国漫产业发展对文化建设的促进作用研究

【摘要】随着现代信息技术和媒介产业的不断发展，文化传播的内容和形态不断更新换代，动漫这种新兴的影视艺术形式在现代文化产业、媒介产业中得以迅猛发展，成为我国文化建设中的重要组成部分。本文对我国动漫产业和文化建设的相关内容，以及二者的内在关联性进行了阐述，分析和探索了国漫产业发展推动中国特色社会主义文化建设的路径和方向。

【关键词】中国动漫；产业发展；文化建设

【中图分类号】J954             【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2023）01-0088-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.01.028

习近平总书记指出：“中国特色社会主义是全面发展、全面进步的伟大事业，没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。”[1]文化建设是中国特色社会主义道路中不可或缺的重要内容，是实现社会主义现代化强国这一伟大事业的基石。发达的文化产业能够给国家文化软实力的提升提供强有力的支撑，动漫产业作为一种新兴文化产业，能够渗透到传统文化产业难以触及的广度和深度，具有特殊的现实意义。中国动漫产业在民族传统文化的传播以及建立起民族文化自信上能起到十分重要的作用，二者相辅相成，互相促进。中国动漫产业要在建设有中国特色社会主义的过程中发挥更大的作用，就必须立足当下实际，面向世界、面向未来，努力传承优秀传统文化，推动物质文明发展和人民思想觉悟、道德水平的整体提升。

一、社会主义文化建设的内涵及必要性

“文化”一词最早出自《易经》：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”概义为：人们通过观察天地运行的规律，来认识感知四季时节的变化；通过对伦理道德的追求，使人们的行为合乎文明礼仪。所以在当时文化的主要内涵，是以“化”人为根本目的，通过“文”这种形式来把人的道德素养“化”高。

随着时代的发展，文化的含义逐渐变得丰富起来。就目前而言，文化作为国家和民族的灵魂与根基，它的发展也推动着国家社会进程的发展与进步。随着中国的经济实力、国际地位的稳步提升，人民物质生活水平的提高，全国人民对美好生活的追求日益渐增，对精神文明上的需求更加迫切地需要满足；国家开始愈加注重社会主义文化建设方向是历史的必然，也是现实的选择，更是未来的方向。

习近平总书记强调：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”[2]要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，传承革命文化、发展社会主义先进文化，努力创造光耀时代、光耀世界的中华文化。”[3]只有把握住社会主义文化建设这一重点，才能有力增强国家文化软实力和中华民族传统文化在整个世界的影响力。巩固中国共产党领导下的国家和整个社会在思想上的团结统一，向着建设社会主义现代化文化强国的目标和方向前进。

二、国内外动漫产业发展现状分析

（一）国外现状分析

從全球整个动漫行业的发展情况来看，以欧美和日本的动漫产业最为发达；其中，日本动画产业实现连续十年的增长，且2019年增幅达到了15%以上，高达2.5兆日元（约1570亿人民币）。相较于其他国家而言，日本的动漫产业尤为突出，故在此以日本近年来的动漫产业发展现状作为分析。

在整个2019年的日本动漫产业中，动画电影的涨幅高达162.4%，其中仅《天气之子》这一部动画电影就带来了142亿日元的票房。其海外市场在产值中所占比例最多，虽然涨幅仅19%，并不算十分震撼的数字，但是在当年所贡献的产值则是最大的，高达1.2兆日元；且十分可能在近几年内海外市场超越其本土产值。这也侧面反映了在日本不留余力地发展海外市场，且效果颇为可观。不难联想到，其他国家在对日本动漫电影、番剧、相关衍生商品等进行引进的同时，不可避免地开始对这个国家的文化也进行了输入，并且在一些或还不明显可见的地方受到影响。

在新媒体信息、动漫商品化、动漫相关游乐产品和线下现场活动等细分行业和领域，其产值都随着信息技术等方面的发展有所提升。而传统的电视放映、影碟租售、音乐CD唱片市场等传统行业的市场整体都在下滑。通过日本近几年的动漫产业的整体发展趋势和各细分行业的兴衰，也不难看出，动漫产业的发展不能故步自封，打开国际市场才能实现真正的文化输出并带来可观的经济效益。

（二）国内现状分析

在国家大力弘扬文化自信以及奋力提升文化软实力的大背景下，先后出台了动漫产业发展的相关扶持政策，推动我国动漫产业高速发展。

可见，自21世纪以来，国家对于动漫产业的发展是持支持以及肯定的态度的。在动漫产业创业、优秀民族原创作品扶持、减免税收、规范境外动画审批等方方面面，国家都给予了很大的支持。在这些政策的支持下，我国的动漫产业飞速发展，受众逐渐摆脱“低幼化”这一标签，开始面向各个年龄阶段的广大人民群众，其影响力不仅在当前进一步扩大，也会进一步延伸到更为遥远的未来。

近几年，如同雨后春笋般的涌现了一大批的优秀动漫作品：《秦时明月》《魁拔》《王牌御史》《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》《刺客五六七》《那兔那年那些事》……其中《狐妖小红娘》于2017年7月1日起在日本东京MX电视台开始播放，并在外媒评选的“最受期待的7月新番”中位居第6，播出至今都取得了不俗的反响。而且，随着“狐妖小红娘”成为一个新兴的大型IP，与之相关的手游、周边商品、旅游等等行业也取得了相当可观的收益。《刺客五六七》在第二季完结之后，被翻译成多国语言，在全球190个国家和地区上线，影响十分深远。

此外，国产动画电影在全球动漫市场异军突起。2015年上映的《西游记之大圣归来》取得了9.56亿元票房的好成绩，诸如《大鱼海棠》《十万个冷笑话》《白蛇·缘起》等国产动画电影也取得很好的票房。再到2019年的《哪吒之魔童降世》，突破了50亿票房，一举拿下当时中国电影票房历史第二的奇迹；更是成了一部现象级的作品，激发了全民热情，创作了无数的同人周边衍生作品，为整个互联网带来了难以数计的流量。而后的《姜子牙》《新封神榜·杨戬》等作品同样取得了不俗的成绩。

可以说，中国的动漫产业在国家的政策支持下，在无数优秀动漫创作者的共同努力下，无论是内容创意还是技术制作等方面都取得了显著的进步，在数量与市场上的表现也十分可观。不过结合当今世界现状来看，中国动漫的影响力虽然有所增强，但是还远远不及日本及欧美所产出的动漫作品长达数十年冲击与影响。至此，如何更好、更快地发展中国动漫产业，如何在动漫内容上充分体现中国传统本土文化风格，并通过市场化的方式让这些作品得到更多人的认可，扩大其影响力，是本文研究并试图提出建设性建议的主要问题。

三、动漫产业的发展与文化建设的关联性分析

悠久的历史文化、丰富的文物资源，都是中国特色社会主义文化建设和深化动漫作品文化内涵的重要来源和依据。

动漫产业的发展需要强大的文化资源的支撑，而以符合时代特征、满足国家文化软实力发展需求以及广大人民群众精神文化需求的方式，来对整个中华民族上下五千年的悠久历史及传统文化进行挖掘，并加以傳承和发展，是社会主义文化建设的核心目标。二者之间本就是相辅相成、互相推动的关系，社会主义文化建设能够增强动漫作品的文化内涵，提高中国动漫产业在全球市场的竞争力；中国动漫产业的发展可以传承、弘扬民族文化，推动社会主义文化建设。

中国动漫产业想要在全球浩如烟海的动漫作品中脱颖而出，绝对不能照搬动漫强国的发展路径，必须有其足以吸引众人目光的特色和亮点所在。以中国传统文化元素为基底的动画作品所传播的不仅仅是中国传统文化的“形”，更是中国传统文化的“神”，其所传递的是千年文明所孕育的精神底蕴。[4]凭借着充满“中国印记”的动漫作品及整个产业的发展，不仅能够给国家带来经济总量上的提高，更大程度的打开市场；更能凭借承载着中国传统本土化特色文化的动漫作品，增强国人对于自身文化的荣誉感和认同感，同时作用于更多、更广、更加丰富的传统文化的输出与建设。

四、我国动漫产业发展对社会主义文化建设的促进作用

（一）动漫作品可以传承和创新优秀传统文化

传统文化的传承与创新发展不仅仅是为文化类作品创作提供创作素材与背景，更是为了通过这一老少皆宜的方式，使得优秀的传统文化更好地得以传承，增强国人自身文化自信。

例如《狐妖小红娘》这一动漫作品，就在服饰、台词、人物设定、故事背景等多方面融入了大量与中华传统文化有关的元素，最有特色的就是结合了“狐妖”“月老牵红线结姻缘”这类似民间传说的“涂山红线仙”这一人物设定。《一人之下》则是将传统道家文化、中华武术、中国各地区方言、传统民间风俗等“中国风”元素相结合起来的，构造了一个有别于其他作品的故事背景及人物特征。《那兔那年那些事》，以网络化的语言和直白的隐喻，以短短12集的剧情普及了中国近代史，更承载了中国人对于那段历史的铭记以及对众多革命先辈的致敬。

这些优秀的国漫作品，其间的无数细节都能让人感受到传统文化的存在并体悟到其独特的魅力，可见，有了传统文化加持的动漫作品，在推动整个国漫产业持续稳定发展的同时，还能够潜移默化地将优秀传统文化传播给观众，无形中提高观众对国家和民族在文化上的认同感，从而促进文化建设事业的发展。

（二）动漫作品可以深入挖掘并展现民族文化和地域文化

在中国三百六十万平方公里的广袤土地上，共有55个少数民族，各少数民族都具有不同的文化，以及不尽相同又独具魅力的各地域的文化。这些民族文化和地域文化，不仅成为动漫作品创作的宝藏，更扩大了文化建设的基础和范围。

如藏族的“藏戏”“热贡艺术”“格萨尔”；蒙古族的“长调”“呼麦”；侗族的“大歌”；西北少数民族的“花儿”；新疆维吾尔族的“木卡姆艺术”等。又如关陇（三秦）文化、巴蜀文化、岭南文化、贵州安顺的屯堡文化等。这些特色鲜明的文化，如果能够融入动漫创作中去，毫无疑问会成为这些动漫作品的独特竞争力。

上海美术电影制片厂于1980年发行的木偶动画电影《阿凡提的故事》便是以新疆地区中国维吾尔族流传已久的传奇人物——阿凡提作为主人公，反映出了维吾尔族劳动人民在反抗历代反动统治阶级和封建世俗观念的斗争中，爱憎分明的感情以及美好的愿望。这部经典的动漫作品至今仍然在阿富汗、土耳其等国家流传甚广，并保持着强大的影响力。

《大鱼海棠》当中主人公“椿”极具东方韵味的住所，便取材自福建的客家土楼，创作者将闽西土地上叫得出名字的土楼，都表现在了作品中，让这一独具特色的建筑在动漫作品中焕发新的生命力与吸引力。还有近几年十分有热度的动漫作品《一人之下》，女主角“宝儿姐”独具特色的四川方言，给整个动漫作品带来了完全不一样的观感。更将四川南坪的小调《采花》改编成主题曲：“正月里采花无哟花开，二月间采花花哟正开……四月间葡萄架哟上开”，经过重新编曲，这一传统民歌以意想不到的形式席卷了各网络平台，引起了不少人对于民歌的兴趣，这又何尝不是传统文化的推陈出新呢？

原本具有地域局限性和民族特殊性的文化，通过动漫创作这一过程，成功地化劣势为优势、化特殊为特色，树立起一面与众不同的旗帜；以独特的方向，促进了社会主义文化的繁荣发展，推动了中国特色社会主义文化建设的进程。

（三）动漫作品可以与多种文化主体融会贯通

目前，我国的动漫作品体现出了与其他文化主体相结合的多样性特征。例如之前提到过的以小说《西游记》为背景创作的《魁拔》《大圣归来》等动漫作品；以及与当下热点游戏产业相结合打造的，以电竞为主体的《全职高手》；还有承袭了国粹——京剧的《戏隐江湖》。这些不同文化主体之间的融通带来的效果绝对是一加一大于二的，他们互相为对方的文化赋能增值，打通原本存在壁垒的各大不同文化主体，推动中国文化的整体性建设和发展。

通过一部短短的动漫作品，大至国家历史、经济、艺术，小至某个少数民族的一句俗语，这些中国传统文化的方方面面都能有所表达和呈现。随着中国特色社会主义建设的伟大事业的逐步实现，文化建设绝不可再拘泥于某一形式或者方向，整体性的推进才是重中之重。

参考文献：

[1]推进社会主义文化强国建设（学习贯彻党的十九届五中全会精神）[J/OL].人民网，2020，23（11）;http：//politics.people.com.cn/n1/2020/1123/c1001-31939855.html.

[2]习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017-10-28.

[3]习近平.在庆祝改革开放40周年大会上的讲话[N].人民日报，2018-12-19.

[4]王亚南.李彬.风劲扬帆海天阔：看动漫产业发展之路[J/OL].中国社会科学网，2017，24（11）;http：//ex.cssn.cn/zx/shwx/shhnew/201711/t20171124_3753211.shtml.

作者简介：

刘帆，女，汉族，贵州威宁人，贵州师范大学历史与政治学院2020级马克思主义哲学硕士研究生，研究方向：马克思主义哲学基础理论。