长江经济带战略下景德镇日用陶瓷时尚化设计研究

李 锋，王智鸿

（1.景德镇陶瓷大学，景德镇，333403；2.景德镇学院，景德镇，333403）

0 引言

中国制造业正经历由数量到高质量发展的巨大转变。日用陶瓷产业作为中国制造业的重要组成部分，生产规模多年稳居世界第一，但同时面临“大而不强”的发展困局。具体表现为：国内市场高度饱和，日用陶瓷老化、迭代慢，低价营销导致行业内卷化严重，利润微薄；国际市场世界品牌缺位，导致产品缺乏核心竞争力，中国日用陶瓷外销游离于国际中低端市场。究其缘由，归根到底是中国日用陶瓷设计整体落后于大众消费理念，无法满足大众日益求新求异的消费需求。日用陶瓷成为生活美学中的重要道具，实现从“卖产品到卖文化”的观念转变。日用陶瓷适应的消费群越广，产品个性越模糊。后工业时代物质丰盛，供大于求，人取代产品成为市场主体，人们对产品的情感化追求远高于功能化追求。“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”，作为长江经济带重要成员、同时作为中国日用陶瓷八大主产区之一的景德镇，文化资源丰富，各类人才聚集，产区示范功能鲜明。推动景德镇日用陶瓷时尚化设计，将有效促进景德镇日用陶瓷产业优化升级，同时带给其他日用陶瓷产区新的发展灵感。

1 时尚理论概述

时尚，即时兴的风尚，是一种广泛发生在现代大众日常生活、精神世界中的社会现象和表现形态。时尚非舶来词，中西方学者对时尚有诸多论述，《辞海》解释为：时尚是一种外表行为模式的流行现象。服装、语言、文艺、色彩等一切与衣食住行生活方式相关的内容，均被视为时尚。美国心理学家E•A•罗斯认为：时尚是人类群体中产生的周而复始的变化现象。德国著名哲学家格奥尔格•齐美尔提出,时尚要从两方面进行理解：一方面时尚具有轮回性，不同时代的时尚差别迥异；另一方面时尚具有阶级性，当较低阶层开始效仿时，较高阶层就会摈弃这种时尚，从而创造新时尚。

时尚借助各种载体，体现社会大众的价值理念与审美趋势。著名学者皮埃尔•杰罗认为：“在大多数情况下，人们并非购买具体物品，而是寻找潮流、青春和成功的象征。”随着多元化时代来临，圈层化时尚消费成为潮流，人们逐渐将眼光转向时尚消费与文化消费。时尚消费作为一种社会心理，是开拓新市场的强大驱动力。人与产品之间的情感共通感，成为开启消费者购买欲望的密匙。器以载道，产品设计是人们新型消费理念、审美方式的承载体，饱含时尚文化气息的日用陶瓷也日益受到大众追捧。在物质丰盛的后工业社会，时尚不再是上层阶级、明星权贵独享的私有财产，而是大众共享的流行范式，消费者成为时尚的主人。

2 长江经济带战略与景德镇陶瓷

2.1 长江经济带战略

长江是中华民族的代表性符号。长江经济带覆盖上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重庆等11 个省市，面积约205.23 万平方公里，占全国21.4%，人口和生产总值均超过全国40%。推动长江经济带发展，关系国家未来发展的重大战略，对实现“两个一百年”奋斗目标与中华民族伟大复兴，具有重要意义。长江经济带沿岸历史文化名城众多，长江犹如一条情感纽带，将以重庆、武汉、上海为代表的上、中、下游城市，紧密串联在一起。巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化等各种地域文化深度融合、交相辉映，彰显出文化的多样性魅力。

文化是民族之魂。随着文化旅游的深度融合，文化体验成为旅游的主要目标之一。长江经济带沿岸各城市文化深厚，个性鲜明。各地不仅创造出底蕴深厚的古代文化，拥有丰富的自然、遗址、文物、非遗等文化资源，而且在改革开放中，创造出地标建筑、公园、重大工程等辉煌的人类文明新成就。“谁不说俺家乡好”，人们总是对熟悉的文化内容饱含亲切感，乡情、乡愁总是让漂泊在外的游子感动万分。以多元化代替标准化生产，文化与商业深度融合，是后工业时代生产内容的鲜明特征。日用陶瓷作为生活日用品，拥有广阔的应用空间。随着大众消费升级，消费者成为市场核心，人们越来越崇尚个性化、多元化定制设计，圈层化成为重要的消费形式。高质量发展成为中国日用陶瓷产业升级的关键，随着陶瓷科技的高速发展，日用陶瓷产品成型与装饰技术日益成熟，为设计师实现创意设计奠定坚实基础。将时尚文化元素付诸日用陶瓷设计，在传承中求创新，实用中求时尚，生活中求审美，成为中国日用陶瓷产业发展的重要趋势。

2.2 景德镇陶瓷与长江“黄金水道”

“新平冶陶，始于汉世”，景德镇拥有两千年制瓷史、一千年官窑史、六百年御窑史，全球著名博物馆皆以收藏景德镇陶瓷为荣。明清时期，景德镇瓷器“行于九域，施及外洋”，在昌江码头装船，进入鄱阳湖，通过长江“黄金水道”，将数以亿计的景德镇陶瓷销往世界各地，开启中国制瓷文化海外传播高潮，引领欧洲中国风时尚数百年。“黄金水道”长江为中国陶瓷文化海外传播提供坚定的物质条件。新中国成立后，央视大型纪录片《话说长江》第17 回，专题介绍瓷都景德镇，并详细地记录了景德镇陶瓷生产全过程，深厚悠久的中国陶瓷文化再次惊艳全世界，同时彰显出景德镇“瓷国明珠”的重要地位。在中国日用陶瓷产业升级中，景德镇更是责无旁贷，领先谱写日用陶瓷高质量发展新篇章。

3 景德镇日用陶瓷时尚设计策略

文化基因是日用陶瓷设计之基，以文化多样性塑造日用陶瓷多元化，是陶瓷时尚设计的本质。长江经济带地域文化与景德镇日用陶瓷相互融合，实现跨文化传播，成为日用陶瓷行业未来的重要思考。深度挖掘长江经济带各地域文化，以不同销售区域与销售对象进行定制设计生产，成为景德镇日用陶瓷时尚化设计的重要方向。通过梳理，本文抛砖引玉，提出以下三大景德镇日用陶瓷时尚化设计策略：

3.1 地域文化符号定位与跨界合作

3.1.1 精准定位长江经济带地域文化

时尚设计，内容为王。日用陶瓷时尚化设计的核心在于创造性转化与创新性发展，深度挖掘长江经济带各地域文化，让地域文化“活”起来，其本质就是一种时尚创意，满足了消费者的文化满足。在满足产品功能的前提下，以产品语义学理论为支撑，实现与陶瓷主体、构件的融合、嫁接与再创。让日用陶瓷会说话，让产品饱含隐喻、象征之意，打破大众日用陶瓷的审美疲劳，满足大众求新求变的消费心理。通过凝练地域文化，创造新的陶瓷装饰纹样，塑造个性鲜明的地域符号，以景德镇日用陶瓷为载体，讲好长江经济带的地域故事。文化细分为物质、行为、制度与心态四种文化形态，长江经济带地域文化可谓包罗万象，不可能将所有地域文化，在日用陶瓷设计中全部体现。因此，对地域文化内容进行归纳整合、去粗取精至关重要。地域文化定位要坚持两个理念：一是典型性理念，即定位的地域文化元素能够代表地域特色与个性。独一无二、声名远播的文化符号自带光环，实现以日用陶瓷为载体，讲好地方故事；二是适宜性理念，功能性是日用陶瓷设计底线，有些地域最闻名的文化符号，并不适宜进行日用陶瓷延展设计，生硬植入陶瓷设计往往画蛇添足，适得其反。文化内容是时尚设计之基，精准的设计定位，为景德镇日用陶瓷热销插上创意的翅膀。

3.1.2 热点事件IP

IP 即知识产权，IP 打造往往经过长时间打磨和酝酿，成为新商业开端。在网络信息爆炸的当下，IP 具有高辨识度，自带流量，独具穿透性，流行歌曲、动漫电影、品牌产品、明星服饰、网络流行语等一切皆可为IP。长江经济带面积大，经济发达，各城市上演着运动会、博览会、艺术节等各种重大热门事件,IP视觉符号造型、内涵、审美等各方面都受到社会认同。在知识碎片化时代，网络经济实现“去中心化”，流量是网络经济的核心，以日用陶瓷为载体，主动融入各种热门事件，表达IP 主题，不失为一种精准营销方式。要趁热打铁，充分尊重知识产权，实现热点IP 向日用陶瓷设计的时尚转化，这种是最现成的设计方式，也是最快的传播方式。颜值经济当道，国潮风兴盛，对日用陶瓷而言，造型与装饰纹样是最直接、最简洁明了的两大元素。热点符号IP 提取，并非是原样照搬照抄，“贴图”生产，而是以满足日用陶瓷功能为底线。充分挖掘热门IP 内容与内涵，通过打散、重构等艺术手法，实现日用陶瓷新功能、新造型、新装饰的再创造，让日用陶瓷时尚设计与热点事件IP 建立心理链接，实现设计师”编码“与消费者“解码”的良性互动，实现日用陶瓷的跨文化传播。

3.1.3 艺术与商业跨界融合

俄国哲学家车尔雪尼夫斯基提出“美是生活”，是美学史上的重要转折。英国社会学家迈克尔•费瑟斯通提出“日常生活审美化”理论，让审美逐步趋实、趋细、趋下，让美具有烟火气。“艺术生活化”“生活艺术化”让日常生活与艺术难舍难分，相得益彰，街头巷尾、商店餐厅等都成为大众审美的观照内容。跨界是当代艺术的重要表现，通过多角度、跨学科的碰撞，衍生出全新创造，展现出艺术强大的生命力和影响力。跨界细分为艺术家跨界衍生、品牌联合创作、设计师跨界设计等多种形式，现代设计史上跨界创造的时尚设计不胜枚举。“女魔头”扎哈•哈迪德将个人独树一帜的参数化建筑设计理念，融入当代时尚产品设计；故宫文创联合国内众多品牌，将爆款文创引领时尚文化；联想电脑联名迪斯尼，设计出定制款“Mickey 意念”电脑，广受市场认可；马应龙联名湖北博物馆推出化妆礼盒文创产品，将跨界玩得不亦乐乎。艺术与商业融合更深入、更紧密，跨界设计有助于刺激商业的蓬勃发展，塑造更鲜明的品牌形象。限量式日用陶瓷时尚设计，让消费者视为独一无二的艺术品，赋予产品独特的收藏价值。长江经济带拥有无数的知名企业与著名品牌，将日用陶瓷与长江经济带各品牌跨界联名，与潮流玩具、盲盒、礼品等相融合。强强联合放大自身的光芒，创造1+1 大于2 的价值。以瓷载道，不断扩展景德镇日用陶瓷时尚设计思维，拓展长江经济带文化的多元传播渠道。

3.2 日用陶瓷釉色肌理的时尚化设计

21 世纪后，CMF 理论随着国际大企业进驻中国开始在国内传播。CMF 理论作为一种综合理念的设计方式，关注产品的色彩（Color)、材料（Material)、表面处理工艺（Finishing），进行专业化设计的知识体系与设计方法，也是是基于对用户人群心理情感认知的研究，来触动用户心灵情感依赖的产品人性化表情的设计。当代时尚界对流行色关注力度加大。

3.2.1 流行色的时尚釉色转化

美国心理学家布鲁说：“色彩能表达情感、唤醒情绪，影响人类正常的心理感受。”古代由于受到制瓷技术的限制，釉色品类有限。随着当代陶瓷科技的突飞猛进，釉色逐渐走向丰富多元，供设计选择的空间越来越大。即使同一色系，微妙差异的釉料也品类丰富，与陶瓷造型、纹样珠联璧合、相映生辉。釉色对于烘托气氛具有先天优势，但由于釉色并不具备独一无二的场景适应特征，因此在进行叙事设计时，一般与陶瓷造型、装饰纹样等符号共同叙事，强化共同的叙事主体。“远看色、近看花”是观察日用陶瓷的一般规律，符合人由远及近的视觉规律。釉色是日用陶瓷的肤色，是日用陶瓷带给消费者最直观的印象，具有强烈的视觉冲击力，是陶瓷产品外观效果的首要元素，往往具有先色夺人的气势。同样的陶瓷造型，不同的釉色装饰，带来的视觉效果往往大相径庭。

色彩表达情感。长江经济带地域文化丰富，有神秘古朴的巴蜀文化，有浪漫绮丽的荆楚文化，有江南风情的吴越文化，在中华文明的场合中，尽管有些地域简称已不复存在，但千百年流传下来的地域文化、民俗民风依然存在。地域文化同样体现在色彩之中，如荆楚文化流行黑红配，至今成为色彩时尚，长江经济带区域文化都有其特殊的色彩崇尚。流行色周而复始，每年都有流行色变化。制釉科技让釉色缤纷多彩，各种颜色均可自由实现。在传统印象中，日用陶瓷因卫生需求，主要以白色面向消费者；在现代多元化消费中，白色已不能满足大众需求，各种色彩都有它特定的受众对象。在设计时，根据长江经济带地域消费对象的色彩喜好，来进行多元化釉色配置，无疑是赋予日用陶瓷时尚气息的绝佳途径。

3.2.2 材质肌理时尚设计

工以理材为难。中国设计自古讲究黜奢就简、物尽其用。材料是外观实现的物质基础与载体，是决定色彩与肌理的先决条件。陶瓷材质据有鲜明个性，日用陶瓷时尚设计，既可以通过单种陶瓷材质实现，又可以通过与塑料、木材、琉璃等多种材质混合而成，彰显出材质魅力的最大化，否则设计效果只是纸上谈兵。新型陶瓷科技与工艺，是实现日用陶瓷设计生产的坚强保障。陶瓷具有“五感”特征，是用户与产品互动时，用户感观系统对材料所产生的综合印象。随着科技进步，以陶瓷材质为主的不同材质跨界融合，成为未来日用陶瓷设计的重要趋势，多材质混合带给用户不一样的创意体验感。陶瓷材料温润如玉、不锈钢冰冷丝滑、木头温暖古朴、玻璃清澈透亮等，不同材料各具鲜明特色，带给用户丰富的情感体验。

长江经济带各地域地质地貌各有千秋，通过绞泥、扎道、跳刀等各种陶瓷工艺来不断丰富日用陶瓷表面肌理效果，营造与众不同的视觉效果，讲好地方故事。陶瓷材质与与其他材质相比，具有无与伦比的工艺优势，有时候巧用陶瓷工艺，就可以营造出与众不同的艺术魅力。“天人合一”是东方美学最高追求，日用陶瓷肌理浑然天成，不露痕迹，彰显细节之美，丰富的肌理效果带给用户丰富的情感体验。

3.3 日用陶瓷家族化时尚设计

长江经济带战略下，景德镇日用陶瓷产业迎来新的历史机遇。在多元化消费时代，产品与品牌基因并不是随意定位，无限设计，而是要始终把握品牌与产品个性内涵，在稳定的设计风格中，形成家族化产品持续开发机制，塑造百年品牌。

3.3.1 以家族化时尚产品抢占市场

产品品质是品牌塑造之基，家族化产品如同具有血缘关系的兄弟姐妹。景德镇日用陶瓷品牌营销相对弱的根本原因之一，在于产品设计开发的紊乱性，系列产品无法形成聚焦效应，设计缺乏家族化连续性。市场日用陶瓷雷同化程度高，产品与品牌无法形成联想性。因此，塑造鲜明而富有个性的市场爆款产品，对品牌塑造关系巨大。同时要趁热打铁，当爆款日用陶瓷产品形成时，要根据高中低端市场的不同定位，连续设计开发家族化日用陶瓷，以家族化产品形象不断传播品牌形象，为创造时尚产品打下坚实基础。

3.2.2 以家族化时尚塑造经典

稳定持续的时尚就是经典，经典并非一成不变，而是与时俱进，根据时代需求，在整体风格统一的前提下，不断优化设计方案。通过产品形象塑造鲜明的品牌形象，通过家族化产品开发，不断传播产品品牌形象。以经典产品塑造百年品牌，不断对市场畅销品进行改进，不断优化设计方案，以经典产品塑造品牌价值。

日用陶瓷代代传承而又代代相异。日用陶瓷有其自身的设计规律，同时具有一定的灵活空间，并非公式化僵硬表达。时尚设计具有反复性，一阵潮流过后，等一段时间又重归流行。树立家族化产品印象，以经典产品讲好长江经济带故事。

4 总结

景德镇日用陶瓷时尚化设计，体现出“设计追随时代”的发展理念。需求是设计的第一驱动力，世界不断变化发展，导致大众消费也因时而变。长江经济带建设是国家重大战略，在高质量发展理念下，景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设如火如荼。景德镇日用陶瓷行业搭成时代快车，以长江经济带地域文化为驱动，推动景德镇日用陶瓷时尚化设计，塑造闻名海内外的陶瓷品牌，为陶瓷强国贡献景德镇力量。