具有很强的带动作用，要促进商业流通经济的快速发展，就必须及时创新商业流通体制，以适应经济发展趋势，全面推动贸易全球化转型，促进国际贸易流通的发展与多样化，这已成为当前国际贸易发展增长的重大任务。

4 新常态下商业流通经济的转型创新路径

4.1 依托政府审批，建立健全保障体系

商业流通领域市场的发展虽然本身已处于国家市场经济发展的范畴之内，但如果按照既定方针进行，就需要具有国家政府建立的相关保障体系。因此，各级政府部门需要进行全新的决策，将自身具备的职能履行出来，通过建立健全的保障体系可以确保各项任务都能顺利且按期完成。在此期间，应注意的是，除了市场经济发展本身具备的自我调节功能之外，还需要加强地方政府的作用。地方政府需要負责商业流通经济发展的统筹规划，尽量将线上与线下模式分开，避免出现线下实体店与线上网店的冲突，目的是在避免部分地方资金损失的前提下，最大程度地利用电商网络资源发展实体经济。因为只有通过线上线下相结合、优势互补，地方经济才能最有效地完成结构转变[6]。除了国家总体规划之外，地方政府部门还应建立健全政策扶持机制，一般分为经济政策扶持与非经济政策扶持。前者更容易理解，主要集中在税收政策、增加投资和税收项目上，至于非经济性的政策保障，主要包括有关政策、规章制度的实施，商业流通经济才能在瞬息万变中有规则可循、有标准依据，能够将这些规章制度当做产业转型的保证与约束尺度，在相应法规健全、可运行的前提下，整个转型方可依照该规划实施。此外，政府部门的支持还体现在办事手续的简化上，只有有效提高办公效率，才能大幅节省时间和成本。但需要注意的是，所有的简化程序必须按照规章制度的正常顺序进行，虽然可以将部分程序简化，但是不能给不法分子乘虚而入的机会。

4.2 深入挖掘零售业态的创新核心，为居民提供全新的消费体验

如果要具体推动零售业变革，就必须从商品的形式上进行改革，必须使广大顾客体验到网上购买的方便、快速与实惠。所以，要想给人们带来良好的生活感受，对于广大零售业者而言，应做的就是突破原有线上与线下的竞争趋势，可以将线下实体店与线上网店相结合，消费者可以在线上直接选购线下实体店的商品，除了需要为消费者提供线上选购、线下自提等新业务形态外，还应增加团购、严选等一系列新型的零售业态，可供选择的业态形式增加能够为人们提供全新的生活感受。虽然已经逐步明确的标准化运营方式和自主性实体店经营是提高人们购买的重要一环，但人们必须明白，相同的商店内部装修和运营方式只会给人们带来疲劳，还会影响到品牌效应。所以，在重视设计、提倡商品定制化和自主经营的大浪潮中，一旦制造商真正找到自身的优势，就必然会脱颖而出，形成真正区别于其他零售业者的核心竞争力[7]。作为大型超市，通过连锁经营方式与各种业态共存，就能保持自身特色不变。另外，由于各种业态的同时存在，原来相对生硬顽固的大型超市进行转变，促使消费者在购物期间能够感觉到超市已经变得亲切，同时需要注意这些零售商通常在都市中关键商业区占有关键地位，所以如能对这些特点加以改变，就能实现不同的消费需求。此外，实体店要充分壮大自营模式，全面实施对零售业市场的统一管理，在统一管理背景下，既能进行日常零售，又能进行各类批发经营，从而形成具有创新能力和优势的产品体系，以实现自主经营的突破。如今，零售业联合经营已是主流发展趋势，能够大大增强活力，原料购买、物流、订货、办理及售后服务规范的实施均由总部管理，由总部做到全面整合和标准化，形成较为成熟的连锁经营服务体系。为了缩短城市商品之间的距离，连锁经营将逐渐深入城市的所有街区、乡镇及乡村区域，给人们提供更多方便，也可以在一定程度上促进连锁经营的整体发展。当前，为适应人们的真实需求，各种业态逐渐涌现，实现商业模式的多元化，以期更好地适应个性化、多元化消费的实际需求。要想切实满足消费者的需求，就应加强对各个行业的创新，其中包括餐饮、生活、零售等方面，应贴近消费者的真实情况，必须做精、做全、做专，才能全方位满足消费者的实际需求。总之，无论是为了自身发展，还是为了满足当地经济和消费者的购物体验，利用商超资金、区域、价格和品种优势进行跨业态的拓展，都是值得期待的[8]。

4.3 紧跟“互联网+”思路，打破壁垒优化产业

首先，商业流通经济中涉及的各个中小企业应转变自身思维，加强线上网络与线下实体店之间的融合，将其壁垒去除，从而形成一种具备全天候与全渠道的服务体系，使消费者拥有更好的购物体验。同时，可以借助信息化平台建立一种良好的沟通渠道，在其中维护客户关系。例如，目前所使用的微信群与QQ群，都可以满足人与人的沟通需求[9]。其次，即使是大企业想切实实现转型，也需要充分考虑多方面因素，在新常态下商业流通经济的转型创新，应转变传统企业的经营管理模式，必须打破传统企业的桎梏，主动拥抱网络发展，并利用传统公司的资金、人员、地理位置等资源优势进行全面的网络拓展，从而努力完成公司从传统批发商向新型批发商的转型任务。另外，在物流配送方面，可以实现精准定向、快速物流配送，保证商品的质量和新鲜，甚至可以将物流配送分开，形成完整的产品方式，使整个公司能创收的同时，也能承担风险[10]。最后，对于所有企业而言，随着互联网视野的不断扩大，要求企业突破我国与城市、农村间的距离局限，积极开发全球跨境电子商务领域和电子商务农村，将整个产业的结构类型进一步丰富。一方面，可以服务于更多的潜在用户，另一方面，也把优势企业引入更广泛的业务范围内，无疑是双赢的经营格局。同时，需要不断将现有的绿色流通观念进一步强化，这样就可以基于上下游关系把握市场需求匹配度，从而实现在绿色、低碳、环保理念上将污染降低，减少周围环境的污染，缩小运输时间。当然，根据这种思维，不仅是企业，各级政府有关机构还应搞好市场监管工作，切实维护好企业和用户的权益，使整个行业不断升级发展。

4.4 分析消费者需求变化，掌握消费者购买规律

新常态背景下，消费者需求已经出现明显的变化，主要原因是消费者收入的增加，导致其消费水平提升，现在的消费者更倾向购买品牌产品。与普通产品不同的是，品牌产品带给消费者的体验感是前所未有的，即单品性能已经不能满足消费者的需求，此处的多元化不仅仅是指购买的对象，所涉及的内容较为广泛，包括产品的品类及购买产品的方式等[11]。今天，随着人们生活压力的增加，如果不能将压力释放，就可能造成严重的心理反应。对于消费者来说，释放压力最有效的方式就是购买商品，或在参加休闲项目的过程中也可实现减压的目的，于是各种休闲项目层出不穷，发展势头良好。以上是在分析消费者需求变化的基础上，可以发展不同的产业结构类型，既能满足人们不同的物质文化需求，又可以在明确目标消费群体的基础上，及时推出符合其消费习惯的相应套餐[12]。因此，需要加强对信息技术的实际运用情况，在信息技术的帮助下，可以分析消费者的需求，并合理把握市场需求，创新流通方法。此外，产品是可持续发展的关键，从大环境来看，了解消费者需求后进行产业升级，也能保证其整体朝着良性、健康的方向发展。

4.5 以新农村建设为重点，促进农村商贸流通经济发展

城乡发展分化是制约我国国民经济转型的重要因素。在新常态下，应准确分析其影响因素，进一步推进农村经济发展建设，以实现产业发展和人民消费水平提升[13]。要将这个问题有效解决，就需要在发展我国现有农村产业的基础上，建立健全市场体系，可以在全国农村推广一种“订单农业”的发展形势，让农民朋友真正受益的同时，零售产品的集购系统也要适当发展，将粮食与产地直接对接，彻底缓解当今“原生农业”的困境，这对农民增收有很大的帮助。此外，制约农村集体经济发展壮大最主要的因素是乡村商品运输制度不完善，这就需要地方政府各个部门和企业之间紧密配合。新常态下，商业流通经济在转型创新过程中，应建立一种具有信息收集及发布的相关机制，可以在收集信息之后满足即时发布信息的需求，从而避免信息不对称导致我国农村经济的发展滞后。基于此，地方政府需要充分发挥作用，充当“信息中转站”，能够及时将农村的真实需求体现出来，也可以加强农村信息流通渠道建设。根据新时期消费者对产品的购买需要，应转变原有的形式，重视培育“订单型”农业，在此期间可以形成一种较为完整的商品流通链条，并构建完整的商品流通渠道。其中，“基地+农户+合作社”的经营方式就是使整个市场流通渠道更加健全和有效的重要保障，这就必须做好农产品原产地交易市场开发，形成一种产品更加完善和严格的供应体系，并注重在产品、营销地域和销售机构布局等相互联动，打造更加丰富的农产品市场[14]。为了更好地服务产区客户，需要进一步加强相关基础设施建设，通过更加完善优质的结算方式，全面掌握市场第一手交易信息，也可以及时了解产品的最新动向和市场信息动向，达到产品产销衔接的目的。此外，应建立健全的物流配送体系，在商品销售过程中，物流配送管理非常重要，有效的物流配送可以提高客户的消费满意度，所以应从物流配送管理上入手，形成相对健全的物流配送体系，以确保商品准确送达城市、乡镇、乡村等地区，在不考虑物流不畅问题的情况下，为消费者带来更多便利[15]。

5 结语

综上所述，经济发展的基本思路是新环境推动各方面的全面创新，为整个经济体系更新换代打下坚实的基础。在新常态背景下，经济逐步平稳，各行业实现均衡发展，进一步加速了我国国民经济的增长速度，也代表我国经济社会发展已经步入全新时期。为适应新常态下社会主义市场经济建设的需求，就必须基于社会主义市场经济发展和企业充分的技术创新能力，适时革新商业流通方式，充分运用信息技术手段建立较为扎实的商业流通模式和流通体系，旨在实现商业流通经济的进一步发展，进而实现商业经济综合改革。同时，商业流通经济的转型创新期间，通过创新发展模式可以使商业流通经济更好地适应经济新常态，促进经济发展，为国民经济发展提供推动力。此外，为有效促进商业流通经济发展，要在创新的基础上有效解决相关问题，从而促进商业流通的经济发展。

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