大连非遗文化传承与推广途径研究

任浩男 张欣然 张侨伦

【摘 要】中国优秀传统文化有很多种，非遗占据重要地位，当下，要想将传统与现代间的文化进行融合与重塑，创新性发展和特殊性转化是最值得深思的。辽宁大连地区非遗稳产项目较多，但提到大连“非遗”并没有人能够清晰的介绍出都有什么，具体的地址是哪些，文旅产业融合成为了当前非遗活化的研究热点，手绘地图就是推广大连非遗文化很好的媒介。我国的文创产业发展尚处于上升阶段，国内主要针对非遗品牌塑造中所存在的问题 进行深入的分析，发掘非遗文化的价值并赋予其品牌的力量，以此来持续吸引消费者的 关注。通过文化创意品牌塑造的改进策略，对非遗文化品牌进行建设，并创造其独特品牌形象，增强非遗文化的品牌影响力。大连不仅仅是浪漫之都更是一座具有文化内涵的城市，这些古老的优秀传统文化凝结了祖祖辈辈的智慧结晶，体现了城市的文化传承与演变。而非遗的传承与保护也是一场持久战，它不应该只活在白纸黑字当中，应该做一些能够使它多元化，使它更加富有生命力，使更多的人进行了解。本研究将以手绘文旅地图的非遗文化传承为例，探讨该类非遗在旅游場域中的传承模式以及创新手段，希望能够对地方非遗旅游产业振兴和高质量发展提供一定的参考。

【关键词】非遗传承；创新路径；手绘地图

【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）01

一、非遗文化发展的现实背景与意义

在社会经济快速发展的时代背景下，人们的物质生活水平逐步提高，对精神文化的 追求也日益加强，回归传统将成为时代的潮流，但如今，传统民族文化正受到外来的文化的强势撞击，许多文化遗产正悄然消失，随意滥用、过度开发非物质文化遗产的现象也时有发生。大连的非遗文化是其中的一部分，也存在着同样的问题，所以对非物质文化遗产的传承和发展成为了我们民族所面临的重要问题。中国的非传统技艺底蕴深厚，历史悠久，但非传统的传承是建立在仅以传统媒体信息为基础的传播过程中的，并且口口相传并没有很好的传播成效。总书记强调，"中国优秀传统文化是中华民族精神力量的源泉，是培育社会主义核心价值观的重要源泉，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实基础"。“在新媒体环境下，文化遗产的传播途径得以增加，渠道变广。因此，应积极寻求有效的对策，在新媒体环境下，结合当地旅游业的特点，促进民族文化遗产的传播。

二、建立在文化与旅游的融合背景之上的非遗项目保护与传承设计

文化是一个国家的命脉，是一个民族的灵魂。如果中国的非物质文化遗产没有得到传承，我们的文化就会慢慢消失。大连虽然是一个具有较高文化和商业价值的旅游城市，但大连的非物质文化遗产却星罗棋布，实力不强；圈子小众，传人老化，传承不足；生存状况不均衡，区域发展差距大等现实问题。

中国文化是中国五千年历史的瑰宝，随着社会的快速发展，文化传播有多种形式。大连拥有丰富的非物质文化遗产，但作为一个文化和经济项目，它仍处于发展过程中。大连手绘非物质文化遗产地图的设计是将大连本土的非物质文化遗产与当代设计相结合，以文化旅游地图等。大连手绘非遗地图的设计是创新的，创新性非遗项目产品的设计对于信息的收集是至关重要的。 收集和总结研究和设计过程中的所有想法和经验，以吸引更多的人关注大连的非遗，帮助大连非遗项目进一步发展。

三、非物质文化产品的市场分析

（一）市场环境分析

根据多项调查分析，我们将利用大连市非遗文化，通过多渠道和方式传播遗产内涵、文化、传播历史及意义开展此项活动，组织开展相关学习活动，围绕问题开展学习与探索，利用现有知识，去传播，传承。以及，去更多更远的地方，了解非遗文化的启祥地、从而让越来越多不同年龄段的人都可以了解认识非遗文化，促使更多人主动学习和传承的根本目的。

更多的人开始通过不同渠道注意到优秀传统文化，而如今社会也在不断进步与发展，人们的生活水平得到不断提高，消费理念得到转变。旅游成为越来越多人的选择以丰富自己的精神世界，而我们将旅游和学习有机结合起来，让大家在玩中学。“非遗”越来越多出现在人们的视线中，从个体喜好变成一个系统化、大众化的文化及艺术，在现实生活中越来越多应用“非遗”文化，非遗艺术本就源于生活，更应让非遗走近到我们的生活中。

（二）国内外研究现状

1.国外研究现状

法国有18000多个文化协会保护和促进历史和文化遗产的发展。目前，法国有91个历史文化遗产地，遗产地内拥有4万多个历史和文化名胜，区内有大约80万的人口。意大利人自豪地说，世界上约有4%的历史艺术作品源自意大利。

2.国内研究现状

我国的文创产业发展尚处于上升阶段，国内主要针对非遗品牌塑造中所存在的问题进行深入的分析，发掘非遗文化的价值并赋予其品牌的力量，以此来持续吸引消费者的关注。通过文化创意品牌塑造的改进策略，对非遗文化品牌进行建设，并创造其独特品牌形象，增强非遗文化的品牌影响力。虽然各国保护非遗的方式有所不同但是其目的都是为了传承非遗文化，使非遗走出去面向大众发光发热。非遗地图是从实践出发，了解大连地区的非遗，现在大连非遗地图项目处。

四、大连非遗文化的发展现状

大连手绘非遗地图设计的最终目标是将大连地区的非遗文化与旅游经济的发展相结合，并推动大连非遗文化的可持续发展。近年来，国内的一些地区和组织在文创品牌建设方面做出有益的尝试，也取得了良 好的效果，例如故宫博物院、河南豫游纪、广东醒狮等非遗文创品牌的创建和发展，一定程度上带动了文创产业的发展。但随着市场经济的迅速发展，文创品牌的市场竞争日益加剧，人文环境的变化也不断加剧，以至于传统非遗品牌不能够快速的适应现代化、 市场化的经济发展趋势，未能有效实现其经济利益和文化价值的最大化。现如今的形式也显得比较传统和单一，缺乏符合当代青年人观念的单位同样，信息不系统也不够全面，难以满足现代年轻人的需求。

但对于，大连手绘地图的设计而言，其所包含的内容不只是普通的导览地图，还可以借助书籍、传单等多种形式进行传播，涉及内容多、范围广，有效助力于加强文化的宣传以及对大连当地非遗文化的一种传承。地图的概念十分宽泛，利用相关技术让用户有交互和沉浸式的体验感。满足当下用户的新鲜感和体验感，也为非遗传承提供更广阔的平台。

五、非遗产品背后的市场经济

在智能化得大背景下，非遗与时俱进与智能相结合，才能碰出不一样得火花。当原本充满神秘感与仪式感的非遗技艺等优秀传统文化，被大数据分析破解出“基因密码”，并得以传播，对优秀传统文化的推广、传承和开发，有是十分不一样得意义。

（一）非遗文化的市场现状与潜力

针对大连市非遗文化，我们将以传播文化内涵、文化底蕴、传播历史及意义开展来看，非物质文化遗产的学习，围绕问题开展学习与探索，利用现有知识，去传播，传承非物质文化遗产，以及到更多非遗文化的发源地、聚集地去更多了解非遗文化，从而达到推广传承非以优秀传统文化的目的，更多人主动学习和传承的根本目的。而让大众更加非遗的最佳方式就是和智能相结合，这会使非遗更快的走进大众视野。文化创意产业的市场发展空间极大，拥有良好的开发的潜力。非遗文化给文化创意产业提供了很多文化素材及文化创意灵感，同时文化创意产 业也为非遗文化提供了融入现代社会的创新平台。两者相互融合，对双方来说都是一种 创新，也是新时代人们对精神和物质追求的一种必然趋势。

随着社会的进步，人民生活质量的改善和水平的提高，越来越多的人会重视这个文化，消费观念也有所改变。旅游成为越来越多人的选择以丰富自己的精神世界，如果刻板的在书本上学习是不会有太深的记忆，在玩中学会让非遗更好的出现在人们的视野当中，而“非遗地图”就是重要的指向灯，非遗艺术本身就源于生活，更应让非遗走近生活中。

（二）非遗地图的创新之处

制作非物质文化遗产地图不仅可以让人们知道了解大连的非物质文化遗产也可以提升人们关注非遗的意识，同时也让社会关注到大连非遗极大提高了知名度，更好的保护传承大连的非遗文化，以地图的形式简洁明了的呈现出非遗的分布以及大概内涵是关注保护非物质文化遗产的较好方式。

非物質文化遗产也可以提升人们关注非遗的意识，同时也让社会关注到大连非遗极大提高了知名度，更好的保护传承大连的非遗文化，以地图的形式简洁明了的呈现出非遗的分布以及大概内涵是关注保护非物质文化遗产的较好方式。

（三）当下社会非遗的发展情况

大连作为旅游城市，尽管非物质文化遗产众多，却缺乏宣传，大量非遗相关的文旅项目有待开发。即有丰富的文化底蕴，也有商业价值来获得利润。那么实现“非遗”产业化是必要的也是可能的。产业化主要包括：市场经济的运作，且当达到一定的规模程度是往往与资金有密切的关系，但其最终是以盈利为目的。旅游开发也是当前发展“非遗”潜在经济价值的主要形式之一，往往很多的民俗文化艺术，是可以深深打动人类的心灵、触动人类的感情，也蕴藏着巨大的商机。就比如东北大鼓、庄河皮影戏等等。近年来我国优秀的民族文化越来越受重视，以消费者为核心，打造极具民族文化特 色的文创 IP 将成为首要的任务。随着国潮热的兴起、民族文化的复兴，人们对于民族精神文化的诉求在不断提高，非遗文化作为中国民族文化的传统艺术，其文创品牌 的构建将会持续受到人们的关注。

（四）非遗产品市场竞争力分析

此次项目的开展是为了弘扬中华优秀传统文化将大连的非物质优秀传统文化发扬光大。对于人民群众这种很少主动了解非遗文化群体来说，以趣味地图这种生动直观的形式将非物质文化遗产呈现在大众面前。我们依据大连非物质文化遗产名录，整合大连有非物质文化遗产的地点作为本项目的研究目标，并且精准的根据名录上的位置在地图上打好了地标，根据地图自北向南来介绍大连的非物质文化遗产，从瓦房店的黄酒酿造的工艺，普兰店马具，辽南刘氏面塑，金州皮艺，松风煎茶道再到旗袍传统手工制作技艺，朝鲜族传统弓箭射艺，锻铜立雕民间传统手工技艺，复州皮影还有沙河口区剪纸和旅顺匈奴皮革雕塑技艺，帮助人们精准定位到哪里有非物质文化遗产，打破了以往只关注著名景点的常态，在帮助人们了解大连非遗的途径的同时，又将没有生命的非物质文化遗产赋予生命，以美观可爱的方式展现，能够让人们更好的理解与传承，更让人们愿意与他人交流我们大连的非物质文化遗产。

六、非物质文化遗产消费者分析

根据线上以及线下的调查可以清晰的发现，女性购买非遗文创产品的比例比男性消费者多将近一倍，人均消费遥遥领先，女性对于非遗文创产品的关注度更高一些。从年龄差异很容易发现，文创消费正趋于年轻化。非遗文创品牌的消费人群主要的集中在18—42岁，各个年龄段的消费群体有不同的消费特征，例如，23—42岁的消费群体拥有一定的经济能力，这类消费群体的消费特点是能够接受较高价格的文创产品，更加注重文创产品的个性化特质，也更喜欢在线上购买文创产品。18—22岁的消费群体喜欢标新立异并且能够快速接受新鲜事物，只有不断的对文创产品进行创新迭代，通过情感的共鸣 才能持续的吸引他们的目光。但单从消费情况来看，消费单价高但消费频次较低，非遗文创市场机遇与挑战并存。尤其是以精神消费、文化内涵为诉求的文创产品，在深度了消费群体者特征以及偏好的同时，还要开发出具有独特魅力的戏剧脸谱文创品牌。因此，在建设文创品牌和开发文创产品的过程中不仅要考虑消费者的消费理念和审美观念还 要紧跟市场潮流，创建出最有特色的戏剧脸谱品牌以及最切合消费者需求的文创产品。

七、文化与旅游交融视角下大连非遗项目保护与传承

为了借助文旅融合之力推动大连非遗项目的保护与传承工作，可以采取以下行动：

1.加大大连非遗项目文创产品开发力度

2.深入挖掘大连非遗项目文旅资源

3.激发大连当地居民参与非遗保护的积极性

4.拉近大连非遗项目与现实生活的距离

八、结语

非遗的保护绝不在一朝一夕当中，需要用适当的媒介进行传播非遗地图无疑是最好的办法，它可以将非遗活化，将非遗文化带进人们的生活中，学习非遗知识，了解大连了解非遗。通过这样的非遗体验活动将非遗技艺具体化，使这些原本陈列在橱窗或局限在匠人作坊里在书本里，活化成可接触、可学习的旅行产品，不但增强市民的文化体验，让非遗走进大众生活，营造出全民保护和传承非遗的良好氛围。最后，文创产品的设计公司，与制作的相关人员要掌握多媒体制作技术，从而更好的促进文化遗产的传播与发展。