非遗视角下龙游皮纸调查与创新应用设计研究

唐旭军 倪铭双 邢加满

关键词：非遗 龙游皮纸 古法造纸 制作工艺 创新应用设计

前言

作为浙江省主要的纸产地之一，龙游传统手工造纸的历史非常久远，造纸产业长盛不衰，其手工造纸制作技艺和传统文化十分深厚。龙游皮纸不仅继承了中国传统的制作工艺，而且还大胆创新。其艺术特点是丰富多彩、特色鲜明，整体呈现出一种随意、自然的感觉，充分表现了工艺美术的独特性。通过在龙游县深入的田野调查，在非遗视角下，对龙游皮纸进行调查与创新应用设计研究，分析龙游皮纸传承的可行方式。首先论述龙游皮纸的历史和现状，进而分析其价值，探讨龙游皮纸的可行传承方式，将龙游皮纸应用到文创设计中，以达到宣扬非遗文化和龙游皮纸的同时，又将其价值推向大众视野，使得更多的人们了解到龙游皮纸。

一、龙游皮纸概况及工艺流程

（一）龙游皮纸概况

龙游位于金衢盆地，具备充沛的阳光，气候条件非常湿润，衢江、灵山江、芝溪直接贯穿全县，在南部山区有大量的山桠皮、雁皮植被，为龙游皮纸生产带来了大量的资源，龙游皮纸也因此而得名。[1]龙游皮纸的历史可以追溯到隋唐五代时期，其品种主要有棉纸、桑皮纸、宣纸等。长期以来，宣纸一直是历代著名书画家使用的重要工具之一，并担当了十分关键的角色。而龙游皮纸作为传统宣纸之一，来源于中国藤纸，盛产于中国东晋时代，其传统制造工艺到今天为止已有一千四百多年漫长的历史，先是唐代宫廷贡品，作为撰写诏敕、经书时使用，后为民间绘画者所使用。2000年第八届全国文房四宝艺术博览会上龙游皮纸被认定为“十大名纸”之一；2001年又被中国国际农业博览会认定为品牌产品；2008年龍游皮纸制作技艺被列入浙江省第二批非物质文化遗产保护名录；2011年被列为第三批国家非物质文化遗产名录。

（二）龙游古法造纸工艺流程

龙游山桠皮雁皮纸的整个生产过程分两个工艺流程：皮料制作和成品制成，三十余道工序，每道工序都是手工完成，且必须全凭经验了解其中的特殊之处。因此龙游皮纸制作技艺不仅具有非物质文化遗产特点，而且还具有很大的技术价值和艺术价值。

其工艺流程最重要的几个环节的介绍如下：采集山桠皮-蒸料-踏洗、揉洗-掏料-捞纸-焙纸-检纸-裁纸包装，如表1。

二、龙游皮纸的可行传承方式

（一）文创产品研发

以龙游皮纸的特性为设计基础，与文创产品相结合，是龙游皮纸的可行传承方式。将龙游皮纸设计成文创产品，可以有效地发扬非遗文化，传承龙游皮纸。通过保留传统的非遗技艺，产品以创新方式设计，强调实用性。[2]在文创产品设计研发的过程中，大众心理需求和日常生活需求是龙游皮纸文创产品必须关注的问题，不能脱离实际。在文创产品设计之前，可以通过调查问卷的方式了解大众的深层需求以及目标受众人群。在文创产品设计过程中，需要保留非遗文化内涵以及龙游皮纸独有的特性。同时，要本着以人为本的设计原则，设计出物美价廉的文创产品。以龙游皮纸非遗传承为基础的文化创意产品，不应该只是龙游文化元素的叠加复制，龙游文化和非遗传承手工艺的活态传承比固化保存更具意义。真正做到让文创产品成为连接公众生活和龙游非物质文化遗产的桥梁，将龙游非物质文化遗产从被动的生存状态走向公众生活，使得更多的人参与到龙游非物质文化遗产的创新设计中来，打造龙游文创的特色品牌。[3]

（二）新媒体品牌营销

在当代社会只有顺应时代潮流，才能走的更久，走的更远。将龙游皮纸品牌化，打造地方IP形象，研发文创品牌之后，可以通过线上新媒体营销的方式推广龙游皮纸，这种方式受众更广，传播更快。部分短视频平台如快手、抖音都纷纷发布了他们的非遗保护计划和传承计划，并围绕非遗特有的形式对其加以了阐释和宣传。其中，抖音的“非遗合伙人计划”就涵盖了1214 个国家的非物质文化遗产项目，产生了超过 2400 万条视频和超过 1065 亿次的浏览量。[4]这些数据可以表明将龙游皮纸品牌化进行新媒体品牌营销，可以很好地发展龙游皮纸，传承非遗文化。龙游皮纸也可以尝试更加潮流的新时代传播方式，真正实现将优秀传统文化现代化转化。

三、龙游皮纸创新应用设计实践

（一）设计目的

对龙游皮纸的创新应用设计实践，目的是为了解决其当前所面临传承与发展的问题，关键在于如何对龙游皮纸进行创新设计。龙游皮纸的发展路线单一，不能完全跟上时代需求。龙游皮纸过去的用途十分广泛，而随着时代的发展，现在龙游皮纸日常使用的机会越来越少，电子产品替代了部分纸品需求，导致文化传承载体和产业需求的减少，所以就造成了其发展困境问题，因此需要专业的设计者对龙游皮纸进行再设计、再创作。龙游皮纸创新设计既要保留传统的韵味，又要符合当下的设计审美。在不断尝试新纸张开发的同时，寻求造型上的根本性突破不失为一个可以尝试的方向。将龙游皮纸做成文创产品，文创产品与龙游皮纸相辅相成，可以使得喜欢文创产品的人们去探索其原材料是龙游皮纸。由于文创产品相较于平面纸品，在功能上有更丰富的可能性，使纸应用于多样的产品类型，因此可以有效缓解龙游皮纸产品单一的问题，并能更好地传播龙游皮纸的文化魅力。

（二）设计原则

在实际的创新应用实践中应结合龙游皮纸的传承发展现状，作进一步的设计规划，从多方面进行考量，遵循基本的设计原则。

1. 传承性原则

将龙游皮纸应用于现代设计中，应在深刻了解其艺术特征及文化内涵的基础上，对其相关元素进行再创造。龙游皮纸根植于我国的历史长河中，延传至今，拥有民族性和文化性特征，在运用的过程中需充分平衡创新与传承原生文化的关系，避免对非遗文化产生误读和曲解。现今对于龙游皮纸的创新应用研究较少，大众对龙游皮纸的各方面了解具有局限性，所以在大众的认知度普遍不足的情况下，设计者在运用龙游皮纸进行设计时，要增强设计的传承性，在大众对龙游皮纸有一定基础认知后再作突破性的创新应用思考。

2.环保性原则

虽然龙游皮纸的主要原料树皮的纤维成分与其他皮革纤维相似，但其纤维中间较宽，两端逐渐变细，中间宽的部分约占整个纤维的三分之一，细胞壁上有横节纹；这种独特的纤维结构对纸张的润墨性能有很大影响。这种纸 “薄如蝉翼，坚如磐石”，立体感强，抗拉强度大，透气性好，防虫蛀，寿命长，因此有“纸寿千年”的美誉。

龙游皮纸的最大价值在于其对传统的坚守和保护。传统技术形成的无污染自然环境的新特点及其生产的绿色环保特性，与人与自然的和谐健康发展、人类社会的可持续发展和 “绿水青山就是金山银山 ”的发展目标相适应。[5]在当代中国生产环境严重污染的情况下，具有重要的现实意义。因此，龙游皮纸的创意设计应充分利用上述优势，使产品在生产过程中从选材、工艺等一系列环节中尽量减少空气污染，从而生产出对人和自然环境完全友好的产品。

3.实用性原则

实用性是判断设计的成功与否关键之一，在《设计的法则》中，美国威廉立德威尔提出“美观实用效应”，根据这个效应，人们通常认为，一个具有美感的设计会更加实用。好的文化创意产品设计是当代美学和实用性的结合，旨在满足人们潜意识中的精神需求。对龙游皮纸进行再设计时，不但要考虑到视觉表现的设计美，也要考虑运用哪种皮纸类别、工艺呈现方式作更加合适。因此将龙游皮纸设计成文创产品，必须具备基本的实用功能。以纸为原材料的设计品在中国目前的市场经济环境下属小众商品，龙游皮纸产品要拓宽销路必须以具备基本的日常生活功能需求为前提，才能吸引一定的消费者。

4.审美性原则

龙游皮纸的设计与创新，在构成上需要充分体现“形式美法则”，将其运用至文创产品中，也应该结合内容美与形式美，满足设计对艺术性的需求。除此之外，在设计的呈现上，还应考虑到不同受众的审美取向，了解大众的审美取向，进行一些设计上的调整，着眼于文化传承与潮流讯息的把握，除了对龙游皮纸本身的运用外，还应注重色彩、形式等方面。

（三）龙游皮纸文创产品设计实践

因为插画更加灵活多变，通俗易懂，使得插画的思想能够广泛地传达给社会。[6]因此本文提出明信片、手账本、日历三种文创设计与插画、龙游皮纸相结合的形式，对龙游皮纸的相关元素和地域文化进行设计提取与转译，以解决龙游皮纸的发展路径问题。上述三种文创设计既可随身使用，提高产品使用度；又可带走赏玩，当作礼品赠送。通过对不同功用产品融入恰当的文化元素来提升大众对龙游皮纸的体验。

1.龙游皮纸Logo：龙游皮纸文创产品设计实践首先要打造文创品牌，需要对品牌元素加以综合策划与设计，并利用语言和图形所表达的意象与目标群体建立联系，从而展现积极的品牌形象，并明确地传达品牌定位信息。[7]将龙游皮纸品牌化的第一步就是为其设计一个适合产品调性的logo，从而创造企业品牌意识，并扩大沟通途径，从而增加对文化创意产品的认知度。图1是龙游皮纸设计logo，色系以深绿色为主，表现了环保、希望和生命力。形态上采用圆形，圆表示自然，表达了龙游皮纸来源自然。龙和叶子组成整体造型，龙代表了龙游县，叶子代表龙游皮纸的原材料。Logo的左上方设计成卷轴的造型，赋予其龙游皮纸的功能作用。整体logo体现了对龙游皮纸的未来的美好期望，也寓意着非物质文化遗产的发扬光大。字体采用繁体手写的形态，感官上体现流畅，复古，自然。符合龙游皮纸的调性。

2.明信片：明信片作为一种文化和创意产品已经有100多年的历史。在互联网之前的时代，这是一种广泛使用和接受的通信形式，明信片使远离家乡的人能够向家人和朋友传达他们的想法和愿望。然而，随着互联网和文化创意产业的兴起，明信片的原始功能已經减弱。重点将放在情感表达的作用上，逐渐从实用性和功能性转向美学、艺术和个性化，从传达信息转向传达情感。明信片设计也变得越来越丰富、创新和多样化。在明信片的设计中，选纸、工艺、造型设计和环保这四方面成为明信片设计的独特之处。选纸采用了最具有特色和质感的龙游皮纸，在造型方面将龙游县的湖岩塔的风景进行插画设计。通过插画，龙游文化和龙游皮纸三者的融合，使其整体视觉效果更加意味深长。如图2。以这种方式设计的明信片，在工艺上有所改进，在艺术表现形式上更富有创造性，从而使得文化感与收藏感提升。将龙游皮纸运用在明信片的设计上，既弘扬了非遗文化，又使其具有美观性和实用性。整体设计简约大方又不失现代感，意图通过这样的文创设计达到弘扬传统文化和非物质文化遗产的目的。

3.手账本：手账本是用来规划行程、指引工作流程、记录生活、写观影笔记、读书笔记等，是自我管理、实现自己未来目标的重要工具。随着互联网的发展，手账文化从日本传播到世界各国。近年来，手账文化逐渐被更多的人所接受，尤其受到当代年轻人的喜爱。随之而来的手账经济也开始崛起，手账本的销量一路飙升。手账本的设计也应运而生，产品设计多样，也越来越精美。虽然，手账本设计越来越精美，令人目不暇接。但关于传统工艺的手账本设计较少，大多都是刺绣类和皮雕类的手账本设计，而关于龙游皮纸的手账本设计少之又少。由于龙游宣山桠皮雁皮纸不仅纸质绵韧、手感润柔，还吸水润墨、宜书宜画。因此可以将其设计成受时下年轻人喜爱和追捧的手账本。

2011年5月23日，皮纸制作技艺（龙游皮纸制作技艺）经中华人民共和国国务院批准列入第三批国家级非物质文化遗产名录，项目编号Ⅷ-67。将项目编号这个特殊的字符与手账本相结合，将龙游皮纸制作介绍二维码印在手账本的封面，简约但不简单的设计内涵，流行与传统相结合的设计理念，进而成为系列手账本产品，如图3。这样可以使一本小小的手账本承载深厚的意义，使其功能多样，不仅可以使得手帐爱好者记录手帐，还可以宣扬非遗文化，发展龙游皮纸。

4.日历：日历是生活中记录时间的最重要工具。人们能够很清晰地查询年份、时间、节日等，便于人们进行日期计划，让日常生活更加井然有序。虽然市面上也有许多类型的日历产品，但由于其款式传统，没有新意，因此很难激起消费者的购物欲，在产品设计过程中必须投入更多创意，形成个性化符号，发挥产品创意特色。同时，现代日历设计也应当重视物与人之间的情感化互动，将美感和实用性融合统一，其用途也不单单只是一种记录时间的工具，而是一种具备装饰效果和多重功能的收藏品。[8]

而龙游皮纸绵韧而坚、百折不损，光而不滑的特性符合一台日历的设计基本要求，将日历的材料和内容都进行设计创新，由于龙游皮纸的原材料是山桠皮，将山桠皮的叶子形状进行元素提取，再将logo放置在画面中间，将其设计成插画的样式。将日历的上方放置设计好的插画，将数字放置在日历的下方。完美地实现了功能与美感兼顾，实用与个性兼顾，如图4。

（四）设计思考

在经济快速发展的今天，非物质文化遗产具有丰富而独特的美学价值，非物质文化遗产需要根据时代的要求进行适当的商业转化才能够跟上时代的步伐。[9]运用视觉传达设计思维进行文创产品设计，将龙游皮纸进行再设计，将其赋予新的意义，借助现代理念将传统文化更现代化、有效化地传达到大众视野中，使得消费者更易于接受，并直观地感受学习非遗文化。

卓越的文创设计一定是大众了解非遗文化、感受传统经典的有效载体，它既可以担起传承非遗文化的重任，也可以融入时代潮流。龙游皮纸要持续发展，持续创新，并被当代年轻人所熟悉了解，就必须深入当代消费者的心理需求，将需求与设计相结合，既增加了文创设计本身价值，又发展了非遗文化。

结语

“非遗”视角下，通过文创产品设计来促进龙游皮纸的保护与发展，无疑是一种可持续发展的方式。本文分析了龙游皮纸来源与历史发展，并探索龙游皮纸的发展之路，在传承非遗文化的道路上，只有使得其具有一定的商业价值，龙游皮纸的发展才会越走越远。将龙游皮纸与文创设计相结合，是传统文化与现代设计的有效碰撞。在现代文创设计中，提取有价值、有意义的设计元素，深刻理解非遗传统文化的精髓，并有意识地将这些元素与当代设计理念一起进行重构和解构，能够有助于人们更好地感受视觉设计之美、非物质文化遗产之美。从而提升了视觉设计的文化内涵与底蕴，也能更好地弘扬和发展非物质文化遗产。作为中国文化的结晶和中华文明的历史瑰宝，龙游皮纸具有重要的价值和发展意义。要充分利用龙游皮纸的文创设计，营造民族自豪感，让龙游皮纸在世界范围内大放异彩，让中国的文化创意产业发展迈上新台阶。