色彩造型在产品设计中的作用及应用研究

韩璘 谢柳 兰心蕊 郭家雨/吉林建筑大学

0 引言

如今，在产品的市场需求中，在性价比相同的情况下能够激发用户消费欲望的往往是产品外观与其认知模型契合程度较高的产品。设计者在产品开发过程中必须考虑产品的色彩与造型并对其分别进行设计，以此来达到产品外观的最佳呈现效果。产品的设计中色彩与造型之间是互相影响、不可割裂的一个整体，比如在评价一个产品的外观设计时，产品色彩的呈现方式经常会对产品的造型评价产生影响，而产品的造型也会对色彩评价产生影响。因此，在进行消费者对产品偏好评价的研究时，要综合考虑产品的造型与色彩。

1 色彩造型概述

色彩造型概念首先在建筑设计领域被提出，学者李行将色彩造型作为一个美学范畴的新概念给出了自己的定义：色彩造型就是运用色彩手段创造物体形象与物体色彩形象，不论它们表现为图案形式亦或是非图案形式[1]。而在产品设计中色彩造型被定义为产品通过色彩设计能够在外观和视觉方面达到更好的效果，产品的色彩和外观需要结合成一个整体，色彩能够服务于造型，造型也能够通过色彩表达出更多的内容，二者结合使产品的外观具有更强的表现力。

2 色彩造型在产品设计中的作用

2.1 创造产品形象与样式

在产品外观形式固定的前提下，产品形象与样式的变化可以通过色彩造型的手段得到实现。在产品色彩造型中产品的形象与样式可以多种多样富于变化，但产品也必须具有独有的特点以便于消费者将其与其他产品进行区分。比如现在的手机外形千篇一律，消费者只能通过手机壳的不同增加手机辨识度。设计师通过对手机壳的色彩造型设计可以解决手机本身外形难以变化的问题，同时满足消费者的个性化需求（图1）。这种受外形局限的产品在色彩造型设计的作用下，既能增加产品识别度和差异性，又为产品创造了独具特色的形象与样式。

图1 手机壳色彩造型设计

2.2 凸显产品的个性

色彩造型是凸显产品个性的重要手段。通过色彩纯度、明度的变化可以调节色彩要素的变化节奏，从而产生无限的色调促进产品形象塑造。在产品设计中用户最先观察到的是产品色彩，色彩具有先声夺人的效果，更容易在一开始抓住消费者的眼球，引起消费者的注意。一个吸引用户的产品除了要注重造型设计外还需要具备引人注目的色彩，这样才能凸显产品的独特性从而给消费者留下深刻的印象。此外，如果产品色彩属于使用功能的一部分，通过色彩的辅助作用也可以凸显产品个性。

2.3 渲染产品的气氛与情调

产品色彩的冷暖变化和明暗变化会导致产品具有不同的气氛与情调，直接影响产品带给用户的感受。产品色彩的冷暖变化，可以从色彩的明度和纯度上表现，明度高的色彩偏冷色调，明度低的色彩偏暖色调[2]。比如在炎热的夏天，风扇的色彩设计大多采用的是冷色调，这样可以带给消费者清凉的感受，增加消费者和产品之间的亲近感；而在寒冷的冬天，电暖扇的设计更多的是采用暖色调，让消费者产生温暖的感受（图2、3）。由于光源的不同，产品会有受光面和背光面，产生色彩的明暗变化。产品受光面的色彩会呈现明亮的效果，整体气氛给人轻松感，产品背光面色彩则会呈现低沉的效果，整体气氛给人紧张感。因此在产品设计中产品的气氛与情调与色彩的冷暖和明暗变化有着密不可分的关系。

图2 冷色调风扇

图3 暖色调风扇

3 色彩造型在产品设计中的应用方式

在产品设计中，色彩造型是非常重要的，因为它可以影响消费者对产品的感知和情感反应。通过使用特定的颜色和形状，产品设计师可以创造出一种独特的品牌形象，增强产品的识别度和差异性，还可以吸引消费者的目光，提高产品的吸引力。同时，繁杂的线条可以在同色系色彩的作用下变得简练、规整，从而让产品造型呈现协调统一的效果。因此在产品的设计中，将色彩与造型结合起来让其互相促进才有利于提升产品形态的完美性，具体的应用方式主要有以下几个部分。

3.1 色彩比例的运用

在产品设计中为了让产品简洁明了呈现整体统一的效果可以采用大面积明度、色相、纯度相同或相似的色彩，使产品整体表现一致性。设计师在对产品进行设计时应考虑色彩的和谐搭配以及使用面积的合理分配，通过色彩面积对产品的合理覆盖为用户呈现和谐的视觉效果，从而增加用户的购买率以及对产品的使用率。设计师也可以通过增加某种色彩在产品的面积比例从而突出某种色彩倾向，展现独特的设计风格。采用大面积的图案或者色彩对产品表面进行装饰，色彩感觉会更强烈，往往能给人留下深刻的印象。电脑的表面色彩便是运用了大面积相同色彩，大多是以黑色、银色作为主体颜色，使电脑整体颜色呈现的纯度、色相、明度相同，处于和谐统一的一个整体，形成和谐舒适的视觉感受。而色彩的小面积使用能够给用户带来一种新鲜的视觉刺激，也可以提示出产品的局部特色[3]。在产品设计中，色彩的小面积使用需要考虑产品呈现的整体效果，要与产品整体色调协调融合，在颜色选取上不应过于突兀或者过于死板要考虑与产品的联系，使产品的整体感更为明显。

3.2 不同色彩组合的运用

人的感观在色彩的作用下会受到不同程度的影响，不同色彩的组合会营造不同的氛围，从而使人被所处氛围影响。不同色彩组合以及色彩基调的运用会使产品与其所处环境形成独特的氛围感从而具有与众不同的特点。类比色的组合运用可以营造出一种自然、舒适的氛围，类比色是指运用色相环中邻近的色彩进行组合，是一种比较和谐的配色方式。色彩上不会有强烈的冷暖对比，要么整体偏暖，要么整体偏冷，表达和谐、唯美、宁静的低反差画面氛围，给人以舒适、柔和的感觉。例如使用蓝色和紫色组合设计的牙刷，整体设计表现得比较清爽优雅，蓝色与紫色在一起搭配不会显得突兀，但又有所区分，色相上不会有很强的对比，具有低反差的和谐美感，给人平静协调的视觉感受（图4）。还有一种常用的色彩组合方式是单色调，它是通过使用同一色调的不同明度、纯度或色相的颜色来进行组合，营造出一种沉稳、和谐的氛围，同时体现出产品在色彩细节上的变化，凸显出和谐统一。例如Pasta风扇设计，在蓝色的明度、纯度上做出层次后将不同的蓝色组合在一起，使产品整体更加明亮，整体颜色形成统一感，同时又让产品增加更多色彩的细节变化的层次，产品色彩既丰富又和谐，让产品变得更加精致。这款风扇整体色彩组合也给人一种沉静、清凉的感受，有利于消除用户的视觉疲劳，增加用户的安全感和轻松感（图5）。总之，不同的色彩组合方式可以使产品具有不同的特点和氛围，营造出不同的视觉感受和情感体验。因此，在产品的设计中，应该根据设计目标和用户需求选择合适的色彩组合方式，来实现最佳的设计效果。

图4 类比色组合牙刷

图5 单色调组合风扇

3.3 色彩对比的运用

色彩的对比能够使产品整体视觉效果更为突出、整体外观形态更为完整，营造出强烈、活泼、有活力的氛围。在文学创作中对比是指将对立的事物放在一起进行对照比较，使事物的特征或本质突现出来，更为鲜明、突出。从色彩角度看，色彩对比主要指色彩的是冷暖对比，除了冷暖对比之外，还有色相对比、明度对比、纯度对比等等[4]。通过色彩对比产品能带给用户强烈的视觉刺激与冲击感，更加突出产品活泼、富有个性的特点。在产品设计中，设计师应运用合理的设计方式在产品上呈现不同色彩对比的效果，从而使产品整体色彩造型更为引人注目又和谐有序。比如儿童产品通常采用艳丽明快的色彩，但如果产品只是简单采用鲜艳、强烈的色彩辅助造型，会导致产品的视觉刺激过强，易使儿童不安、注意力分散，对儿童的视力和和神经发育以及情绪产生不良影响。儿童品牌Babycare的儿童牛奶杯设计，杯身和杯盖两组对比色在经过饱和度处理后，杯身采用光珊红色杯盖采用莱茵绿色，降低了对比程度，使整体视觉更加和谐。既有利于吸引宝宝的注意力，也符合宝宝视觉发育的需要（图6）。再如在时尚界的产品色彩造型设计中也经常能看到色彩对比的运用。运动鞋品牌Air Jordan中有一款鞋采用的是经典的黑红配色，整体对比鲜明醒目富有强烈的视觉冲击。通过色彩对比的运用创造了一种清晰的对比和层次感，给产品注入轻奢格调，同时又不失潮流感（图7）。

图6 儿童牛奶杯

图7 黑红配色运动鞋

3.4 色彩造型的装饰性运用

产品在色彩造型的装饰作用下可以融入其所处环境中，与周围环境相协调从而形成和谐统一的氛围。这里的协调并不是指产品和环境完全统一化，而是通过色彩造型的合理装饰，让产品与环境中的其他元素能够互相契合，使其在环境中不是一个突兀的存在。产品与其他元素仍具有各自独特的地方，但是整体上看又协调统一。同时，运用某个图案和某种颜色对产品进行装饰可以展现设计师个人的设计风格，也可以增强产品的视觉效果让其脱颖而出，让产品存在于用户的视觉重点中，从而加深产品带给用户的记忆，让用户对产品留有深刻印象以此增加购买欲望。此外，对产品某一部分进行色彩装饰也可以突出产品的该部分重点。通过这些设计，用户会不自觉在心目中对普通产品与出彩产品进行区分。

3.5 色彩造型的识别性运用

识别性在产品设计中通常是指通过改善产品的外观形态、内部结构等提高产品对于用户的吸引力，增加用户使用率。色彩造型的识别性可以为用户提供良好的出错信息，通过出错信息有利于用户发现自身的出错点并对错误进行修改，从而对产品的使用方式有更清晰的理解，加深对产品使用步骤的印象以便于日后更好地使用产品。同时，构建的信息不应晦涩难懂，让用户无法立即识别出其所要表达的含义，应当层次分明、简单易懂，让用户能快速了解产品操作不当的缘由，在短时间内得到信息所传达出的含义。比如饮水机的制热处会有特殊的色彩与图案，提示用户小心烫伤，用户通过这种提示性信息可以了解到产品使用时的注意事项。因此，产品本身具有的识别性可以帮助用户更好使用产品，减少出错率，从而提高用户对产品的满意度。

4 结语

色彩造型在现代信息化时代背景下，在产品开发中作为一个重要组成部分，不仅可以提高产品外观形态的完美度从而打造理想的设计效果，促进产品设计的优化发展；而且也能满足用户对于产品的个性化追求从而增加购买欲望，提升产品市场竞争力。当代产品设计师已经对色彩造型的重要性有了深刻了解，所以一直在挖掘色彩造型的价值并创新和丰富色彩造型的功能，让其不断为产品设计发挥新的作用。从而让产品具有更加突出的表现力，以更好的视觉效果来展现自身的魅力，并展现出鲜明的情感化特点以满足用户情感上的需求。