悦游与中国旅行的10年

张零件儿

2013

《悦游》正式创刊

2013年， 《 悦游》正式创刊。首期封面，我们邀请国际影星张曼玉同游意大利阿马尔菲海岸，凭借新颖丰富、深度体验式的旅行内容，为中国读者揭示“旅行的真谛”。10年来，《悦游》始终立足中国，放眼世界，助推高品质、可持续的旅行方式的培养，也见证了一众本土高端酒店品牌和新兴旅行生活方式的崛起，将“中国制造”和“中国之美”带给读者与世界。

“ 大黄鸭”来中国

2013年，荷兰艺术家弗洛伦泰因· 霍夫曼的作品“大黄鸭”在香港和北京相继展出，让我们直观感受到了公共艺术的独特魅力，也由此催生了前往这两个目的地的出游热情。从现身香港维多利亚、颐和园的“大黄鸭”，到成都太古里“爬墙熊猫”，再到频频引发“打卡”狂潮的各种艺术展览。十年来，公共艺术已然成为诸多目的地不可或缺的“引流”要素和吸引力所在。

2014

多个热门目的地放宽对华签证政策

自2014年起，美国、加拿大、英国、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等地大幅放寬了中国公民旅游签证的有效期和申请条件。作为影响中国旅行者目的地选择的重要因素，签证政策的放开大大提升了这些热门目的地的吸引力，尤其免签、落地签、十年多次往返签证，让我们得以更频繁、更深入地探索这些地方的人情风土。如今，中国护照的“含金量”与十年前不可同日而语，更多国家或地区的对华签证便利化，让“说走就走的旅行”成为现实，也让我们的旅行有了更多的选择与自由。

出境游人次首次破亿

2014年11月，中国公民当年出境旅游首次突破1亿人次。不容小觑的体量之外，我们的旅行方式也已在近年间升级换代：“买买买”不再是唯一的主题，满足自身的个性化需求，成为新的旅行真谛。无论是打卡不同寻常的景观、一生一次的体验，还是纯粹基于个人喜好展开一段美食、文化、探险主题之旅，或是像当地人一样享受日常时光甚至漫无目的“闲逛”，都让我们的旅行有了更丰富的层次和更多彩的底色。从“购物狂”蜕变为“旅行者”的中国游客，正在全球旅游业中扮演着越来越重要的角色。

西岸点亮艺术上海

2014年，西岸艺术与设计博览会创立。近10年来，凭借体量与质量并重的艺术展览与交易，成为中国本土乃至国际艺术市场最具规模和影响力的盛会之一。与此同时，作为目的地的“西岸”，将旧日无人问津的工业遗迹改造成如今人声鼎沸的公共空间，让艺术活动真正融入日常。10年间陆续落成开放的龙美术馆（西岸馆）、余德耀美术馆、上海摄影艺术中心、油罐艺术中心、西岸美术馆等场馆串联成线，已成为上海闪亮的滨河艺文生活名片。艺术盛宴在此流动，并以更具互动性、更触手可及的表达方式“走下神坛”，让普通观众、旅行者得以拓宽审美视野，感受艺术生活。

2015

在线旅游强强联合

2015年是在线旅游市场重塑的一年。携程、去哪儿合并，美团、大众点评合并，再加上后来合并的同程、艺龙等公司，在线旅游“大玩家”的强强联合，让彼此间的竞争从“价格战”逐渐回归到对自身定位、产品、资源、服务的把控和运营能力上。今天，无论是牢牢占据国内外、全品类、高品质心智的携程，还是基于本地生活进而打通吃喝玩乐的“新美大”（美团和大众点评合并后的新公司），或是借助内容营销反向撬动旅游消费的抖音、小红书等后起新秀，都在不断挖掘用户需求，持续进行新的尝试。这或许正是“在线”为“旅游”带来的变革本质。

超级游轮开启“大船时代”

2015年，皇家加勒比旗下超级游轮“海洋量子号”来到上海，开启首个中国母港航季。其后几年间，皇家加勒比“海洋赞礼号”、“海洋光谱号”，歌诗达“威尼斯号”，公主邮轮“盛世公主号”，诺唯真邮轮“喜悦号”，星梦邮轮“云顶梦号”，“世界梦号”等巨轮陆续进入中国，共同开启“大船时代”，把世界上最好玩儿的游轮带到中国母港。甲板跳伞、悬臂观景台、机器人酒吧……这些更大、更新、更梦幻、更具未来感的超级游轮，让我们在家门口就感受到游轮旅行超乎想象的魅力。2017年，中国成为全球第二大游轮市场，更有无数旅行者将超级游轮列入了“一生必去”的打卡清单中。而今，全球邮轮业已然重启，中国邮轮业也有了复苏信号，维京游轮“招商伊敦号”已率先开启上海至日本的环线之旅，今秋皇家加勒比“海洋光谱号”也将带你巡游香港，重温邮轮度假的悠然自得。

2016

全球最大酒店集团诞生

2016年，万豪国际集团正式宣布完成对喜达屋酒店与度假村集团的并购，全球最大的酒店集团自此诞生。其他酒店集团也在不断丰富奢华酒店矩阵与版图：雅高收购费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店，洲际酒店集团则在2018年、2019年分别收购丽晶、六善两大奢华品牌。在中国这个奢华酒店的“兵家必争之地”，消费观念成熟的年轻高端旅行者对传统酒店提出更高要求，作为后起之秀的瑰丽酒店集团将艺术表达、当地文化、社区友好有机融合，此前便携北京瑰丽酒店带来新气象。拓展与梳理品牌矩阵之外，如何挖掘和满足新一代旅行者需求，已是奢华酒店集团今时今日共同的新命题。

共享经济新时代

2016年，共享经济在旅游赛道的典型代表Airbnb首次实现盈利，其估值更一度超过了300亿美元。同年，滴滴出行和Uber中国宣布合并，途家、小猪短租等平台先后获得多家资本注入，而包括摩拜、ofo在内的数十家共享单车企业的“混战”，代表了共享经济的爆发式增长。我们的旅行方式也因此有了更多元、更个性化的选择。时至今日，随着资本逐渐退场，行业红利消退，共享经济也需要从“租赁经济”回归产品本质：提供满足个性化需求的特色服务、建立人与人之间的情感链接——而我们已经看到，在与共享经济的激烈竞争中，这些可贵的要素已经在传统酒店、定制旅行等行业埋下了革新的种子。

中国内地首个米其林指南发布

2016年，米其林发布了其在中国内地的首个餐厅指南《上海米其林指南》，次年，美团点评发布《黑珍珠餐厅指南》。尽管在评选标准上见仁见智，“国际视角”和“中国味蕾”的比拼也难解难分，但这些榜单的出现都让我们更加关注美食在旅行中的意义：不只是为旅程加分的点缀，美食本身便可成为旅行的目的。

2017

旅行类短视频兴起

2017年，以抖音、快手为代表的短视频产品用户规模激增，短视频在我们的生活中开始无处不在。因其简单、直白、碎片化、短平快，短视频大大降低了内容消费的门槛，而更强的体验感、趣味性和互动性则能让我们在不知不觉间被“种草”。吃播带火一家店、沉浸式逛街带火一条路、趣味科普带火一座公园……此后的疫情背景下，旅行博主尤其是海外博主的短視频更一度成为了我们感受旅行、对接世界的出口，给予我们精神慰藉。如今，在我们选择酒店、餐厅、目的地时，以短视频为代表的内容营销已经无处不在，其中既有专业博主制作精美的vlog，也不乏普通人真实可感的体验。短视频中，有的丰富多彩，也有的千篇一律，但无论如何，它都给了我们一个看世界的新角度。

乡村振兴战略提出

2017年，乡村振兴战略提出。《国家乡村振兴战略规划（2018 -2022）》和《关于促进乡村旅游转型升级发展行动方案（2018～2020）》陆续出台，进一步助推了国内民宿的规模化发展。尤其规划中提及的城郊融合类村庄和特色保护类村庄，成为民宿兴起的重要阵地。而今，民宿行业正日趋规范化、专业化，而地理的便利、类型的多元和服务的多样，都使得民宿成为传统酒店之外旅行者不可或缺的住宿选择。

中国停止商业性加工销售象牙及制品

2017年，中国政府宣布停止商业性加工销售象牙及制品，旨在进一步打击以象牙为代表的野生动植物及其制品的非法贸易。在中国政府、WWF、野生救援等动物保护组织的努力下，中国旅行者的环境保护和动物保护意识飞速提升，有责任感的旅行，我们一直在行动。

2018

海南离岛免税购物新政实施

2018年，海南离岛免税购物新政正式实施，离岛旅客每人每年免税购物限额增至3万元，且不限购买次数，2020年，限额进一步提高至10万元，加上疫情背景下国人海外免税消费需求的回流，助力离岛免税迅猛增长。而随着出境旅行的逐步放开，如何在品牌数量、购物体验、消费环境上与香港、韩国、日本等“免税购物天堂”比肩，借此带动旅游业，仍是海南离岛免税要面对的挑战。

“野奢”玩法兴起

这一年，根植于偏远山区秘境中的松赞、康腾、诺尔丹等一众新颖的住宿选择进入我们的视野，“野奢”的旅行方式在国内兴起。在注重营地选址、基础设施、服务体验和生态平衡的同时，这些营地和酒店对自然和文化遗产不遗余力的挖掘，更让“野奢”不止于度假体验上的极致享受，而被赋予更多精神内涵。无论是以自然教育为主题的康腾系列营地，分享藏族文化与自然美景的松赞，或完美还原牧民生活的诺尔丹营地，泱泱中华文明的印记都无处不在，这或许正是中式“野奢”的要义。

2019

故宫首次在夜间对公众开放

2019年2月19日，正月十五上元节，农历新春的第一个月圆之夜，近600岁高龄的北京故宫，首次在夜间免费对公众开放。而近年来故宫的各种新尝试，其实从未停止：从爆款频出的故宫文创IP到屡获好评的故宫App，从纪录片《我在故宫修文物》到综艺《国家宝藏》再到动漫《故宫回声》，对故宫，我们有了更多了解，也因此多了一访再访的理由。作为目的地的故宫，吸引力不仅来自厚重历史和珍贵藏品，更来自敢于不断推陈出新的文化自信。

大兴国际机场投入使用

2019年，大兴国际机场正式投入运营，北京拥有了真正意义上的第二座超级机场，作为国际航空枢纽城市的砝码因此更添一筹，许多航司也有了开辟更多进出京新航线的新机会。大兴国际机场拥有目前全球规模最大的单体航站楼，且好吃好逛程度不输商场，因此甫一运营就吸引了无数慕名而来的游客，成为旅行者到访北京新的“第一站”。如今，大兴国际机场即将迎来更多国际及地区航线的恢复，让我们得以前往更多目的地。

2020

“云旅游”兴起

自2020年起，新型冠状病毒疫情重创全球旅游业。意愿下降和出行受限，使中国旅行者从出国游转向国内游，短途游、自驾游、户外游等成为旅行者的首选，至今仍是安全出游的主流选择。“云旅游”也随之兴起，原本这是疫情背景下的无奈之举：景区、博物馆、艺术馆通过AR、VR、直播等方式，帮助足不出户的旅行者“身临其境”，在线上“完成”游览。而今，“云旅游”则更多作为去目的地前的预览与补充，丰富着我们的旅行体验。

航司推出“随心飞”

2020年，华夏航空、东方航空、海南航空、南方航空等航司先后推出不同版本的“随心飞”套餐产品，以鼓励旅行者购买和出行。2021年，各航司“随心飞”产品陆续下架。尽管只是阶段性的历史产物，但“随心飞”背后的分时段、分场景飞行通票需求，的确切中了部分旅行者的刚需。

“甜野男孩”丁真走红

2020年，一段不足10秒的视频，让“甜野男孩”丁真红遍全网，也让他的家乡四川省甘孜州理塘县成功“出圈”。从此前的“不倒翁小姐姐”，到“甜野男孩”丁真，再到“最美县长”贺娇龙，有越来越多不为人知的目的地，正借助微博、抖音等公共渠道，将最能展现本地气质的IP、代言人呈现在旅行者的面前，在他们心中种下一片草原。

旅游直播大火

疫情背景倒逼旅游業加速线上转型，直播成为众多从业者首选的切入口。从旅行KOL的“探店直播”，到OTA、旅企BOSS的专业带货，再到公园、动物园的云互动、云投喂，目的地的慢直播乃至堪称全民在线狂欢的直播演唱会，直播为旅行者提供了“看世界”的新角度，也为从业者打开了内容营销的新通道。

2021

首批中国国家公园设立

2021年，我国正式设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林等一批国家公园，保护面积达23万平方公里，涵盖了近30%的陆域国家重点保护野生动植物种类。国家公园的设立，无疑是我国自然生态及生物多样性保护管理体制创新的一个里程碑，而这些国家公园的全新玩法——在充分参与生态保护的前提下进行观光、游历、体验，更让我们拭目以待。

“精致露营”掀起热潮

疫情背景下，出行半径的限制让度假选择更加本地化、周边化。与此同时，我们对自然的向往、对社交的需求、对健康的追求也愈发强烈。综合满足这些渴望的“精致露营”从2020年萌芽，在2021年掀起热潮。相比专业的“硬核露营”，“说走就走”的精致露营对技能门槛要求更低，种类繁多、方便携带、易用性强的露营装备，让此前仅限于小众圈层的露营即使是“小白”也能迅速上手；而相比传统的“休闲露营”，“把家搬到大自然中”的精致露营更具氛围感、仪式感，也更加个性化、风格化，自然而然成为新的旅行方式乃至生活方式。那些设施完备甚至可以拎包入住的营地、五花八门又深谙社交流量密码的活动、让人“始于颜值忠于实用”的琳琅装备，则是这股风潮背后不可或缺的坚实推力。诚然，过去一段时间旅游行业经历了前所未见的变局，但只要我们对远方的向往还在，诸如精致露营这样的新玩法就会不断涌现，为这个行业注入生机。

高铁运营里程突破4万公里

2021年，我国高铁运营里程已突破4万公里，稳居世界第一。途经多个风景名胜区的合福高铁、一路美食美景不停歇的成贵高铁、当今世界营运里程最长的京广高铁、贯通西部地区的兰新高铁、闭环串联海南全岛景点的环岛高铁……纵横交错、疾速奔驰的高铁，已然改变了我们的旅行。“朝发夕至”“N小时高铁圈”，让高铁成为“说走就走”的绝佳选择，一些曾养在深闺无人识的小众目的地，也因为高铁的触达成功进入了旅行者的视野，各地频频加开的跨省旅游专列，更让我们看到了高铁旅行更加定制化、个性化的未来。

本土精品酒店崛起

2021年，青普、既下山、黄河宿集等本土精品、特色酒店和度假村，频頻进入我们的视野，它们的崛起，既是乡村振兴的大势所趋，更是本土运营者对在地自然、文化的充分了解，对新一代旅行者个性化需求的深入挖掘使然。无论是独到的选址，对得天独厚自然、文化资源的开发与利用，还是通过书店、咖啡馆、艺术馆、杂货铺、文创工坊等业态营造出的度假感和氛围感，都最大程度地丰富着旅行者的体验，吸引他们口耳相传、频频到访。这些本土酒店、度假村的成功向我们证明了，“体验”或许才是旅游行业撬动新一代旅行者、复苏并重新走向繁盛的法宝。

2022

“元宇宙”来了

元宇宙在2022年成为大热的话题，它更似对现实世界的一种“高级映射”，带来更丰富的沉浸式体验。这一年，《悦游》也推出虚拟编辑YOYO，在难以出国旅行的日子里，代替我们从虚拟世界中抵达新西兰和加拿大，为中国旅行者带来一手报道，唤醒旅途中的时光记忆。

北京冬奥会点燃冰雪旅游

于2022年2月举办的北京冬奥会，掀起了大众对冰雪运动前所未有的热情。无论是滑雪、滑冰、冰球、冰壶等运动项目，还是冰车、雪圈、雪地摩托等休闲项目，都把我们与冰雪的距离拉得更近。崇礼、北大壶、松花湖、长白山等雪场的火爆，则见证了冰雪运动在全国范围内的升温。从登山到“跑马”，从露营到滑雪，深度体验式的主题旅行已成为中国旅行者钟爱的新选择。

“大地艺术节”二度开花中国乡村

2021年，第一届中国大地艺术节“艺术在浮梁2021”在江西浮梁县寒溪村落地，成为“大地艺术节”中国计划开展地域型艺术探索的一次实践。2022年，汇聚134组艺术家、73件艺术作品的广东南海大地艺术节举办，进一步尝试通过艺术重新挖掘乡村的价值。作为近年来南海最“出圈”的事件，大地艺术节让我们看到了乡村变身艺术空间的可能性和文化艺术对旅行者的号召力和吸引力，而正式展期后的日常化运营，或许将为南海这个目的地带来更长久、深刻的改变。

2023

游全球重启

疫情3年后的首个春节，国内旅游业迎来业绩全线反弹。文旅部数据显示，兔年春节假期，国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6% ；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。出境游也随之重启，兔年春节假期出境人次较2022年春节同期增长117.8%。疫情背景下生活态度和消费理念的转变，更让今天的中国旅行者有了不同以往的出行主张。对旅行体验的追求，让舒适、慢节奏、深度游、极致体验、特色目的地成为新的出境游关键词。而旅行者基于个人兴趣、个性特征的个性化需求，也将在出境游选择中扮演更重要的角色。